【正文】 標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)核心的品牌價(jià)值：格蘭菲迪意味著承諾，但必須強(qiáng)調(diào)與眾不同提高銷量，樹(shù)立良好企業(yè)形象通過(guò)一系列的愛(ài)心拍賣活動(dòng)，不僅可以樹(shù)立良好的公益形象，而且能夠讓格蘭菲迪被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，信任，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，并擴(kuò)大銷銷售絡(luò)。分銷商激勵(lì)，鞏固分銷商及酒吧的合作關(guān)系通過(guò)這次展示產(chǎn)品，讓各大經(jīng)銷商更深層次地認(rèn)識(shí)格蘭菲迪產(chǎn)品，對(duì)格蘭菲迪產(chǎn)品加深了解，從而調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商的積極性，相互配合，為銷售活動(dòng)奠定良好的客戶基礎(chǔ)。對(duì)酒吧的支持：通過(guò)本活動(dòng)的前期推廣活動(dòng)及優(yōu)惠活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)對(duì)酒吧進(jìn)行激勵(lì)。四。愛(ài)在幸福蔓延時(shí)大型酒會(huì)活動(dòng)內(nèi)容：一、宣傳海報(bào)活動(dòng)內(nèi)容凡在酒吧消費(fèi)格蘭菲迪任意產(chǎn)品，即可參加格蘭菲迪[愛(ài)在幸福蔓延時(shí)]大型酒會(huì)活動(dòng)并可獲贈(zèng)50ML的格蘭菲迪紀(jì)念版，每人贈(zèng)與格蘭菲迪單一純麥蘇格蘭威士忌12/15/18系列各一瓶（價(jià)值人民幣1300元），在酒會(huì)上以不同形式展現(xiàn)兩人的幸福指數(shù)幸福指數(shù)最高的3組幸運(yùn)兒將獲贈(zèng)格蘭菲迪單一純麥蘇格蘭威士忌21/30系列各一瓶（價(jià)值人民幣3999元）。獎(jiǎng)項(xiàng)分別設(shè)誰(shuí)最有緣誰(shuí)最登對(duì)誰(shuí)最默契。組別設(shè)計(jì)：組別：格蘭菲迪12年熱戀或新婚一年內(nèi)的幸運(yùn)兒10名格蘭菲迪15年結(jié)婚5年的幸運(yùn)兒10名格蘭菲迪18年結(jié)婚10年以上的幸運(yùn)兒10名出席服裝：男士：西裝/禮服女士：婚紗/晚裝二：酒會(huì)活動(dòng)流程設(shè)計(jì)時(shí)間：（34小時(shí)內(nèi)完成）【PM20：0024：00】：指定游戲：（30分鐘內(nèi)完成）（每組5分鐘合共150分鐘）（共60分鐘）。格蘭菲迪威士忌的拍賣（1）、把要拍賣的格蘭菲迪威士忌按順序放在舞臺(tái)中心的桌子上，并把年份、介紹等寫(xiě)好，讓來(lái)賓可以清楚產(chǎn)品的情況。（2）、這次所拍賣到的所有資金全部都捐獻(xiàn)給山區(qū)的失學(xué)兒童，這是一次顯愛(ài)心的拍賣活動(dòng)，相信會(huì)有許多的有愛(ài)心之人鼎立支持。（3）、通過(guò)拍賣過(guò)程中的叫價(jià)，可以提高格蘭菲迪的知名度和美譽(yù)度。五、活動(dòng)主題格蘭菲迪愛(ài)在幸福蔓延時(shí)幸?；橐霾粌H讓你擁有一個(gè)和諧的家庭，而且能享受親情給你帶來(lái)的天倫之樂(lè)。成功的婚姻更是一股無(wú)形的力量，幫助你的事業(yè)上獲得成功。體驗(yàn)格蘭菲迪的品牌意味著承諾，但強(qiáng)調(diào)與眾不同，執(zhí)著與堅(jiān)持的精神。