產(chǎn)品營銷策劃書范文-資料下載頁
2024-12-06 03:45本頁面
【正文】 ）相關(guān)行業(yè)的政府官員及管理者 （2）軟件銷售的經(jīng)銷商 （3）業(yè)內(nèi)人士（包括教育軟件行業(yè)及相關(guān)行業(yè)，需求合作機(jī)會(huì)） （4）媒體 未知對(duì)象：對(duì)公司經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生影響的目標(biāo)人群 （1）關(guān)注教育事業(yè)發(fā)展的公眾人物 （2）熱衷于投資教育事業(yè)的投資商 廣告產(chǎn)品訴求： （1）素質(zhì)教育的新產(chǎn)品； （2）產(chǎn)品權(quán)威形象（國家火炬計(jì)劃產(chǎn)品，中美合作的結(jié)晶，美國著名設(shè)計(jì)師的杰作，PCSHOPPER中小學(xué)軟件評(píng)比第一名等）； （3）直觀生動(dòng)的三維動(dòng)畫效果； （4）獨(dú)特的智能化人機(jī)交換練習(xí)功能。 廣告語 （1）天翼讓學(xué)習(xí)更輕松 （2）天翼讓學(xué)習(xí)插上翅膀 廣告表現(xiàn)手法： （1）媒體選擇主要以報(bào)紙為主：大眾媒體和行業(yè)媒體； （2）表現(xiàn)主題：天翼讓學(xué)習(xí)更輕松； （3）表現(xiàn)類型：產(chǎn)品形象+企業(yè)形象組合、觀念傳播以及信譽(yù)招商三種廣告； （4）時(shí)段性媒體發(fā)布。 公關(guān)策略制定公關(guān)策略 （1）公關(guān)活動(dòng)的形式應(yīng)符合目標(biāo)群體的特征； （2）商務(wù)公關(guān)活動(dòng)與公益活動(dòng)相結(jié)合； （3）公關(guān)活動(dòng)與媒體發(fā)布相結(jié)合。 公關(guān)活動(dòng)的任務(wù) （1）提高企業(yè)知名度及產(chǎn)品知名度； （2）借助宣傳攻勢，引起代理商、批發(fā)商、零售商的關(guān)注與興趣，依此推進(jìn)市場營銷渠道系統(tǒng)的建設(shè)； （3）通過持續(xù)不斷的概念炒做，引導(dǎo)、鼓勵(lì)和促進(jìn)消費(fèi)者完成購買行為，推進(jìn)產(chǎn)品的市場銷售； （4）為發(fā)展公共關(guān)系，產(chǎn)生社會(huì)影響等提供信息渠道； （5）引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，尋求市場合作，增加市場競爭力。
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