【正文】 增長全球經(jīng)濟仍將處于深度結(jié)構(gòu)調(diào)整之中，但有利因素逐漸增多。一是智能化等新技術(shù)進步、能源價格較低、QE3寬松政策等支持美國經(jīng)濟復蘇勢頭增強。二是歐洲央行推出“直接貨幣交易計劃”，有助于遏制歐債危機的擴散。三是印度放開零售、航空和廣播電視等行業(yè)外資持股比例，將增強外資進入印度市場的信心，俄羅斯加入世界貿(mào)易組織和推進遠東開發(fā)將加速其“新經(jīng)濟”進程。當然，全球經(jīng)濟不確定因素仍然較多，歐債危機短期內(nèi)難以從根本上解決，美國將面臨“財政懸崖”風險，日本與周邊國家挑起領(lǐng)土爭端，金磚國家整體發(fā)展勢頭減弱，全球定量寬松背景下通脹壓力上升等。國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境向好的方向發(fā)展一是落實“十八大”精神和政府換屆將進一步調(diào)動全國上下的發(fā)展熱情。二是我國財政赤字率較低、減稅空間較大，法定存款準備金率和企業(yè)融資成本都很高，擴大內(nèi)需的財政和貨幣政策調(diào)控空間仍然較大。三是“新非公36條”42部門細則的政策效應將充分調(diào)動民間投資積極性。四是居民收入平穩(wěn)較快增長以及收入分配體制改革將有利于消費保持穩(wěn)定增長。五是自貿(mào)區(qū)建設(shè)和中國企業(yè)對外投資加快將推動形成我國對外貿(mào)易新格局。當然，國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展面臨著企業(yè)投資信心和能力有待恢復，“去庫存化”、“去產(chǎn)能化”任務仍然艱巨，房地產(chǎn)市場調(diào)控兩難，以及產(chǎn)業(yè)升級仍缺乏新的增長引擎等問題。2013年我國經(jīng)濟可望保持平穩(wěn)較快增長態(tài)勢綜合上述國內(nèi)外環(huán)境利弊因素分析，經(jīng)模型測算，預計2013年GDP增長8%左右。重工業(yè)增速有所加快，%，；固定資產(chǎn)投資增長22%，%，進口、%和7%，外貿(mào)順差2000億美元左右，國際收支保持小幅順差；居民消費價格上漲3%左右，工業(yè)生產(chǎn)者價格下降1%左右；就業(yè)市場保持供求基本平衡狀態(tài)，勞動力成本上升幅度略降。總之，為了利用結(jié)構(gòu)調(diào)整有利時機加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，需要維持一個穩(wěn)中偏松的宏觀政策環(huán)境。建議堅持“穩(wěn)中求進”的宏觀調(diào)控政策總基調(diào)，繼續(xù)堅持積極的財政政策，適度擴大財政赤字規(guī)模，保持必要的增量調(diào)控能力，加快結(jié)構(gòu)性減稅力度；堅持穩(wěn)健貨幣政策，適度下調(diào)存款準備金率，保持社會融資規(guī)模適度增長；落實“新非公36條”42個部門細則，引導民間投資健康發(fā)展；重視改革導向供給政策，著力激發(fā)自主增長活力，加大科技創(chuàng)新支持力度，大力推進結(jié)構(gòu)調(diào)整以提高增長質(zhì)量，著力改善民生以共享發(fā)展成果。第五篇：2009年中國廣播廣告回顧及展望閱2009年中國廣播廣告回顧及展望20091229 作者：許恕思來源：實力傳播2009年對于中國廣告業(yè)，特別是廣播廣告業(yè)，是一個承上啟下的一年。眾所周知，在電視媒體未興起以前，廣播媒體經(jīng)歷了一段輝煌的發(fā)展時期。對比分析表明，20世紀80年代初，人們獲取新聞的主要渠道依次為：廣播、報紙和電視；但到了90年代，電視媒體興盛起來以后，受眾獲取新聞的主要渠道則依次為：電視、報紙、廣播。廣播媒體在發(fā)展過程中受到了前所未有的挑戰(zhàn)。廣播媒體應對形勢的變革，調(diào)整策略，進入新千年，廣播廣告市場呈現(xiàn)快速、穩(wěn)定、健康的增長態(tài)勢，其經(jīng)營總額、增長速度和在廣告經(jīng)營額中的比重穩(wěn)定提升。尤其是2008年以北京奧運會為結(jié)點，廣告主廣播花費出現(xiàn)大幅增長。據(jù)統(tǒng)計，2002008年廣告主不同媒體投放比重的分配顯示，%%。