市場營銷--蒙牛分析報(bào)告-資料下載頁
2025-07-27 12:47本頁面
【導(dǎo)讀】發(fā)展條件盡得天時、地利。彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛的堅(jiān)韌、勤勞，象。征積極向上，穩(wěn)健、奮進(jìn)的企業(yè)理念。整個標(biāo)志以白色、綠色構(gòu)成，突出追求天然，遠(yuǎn)離污染的主題。上的追求，更象征著孺子牛精神在企業(yè)的光大。從創(chuàng)業(yè)初“零”的開始，至2020年底，主營業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)239. 億元，年均遞增104％，是全國首家收入過200億元的乳品企業(yè)。各生產(chǎn)基地的周邊地區(qū)建立奶站共計(jì)3000多個，聯(lián)系奶農(nóng)達(dá)百萬戶，累計(jì)收購鮮奶超過1500萬噸，累計(jì)為農(nóng)牧民發(fā)放奶款超過400億元，貧困地區(qū)500所小學(xué)捐贈牛奶一年，預(yù)計(jì)受益小學(xué)生在7－10萬人，荷蘭合作銀行發(fā)布了2020年度全球奶業(yè)公司排。通過審核和停產(chǎn)整改的企業(yè)將一律停止生產(chǎn)乳制品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如蒙牛。蒙牛2020年10月動工的清遠(yuǎn)工廠剛剛竣工，日均產(chǎn)量200噸，造成廣東最大的乳制品加工基地，并成為蒙牛華南區(qū)域的運(yùn)營中心。隨著乳制品營養(yǎng)知識的宣傳及媒體的消費(fèi)引導(dǎo)。
【正文】 精華的同時，始終堅(jiān)持回饋?zhàn)匀?、善待自然，讓企業(yè)、人、環(huán)境和諧共生，并為維護(hù)自然而做出努力，付諸持續(xù)的行動。 2020 年 9 月，蒙牛 攜手生態(tài)中國工作委員會，先期 注資成立了中國首個致力于生態(tài)草原建設(shè)的 ——蒙牛生態(tài)草原基金。 消費(fèi)者力量分析 我國現(xiàn)在處于社會主義初級階段，并將長期處于這一階段，這是我國的基本國情。在這一階段。人們的收入水平還是有一定的差距，由于受消費(fèi)習(xí)慣、收入等因素的影響。我國乳制品的消費(fèi)人群主要是大中城市居民，而農(nóng)村的消費(fèi)市場尚未培育起來，高收入戶和最高收入戶占社會人口比重很少一部分。但是卻消費(fèi)了相當(dāng)一部分的社會產(chǎn)品，但是隨著消費(fèi)增長的拉動，我國對乳制品的消費(fèi)將逐步增加，我們通過觀察中國乳制品行業(yè)的發(fā)展史可以看出： 構(gòu)也由嬰兒和老人占主導(dǎo)地位向各年齡段擴(kuò)展。 ，由于現(xiàn)代人對于健康的追求，新的生活方式在逐步形成，營養(yǎng)成分和口味成為人們消費(fèi)乳制品的首選因素。 容忽視的，研究表明。消費(fèi)者理性的態(tài)度是與消費(fèi)者所受的教育程度成正比關(guān)系的，消費(fèi)者的文化程度越高，則消費(fèi)越理性。在各大中型城市的超市里，各種品牌的乳制品不勝枚舉，這不僅為消費(fèi)者提供了充分的信息，而且也使他們的買方轉(zhuǎn)換成本在降低。 基于以上分析，我們不難看出，乳 品市場的消費(fèi)者擁有很強(qiáng)的潛在購買能力，并且消費(fèi)者在對待乳制品消費(fèi)是更為理性。這使得我國乳制品行業(yè)中的消費(fèi)者具有很強(qiáng)的議價能力。 替代品的威脅 雖然牛乳具有豐富的營養(yǎng)價值及保健功能的生物活化物質(zhì)等功能。但是由于成本較高，相當(dāng)一部分消費(fèi)者并不具備長期消費(fèi)乳制品的經(jīng)濟(jì)能力，這使得豆制品擁有更為廣闊的前景，與牛乳相比，我國大豆原料充足，成本低廉，動植物蛋白互補(bǔ)作用營養(yǎng)全面，不含膽固醇。可以預(yù)防動脈硬化，脂肪多為不飽和脂肪酸，不發(fā)酵，沒有乳糖。適合中國人?！吨袊?jīng)營報(bào)》在一篇文章中指出：我國漢族居民中有97%~99%的成年人一次口服 50 克乳糖后就會出現(xiàn)腹瀉等癥狀。 而中國預(yù)防醫(yī)學(xué)院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生研究所的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東方人中有乳糖不耐癥的成年人飲用牛乳后乳糖吸收不良發(fā)病率高達(dá) %，不耐受指數(shù)為 ，而豆?jié){、豆粉等豆制品有一定的價格優(yōu)勢，而且轉(zhuǎn)換成本很低，這使得作為乳制品代替品的豆制品有著強(qiáng)大的生命力。 結(jié)論：蒙牛作為主要大型乳企業(yè)對乳制品的生產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而且也控制了生產(chǎn)乳制品所需的基本資源。其所要面對的競爭力量主要集中在現(xiàn)有對手、消費(fèi)者市場和替代品市場上。
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