【正文】 ：以廣告主的營銷目的為導(dǎo)向，圍繞目標(biāo)消費者，現(xiàn)實消費者和潛在消費者在品牌產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知度、理解度、信任度、美譽度、忠誠度及其使用和購買欲望的轉(zhuǎn)變而的設(shè)定的目標(biāo)。頭腦風(fēng)暴法：（193）運用此法必須遵循的原則：?任何創(chuàng)意不得受批評（即沒有任何創(chuàng)意是有錯的）?所有創(chuàng)意都記錄再案，以備將來參考，其目的是把所有的靈感都記錄下來?從心理學(xué)的角度來說，這是一個自由聯(lián)想的過程，應(yīng)該給每個創(chuàng)意一個啟發(fā)別人的機(jī)會。詹姆斯韋伯揚的五步創(chuàng)意模式（1）收集原始資料、數(shù)據(jù)。包括所面對問題的全部資料、數(shù)據(jù)和平時積累的一般性知識。（2）認(rèn)真研究分析資料、數(shù)據(jù)，找出這些資料、數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在聯(lián)系并開始產(chǎn)生不完整的構(gòu)思。（3）深思熟慮，讓知識、信息和經(jīng)驗在你的腦海里融匯貫通，不要急于求成，要有一個意外創(chuàng)造的過程。（4）實際產(chǎn)生創(chuàng)意，有可能是突然出現(xiàn)的，也可能是經(jīng)過再思考后慢慢形成的。（5）聽取不同意見，發(fā)展和完善創(chuàng)意方案以使其能夠?qū)嶋H應(yīng)用。腳本的類型：廣告腳本、分鏡頭腳本、圖畫腳本（故事版）廣告文案的結(jié)構(gòu)要素：標(biāo)題、正文、廣告口號、附文（品牌名稱、商標(biāo)、店址、電話、傳真、網(wǎng)址、活動方式、日期）廣告標(biāo)題和廣告口號的區(qū)別（簡答題）?從目的來說，廣告標(biāo)題的目的是引導(dǎo)消費者閱讀正文，而廣告口號則是幫助消費者加深企業(yè)印象或者產(chǎn)品印象?從適用范圍說，廣告標(biāo)題是宣傳具體產(chǎn)品，而廣告口號是宣傳企業(yè)所有產(chǎn)品的整體?從使用時間來看，廣告標(biāo)題是短期使用，根據(jù)需要經(jīng)常更換，而廣告口號相對固定，有較長時間的延續(xù)性④從位置來說，廣告標(biāo)題一般用于廣告開頭，而廣告口號則用于廣告末尾平面廣告標(biāo)題的作用（簡答）?吸引受眾注意?激發(fā)受眾深入閱讀的興趣?界定畫面的意義，強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑ブ黝}優(yōu)秀廣告內(nèi)文的標(biāo)準(zhǔn)?承接標(biāo)題?鎖定注意力?清晰地傳播重點④支持廣告?zhèn)鞑ブ攸c⑤用簡練的題的語言和消費者交流。廣播廣告的腳本策劃格式（填空）：客戶、產(chǎn)品、媒介（哪個頻道、哪個節(jié)目、頻率、時間）、描述（長度和廣告類型）、播出時間、腳本主題、腳本陳述、音效和音樂部分要另起一行，并在地下劃線、注明音調(diào)1內(nèi)容植入廣告的定義：是指將產(chǎn)品或品牌的代表性視聽覺符號或服務(wù)內(nèi)容策略性的融入媒介載體內(nèi)容中，讓觀眾對產(chǎn)品或品牌形象留下印象，從而達(dá)到宣傳和營銷目的的廣告形式。1植入廣告的特征（簡答、論述）植入廣告的特征與傳統(tǒng)廣告的對比更加明顯，從形式上說，傳統(tǒng)廣告制作一定長度的廣告片、在特定時間播出，而內(nèi)容植入廣告是將產(chǎn)品植入適合的媒體；從營銷方式來說，傳統(tǒng)廣告干擾營銷，內(nèi)容植入廣告滲透營銷；從受眾態(tài)度來看，傳統(tǒng)廣告是被動接受，內(nèi)容植入廣告是伴隨接受，；從相對優(yōu)勢來說，利于不斷重復(fù)固定信息，增強(qiáng)信息記錄記憶效果，而內(nèi)容植入廣告借內(nèi)容媒體的光環(huán)效應(yīng)，提升產(chǎn)品的好感度；最后，從各自的限制性來說，傳統(tǒng)廣告信息單一而固定，容易造成信息疲勞，而內(nèi)容植入廣告不易引起注意，包含信息量少。1內(nèi)容植入廣告的運作策略（論述）?積極打造品牌符號的內(nèi)容媒體意義空間的互相建構(gòu)關(guān)系，優(yōu)秀植入廣告中，品牌符號（情節(jié)推進(jìn)和人物性格演繹的外在表現(xiàn)形式，情節(jié)、性格、氛圍、演繹、豐富品牌形式，）?