【正文】 城市群落之間的互聯(lián)互通和頻繁的人口流動(dòng)會(huì)帶動(dòng)天津和唐山地區(qū)O2O經(jīng)濟(jì)；由于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈特別是北京地區(qū)的O2O用戶(hù)已經(jīng)形成了一定規(guī)模，未來(lái)環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展方向?qū)?huì)在深度上挖掘用戶(hù)O2O需求。餐飲、休閑O2O市場(chǎng)模式趨向于成熟，醫(yī)療、家政O2O市場(chǎng)需求亟需釋放從企業(yè)層面來(lái)看，餐飲、休閑O2O起源于團(tuán)購(gòu)，而團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定，餐飲O2O的發(fā)展在團(tuán)購(gòu)的基礎(chǔ)上向精細(xì)化拓展；從用戶(hù)層面來(lái)看，一二線城市餐飲和休閑O2O的用戶(hù)滲透率較高，非O2O用戶(hù)成功轉(zhuǎn)化成餐飲和休閑O2O用戶(hù)的概率較高，因此餐飲、休閑O2O市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟。與此同時(shí)，醫(yī)療和家政O2O的發(fā)展剛剛起步。由于就醫(yī)難已經(jīng)成為大中城市普遍存在的問(wèn)題，大中城市消費(fèi)能力較強(qiáng)，處理家務(wù)時(shí)間成本較高，其對(duì)于醫(yī)療和家政O2O的需求較為強(qiáng)烈，再加上一二線城市非O2O用戶(hù)轉(zhuǎn)化成醫(yī)療、家政O2O用戶(hù)的概率較高，由此可見(jiàn)醫(yī)療和家政O2O市場(chǎng)將具有較大的發(fā)展?jié)摿?。第九?網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r一、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模自2008年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至2014年12月，比去年年底增加了478萬(wàn)，%。2014年的新增網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率在50%左右，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用減弱，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，而使用率略有下降。二、 網(wǎng)絡(luò)視頻終端設(shè)備使用情況（一） 網(wǎng)絡(luò)視頻收看終端設(shè)備手機(jī)超越PC，成為收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)終端設(shè)備的使用情況來(lái)看，%的用戶(hù)選擇用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端，其次是臺(tái)式電腦/筆記本電腦，%，平板電腦、電視的使用率都在23%左右，是移動(dòng)端、PC端主要收看設(shè)備的補(bǔ)充。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷升級(jí)，再加之在移動(dòng)端看視頻能填補(bǔ)用戶(hù)碎片時(shí)間，隨時(shí)隨地唾手可得的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)視頻用戶(hù)飛速增長(zhǎng)。從終端設(shè)備的使用趨勢(shì)來(lái)看，用戶(hù)在PC端收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的比例在持續(xù)下降，移動(dòng)端的比例則在持續(xù)上升?！凹依铩笔鞘湛淳W(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的主要場(chǎng)所，其次是公共場(chǎng)所從不同設(shè)備收看網(wǎng)絡(luò)視頻的場(chǎng)所來(lái)看，“家里”是收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的最主要場(chǎng)所，臺(tái)式電腦/筆記本電腦、平板電腦的收看比例都在87%以上，手機(jī)的使用率也接近80%，這也從另一方面反映了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展前景，家庭是人們娛樂(lè)休閑的主要場(chǎng)所，電視作為家庭娛樂(lè)的中心，尤其是能自主選擇節(jié)目和收看時(shí)間、擁有良好收視體驗(yàn)的大屏幕互聯(lián)網(wǎng)電視，必將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目收看的重要設(shè)備。此外，有上網(wǎng)條件的公共場(chǎng)所，也是網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目收看的主要場(chǎng)景，尤其是針對(duì)使用移動(dòng)設(shè)備收看的用戶(hù)。（二） 網(wǎng)絡(luò)視頻收看時(shí)長(zhǎng)從不同終端設(shè)備的收看時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)在臺(tái)式電腦/筆記本電腦上看視頻的時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，%的用戶(hù)每天通過(guò)臺(tái)式電腦/筆記本電腦收看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)以上，其次是平板電腦，%，用戶(hù)在手機(jī)上看視頻的時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短。