國(guó)美電器春節(jié)營(yíng)銷方案-資料下載頁(yè)
2025-07-26 12:32本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】人們對(duì)美好未來的向往、祈福與憧憬。08年給予了我們榮譽(yù)、驕傲和驚喜，同時(shí)也經(jīng)歷了艱辛、傷痛和焦慮。從元月10日起，分三個(gè)階段進(jìn)行促銷，整體活動(dòng)定位：喜慶、熱烈，營(yíng)。造濃厚的春節(jié)氛圍，感染消費(fèi)者，以促進(jìn)銷售。團(tuán)圓飯”等促銷形式為主；不同的促銷活動(dòng)，并聯(lián)合廠商聯(lián)合回饋消費(fèi)者。迎新春，送幸“福”，國(guó)美祝福全城。活動(dòng)期間，“國(guó)美送福大使”將到達(dá)您小區(qū)的門。的翻倍禮活動(dòng)，每個(gè)小區(qū)限存名額為前200名，存滿為止，穿工作服，具親和力，禮貌用語，規(guī)范言行，樹立并維護(hù)企業(yè)形象。主要突出新春免費(fèi)為該小區(qū)送福字，利益點(diǎn)：為業(yè)主爭(zhēng)取利益。如需要產(chǎn)生費(fèi)用的，由分部自行解決或以促銷費(fèi)上報(bào)審批。此活動(dòng)主要用于包裝套餐活動(dòng)，增加套餐的優(yōu)惠力度，并用此活動(dòng)帶動(dòng)整體的銷售。參與各品類的優(yōu)惠活動(dòng)，還可參加抽獎(jiǎng)獲得意外的禮品。氣及門店情況，分部延長(zhǎng)門店?duì)I業(yè)時(shí)間。同品類、不同品牌的產(chǎn)品有特別的“優(yōu)惠”，即限時(shí)搶購(gòu)。
【正文】 6日 CCTV 湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視進(jìn)行廣告發(fā)布。具體排期、投放覆蓋地區(qū)另行通知。 廣告環(huán)節(jié)： 投放規(guī)格： 第一階段： 20xx年 1月 9日 — 1月 16日 ◆ 周一、周三的投放，即 1月 12日、 14日， A類分部：每天至少選擇一家媒體投放一個(gè) 1/2版，或兩家媒體各投放一個(gè)半版廣告； B、 C類分部：每天至少選擇一家媒體投放一個(gè) 1/4版，或兩家媒體各投放一個(gè) 1/8版廣告； ◆ 周五的投放，即 1月 9日、 16日 A類分部：每天至少選擇 2家媒體各投放一個(gè)整版，或?qū)⑵渲幸坏絻杉颐襟w拆分成 2個(gè) 1/2版或 4個(gè) 1/4版廣告進(jìn)行多版面連續(xù)投放，以提高見報(bào)率； B、 C類分部：每天至少選擇 1家媒體各投放一個(gè)整版，或?qū)⑵渲幸患颐襟w拆分成 2個(gè)1/2版或 4個(gè) 1/4版廣告進(jìn)行多版面連續(xù)投放，以提高見報(bào)率； 第二階段： 20xx年 1月 16日 — 1月 24日 ◆ 春節(jié)前期的投放，即 1月 16日、 1月 19日、 1月 21日 A類分部：當(dāng)天至少選擇兩家媒體投放 2個(gè)整版，或兩家媒體各投放一個(gè)整版廣告； B、 C類分部：當(dāng)天至少選擇一家媒體投放一個(gè)整版，或兩家媒體各投放一個(gè)半版廣告； 廣告環(huán)節(jié)： ◆ 春節(jié)前期集中投放，即 1月 2224日 A類分部：平均每天至少選擇 2家媒體進(jìn)行投放，其中一個(gè)媒體投放不少于一個(gè)整版，另 2家媒體各投放連續(xù) 4個(gè) 1/4版； B、 C類分部：當(dāng)天至少選擇兩家媒體進(jìn)行投放，其中一個(gè)媒體投放不少于一個(gè)整版，另一家媒體投放連續(xù) 