【正文】 境自動控制、農事記錄和溯源，提高農民的勞 動效率和減少成本。（3）建立土壤屬性、作物屬性和生產管理數(shù)據庫，制作田塊分布圖、土壤類型分布圖、農產品品種分布圖，逐步構建農田土壤管理信息系統(tǒng)；建立土壤養(yǎng)分信息數(shù)據庫；添置配套現(xiàn)代高速準確的檢測設備。了解農產品市場變化和消費者需求由于上網資費的不斷下調、智能手機的普及、手機用戶生活習慣的變化，使移動互聯(lián)網環(huán)境下的網絡購物呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭。在“互聯(lián)網+”環(huán)境下，消費者由傳統(tǒng)消費行為變化到多樣化、個性化的消費行為，所以在消費者消費行為的影響下，農產品市場格局也發(fā)生著微妙的變化，從而引發(fā)涉農企業(yè)營銷手段的變化。（1）催生了“創(chuàng)意農業(yè)”。創(chuàng)意農業(yè)是在現(xiàn)代農業(yè)生產過程中，通過創(chuàng)新科技和創(chuàng)意理念，以市場需求為方向，以提高產品附加值和各種效益為動力，將農學與美學、旅游學、市場營銷學等等理論和方法有機結合，貫穿于農業(yè)生產的整個過程，使各個生產環(huán)節(jié)連接成完整的產業(yè)鏈。創(chuàng)意農業(yè)具有明顯的時效性：首先表現(xiàn)為農業(yè)產品的季節(jié)性強，又需保鮮，而且消費者飲食口味變化快，而食材種類多，消費者可以貨比三家。其次，創(chuàng)意農業(yè)是高品位消費的產業(yè)，獲取信息的新舊程 度、行情最新動態(tài)和進展，決策的時效性很大程度上影響到決策的客觀效果。所以，更需要快捷的產品信息傳播，要時刻跟蹤消費者的需求變化，以及時尚潮流的動態(tài)變化。（2）助力農產品品牌建設，讓農產品預售成為可能。通過電子商務的手段，把合作社栽培、種植到整個管理、儲藏的全過程發(fā)布出來，讓消費者看到產品的真實生產過程，推動農產品銷量的增加，同時扶持農產品品牌的發(fā)展。隨著互聯(lián)網在農業(yè)的逐漸深入，新農人逐漸登上了農業(yè)舞臺。新農人是農民的新群體、農業(yè)的新業(yè)態(tài)、農村的新細胞，是指有知識有文化、采用現(xiàn)代科學方式從事種養(yǎng)業(yè)的一群人。他們有：新的身份——農民成了一個專業(yè)化極強的職業(yè)；新的視野——以一個地區(qū)或一個國家乃至整個世界的農產品市場為圖紙，通過敏銳的眼光，在國內外農產品市場碰撞過程中發(fā)現(xiàn)機遇；新的觀念——認為中國生態(tài)農業(yè)是未來最有發(fā)展前途的行業(yè)之一，并以躋身其中而自豪；新的思維——他們眼界開闊，敢于異想天開，為人所不為，也就意味著有更大可能一步千里、成人所不成；新的科技手段——引入科技手段進行農事操作，通過團隊的智慧進行生產管理，既維護了生態(tài)和諧，也提高了種養(yǎng)效率； 新的營銷方式——新農人將電子商務營銷方式加入農產品的營銷中，并以生產和流通安全為己任。（三）“互聯(lián)網+農業(yè)”背景下的消費者消費既是拉動GDP的三駕馬車之一，又是狹義上生活方式的表現(xiàn)形式，國家為拉動消費而優(yōu)化政策，我們?yōu)榱颂岣咦约旱南M能力而努力奮斗。那么移動互聯(lián)網背景下的消費者又出現(xiàn)了哪些變化呢？