電視劇、電影等長(zhǎng)視頻節(jié)目強(qiáng)化了用戶(hù)粘性，80%以上的視頻用戶(hù)使用臺(tái)式電腦/筆記本電腦、平板電腦收看視頻節(jié)目的日均時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以上，在手機(jī)端，% 。（三） 網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的收看路徑網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒、智能電視是人們通過(guò)電視收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的主要渠道在使用電視收看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)中，%的用戶(hù)是通過(guò)智能電視收看，%的用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒收看，其中廣電系的機(jī)頂盒和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒平分秋色，市場(chǎng)占有率均在25%左右，IPTV的市場(chǎng)占有率接近10% 。使用電視這一終端收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目時(shí)，其形式主要為互聯(lián)網(wǎng)直播、節(jié)目點(diǎn)播和節(jié)目回放。本次調(diào)查結(jié)果顯示，%的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)使用過(guò)點(diǎn)播功能，%，%，%的用戶(hù)從沒(méi)使用過(guò)點(diǎn)播功能。點(diǎn)播功能使用的普及，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視付費(fèi)點(diǎn)播模式的成熟。除點(diǎn)播外，互聯(lián)網(wǎng)電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的另一大功能是回放，它讓用戶(hù)自主安排收看視頻的時(shí)間以及主動(dòng)選擇收看的內(nèi)容，很好的體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的便捷性。調(diào)查結(jié)果顯示，%的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)使用過(guò)回放功能，% 。國(guó)家新聞出版廣電總局取消互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)里提供的回看功能，對(duì)使用互聯(lián)網(wǎng)盒子收看視頻節(jié)目回放的用戶(hù)會(huì)產(chǎn)生一定的影響。視頻網(wǎng)站品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，搜索引擎的導(dǎo)流作用減弱從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的收看路徑來(lái)看，在PC端，通過(guò)視頻客戶(hù)端收看和直接訪問(wèn)視頻網(wǎng)站收看的比例都在35%左右，%，這表明網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)已經(jīng)熟知某些特定的視頻網(wǎng)站或者安裝了視頻客戶(hù)端，并且形成了直接登錄視頻網(wǎng)站的習(xí)慣，視頻網(wǎng)站的品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，搜索引擎的導(dǎo)流作用減弱；在移動(dòng)端的情況更是如此，通過(guò)視頻客戶(hù)端查找和收看的用戶(hù)比例在60%以上，通過(guò)搜索引擎導(dǎo)流帶來(lái)的用戶(hù)比例在20%以下。在移動(dòng)端，通過(guò)視頻客戶(hù)端在線收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目是最主要的方式從移動(dòng)端視頻用戶(hù)的使用情況來(lái)看，通過(guò)客戶(hù)端在線收看是主要的方式，%、%的手機(jī)、平板電腦視頻用戶(hù)通過(guò)這種方式收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，通過(guò)手機(jī)、%% 。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)主要受內(nèi)容導(dǎo)向，網(wǎng)站忠誠(chéng)者少，女性用戶(hù)尤為如此在PC端，視頻用戶(hù)轉(zhuǎn)換視頻網(wǎng)站是幾乎沒(méi)有成本的，在手機(jī)端的成本則是新裝一個(gè)客戶(hù)端。在收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目時(shí)，%的手機(jī)視頻用戶(hù)會(huì)為了收看某個(gè)視頻節(jié)目而安裝新的視頻客戶(hù)端，%，視頻網(wǎng)站主要受內(nèi)容導(dǎo)向，品牌忠誠(chéng)度不高，誰(shuí)掌握了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，誰(shuí)就掌握了受眾。