【正文】 ： 7月 20日 ??8 月 12 日 活動主要內容： (一 )“ 啤酒節(jié) ” 開幕式 (二 )“ 啤酒之夜 ” (三 )“ 啤酒節(jié) ” 閉幕式 “ 啤酒節(jié) ” 開幕式 活動時間： 7月 20日晚 7： 00??8 ： 30 活動形式：晚會 活動組委會成員：副店長及各大區(qū)經理 總指揮：店長 活動內容：由四個主題內容構成 一、宣布 “ 啤酒節(jié) ” 開幕，并介紹如下內容： 本次 “ 啤酒節(jié) ” 的時間 參展的啤酒品牌 活動期間的優(yōu)惠政策 “ 啤酒之夜 ” 中廳活動及白天的賣場活動 二、啤酒傳說，介紹如下內容 啤酒的釀制工藝 啤酒的起源 幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績 三、 啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、雜技 四、 歌舞表演：美聲、民族 表演藝術要求： 幾種活動自然的融會在一起，突出 “ 啤酒狂歡夜 ” 這一主題 表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。 場地： 中廳前設表演臺 前方設貴賓席，右邊設觀眾席 冰吧設為雅座 具體實施細則： 店長負責事項： 聯(lián)系、組織演出人員及主持人 聯(lián)系新聞媒體進行報導 邀請貴賓：市領導、中心領導、超市領導 整個活動現(xiàn)場導演。 食品區(qū)經理負責事項： 安排、確定中廳背墻的廣告 提供現(xiàn)場供應的酒水飲料 邀請經銷商代表觀看演出 收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關資料 人事部經理負責事項： 賣場內廣播宣傳 安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演 禮儀接待工作 收場工作 防損經理負責事項：維持現(xiàn)場秩序 策劃部經理負責事項：會場效果布置 采購部經理負責事項：方案策劃及會場場地安排分配 啤 酒 之 夜 活動主題：由一家啤酒公司冠名 活動時間： XX年 7月 20日至 8月 12日晚 19： 00—— 20： 30 活動內容：一、開獎 二、啤酒傳說 三、啤酒表演 四、啤酒知識搶答 五、各種飲啤酒競技 六、啤酒品評 七、趣味游戲 開獎 活動 2：啤酒傳說 (以下兩種形式 ) 由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績等 舞劇的形式 啤酒表演 活動 3：啤酒舞 (文娛表演 ) 活動 4：現(xiàn)場釀酒表演 活動 5：斟酒表演 ?? (由廠方提供節(jié)目 ) 活動 6：啤酒知識搶答，請現(xiàn)場顧客參與活動，答對的獎啤酒一瓶。 啤酒競技比賽 活動 7：超級酒仙賽：請現(xiàn)場顧客參與活動。 比賽規(guī)則： 1)選出 10 名顧客參與，分為兩組，每組 5人。 2)每位選手桌前各放 3杯啤酒。 3)選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。 設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒 1箱 參與獎 10名，各獎啤酒 3瓶 活動 8：酒王爭霸賽：請現(xiàn)場顧客參與活動。 比賽規(guī)則： 1)請出 10 位選手 (分兩組進行比賽，每組 5人 ) 2)每位選手的任務是： 1分鐘內誰喝地最多 3)最快者為當晚的酒王 設獎：酒王：獎啤酒 3箱 優(yōu)勝獎：獎啤酒 1箱 參與獎：設 8名，獎啤酒半箱 活動 9：啤酒品評 (請現(xiàn)場顧客參與活動 ) 規(guī)則： 1)分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗 2)看誰能分別出來 3)結果公布后請專業(yè)人士講評 趣味游戲 (請顧客參與活動 ) 活動 10：擊鼓傳酒：請出八位顧客參與活動。 游戲規(guī)則： 1)工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓 2)每位參與者桌前擺 2杯啤酒 3)鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局 4)擊鼓十次后，比賽結束 5)比賽結果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可獲參與獎 設獎：優(yōu)勝獎：獎啤酒一箱 鼓勵獎：獎啤酒半箱 參與獎：獎啤酒兩瓶 活動 11：蒙眼喝交杯酒：請出現(xiàn)場顧客參與活動 游戲規(guī)則： 1)請出 6對 情侶或朋友參與活動 2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為 8米遠 3)主持宣布開始后，擊鼓者每擊一下雙方走近一步， 6步后擊長鼓交杯 4)結果決出優(yōu)勝獎及參與獎。優(yōu)勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者 設獎：優(yōu)勝獎：獎啤酒 2件 (每人 1件 ) 參與獎：獎啤酒 1件 (每人半件 ) 活動方案： 由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點申請。 由行銷課進行各場次次序安排。 活動期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動，以舞臺為中心，外場促銷售賣為主要形式、穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動，將外場夜市氣氛充分調動。 賣場內食品、生鮮區(qū)、美食街等課配合夜市進行相應的促銷活動。 四、活動宣傳 主題：啤酒狂歡夜 主體廣告語： .喝杯啤酒 爽一 “ 夏 ” .買得多，更實惠 媒體推廣： .電視專題促銷廣告 .利用現(xiàn)有媒體如心動二五八等進行專題報道，邀請其它省市媒體對 “ 啤酒之夜 ” 進行報道。 氣氛布置： .賣場內外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍。 .朝陽店賣場外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。 采購部行銷課：負責各品牌買贈活動及啤酒之夜活動統(tǒng)籌安排 。 采購部液體課：負責參展廠家的邀請、特價談判、貨源保證 。 門店：負責確定廠家堆頭位、贈品位、啤酒之夜安全保衛(wèi)、舞臺布置、音響等 企劃課：負責出具啤酒節(jié)企劃方案包括店內外氣氛布置設計，店內統(tǒng)一展牌設計、有關啤酒淵源、啤酒知識等的看板效果 。 市場課：負責出具啤酒節(jié)媒體推廣方案包括硬性廣告創(chuàng)意文本、投放規(guī)劃和軟性廣告。 六、費用預算： a、可供廠家選擇的項目： 1 dm專版廣告位 (十二萬冊 )封面 4000元 /版 內頁 3000元 /版 dm 單品廣告 800元 /支 2 賣場內堆頭位 (*2 米 ) 400元 /堆 /店 3 啤酒之夜 500元 /晚 4 促銷臺 20 元 /天 5 外場汽球、模型 (待定 ) b、超市承擔費用： 媒體費用 (待定 ) dm 費用