關注農產品生產與供應過程及其質量安全農產品質量安全就是指農產品的可靠性、實用性和內在價值，包括在生產、貯存、流通和使用過程中營養(yǎng)流失、殘存危害及外在特征因子，既有等級、規(guī)格、品質等特性要求，也有對人、環(huán)境的危害等級水平的要求。如今，農產品質量安全存在的問題主要有如下幾點。（1）農產品原料生產培植過程中的“工業(yè)污染”，包括植物食品原料在種植、培育過程中使用的化肥、農藥，動物飼養(yǎng)過程中使用的激素等都形成食品的工業(yè)污染。如農藥化肥大量施用的蔬菜，生長素催長的魚蝦。（2）農產品加工、儲存、運輸過程中“添加污染”，是指加工過程中過量和違規(guī)使用添加劑，色素等造成的污染，儲存運輸過程中超標使用防腐劑、保管不善、超過保質期引起的食品原料變質等。如之前上海市衛(wèi)生監(jiān)督所對兒童食品果凍、果脯進行的檢測中，發(fā)現(xiàn)所含甜味劑糖精鈉、防腐劑苯甲酸、合成色素等食品添加劑全部超標。（3）農產品質量安全的管理機構分散、職能不統(tǒng)一的問題。中國的食品監(jiān)管一直采取分段管理為主、品種管理為輔的方法，在實際的操作過程中，各職能部門之間要么會出現(xiàn)爭著監(jiān)管、重復執(zhí)法的現(xiàn)象，要么會出現(xiàn)爭著不管、相互推諉扯皮的現(xiàn)象，這就給某些食品行業(yè)違法生產、銷售不合格食品提供了可乘之機。（4）社會整體誠信資本偏低問題。農產品安全具有較強的公共性和社會性，與社會公共利益息息相關，人與人之間的誠信資本已遠遠低于造假代價，甚至是處罰代價，加之缺乏正常的農產品安全監(jiān)督公眾渠道，沒有建立包括社會公眾、行業(yè)組織和私人部門在內的多元主體的農產品安全的多中心治理框架，在農產品安全治理過程中難與政府形成協(xié)同作用和整體合力?；ヂ?lián)網的發(fā)展，給了消費者更多獲取信息的途徑，也給一些危害嚴重的農產品質量安全事件更快的傳播速度，消費者越來越多的關注放在質量問題上，督促著政府、企業(yè)、生產者不斷的以更高要求來規(guī)范手底下的農產品品質。而物聯(lián)網技術是多種前沿技術的融合，在信息獲取、傳輸、存儲、處理直至應用的全過程中，材料、器件、軟件、網絡、系統(tǒng)等各個方面都有其關鍵技術。將物聯(lián)網運用于農產品質量安全追溯中，可以對物品：一是實現(xiàn)唯一標識；二是進行快速分級處理；三是實時監(jiān)控；四是實現(xiàn)對物品進行自動非接觸式處理；五是實現(xiàn)供應鏈中各環(huán)節(jié)信息共享。享受觀光農業(yè)、休閑農業(yè)、體驗農業(yè)觀光農業(yè)是指為能滿足人們精神和物質享受而開辟的可吸引游客前來開展觀、品、娛、勞等活動的農業(yè)。觀光農業(yè)以農業(yè)為基礎，以旅游為手段，以城市為市場，以參與為特點，以文化為內涵。休閑農業(yè)是利用農業(yè)景觀資源和農業(yè)生產調減，發(fā)展觀光、休閑、旅游的一種新型農業(yè)生產經營形態(tài)。也是深度開發(fā)農業(yè)資源潛力，調整農業(yè)結構，改善農業(yè)環(huán)境，增加農民收入的新途徑。體驗式農業(yè)是指利用田園景觀、自然生態(tài)及環(huán)境資源，結合農林漁牧生產經營，經過規(guī)劃設計與建設，使城里人體驗農業(yè)及農村生活，達到休閑、觀光、娛樂為目的的農業(yè)經營形態(tài)。早在20世紀60年代，體驗式農業(yè)就已經在美國出現(xiàn)，并且陸續(xù)影響到了英、法、德、日等經濟發(fā)達國家。