4個(gè)半版； ◆ 頭版投放，即 1月 2324日 A類分部：當(dāng)天至少選擇兩家媒體，各投放 1個(gè)不小于 1/4版的頭版廣告； B、 C類分部： 1月 2324日當(dāng)天至少選擇一家媒體，投放 1個(gè)不小于 1/4版的頭版廣告； 第三階段： 20xx年 1月 25日 — 2月 1日 ◆ 春節(jié)期間投放，即 1月 25日、 1月 28日為拉動(dòng)春節(jié)假期期間全品類銷售； A類分部：當(dāng)天至少選擇兩家媒體投放一個(gè)整版，或兩家媒體各投放一個(gè)半版廣告，同時(shí)要求投放 1個(gè)半版恭賀廣告； B、 C類分部：當(dāng)天至少選擇一家媒體投放一個(gè) 1/2版，或兩家媒體各投放一個(gè) 1/4版廣告，要求投放 1個(gè)半版恭賀廣告； 如春節(jié)前期遇媒體停刊可適當(dāng)將部分廣告提前投放，但考慮到提前投放的廣告效果有所衰減，因此遇媒體?？稍黾?DM及短信等其他媒體形式進(jìn)行補(bǔ)充。 廣告環(huán)節(jié)： 投放規(guī)格： 第一階段： 20xx年 1月 9日 — 1月 16日 ◆ 周一、周三的投放，即 1月 12日、 14日， A類分部：每天至少選擇一家媒體投放一個(gè) 1/2版，或兩家媒體各投放一個(gè)半版廣告； B、 C類分部：每天至少選擇一家媒體投放一個(gè) 1/4版，或兩家媒體各投放一個(gè) 1/8版廣告； ◆ 周五的投放，即 1月 9日、 16日 A類分部：每天至少選擇 2家媒體各投放一個(gè)整版，或?qū)⑵渲幸坏絻杉颐襟w拆分成 2個(gè) 1/2版或 4個(gè) 1/4版廣告進(jìn)行多版面連續(xù)投放，以提高見報(bào)率； B、 C類分部：每天至少選擇 1家媒體各投放一個(gè)整版，或?qū)⑵渲幸患颐襟w拆分成 2個(gè)1/2版或 4個(gè) 1/4版廣告進(jìn)行多版面連續(xù)投放，以提高見報(bào)率； 第二階段： 20xx年 1月 16日 — 1月 24日 ◆ 春節(jié)前期的投放，即 1月 16日、 1月 19日、 1月 21日 A類分部：當(dāng)天至少選擇兩家媒體投放 2個(gè)整版，或兩家媒體各投放一個(gè)整版廣告； B、 C類分部：當(dāng)天至少選擇一家媒體投放一個(gè)整版，或兩家媒體各投放一個(gè)半版廣告； 廣告環(huán)節(jié)： ◆ 春節(jié)前期集中投放，即 1月 2224日 A類分部：平均每天至少選擇 2家媒體進(jìn)行投放，其中一個(gè)媒體投放不少于一個(gè)整版，另 2家媒體各投放連續(xù) 4個(gè) 1/4版； B、 C類分部：當(dāng)天至少選擇兩家媒體進(jìn)行投放，其中一個(gè)媒體投放不少于一個(gè)整版，另一家媒體投放連續(xù) 4個(gè)半版； ◆ 頭版投放，即 1月 2324日 A類分部：當(dāng)天至少選擇兩家媒體，各投放 1個(gè)不小于 1/4版的頭版廣告； B、 C類分部： 1月 2324日當(dāng)天至少選擇一家媒體，投放 1個(gè)不小于 1/4版的頭版廣告； 第三階段： 20xx年 1月 25日 — 2月 1日 ◆ 春節(jié)期間投放，即 1月 25日、 1月 28日為拉動(dòng)春節(jié)假期期間全品類銷售； A類分部：當(dāng)天至少選擇兩家媒體投放一個(gè)整版，或兩家媒體各投放一個(gè)半版廣告，同時(shí)要求投放 1個(gè)半版恭賀廣告； B、 C類分部：當(dāng)天至少選擇一家媒體投放一個(gè) 1/2版，或兩家媒體各投放一個(gè) 1/4版廣告，要求投放 1個(gè)半版恭賀廣告； 如春節(jié)前期遇媒體?？蛇m當(dāng)將部分廣告提前投放，但考慮到提前投放的廣告效果有所衰減，因此遇媒體?？