策劃書(shū)-廣告設(shè)計(jì)公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)與策劃書(shū)-建材市場(chǎng)廣告策劃書(shū)匯編-資料下載頁(yè)
2024-11-23 01:22本頁(yè)面
【正文】 位為主，高檔價(jià)位為輔宗 旨——薄利多銷戰(zhàn) 術(shù)——以具有特色和優(yōu)勢(shì)的木材、油漆為突破口戰(zhàn) 略——打出賽虹橋這一品牌，強(qiáng)化地區(qū)優(yōu)勢(shì)品牌形象——價(jià)廉物美，歷久不衰(突出實(shí)惠及歷史悠久)目標(biāo)市場(chǎng)——一般家庭裝潢，一般集團(tuán)裝潢銷售方式——批發(fā)、零售、直銷六、 營(yíng)銷建議單一廣告效果不佳，應(yīng)配以多種方式，進(jìn)行立體、整合營(yíng)銷設(shè)計(jì)賽虹橋形象標(biāo)志，出現(xiàn)在所有有關(guān)廣告、宣傳品上貿(mào)易區(qū)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境保持整潔、舒適，多多綠化，維持好秩序印發(fā)宣傳小冊(cè)子、精美的產(chǎn)品推薦，溝通顧客與業(yè)主成立業(yè)主會(huì)議，溝通協(xié)調(diào)各方利益，以求內(nèi)部團(tuán)結(jié)管委會(huì)定期出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主裝潢公司進(jìn)駐，提供有關(guān)咨詢提供有關(guān)運(yùn)輸服務(wù)設(shè)立投訴中心增加部分生活服務(wù)，如飲食店、休息桌椅、廁所等在報(bào)紙專業(yè)版設(shè)賽虹橋?qū)?，全方位介紹賽虹橋歷史、產(chǎn)品、業(yè)主和經(jīng)營(yíng)情況等1新聞造勢(shì)，開(kāi)展“優(yōu)惠木材展銷”、“優(yōu)惠油漆展銷”等七、 廣告策劃廣告目標(biāo)前期——依托賽虹橋的歷史優(yōu)勢(shì)，推出“價(jià)廉物美、歷久不衰”的形象并以優(yōu)惠木材、油漆展銷配合中期——通過(guò)賽虹橋只有一個(gè)的宣傳，深化其“價(jià)廉物美、歷久不衰”的形象，介紹其他各類建材后期——進(jìn)一步深化形象媒介策略路牌燈箱光為主，報(bào)紙橫幅為輔，電視廣告更次之。a、路牌燈箱光地點(diǎn)賽虹橋周邊各入口(造勢(shì)形成整體感)各大裝飾城附近(引導(dǎo)消費(fèi)者前來(lái)賽虹橋)各居民區(qū)附近(引導(dǎo)消費(fèi)者)各公交車站(提高知名度)對(duì)外交通要道(擴(kuò)大影響，開(kāi)拓外地市場(chǎng))b、橫幅光地點(diǎn)主要交通要道(配合展銷節(jié)造勢(shì)，營(yíng)造熱鬧氣氛)c、報(bào)紙廣告展銷節(jié)開(kāi)幕前一天幾當(dāng)天刊以半版廣告(造勢(shì)，可選揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)，影響廣泛)d、各類宣傳小冊(cè)子，購(gòu)物指南預(yù)算分配廣告費(fèi)用總額500萬(wàn)，具體如下：燈箱路牌廣告400萬(wàn) 橫幅廣告10萬(wàn) 報(bào)紙廣告30萬(wàn)廣告制作費(fèi)10萬(wàn) 其他費(fèi)用50萬(wàn)廣告設(shè)計(jì)a、路牌燈箱廣告(共兩則)第一則 畫(huà)面：天平、彩虹，左是高雅居室，右為鐵算盤(pán)文字：賽虹橋，室內(nèi)裝飾我家，秀外惠中意圖：高雅居室意為物美，鐵算盤(pán)意為價(jià)廉，彩虹、天平意為賽虹橋能給予兩者最佳的結(jié)合點(diǎn)。廣告語(yǔ)“秀外惠中”，即秀美的效果，實(shí)惠的價(jià)格，亦即物美價(jià)廉。第二則 畫(huà)面：上海虹橋機(jī)場(chǎng)，南京虹橋飯店，淮安虹橋，太倉(cāng)虹橋等，最上端為南京賽虹橋文字：虹橋 何其多，賽虹橋卻只有一個(gè)意圖：網(wǎng)羅華東地區(qū)虹橋之名，推出賽虹橋，加深各地消費(fèi)者對(duì)南京賽虹橋的記憶b、橫幅廣告文字：某月某日——某月某日 賽虹橋優(yōu)惠木材展c、報(bào)紙廣告揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)半版展銷廣告d、報(bào)紙賽虹橋?qū)谂浜闲侣勗靹?shì)，介紹賽虹橋情況和展銷盛況八、 廣告效果測(cè)定廣告刊出后，定期(每月)以問(wèn)卷方式作廣告效果測(cè)定，以隨時(shí)修改廣告策劃書(shū)。
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