邀請(qǐng)消費(fèi)者的最重要的另一半共同參加，共同體驗(yàn)格蘭菲迪的品牌內(nèi)涵。教育潛在消費(fèi)者。格蘭菲迪的現(xiàn)場(chǎng)酒會(huì)陳列及格蘭菲迪品牌大使的介紹：當(dāng)把酒倒入杯中的時(shí)候，酒香撲鼻，使人流連駐足，具有很大的魅力。當(dāng)“愛(ài)”、“幸?！暗仍~能吸引人們的眼球，停下腳步，想觀看、想了解本產(chǎn)品。以時(shí)尚的婚禮布置概念，突出格蘭菲迪品牌個(gè)性及時(shí)尚感，形象生動(dòng)、新鮮，能讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。RE:格蘭菲迪品牌的教育是這次酒會(huì)的重點(diǎn)，參加者通過(guò)格蘭菲迪精心設(shè)計(jì)的愛(ài)情+威士忌=幸福的深刻體驗(yàn)教育，格蘭菲迪品牌將在她們心中留下?lián)]之不去的記憶！如預(yù)算允許，每對(duì)幸運(yùn)兒可邀請(qǐng)10對(duì)已婚人士結(jié)婚15年內(nèi)的好友參加出席?？梢詫⒏裉m菲迪品牌核心文化傳遞給更多的消費(fèi)者。六、酒會(huì)會(huì)場(chǎng)布置以格蘭菲迪的高貴的黑色為主色調(diào)。格蘭菲迪的品酒區(qū)一角配以浪漫的。愛(ài)。幸福。為主題的婚禮場(chǎng)地布置高貴的黑色+純潔的白色為大會(huì)主色調(diào)，席間不斷響起經(jīng)典的愛(ài)情金曲讓每一對(duì)參加的幸運(yùn)兒重溫人生最浪漫。最難忘的婚禮片段每一對(duì)獲邀的幸運(yùn)兒將批上婚紗，穿著禮服，與愛(ài)侶重踏上莊嚴(yán)而又浪漫的“紅”地毯你們并不孤獨(dú)，一路上伴你們品味人生的還有格蘭菲迪有格蘭菲迪50年。期待在你們“金婚”的盛宴上與我們一同暢飲！七、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)晚上：20：0024：00格蘭菲迪品牌的教育是這次酒會(huì)的重點(diǎn)。在特別是品酒試吃活動(dòng)和拍賣活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，這些是沒(méi)有準(zhǔn)確的時(shí)間把握觀念，因此要特別注意時(shí)間的安排。地點(diǎn)地點(diǎn)：五星級(jí)酒店的宴會(huì)廳八、活動(dòng)細(xì)則由于時(shí)間關(guān)系（后續(xù)）（一）詳細(xì)活動(dòng)執(zhí)行方案（二）廣告宣傳（三）現(xiàn)場(chǎng)宣傳九、活動(dòng)工作分工安排十、活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)度表準(zhǔn)備期執(zhí)行期結(jié)束期十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算十二、效果展望酒會(huì)策劃書(shū)（二）一、前言為感謝客戶對(duì)工行支持與信賴，特別為工行的重要客戶舉辦新年酒會(huì)。二、舉辦場(chǎng)地一場(chǎng)成功的酒會(huì)選擇場(chǎng)地是關(guān)鍵，既然是酒會(huì)當(dāng)然要區(qū)別于傳統(tǒng)的宴會(huì)，目前大部分的宴會(huì)與酒會(huì)都選擇在各大會(huì)議廳舉辦，個(gè)別成功的酒會(huì)選擇在戶外舉辦?？