當前，在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的語境下，體驗式農業(yè)有更現(xiàn)實的意義，一是可以滿足許多市民當“農民”，回歸自然，返璞歸真的愿望，還可吃上新鮮蔬果、綠色食品；二是可以迅速促進城鄉(xiāng)互動，讓城市的人流、資金流、信息流向鄉(xiāng)村匯聚，有利于加速農業(yè)產業(yè)化進程，帶動結構調整、農民增收、農村發(fā)展；三是可促進城鄉(xiāng)文化融合，讓農村成為市民教育子女的“天然課堂”，同時成為一些干部“三進三同”、與農民“結窮親”的好途徑。發(fā)展體驗式農業(yè)具有廣闊的前景，但也需要城鄉(xiāng)統(tǒng)籌規(guī)劃、調整相關政策，積極創(chuàng)造條件。如選擇山清水秀、土地平整、交通便利之地，作為發(fā)展體驗式農業(yè)的場所；鼓勵城里人與農民合作，農民出租住宅和土地，共享水利、電力、通信、電視資源等，實現(xiàn)公路“村村通”，必要時，應允許市民與農民聯(lián)建休息房、“工具房”，以滿足城里人在鄉(xiāng)下的基本生存體驗之需，城鄉(xiāng)攜手。發(fā)展農村文化設施，建設圖書館、娛樂室；完善農村醫(yī)療衛(wèi)生設施，做到小病不出村，大病進醫(yī)院，急病能搶救。從某個意義上說，發(fā)展體驗式農業(yè)可實現(xiàn)城鄉(xiāng)居民雙贏、多贏的局面，對于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體化產生意想不到的效果。（四）“互聯(lián)網+農業(yè)”背景下的現(xiàn)代農業(yè)信息服務運營模式 “互聯(lián)網+農業(yè)”背景下形成了三種現(xiàn)代農業(yè)信息服務運營模式，分別是政府主導型、企業(yè)參與型、涉農企業(yè)主導型。政府主導型國務院及其農業(yè)組成部門制定全國農業(yè)信息化指導方針，各省、自治區(qū)、直轄市政府及所屬農業(yè)主管部門結合實際制定具體實施步驟，使農業(yè)信息化建設有章可循，是農業(yè)信息化體系標準的制定者；政府及其農業(yè)主管部門有權對農業(yè)信息化的立法提出方案，使農業(yè)信息化建設有法可依，是農業(yè)信息化建設中的管理者；政府及相關農業(yè)部門有權對農業(yè)信息化建設過程進行指導監(jiān)督，促進農業(yè)信息化建設健康發(fā)展，是農業(yè)信息化建設中的實施者和保護者。因此，建設政府主導型農業(yè)信息化體系對我國農業(yè)的發(fā)展、農村的進步、農民素質的提高十分重要?！盎ヂ?lián)網+”背景下的政府主導型現(xiàn)代農業(yè)信息服務運營模式主要有：綜合服務平臺模式、行業(yè)服務平臺模式、單一功能服務平臺模式。案例：綜合服務平臺模式——12316呼叫平臺“三農”熱線就是綜合運用電話語音技術、文本語音合成技術和計算機技術，建立電話語音系統(tǒng)，為農業(yè)生產經營者提供語音咨詢和專家遠程解答服務，使農民通過電話接受農業(yè)信息服務。特點：（1)組織上實現(xiàn)了行政力量與事業(yè)、社會、企業(yè)力量的“1+N”格局。（2)平臺上實現(xiàn)了省級綜合平臺與多層級平臺、多部類平臺、多屬性平臺的“1+N”格局。35（3）資源上實現(xiàn)了農業(yè)部門建設與涉農部門共享、發(fā)揮市場機制作用的“1+N”格局。