策劃書(shū)：寫(xiě)商業(yè)計(jì)劃書(shū)的注意事項(xiàng)與策劃書(shū)：品牌啤酒廣告策劃書(shū)匯編-資料下載頁(yè)
2025-11-14 02:14本頁(yè)面
【正文】 0%的消費(fèi)者認(rèn)為花河價(jià)格高，對(duì)價(jià)格因素比較重視，價(jià)格的高低可以使他們改變購(gòu)買(mǎi)決策，所以致使這部分消費(fèi)者對(duì)雪花，哈啤形成忠誠(chéng)購(gòu)買(mǎi)關(guān)系，在交談中看出這部分消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入都不太好，因此對(duì)價(jià)格比較看重，并且他們也表態(tài)，如果花河，雪花，哈啤同等價(jià)位，那么他們會(huì)選擇花河的，畢竟花河的口味好。營(yíng)業(yè)推廣：雪花和哈啤實(shí)行的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售而且中獎(jiǎng)率還很高，尤其是雪花，目前市場(chǎng)上60%70%的消費(fèi)者對(duì)此非?？粗兀瑩?jù)了解中獎(jiǎng)率達(dá)25%以上，如此之高的中獎(jiǎng)率，對(duì)消費(fèi)者的誘導(dǎo)力是很大的。綜上看出，花河的優(yōu)勢(shì)略勢(shì)俱在，優(yōu)勢(shì)在于其口感好，消費(fèi)者是認(rèn)可的，略勢(shì)則是在價(jià)格上偏高，營(yíng)業(yè)推廣上主要是沒(méi)有實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，這些都讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雪花挖了空隙，奪的了一部分市場(chǎng)。電視廣告文案畫(huà)面 聲音1 在廣告公司里，一個(gè)人再想著 這個(gè)人深呼吸的聲音什么事情(特寫(xiě))2 旁邊的同事問(wèn)到 作什么廣告呢?3 他回答到 給花河啤酒做廣告呢!調(diào)查消費(fèi)者都都說(shuō)好喝4 旁邊的人說(shuō)到 買(mǎi)瓶啤酒嘗嘗5 這個(gè)人喝了一杯啤酒 喝啤酒的聲音6 表現(xiàn)出十分驚訝的樣子(特寫(xiě))7 一杯接著一杯喝了一瓶，放下 花河啤酒好喝不是說(shuō)出來(lái)的而是喝杯子說(shuō)道 出來(lái)的8 電視畫(huà)面打出 “品味不凡，倡飲花河“廣播廣告文案爸爸：兒子，中午給爸爸買(mǎi)瓶啤酒音響：爸爸拿錢(qián)的聲音兒子：是買(mǎi)便宜的還是買(mǎi)好喝的爸爸：當(dāng)然是買(mǎi)好喝的了，誰(shuí)家要想喝好啤酒，還差幾毛錢(qián)兒子。啊姨，我買(mǎi)啤酒啊姨：你買(mǎi)什么啤酒啊 ?兒子：我爸說(shuō)買(mǎi)好喝的啊姨：那就拿花河吧!兒子：爸爸我買(mǎi)回酒了音響：起瓶蓋，倒酒一飲而盡媽媽：喝著感覺(jué)怎么樣?兒子：媽媽你看瓶上寫(xiě)著呢!品味不凡，倡飲花河。
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