稍黾?DM及短信等其他媒體形式進(jìn)行補(bǔ)充。 廣告環(huán)節(jié)： 報(bào)廣有效期： 為了更加體現(xiàn)整體活動(dòng)的連貫性，利用每周一、三、五的投放是對(duì)接下來的幾天分段促銷活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告。周一報(bào)廣有效期為本周二、三，同時(shí)周一報(bào)廣要對(duì)整個(gè)一周的活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告；周三報(bào)廣有效期為本周四、五；周五報(bào)廣有效期為本周六、日以及下周周一，同時(shí)也要對(duì)下一周每天不同品類的活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告。 投放版位： 所有周一、周三、周五廣告版位，必須投放在 9版、末版，或同一報(bào)紙各疊的頭版，除簽署包版協(xié)議或有特殊情況經(jīng)總部批準(zhǔn)外，一律不準(zhǔn)在其它版位投放。 投放形式： ◆ 以報(bào)幕表或節(jié)目單形式制作預(yù)告、導(dǎo)讀廣告； ◆ 以日歷結(jié)合天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容的廣告，形成“家電行情早知道”的廣告形式，讓消費(fèi)者形成每天都想了解一下最近家電產(chǎn)品的價(jià)格、趨勢(shì)、活動(dòng)等信息。 廠家廣告： ◆ 要求在活動(dòng)的第二階段投放廠家新年同賀贈(zèng)言廣告， A類分部在周三和周五每天至少投放一期不少于 1/2版的廠家贈(zèng)言廣告； B、 C類分部在周三投放一期不少于 1/2版的廠家贈(zèng)言廣告。贈(zèng)言廣告由各分部自行設(shè)計(jì)，但務(wù)必包含對(duì)國(guó)美活動(dòng)支持及新春祝福等相關(guān)內(nèi)容。 廣告環(huán)節(jié)： ◆ 要求合作廠家在周一、周三廠家聯(lián)合報(bào)廣不可與國(guó)美刊登的報(bào)廣在同一媒體，規(guī)格不可少于 1/4版，要有醒目的對(duì)國(guó)美的賀詞 ◆ 廠家廣告比例，要求活動(dòng)期間， A類分部：國(guó)美與廠家廣告投放比例至少為 1： 1；B類分部：國(guó)美與廠家廣告投放比例至少為 1： ； C類分部：不做具體要求，但請(qǐng)盡量爭(zhēng)取廠家資源。 設(shè)計(jì)版式： ◆ 活動(dòng)統(tǒng)一設(shè)計(jì)形象徽標(biāo)，并統(tǒng)一設(shè)計(jì)報(bào)頭（由總部品牌管理中心負(fù)責(zé)下發(fā)）； ◆ 本次投放版式必須執(zhí)行總部下發(fā)， 1/2版禁止投放常規(guī)版式，規(guī)格見示例，具體設(shè)計(jì)版式以總部下發(fā)為準(zhǔn)； 9 、廣電廣告： 在有廣電投放的分部，廣播廣告立即更換成本次活動(dòng)內(nèi)容；在有投放電視廣告的分部根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整廣告內(nèi)容 各分部具體廣告投放計(jì)劃及費(fèi)用另行報(bào)批。 二級(jí)市場(chǎng)： 二級(jí)市場(chǎng)投放由各分部根據(jù)實(shí)際情況自行安排廣告配合，但廣告主題以總部統(tǒng)一下發(fā)為主。 廣告環(huán)節(jié)：
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