（4）渠道上實現(xiàn)了電腦網絡與傳統(tǒng)介質（廣播、電視、紙質媒體等）、通信類介質（電話、短彩信、手機WAP等）的“1+N”格局。（5）應用上實現(xiàn)了為農村經濟發(fā)展服務與為農村政治、文化、社會建設服務的“1+N”格局。（6）投入上實現(xiàn)了政府投入與運營商投入、市場主體投入的“1+N”格局。企業(yè)參與型農村信息化和其他領域不一樣，天生“貧血”，農民信息化意識薄弱，資金缺乏，要想在貧瘠的土地上結出信息化的碩果談何容易？因此，農村信息化從誕生起就依靠政府“輸血”長大。然而，這一現(xiàn)象在2006年開始改變。隨著農村信息化的深入，政府探索農村市場化的力度開始加大，模式不斷翻新，有越來越多的IT企業(yè)開始覺醒，搭車農村信息化。據了解，目前，企業(yè)參與市場化運作的模式有兩種：一是企業(yè)直接出資，用于建立信息化培訓中心和體驗中心；二是以捐贈或者以成本價出售的形式提供相關產品。涉農企業(yè)主導型在移動互聯(lián)網背景下的今天，我國已形成了涉農企業(yè)主導型移動農業(yè)商業(yè)模式，包含農業(yè)企業(yè)主導型、電信運營商主導型、IT企業(yè)主導型。案例：農村版的阿里巴巴——世紀之村世紀之村是一個農村信息化綜合服務平臺，融合了網絡平臺、信息服務站平臺、草根物流配送平臺，涵蓋了便民服務、電子商務、電子政務、電子農務四項職能，改用科技信息支撐的現(xiàn)代服務業(yè)的新型收入方式，運用自創(chuàng)的“共生分利、消費參股”的分利模式，為農村發(fā)展信息經濟打下堅實的基礎，讓農民消費也能分利。（五）“互聯(lián)網+農業(yè)”背景下的農業(yè)信息服務平臺農業(yè)是國民經濟的基礎產業(yè)，網絡信息化是推動經濟社會變革的重要力量。在黨的十八大報告中提出要大力發(fā)展新四化的背景下，農業(yè)傳播進入了一個新的信息至高點，而“互聯(lián)網+農業(yè)”模式也逐成為繼金融、地產熱之后的又一個社會聚焦點。如何在農業(yè)與互聯(lián)網之間找到平衡，如何借助網絡的力量服務農業(yè)，成為互聯(lián)網農業(yè)諸多網絡平臺突破的課題。案列：農業(yè)綜合信息服務平臺——農商通 特點：37（1）企業(yè)定位①解決大宗商品交易市場脫離實體經濟，純投機和喪失“公信力”的兩大痛點；②解決中國農業(yè)信息不對稱、不及時、無生產方向的科學引導和缺少成本、利潤鎖定渠道的兩大痛點。（2）政策方面時刻關注國家最新政策，從各主體角度深刻解讀，為農業(yè)從業(yè)人員指出方向。（3）農業(yè)服務方面 ①全面的行情查詢功能“農商通”市場行情可實現(xiàn)指定區(qū)域市場的實時價格和指定品種的全國行情查詢。②專業(yè)的分析指導功能“農商通”研究中心通過大數(shù)據分析，為廣大種、養(yǎng)殖戶提供農產品價格走勢，生產方向指導等價值信息。③快捷的產銷對接功能“農商通”用戶可自行上傳農產品供需信息，亦可根據品種、區(qū)域或用戶需求進行供需信息搜索，農商地圖可以讓用戶快速找到最近的合作伙伴，海量信息鑄成購銷直通平臺。④貼心的技術支持功能“農商通”整合了業(yè)內權威的種、養(yǎng)殖專家、實戰(zhàn)技術老師等資源，形成與用戶互動，及時為農業(yè)生產中遇到的問題提供解決方案。