遵循同一語境中各品牌符號的相互暗示關(guān)系，例如，隱喻、聯(lián)想、象征。在個性品質(zhì)方面具有類似的品牌單元?綜合應(yīng)用多種植入手段，視覺植入和聽覺植入綜合應(yīng)用，一定的時長，清晰度，重復(fù)次數(shù)④嚴(yán)守廣告的藝術(shù)底線，有助于內(nèi)容平臺里情節(jié)的發(fā)展、性格的塑造、氛圍的營造⑤執(zhí)行植入廣告的IMC策略，具體案例：略1焦點廣告（名詞解釋）：焦點廣告就是POP廣告，又稱現(xiàn)場廣告或者導(dǎo)買點廣告。這是一種在商品及勞務(wù)的出售場所周圍、入口、內(nèi)部等設(shè)置的廣告類型。售點廣告是一種陳列式廣告、可分為立式、懸掛式、柜臺式和墻壁式四種類型。第五篇：廣告學(xué)實習(xí)總結(jié)2012年的暑假，即將升入大四的我同時完成大學(xué)教育的一個重要環(huán)節(jié)，出于對畢業(yè)后就業(yè)去向的考慮，去了浙江臺州的格美廣告公司進(jìn)行為期五周的畢業(yè)實習(xí)。作為一個中型廣告公司，格美廣告公司秉承“以人為本，以誠為基，服務(wù)精益，客戶至上”為理念，在客戶的企業(yè)形象包裝、平面設(shè)計、廣告、大型活動推廣、直至市場營銷，都傾注著格美責(zé)任的極至。我十分慶幸能夠有在這樣一個公司實習(xí)的機(jī)會，使我能真正的開闊了眼界。在實習(xí)中，主管給了我很多次實踐的機(jī)會，主要從事了以下工作：實習(xí)前二周在主管的指導(dǎo)下，我和同事婷姐完成了“臺州市公安局的安全知識小手冊”的版面設(shè)計和文案編輯。接到這個任務(wù)我將平時課堂上學(xué)習(xí)到的設(shè)計知識運用于實踐操作中，遇到難的或不懂的就問其他同事，這使我受益良多。在工作的過程中我學(xué)到了一些繪圖的小技巧，在圖片處理過程中使用幾個小技巧，確實可以達(dá)到事半功倍的效果，在主管和婷姐的指導(dǎo)下，我了解到廣告文案不是一定要很優(yōu)美、浮華，但一定要簡潔、抓住受眾的心理需求，根據(jù)市場情況去寫文案，而不是賣弄自己的文字寫作水平。我側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫作，因此在實習(xí)期間，公司接到策劃案主管都會比較照顧我，給我受益最多的是為海鮮城做的策劃案。雖然最后我的提議沒有被采用，但通過這次實實在在的廣告策劃我接觸到了與市場接軌的策劃，明白自己的不足。實習(xí)的后半段時間，我的任務(wù)是為一家縫紉機(jī)公司做VI系統(tǒng)。接到這個任務(wù)時我非常興奮，因為大三下學(xué)期也就是實習(xí)前剛不久我有上專門的vi系統(tǒng)這門課程。但在實際操作過程中我還是遇到很多問題，最主要的是設(shè)計稿出來經(jīng)常讓主管不滿意。還好在婷姐的幫助下，在實習(xí)結(jié)束前我完成了任務(wù)。同時我的Photoshop和CorelDraw水平有了不少的提高。在對圖片處理的過程中，知道畫面的整體構(gòu)圖和色彩運用的技法，明白了制作滿意的畫面效果，不單要靠自己對色彩的感覺，還需遵循一定的構(gòu)圖規(guī)律，熟悉一些處理技巧。在短暫的認(rèn)識實習(xí)過程中，我深深的感受到自己所學(xué)知識的有限以及專業(yè)技能素質(zhì)的薄弱。在面對一些設(shè)計與制作的工作時，無從下手茫然不知所措，一些基本的東西在學(xué)校并沒有接觸到。其次，我深深的體會到擁有豐富的知識是廣告文案撰寫人員的必備素質(zhì)，這樣寫起文案才會信手拈來、一氣呵成。所以，回到學(xué)校后，我還仍有很多書要看，很多東西要學(xué)。再者，廣告行業(yè)是一個需要不斷創(chuàng)新的行業(yè)，我個人認(rèn)為廣告人不僅要有專攻而且還要博聞強(qiáng)識。廣告要引導(dǎo)市場，如果廣告制作者的思維跟不上市場趨勢，那么廣告的引導(dǎo)作用也就無從談起了?；仡^總結(jié)我的實習(xí)報告，感到十分的欣慰。它使我在實踐中了解了社會，學(xué)到了很多在課堂上學(xué)不到的知識，也打開了視野、增長了見識，為我即將走向社會打下堅實的基礎(chǔ)?；旧线_(dá)到了學(xué)校要求的實習(xí)目的。以上只是我在實習(xí)過程的一些所見所想，希望回到學(xué)校后會更加充實知識，努力讓自己成為學(xué)有專攻的人才。