然而，進入2009年，廣播媒體放緩了2008年的高歌猛進的勢頭。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2008年7月份以來，廣告主的廣告投放呈現(xiàn)出震蕩下降的態(tài)勢，在2009年12月份跌入谷底。主要原因，是在全球經(jīng)濟危機的背景下，中國經(jīng)濟下滑趨勢顯露。在這種情況下，廣告主的營銷傳播更加謹慎，同時越發(fā)注重傳播效益。好在從2009年3月份開始，廣告主廣告投放額又呈現(xiàn)回升態(tài)勢，%，%。將今年7月中國電臺廣告行業(yè)投放金額和去年同期相比較我們可以發(fā)現(xiàn)，排在第一的商業(yè)及服務性行業(yè)，；而排在第二的交通類廣告投放。同時我們將同期投放金額靠前10位行業(yè)的投放總量來看，%。再從各行業(yè)的分析來看，可以總結(jié)為：生活必需品行業(yè)：投放平穩(wěn)上升。金融危機下，消費者紛紛捂緊自己的口袋，對單價較高的耐用消費品持謹慎消費的態(tài)度，而對單價較低、消耗較快的生活必需品的消費熱情不減。具體而言有以下幾類：食品飲料、清潔用品、個人用品、郵電通訊行業(yè)受金融危機影響不大，基本保持了廣告投放，沒有明顯的下降。藥品雖不是生活必需品，但是其行業(yè)具有較強的剛性需求，加上新醫(yī)改對其發(fā)展的推動，消費者對藥品需求也呈上升趨勢。高生活品質(zhì)行業(yè)：投放在低段位小幅爬升。對于標志著消費者生活品質(zhì)的家電、電腦及辦公自動化、家居、汽車、化妝品等產(chǎn)品，整體受到了消費者收緊開支的影響，所以行業(yè)的廣告投放額在2009年一直處于往年同期較低水平。但是由于國家行業(yè)振興計劃和各行業(yè)內(nèi)的一些政策作用，從2009年第二季度以來，以上行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了消費增長率提升的態(tài)勢。如汽車企業(yè)2009年年初大多對于未來較為悲觀，紛紛削減廣告投放，但是受到產(chǎn)業(yè)振興政策的推動和市場剛性需求的激發(fā)，汽車銷售迅猛增長，汽車行業(yè)企業(yè)及時調(diào)整廣告投放額，%的同比增長率。廣告投放的起伏跌宕背后有三大要素在發(fā)揮作用。其一，出口貿(mào)易作為我國經(jīng)濟增長的三大引擎之一，受到全球需求萎縮影響自2008年9月持續(xù)下滑，但從2009年3月開始，出口連續(xù)三個月的環(huán)比增長以及同比下降幅度收窄，已傳達出經(jīng)濟復蘇的信號。其二，被稱為“宏觀經(jīng)濟晴雨表”的股市向上趨勢明顯。我國上證指數(shù)在2009年2月2日突破2000點后，進入3月一路上揚，7月份更是突破3000點的關(guān)口。其三，國內(nèi)消費保持增長態(tài)勢。國務院發(fā)展研究中心數(shù)據(jù)表明，2009年1~，2009年5月的累計增速一致，保持穩(wěn)定的增長速度。如果說出口增長的回暖和股市上揚為企業(yè)經(jīng)營者帶來了信息，那么消費市場的穩(wěn)步增長為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來最為可靠的保證，進而喚起了廣告主的投放熱情。雖然，目前整年的數(shù)據(jù)還未統(tǒng)計出來，但我們可以大膽的預測，2009年將接過2008年中國電臺廣告發(fā)展勢頭的接力棒，迎接新的一年的到來。那廣播媒體又該如何去把握新的契機呢？其實，新的契機就是從廣告主和聽眾們身上去找。08年末至09年上半年，廣播廣告投放的跌宕起伏，是和廣告主的投放預期緊密聯(lián)系在一起的。而推動廣告主投放預期變化的是廣告主近年來的營銷推廣理念已呈現(xiàn)清晰的調(diào)整跡象。廣告主的營銷推廣各部分活動分工明確，更為理性。其中，廣告打品牌，目的指向保證銷售的經(jīng)銷商信心提振。終端推廣打銷售。公關(guān)則起到防御、維護及進一步提升的效果。廣告內(nèi)在功能出現(xiàn)了分層演變：從促銷廣告、溝通廣告到關(guān)系營銷廣告，這種分層的組合在金融危機下的中國市場反映為同期存在的現(xiàn)實。