紤]到天氣原因，建議選擇以室內(nèi)會(huì)議廳為主，同時(shí)兼有戶外場(chǎng)地舉辦，戶外場(chǎng)地不僅可遠(yuǎn)觀風(fēng)景，溫馨浪漫的布置，給部分客人一個(gè)相對(duì)安靜的交際環(huán)境，戶外還可設(shè)置燒烤、酒會(huì)結(jié)束燃放煙花等。場(chǎng)地的大小決定了邀請(qǐng)客人的多少，選擇一個(gè)較大的場(chǎng)地約接待客人500－800人。推薦場(chǎng)地鳴泉居渡假村會(huì)議廳及戶外；碧水灣溫泉度假村及戶外（缺點(diǎn)較遠(yuǎn)）；其它室內(nèi)場(chǎng)地花園酒店祁福新村宴會(huì)廳頤和山莊國(guó)際會(huì)議廳三、酒會(huì)形式自助晚餐、酒會(huì)及舞會(huì)、精彩演出、抽獎(jiǎng)等。自助餐除讓場(chǎng)地方提供各種酒類、飲料、果汁、各類食品，有必要聯(lián)系市內(nèi)知名的餐館提供特色小吃及美食在自助餐開(kāi)始前送到酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，戶外由工作人員提供現(xiàn)場(chǎng)燒烤等提供給客人，食品鐘類可達(dá)100種，自助餐約60分鐘。酒水應(yīng)包括：雞尾酒、啤酒、葡萄酒、香檳酒、白蘭地酒、威士忌酒、白酒等。酒會(huì)提供客人交際并提供約舞會(huì)，酒會(huì)及舞會(huì)約60分鐘。精彩演出：除邀請(qǐng)廣州交響樂(lè)團(tuán)演奏背景音樂(lè)，因客人喜好不同，可提供各專業(yè)團(tuán)體的精彩演出，如獲金獅獎(jiǎng)廣州雜技團(tuán)的節(jié)目、芭蕾舞、歌舞、魔術(shù)等表演，高水平的演出必不可少。四、會(huì)場(chǎng)裝飾會(huì)場(chǎng)四處以燈籠、彩帶、彩燈等飾品裝飾出新春的氣氛，舞會(huì)及演出時(shí)燈光設(shè)備也是非常重要，舞臺(tái)及舞美制作也突出新春喜氣洋洋的氣氛。大小燈籠300個(gè)、彩帶若干、彩燈若干。燈光設(shè)備清單射燈50只：各750瓦回光燈8只：各2500瓦天幕燈4只：各1500瓦掃描電腦燈6只：各1250瓦搖頭電腦燈6只：各1250瓦頻閃2只：各2500瓦追光燈2只：2500瓦煙機(jī)2臺(tái)：泡泡機(jī)1臺(tái)干冰機(jī)1臺(tái)()紙炮6發(fā)冷煙花10米燈光架若干音響設(shè)備美國(guó)百威雙十五寸全頻音箱：4只（各800瓦）美國(guó)百威返送音箱：2只（各250瓦）美國(guó)百威專業(yè)功放：3臺(tái)影碟機(jī)：3臺(tái)16路調(diào)音臺(tái)：1臺(tái)前置：1臺(tái)混響器：1臺(tái)效果器：1臺(tái)均衡器：1臺(tái)無(wú)線咪：6支有線咪：6只機(jī)箱、線材等五、邀請(qǐng)邀請(qǐng)對(duì)象除客戶外，還應(yīng)邀請(qǐng)客戶的太太（或女友、舞伴），邀請(qǐng)函除設(shè)計(jì)精美外文字內(nèi)容應(yīng)詳細(xì)介紹酒會(huì)的內(nèi)容與特色，高檔的酒會(huì)必定更吸引客人參加的積極性。邀請(qǐng)函寄出后專人電話聯(lián)系確認(rèn)是否收到，并確認(rèn)客人是否能參加，以確定最后的人數(shù)便于安排，建議工行按每位職員聯(lián)絡(luò)并接待10對(duì)來(lái)賓，每位職員需確認(rèn)客人自駕車前往還是到指定地點(diǎn)安排接送，負(fù)責(zé)接待的職員需了解酒會(huì)的全部情況以便回答客人的咨詢。