（4）經濟效益方面通過與地方大宗商品交易平臺合作，在分析、研究平臺用戶數(shù)據的基礎上，共同開發(fā)線上配套交易產品，為農業(yè)上下游企業(yè)及規(guī)模農戶提供套期保值服務，真正服務實體農業(yè)。六、“互聯(lián)網+農業(yè)”的五大發(fā)展趨勢在這個以互聯(lián)網為主旋律的時代下，我們看一個產業(yè)有沒有潛力，更多的是看它離互聯(lián)網有多遠，顯然，從這個角度看，農業(yè)的（移動）互聯(lián)網化潛力無限，發(fā)展空間無限。（一）農業(yè)生產智能化目前，互聯(lián)網技術已初步運用于農業(yè)生產，一些地方的農民打開手機就能知曉水、土、光、熱等農作物生長基本情況，輕點鼠標就能為遠處的農作物調節(jié)溫度、澆水施肥；打開手機就能知曉養(yǎng)殖水質的DO值（溶解氧含量）、Ph值、水溫等，輕點鼠標就能夠扛包投料?！盎ヂ?lián)網+農業(yè)”的高效便捷正改變著傳統(tǒng)的農業(yè)耕作模式。未來，互聯(lián)網技術將會更加全面深入的運用于農業(yè)，它的信息集成、遠程控制、數(shù)據快速處理分析等技術優(yōu)勢在農業(yè)中將得到充分發(fā)揮，3G、云計算、物聯(lián)網等最新技術也將日益廣泛的運用于農業(yè)生產之中，基于互聯(lián)網技術的大田種植、設施園藝、畜禽水產養(yǎng)殖、農產品流通及農產品質量安全追溯系統(tǒng)將會加速建設，長期困擾農業(yè)的標準化、安全監(jiān)控等問題也將會得到解決。（二）革新物流模式盡管我國正在推進農村現(xiàn)代流通網絡建設，農村物流體系也在逐步完善，并初具規(guī)模，物流主體向著多元化發(fā)展，開展了“萬村千鄉(xiāng)”等基礎設施建設工程，但是由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，各地區(qū)物流基礎建設發(fā)展不平衡導致我國農村流通產業(yè)發(fā)展仍然滯后。未來隨著互聯(lián)網技術的融合，農產品物流模式將會不斷革新，出現(xiàn)兩種主要方式：一是基于互聯(lián)網技術和物流配送系統(tǒng)的大型農產品交易集散中心，這種集散中心將集儲運、批發(fā)、交易、拍賣等多種功能，依托互聯(lián)網數(shù)據，實現(xiàn)實時行情交易；二是冷鏈物流發(fā)展由“市場快速增長，產業(yè)規(guī)模小”模式向“技術快速提升，產業(yè)規(guī)模擴大”模式轉變，整體覆蓋率逐步達到歐美發(fā)達國家的90%。（三）農業(yè)眾籌將成為農產品電商新業(yè)態(tài)當前的農產品電商只是單純的利用網絡平臺進行產品售賣，而眾籌則是將銷售前置，使消費者可以參與農產品的研發(fā)、生產等環(huán)節(jié)，旨在解決食品安全、信息不對稱、產銷對接不暢等問題。農業(yè)眾籌的本質，實質是打破原有的零售流程或者說是資金不足的問題，將銷售前置，從而能夠提前判斷出銷量，提前組織生產，以銷量驅動生產，打破原來“生產—銷售”的模式，說到底，這是一種輕資產的運營理念，可以幫助資金不足的農戶解決問題，讓其自己的產品可以有資金運轉。農業(yè)眾籌正在成為“互聯(lián)網+”時代的農村電商新模式。（四）落實農產品品牌建設目前，我國農產品品牌建設還不完善，農民品牌意識不強、企業(yè)產品品牌缺位，因此農產品比其他品類具有更大的品牌打造空間。另外新興媒體的出現(xiàn)導致傳統(tǒng)媒體威力下降，手機、電腦成為當代人最頻繁的聯(lián)網互動的手段，微信、微博成為當