對于品牌知名度、市場占有率較高的企業(yè)，在市場緊縮發(fā)展階段會縮減一些常規(guī)廣告開支，增加開展具有更多體驗性、互動性的品牌活動，以更親和、更低調(diào)的方式強化品牌在消費者心中的印記和地位。對于區(qū)域品牌和中小企業(yè)，他們的廣告更多承擔對銷售進行提升和鞏固的作用，終端各種促銷廣告活動和展示活動備受青睞。具體要求，可以看為：第一，廣告不再是承載企業(yè)全部營銷需求的萬能藥，其主要指向了品牌建設(shè)，進而保證了經(jīng)銷商對企業(yè)的忠誠度。第二，在危機不斷涌現(xiàn)的情況下，公關(guān)活動承載的企業(yè)社會形象建設(shè)以及社會責任營銷等功能將給企業(yè)帶來巨大社會聲譽，這不僅將 間接促進企業(yè)市場銷售，更給頻繁遭遇危機事件的企業(yè)構(gòu)筑了一道強有力的公關(guān)屏障，對企業(yè)營銷效果的維護和提升具有巨大效果。第三，在利潤實現(xiàn)壓力增大的情況下，營銷推廣費用分配向終端推廣傾斜，實現(xiàn)最快速的促銷效果。針對廣告主的營銷推廣思路調(diào)整，廣播媒體的廣告經(jīng)營的策略，應配合廣告主營銷策略調(diào)整，針對客戶量身提供服務；并與廣告主媒 體投放的思路對接，強化媒體渠道維系和終端推廣功能；把握好不同經(jīng)濟環(huán)境下，不同行業(yè)所表現(xiàn)出來的優(yōu)劣勢態(tài)，平衡風險行業(yè)，抓住那些行業(yè)調(diào)整機遇。同時，廣告主更關(guān)注的一點，就是廣播媒體如何能將更多的聽眾留在廣播前，聆聽更長時間的節(jié)目和廣告。我會經(jīng)常這么問身邊的人們，你還經(jīng)常聽廣播嗎？在哪里聽呢？發(fā)現(xiàn)周圍的人對廣播固有的“中老年媒體”的刻板印象在消失?！岸萝囈蛔濉遍_始在上下班必聽廣播；廣播電臺音樂、新聞、經(jīng)濟、兒童、農(nóng)村頻道越來越細分；“某電臺在看病，換個臺在賣藥”的醫(yī)藥廣告泛濫的情況逐漸在省臺和一線市臺得到控制；節(jié)目制作開始與國際水平接軌……廣播市場開始繁榮，煥發(fā)生機，廣播市場從內(nèi)容、渠道、廣告、資本等方面擁有新境界!從內(nèi)容上看，頻道現(xiàn)在有著細分化的趨勢，讓“廣播”變?yōu)椤胺植ァ?，讓“大眾收聽”變?yōu)椤胺直姡”娛章牎?，眾多廣播電臺開始整合頻道資源，把頻率從綜合“大眾”到細分“分眾”的過渡。從渠道上，廣播越來越呈現(xiàn)“非居家”收聽的新趨勢，“移動人群”成為廣播收聽的主流，每年以20%的速度遞增。統(tǒng)計顯示，%，在乘坐出租車的人群中，22%的高頻率乘客表示他們曾在出租車上做出購買決定。近十年，我國的私人汽車總量增長了8倍。私家車的快速發(fā)展造就了不少新的廣播聽眾，同時提升了廣播聽眾的素質(zhì)層面和經(jīng)濟地位。越來越龐大的“移動人群”在路上的主要消遣方式是聽廣播，他們成為當今廣播的主力聽眾。在此基礎(chǔ)上，城市交通網(wǎng)絡(luò)、超市賣場、大專院校、居民社區(qū)、大型國企等戶外或半戶外空間都是廣播未來必爭之地。結(jié)語:逆水行舟，不進則退。2009年中國市場出現(xiàn)了經(jīng)濟回暖的跡象，這大大提振了國人對市場未來的信心，但是世界金融仍然處在陰霾之中，作為世界經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò) 中的一個重要而特殊的節(jié)點，中國經(jīng)濟能否快速，完全擺脫經(jīng)濟低迷的陰影并不明朗。對于廣告主來講，這一年的試煉讓我們看清一點：聚焦消費者仍是根本，我們需要在追隨或引導消費市場的過程中找到敏銳的發(fā)現(xiàn)規(guī)律和機會，在廣告?zhèn)鞑ブ信浜弦曰蜻M或退，或高或低，或眾或寡的廣告策略。廣播要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，作為廣播經(jīng)營者在秉承傳統(tǒng)廣播的脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，更可貴的是實現(xiàn)資源整合營銷。這其中還包括廣播經(jīng)營創(chuàng)新模式、廣播策劃創(chuàng)新策略、廣播受眾創(chuàng)新營銷和廣播技術(shù)創(chuàng)新市場。愿2010，中國廣播廣告形勢會更好！