三、 主要視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局2014年視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定：集合了專(zhuān)業(yè)影視節(jié)目、自制節(jié)目和UGC內(nèi)容的綜合視頻平臺(tái)——優(yōu)酷網(wǎng)牢牢占據(jù)頭把交椅，在整體品牌滲透率、忠實(shí)用戶(hù)比例和付費(fèi)用戶(hù)比例上均遙遙領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站；奇藝/愛(ài)奇藝、騰訊視頻依托各自搜索、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的龐大用戶(hù)群，迅速聚攏了大量用戶(hù)，加之他們?cè)跓衢T(mén)綜藝節(jié)目、自制劇方面的大量投入，在各指標(biāo)上的排名均處在視頻網(wǎng)站的第二、第三位；百度視頻在PC端雖不直接提供視頻服務(wù)，但是其強(qiáng)大的導(dǎo)流能力和百度的品牌效應(yīng)，鑄就了其較強(qiáng)的品牌影響力，整體品牌滲透率、手機(jī)端品牌滲透率均排在第四位。推崇用戶(hù)UGC內(nèi)容的土豆網(wǎng)忠實(shí)用戶(hù)比例相對(duì)較高，%，排在第四位，搜狐視頻在手機(jī)端的品牌滲透率表現(xiàn)相對(duì)較好，%，排在第四位。從CNNIC本次調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，表現(xiàn)較好的視頻網(wǎng)站，或是得到了百度、阿里巴巴、騰訊三家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及其他資本的強(qiáng)力支持，擁有強(qiáng)大的內(nèi)容資源來(lái)吸引用戶(hù)，或是有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，走差異化發(fā)展的道路。目前，視頻行業(yè)內(nèi)的主要網(wǎng)站仍在如何盈利的道路上摸索。四、 網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容偏好（一） 不同終端收看的內(nèi)容差異設(shè)備終端不同，用戶(hù)的內(nèi)容偏好也有所差異，在臺(tái)式電腦/筆記本電腦和平板電腦上，用戶(hù)更愛(ài)看長(zhǎng)視頻，在手機(jī)上，部分短視頻尤其是搞笑類(lèi)視頻和游戲視頻的偏好度較高。電影、電視劇、綜藝節(jié)目是目前視頻用戶(hù)在各終端最?lèi)?ài)看的內(nèi)容，也是各大視頻網(wǎng)站花費(fèi)投入最大的視頻內(nèi)容，尤以電影和電視劇為甚。但是，這兩類(lèi)視頻內(nèi)容更新速度太快，且內(nèi)容繁復(fù)，對(duì)視頻網(wǎng)站的品牌形象塑造無(wú)明顯幫助。%的手機(jī)端用戶(hù)喜歡看搞笑視頻，僅次于綜藝節(jié)目。此外，手機(jī)端用戶(hù)對(duì)原創(chuàng)視頻、游戲視頻的偏好度也高于其他終端設(shè)備。未來(lái)，各視頻網(wǎng)站可針對(duì)各終端的不同特點(diǎn)，向用戶(hù)推薦受歡迎的視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。（二） 熱播劇的收看情況對(duì)于熱播的電視劇，%的視頻用戶(hù)選擇直接在網(wǎng)上看，%的用戶(hù)選擇大部分在網(wǎng)上看，% 。傳統(tǒng)電視媒體有稍縱即逝、被動(dòng)接收、無(wú)法保存、播放時(shí)長(zhǎng)受限制、廣告時(shí)間長(zhǎng)等先天性的劣勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻則避免了這些缺點(diǎn)，很好的迎合了用戶(hù)的需求。不過(guò)大量購(gòu)買(mǎi)熱播劇，也直接導(dǎo)致了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容成本不斷上漲。（三） 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目/內(nèi)容的興趣度2014年初開(kāi)始，強(qiáng)勢(shì)的電視臺(tái)開(kāi)始收緊節(jié)目版權(quán)，多家視頻網(wǎng)站都宣布“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”到來(lái)，把更多資金投向自制劇方面。2014年，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)也確實(shí)涌現(xiàn)出了一批網(wǎng)友們耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)自制劇作品和欄目，給視頻網(wǎng)站帶來(lái)了知名度和用戶(hù)流量，但大部分自制劇都反映平平，未能給視頻網(wǎng)站帶來(lái)相應(yīng)地回報(bào)。本次調(diào)查結(jié)果顯示，%，%，%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)“只看自己關(guān)心的內(nèi)容，不在意是不是網(wǎng)站自制的內(nèi)容”，%的用戶(hù)對(duì)自制內(nèi)容的興趣度不大。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)在意的只是內(nèi)容，對(duì)是否“自制”并不在意。五、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)自2004年網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入中國(guó)，至今已有十余年的歷史。