烏蘇啤酒廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-03 08:31本頁面
【正文】 手。廣告創(chuàng)意： （一）電視廣告 面臨大四畢業(yè)的我們，下一站或許就是分開的路口。在盛夏六月，我們最后一次聚餐的學(xué)校食堂里，一個院系的同學(xué)們舉杯暢飲。冰鎮(zhèn)清爽的金黃色啤酒冒著白色的啤酒泡沫，金銀剔透，讓人瞬間涼爽，忘卻即將畢業(yè)走上社會的不安，和這么多年好姐妹難兄難弟的朋友們，讓大家舉杯分享這一刻。啤酒的冰涼和清爽讓我們忘卻了一次次投簡歷的失敗，忘記了一次次面試的碰壁。讓我們整裝待發(fā)，迎接下一輪的挑戰(zhàn)。意氣奮發(fā)的我們，想必會是日后的佼佼者。（二）平面廣告 以海報、DM、指示牌、路牌，十字展架等進(jìn)行展示，平面有一個中年男子意氣風(fēng)發(fā)，在進(jìn)行輸液點滴，一袋冰凍的青島啤酒，泡沫在袋子里想要迸發(fā)出來，而點滴的瓶裝內(nèi)裝的是金黃色的液體那就是啤酒，這也顯示著對啤酒的渴望以及現(xiàn)在啤酒已經(jīng)成為很多人生活中的必需品，也顯示了啤酒已經(jīng)成為人們渴望能夠得到的東西，像藥品一樣被人們所需求。四、廣告策略與設(shè)計本次廣告結(jié)合新疆亞歐博覽會推出，目標(biāo)是起到全國性的影響作用。所以在媒體選擇上，以覆蓋面廣、權(quán)威、符合目標(biāo)消費(fèi)群的媒體偏好作為依據(jù)。以電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，報紙，戶外廣告為主。發(fā)布媒體：電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外以及售點Pop等，通過對青島啤酒在夏季的宣傳推廣、戶內(nèi)戶外的推介促銷，以及適當(dāng)?shù)拿襟w消形象宣傳組合，展示青島啤酒的優(yōu)越性和帶給消費(fèi)者的冰涼刺激感受，吸引消費(fèi)者的興趣，極大提升青島啤酒的市場知名度和美譽(yù)度?；顒訉ο螅褐袡n，適合已成功或向往成功的人士。20—45歲的消費(fèi)者結(jié)合電視、報紙、pop、公關(guān)促銷等多種手段。與此同時注重“臨門一腳”的短期就能見效的終端pop促銷、針對經(jīng)銷商，以專業(yè)雜志廣告、新聞報道支持，銷售激勵為主要手段。活動的進(jìn)行：加強(qiáng)終端賣場有三個方面：一是品牌終端展示力，主要通過搶占貨架最佳視覺點或設(shè)計產(chǎn)品堆放造型來實現(xiàn)；二是品牌終端吸引力，包括在超市、餐館入口懸掛品牌POP、廣告招貼、宣傳條幅等；三是終端親和力，即通過營造賣場氣氛來實現(xiàn)產(chǎn)品的口碑傳播，其可以利用促銷小姐，有獎銷售等形式來進(jìn)行。針對經(jīng)銷商：給予經(jīng)銷商點存貨補(bǔ)貼，在促銷期間內(nèi)，中間商每賣出一箱啤酒補(bǔ)貼2元。在點存貨補(bǔ)貼后，可開展“恢復(fù)庫存補(bǔ)貼活動”。針對消費(fèi)者：可進(jìn)行有獎銷售形式，獎項可設(shè)在瓶蓋內(nèi)，獎金可設(shè)2元、1元、或再來一瓶等。五、廣告效果預(yù)測、評估在媒體傳播上，我們采取以公司監(jiān)播，電視臺播帶為主人員為輔的原則。以保證媒體廣告的真實性。在廣告播出前3天我公司將以書面形式告知合作單位，通知其按“監(jiān)播通知單”的內(nèi)容對新發(fā)布廣告實行監(jiān)播，提供可監(jiān)播區(qū)域監(jiān)播報告，在非常規(guī)監(jiān)測區(qū)域，我公司會不定期派人調(diào)查監(jiān)播，記錄廣告時段的廣告內(nèi)容 、廣告位置及起止時間等，以確保電視臺播出證明資料的真實性。市場評價指標(biāo)，銷售額、鋪貨率、參與人數(shù)首先在廣告活動開始前，對品牌或企業(yè)的“知名”、“理解”，并對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，在廣告活動期間，定期反復(fù)地實施同樣的調(diào)查。將每個時期的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行比較，以測定廣告的傳播效果。通過此次的廣告宣傳策劃，迅速提高了大家對烏蘇啤酒的認(rèn)知度和口碑傳播效率。酒是情感，酒是情緒，酒是發(fā)泄，酒是表現(xiàn)活力，張揚(yáng)個性的東西。我們有了確切把握賣點的方向
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