酒會(huì)策劃書(shū)（三）一、酒會(huì)主題：“真誠(chéng)感謝，一路上有你”二、酒會(huì)時(shí)間：年月日下午18:00——晚上22:30三、酒會(huì)地點(diǎn)：–酒店四、酒會(huì)目的：答謝支持商家的代理商及客戶，維系關(guān)系提供一個(gè)商家與外界的溝通平臺(tái)加大公司品牌宣傳力度塑造企業(yè)形象五、酒會(huì)參與人員：本次酒會(huì)共計(jì)–人邀請(qǐng)嘉賓：市委人員、政府機(jī)關(guān)人員、各地代理商邀請(qǐng)公司工作人員：公司中高層重要客戶媒體記者演出人員攝像人員六、參與方式：邀請(qǐng)嘉賓：發(fā)送邀請(qǐng)函，電話聯(lián)系確認(rèn)是否出席媒體及攝像：由公司以電話聯(lián)系以及發(fā)送邀請(qǐng)函演出人員：由表演節(jié)目安排演出人員七、酒會(huì)形式冷餐酒會(huì)+嘉賓互動(dòng)+表演+抽獎(jiǎng)八、答謝酒會(huì)流程（一）開(kāi)場(chǎng)前準(zhǔn)備流程酒店訂立（時(shí)間、地點(diǎn)）迎賓員：酒店門口迎賓接待，簽名接待禮儀服務(wù)：酒店服務(wù)人員工作責(zé)任： 1）主持人的確定2）禮儀小姐（迎賓、抽獎(jiǎng)時(shí)）3）禮品發(fā)放人（公司高層）4）現(xiàn)場(chǎng)酒會(huì)治安人員5）背景音樂(lè)的挑選、準(zhǔn)備簽字墻留影 6）音響、燈光設(shè)備的安裝及調(diào)試 7）攝影師拍照人員的合理調(diào)配 8）食品調(diào)度主辦方酒會(huì)致答謝詞稿件向負(fù)責(zé)人確定嘉賓人員名單，簽到記錄單和應(yīng)邀發(fā)言嘉賓名單及稿件座次安排（主次排序，告知酒店安排）準(zhǔn)備抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)設(shè)備：抽簽箱及獎(jiǎng)品嘉賓佩戴胸花現(xiàn)場(chǎng)工作人員、演員、禮儀小姐到位1準(zhǔn)備工作完成，嘉賓入場(chǎng)（二）酒會(huì)開(kāi)場(chǎng)18:00—19:10播放背景音樂(lè)，主持人入場(chǎng)，開(kāi)場(chǎng)白主持人介紹主辦方及邀請(qǐng)嘉賓，簽名墻拍照留影由主辦方高層領(lǐng)導(dǎo)致答謝辭邀請(qǐng)嘉賓上臺(tái)發(fā)言（三）酒會(huì)開(kāi)始19:10—20:30由公司高層領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)啟香檳或紅酒，并宣布酒會(huì)正式開(kāi)始。向嘉賓提供冷餐自助食物、冷飲紅酒、果盤、小點(diǎn)心等。嘉賓可以隨意互動(dòng)交流。（四）節(jié)目表演、游戲互動(dòng)20:30—22:15神秘魔術(shù)表演抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)品奉上激情小提琴演奏嘉賓舞動(dòng)（五）酒會(huì)結(jié)束22:15—22：30主辦方致辭，宣布就會(huì)結(jié)束發(fā)放紀(jì)念品歡送嘉賓九、物品準(zhǔn)備使用設(shè)備：充氣拱形門、空飄、主持臺(tái)、留影簽名墻、鮮花桌擺、攝影機(jī)器、音響麥克風(fēng)設(shè)備、燈光照射設(shè)備、嘉賓胸花、獎(jiǎng)品及紀(jì)念品餐具器皿：酒杯杯、食物盤、食物飲品推車、餐巾紙。餐品：冷餐自助食物、冷飲紅酒、果盤、小點(diǎn)心。十、費(fèi)用預(yù)算基礎(chǔ)費(fèi)用：會(huì)場(chǎng)布置、演員、禮儀小姐、攝影師拍照人員、請(qǐng)柬、各項(xiàng)服務(wù)費(fèi)用、燈光音響調(diào)配費(fèi)用。禮品費(fèi)用：獎(jiǎng)品、紀(jì)念品餐飲：冷餐酒水、茶果點(diǎn)心。