在這十年中，隨著風(fēng)險(xiǎn)投資的大量進(jìn)入，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)迅速發(fā)展并成熟，成為休閑娛樂(lè)類(lèi)的主要應(yīng)用。目前視頻行業(yè)的格局基本確立，行業(yè)玩家都在商業(yè)模式上尋求新的突破。結(jié)合本次調(diào)查的數(shù)據(jù)，CNNIC預(yù)測(cè)未來(lái)視頻行業(yè)會(huì)朝著以下幾個(gè)方向發(fā)展：多屏幕、一體化，PC、手機(jī)、平板、電視等多屏協(xié)同發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為未來(lái)客廳娛樂(lè)生態(tài)的中心。網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展初期，PC是人們收看視頻節(jié)目的主要渠道，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們使用PC看視頻的比較逐漸下降，對(duì)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端產(chǎn)品的使用比例在上升。自2013年起，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司陸續(xù)推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視、盒子產(chǎn)品，加速布局客廳生態(tài)。經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)模式改造后的客廳，電視這一大屏幕會(huì)在其中發(fā)揮重要的作用。下沉至硬件，平臺(tái)+內(nèi)容+終端的方式會(huì)成為未來(lái)視頻行業(yè)的主流。此前的視頻行業(yè)中，大家爭(zhēng)搶的主要是內(nèi)容，靠?jī)?nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)，而未來(lái)，軟硬件結(jié)合的布局才是視頻巨頭拼搶的關(guān)鍵。2014年上半年，視頻行業(yè)的智能硬件市場(chǎng)異常活躍，這同樣是一場(chǎng)入口之爭(zhēng)，與互聯(lián)網(wǎng)流量入口有著同樣重要的作用。上升至內(nèi)容，內(nèi)容依然是視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在視頻版權(quán)逐漸走向規(guī)范化的情況下，優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容帶來(lái)的用戶(hù)流量?jī)?yōu)勢(shì)更加凸顯。因此，各大視頻廠商針對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的激烈競(jìng)爭(zhēng)仍將持續(xù)；在自制內(nèi)容方面，各大視頻廠商也會(huì)從自身資源、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)出發(fā)進(jìn)行持續(xù)投入，未來(lái)，自制戰(zhàn)略將持續(xù)成為視頻廠商的重要著力點(diǎn)；視頻網(wǎng)站與影視公司的合作將進(jìn)一步加強(qiáng)，通過(guò)另一種“自制”的方式獲取內(nèi)容版權(quán)，保證內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)視頻廠商的品牌打造。第十章 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r一、游戲用戶(hù)規(guī)模和特征（一）用戶(hù)規(guī)模截至2014年12月，網(wǎng)民中整體游戲用戶(hù)的規(guī)模達(dá)到37716萬(wàn)人，% 。游戲作為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)性應(yīng)用的代表，因其豐富的游戲內(nèi)容、代入感強(qiáng)、擁有社交屬性等特點(diǎn)，已經(jīng)成為大多數(shù)網(wǎng)民日常生活中不可或缺的重要組成部分。從2010年至2013年網(wǎng)游用戶(hù)在整體網(wǎng)民中的使用率逐年下降，這主要可以歸因于手機(jī)網(wǎng)民的增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于PC網(wǎng)民的增長(zhǎng)，而對(duì)應(yīng)的手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展則比較滯后。隨著2014年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲逐步走向成熟以及游戲用戶(hù)終端設(shè)備的普及，這一狀況正在被扭轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，并在不斷完善自身及周邊健康生態(tài)的過(guò)程中尋求更加廣闊的用戶(hù)范圍和多終端、多玩法的游戲模式。（二）網(wǎng)游用戶(hù)的上網(wǎng)設(shè)備和游戲設(shè)備使用網(wǎng)游用戶(hù)對(duì)上網(wǎng)設(shè)備的使用表現(xiàn)得更為前沿和多樣化，對(duì)平板電腦和電視上網(wǎng)的使用高于網(wǎng)民平均水平。臺(tái)式機(jī)/筆記本電腦和手機(jī)/平板電腦是網(wǎng)游用戶(hù)最主要使用的游戲設(shè)備，而以電視游戲主機(jī)和手持游戲機(jī)為代表的專(zhuān)業(yè)游戲設(shè)備使用率仍然不高。隨著游戲主機(jī)政策的進(jìn)一步完善，9月29日Xbox One于國(guó)內(nèi)正式發(fā)售而PS4國(guó)行版也預(yù)期于2015年初發(fā)售，使得國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)的設(shè)備選擇進(jìn)一步拓寬，為未來(lái)的家庭娛樂(lè)中心和主機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展拉開(kāi)了序幕。二、游戲用戶(hù)行為特征和偏好（一）PC網(wǎng)游用戶(hù)行為特征和偏好 PC網(wǎng)游用戶(hù)游齡結(jié)構(gòu)%，%，從游齡的分布也可以看出PC網(wǎng)游增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)。 PC網(wǎng)游游戲時(shí)長(zhǎng)PC網(wǎng)游用戶(hù)游戲日均在線時(shí)長(zhǎng)集中在2小時(shí)以?xún)?nèi)，% 。而作為重度游戲的PC端游用戶(hù)的日均在線時(shí)長(zhǎng)明顯高于平均水平，% 。 PC網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)情況PC網(wǎng)游用戶(hù)中，%，月均付費(fèi)集中于11元300元之間。%，且月均付費(fèi)在300元以上的用戶(hù)在所有PC端游付費(fèi)用戶(hù)中占比超過(guò)30%，可見(jiàn)端游依然以其強(qiáng)大的代入感和豐富細(xì)致的游戲體驗(yàn)扮演著PC網(wǎng)游收入支柱的角色。 PC網(wǎng)游主要游戲產(chǎn)品PC網(wǎng)游的產(chǎn)品使用率相對(duì)集中，用戶(hù)規(guī)模排名前15位的游戲產(chǎn)品用戶(hù)規(guī)模都在100萬(wàn)以上。其中，騰訊公司占據(jù)8款，網(wǎng)易公司占據(jù)3款，搜狐暢游、完美世界、世紀(jì)天成和盛大網(wǎng)絡(luò)各占據(jù)1款。此外，從游戲上線時(shí)間可以看出，PC網(wǎng)游的生命周期較長(zhǎng)，最久的已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了13年。從游戲類(lèi)型上可以看出，角色扮演類(lèi)、動(dòng)作格斗類(lèi)、射擊類(lèi)、即時(shí)戰(zhàn)略類(lèi)等重度游戲類(lèi)型是用戶(hù)偏好的主要類(lèi)型。 PC網(wǎng)游游戲信息獲取和下載渠道PC網(wǎng)游的信息獲取渠道較為多元，游戲網(wǎng)站/論壇和朋友推薦（口碑）是最重要的兩大渠道。而PC網(wǎng)游的下載渠道則較為集中，游戲官網(wǎng)是最重要的下載渠道，這反映了PC網(wǎng)游的運(yùn)營(yíng)商對(duì)渠道具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的掌控力。（一）手機(jī)游戲用戶(hù)行為特征和偏好 手機(jī)游戲用戶(hù)游齡結(jié)構(gòu)%的手機(jī)游戲用戶(hù)都是2年以?xún)?nèi)的新用戶(hù)，反映了手機(jī)游戲在最近2年內(nèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善、智能手機(jī)性能的提升和價(jià)格的下降，資本和游戲廠商的發(fā)力都是推動(dòng)手機(jī)游戲發(fā)展的重要因素。 手機(jī)游戲類(lèi)型偏好手機(jī)游戲已經(jīng)逐漸從單機(jī)為主過(guò)渡到以網(wǎng)游為主。類(lèi)型方面，跑酷躲避類(lèi)、棋牌類(lèi)、休閑益智類(lèi)等輕游戲最受玩家青睞，而作為手機(jī)重度游戲的動(dòng)作格斗類(lèi)、角色扮演類(lèi)、戰(zhàn)爭(zhēng)策略類(lèi)發(fā)展勢(shì)頭良好，用戶(hù)使用率在10%20%之間，未來(lái)手機(jī)游戲收入的增長(zhǎng)將主要來(lái)自這部分玩家。 手機(jī)游戲時(shí)長(zhǎng)分布%，表現(xiàn)出碎片化的特征。隨著移動(dòng)游戲制作商的注意力逐漸從輕度網(wǎng)游轉(zhuǎn)移到精品的重度網(wǎng)游、智能終端硬件水平的提升和4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，預(yù)計(jì)手機(jī)游戲?qū)⒅饾u重度化而使得日均在線時(shí)長(zhǎng)逐漸上升。 手機(jī)游戲付費(fèi)情況手機(jī)游戲用戶(hù)中，%，并且月均付費(fèi)不超過(guò)100元的用戶(hù)占付費(fèi)用戶(hù)總量的72% 。隨著用戶(hù)成熟度的提升、手機(jī)支付功能的完善，以及重度手機(jī)游戲的增多，未來(lái)手機(jī)游戲的付費(fèi)情況依然有很大的提升空間。 手機(jī)游戲主要游戲產(chǎn)品排名前15位的手機(jī)游戲產(chǎn)品用戶(hù)規(guī)模都在1000萬(wàn)以上。其中，網(wǎng)游8款，全部為騰訊公司所有；單機(jī)游戲7款，國(guó)外廠商占據(jù)4款，國(guó)內(nèi)廠商占據(jù)3款。此外，從游戲上線時(shí)間可以看出，雖然手機(jī)游戲的生命周期較短，但精品單機(jī)游戲的存活時(shí)間仍然可以超過(guò)5年。 手機(jī)游戲信息獲取和下載渠道從用戶(hù)的手機(jī)游戲信息獲取和下載渠道來(lái)看，和PC網(wǎng)游不同，手機(jī)游戲的推廣對(duì)渠道的依賴(lài)性非常高，這直接導(dǎo)致手機(jī)游戲推廣的費(fèi)用居高不下，眾多小型的手游廠商生存困難，研發(fā)費(fèi)用受到擠壓，手游精品難以出現(xiàn)。可以預(yù)見(jiàn)，擁有渠道