【正文】 絡(luò)、寬帶光纖接入網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的作用，制定和完善網(wǎng)絡(luò)標準，促進互聯(lián)互通和資源共享，推進三網(wǎng)融合。 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 99 我國經(jīng)濟繼續(xù)保持高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。另外當前我國?jīng)濟開始加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正進行升級換代，信息產(chǎn)業(yè)也隨著快速發(fā)展。 人民生活水平的提高，人民群眾開始不斷追求休閑娛樂的需求，特別是對互聯(lián)網(wǎng)的追求。 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的準入機制比較容易，退出成本比較低廉 經(jīng)濟環(huán)境分析 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 100 社會文化環(huán)境分析 ?截至 2023年 6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到 ， 2023年底美國網(wǎng)民數(shù)為 ，按照美國近年來的的網(wǎng)民增長速度估算，美國網(wǎng)民人數(shù)在 2023年 6月底不會超過 ，因此中國網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位。比去年同期增長了 9100萬人，在 2023年上半年，中國網(wǎng)民數(shù)量凈增量為 4300萬人。 ?目前我國網(wǎng)民平均上網(wǎng)時長是 /周，通過這種頻繁的體驗，網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度逐漸增大，對互聯(lián)網(wǎng)的正面作用評價也越來越高，認為互聯(lián)網(wǎng)對工作 /學(xué)習(xí)有很大幫助的網(wǎng)民占 %，尤其是娛樂方面，認為互聯(lián)網(wǎng)豐富了網(wǎng)民的娛樂生活的比例高達 %?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到了網(wǎng)民的各個層面 ，隨著網(wǎng)民群體的不斷擴大與滲透，中國的信息化進程必將因互聯(lián)網(wǎng)的推動而加速，社會的受益也將越來越大。 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 101 技術(shù)環(huán)境分析 2023年，我國上網(wǎng)計算機數(shù)達到 4560萬臺，比去年同期相比增長 %，網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬總數(shù)達到總?cè)萘繛?82617M，網(wǎng)站數(shù)達到 。我國 IP地址近幾年的快速增長，總數(shù)達到 6830萬個，超過 4個 A類地址，擁有量排名世界第四。 從 90年底初提出的“三網(wǎng)合一”（計算機網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)合一）已經(jīng)取得了長足的發(fā)展，電信網(wǎng)和計算機網(wǎng)已經(jīng) 以“ Inter或者 Intra”形式實現(xiàn)了資源和應(yīng)用合一；其中無線電信網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)開始了與有線電信網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用整合，并將在即將到來的 3G時代完成融合。 互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)層出 不窮， Blog、 Web 、 IPv6等新技術(shù)正在或者已經(jīng)開始了實用。 越來越多的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)開始嘗試互聯(lián)網(wǎng)，使未來十年的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更加豐富?；A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)融合引發(fā)新格局，用戶基數(shù)的龐大造就龐大的市場容量。 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 102 SWOT分析 優(yōu)勢 ? 首先 新浪網(wǎng)的優(yōu)勢在于它的新聞具有很強的競爭優(yōu)勢。 ? 其次新浪新聞還注意到自己的定位和取向與各大傳統(tǒng)媒體保持一致，使之成為廣泛接受的統(tǒng)戰(zhàn)管道。 ? 最后新浪品牌營銷市場好，新聞媒體口碑佳，網(wǎng)絡(luò)廣告收益大，新浪能夠及時調(diào)整戰(zhàn)略。 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 103 劣勢 ?1網(wǎng)絡(luò)市場對手多，第一口碑競爭大，即時通信占有低。 ?2業(yè)務(wù)過度分化，收入過度依賴移動業(yè)務(wù)。 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 104 機會 ? 1 全球經(jīng)濟開始復(fù)蘇，企業(yè)越來越需要有效的傳播方式在這樣的外部經(jīng)濟環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)廣告市場將會擴大，新浪門戶網(wǎng)應(yīng)進一步抓住機遇搶占市場份額。 。 ? 2互聯(lián)網(wǎng)的價值已得到企業(yè)的認可，企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的投資將進一步加大。 ? 3中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已形成產(chǎn)業(yè)價值鏈，并應(yīng)用化。新浪在強化內(nèi)部價值鏈的同時還應(yīng)有效的把其與行業(yè)價值鏈有效的進行整合，打造自己企業(yè)的核心競爭力。 ? 4國家對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展政策支持力度加大。 ? 5中國網(wǎng)民漸漸成熟，對即時新聞的關(guān)注也來也多。新浪應(yīng)積極應(yīng)對網(wǎng)民這一需求，對即時新聞的報道做到及時、準確、優(yōu)質(zhì)，并給與網(wǎng)民更多的評論權(quán)。 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 105 威脅 ? 越來越多的相似的網(wǎng)站出現(xiàn)，他們的競爭壓力不可低估 ? 需不斷地提防盛大的并購風(fēng)險 ? 被搜索引擎取代的風(fēng)險 政府對于門戶網(wǎng)站的監(jiān)管政策變化的風(fēng)險 來自于 GOOGLE、微軟、和 YAHOO等國際大鱷在中國市場的競爭 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 106 市場分析 產(chǎn)品及服務(wù) 向廣大用戶提供包括地區(qū)性門戶網(wǎng)站、移動增值服務(wù)、搜索引擎及目錄索引、興趣分類與社區(qū)建設(shè)型頻道、免費及收費郵箱、博客、影音流媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、分類信息、收費服務(wù)、電子商務(wù)和企業(yè)電子解決方案等在內(nèi)的一系列服務(wù)（及前面所說的五大業(yè)務(wù)主線）。 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 107 消費者 個人用戶： 普遍是 2545歲的成年人 企業(yè)： 各類招商引資機構(gòu)、資本融資機構(gòu) 國際及國內(nèi)商戶。 國內(nèi)外企業(yè)。 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 108 競爭對手 109 競爭對手 ?從以上表格可以看出，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭十分激烈。 ?新浪的主要競爭對手有：騰訊，百度，阿里巴巴，網(wǎng)易，攜程網(wǎng)，盛大，完美時空，搜狐，巨人，分眾傳媒，暢游和 CRIC?？v然以上競爭對手在業(yè)務(wù)上各有重點，但新浪在競爭過程中并不能處于絕對優(yōu)勢，甚至處于劣勢。 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 110 核心競爭力分析 ?第一：堅持以內(nèi)容運營為核心 ，提供各種頻道，繼續(xù)突出優(yōu)勢； ?第二：新浪無線 ?第三： 新浪管理層通過 MBO（ ManagementBuyOuts，管理者收購）成為新浪最大的股東、新的主人 ?第四： 垂直業(yè)務(wù)分拆模式獲成功 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 111 新浪公司財務(wù)分析 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 112 新浪公司財務(wù)分析 0%10%20%30%40%50%60%70%第一季度 第三季度毛利率運營現(xiàn)金流率新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 113 新浪公司財務(wù)分析 ? 2023年非美國通用會計準則凈營收 ，較上年度下降 2%。 ? 2023年非美國通用會計準則廣告營收 ，較上年度下降 9%。 ? 2023年非美國通用會計準則非廣告營收 ，較上年度增長 13%。 ? 2023年非美國通用會計準則新浪凈利潤為 6980萬美元，較上年度下降 26%，合每股攤薄凈收益 。 ? 從總體上而言，新浪的盈利能力又不斷加強的趨勢，營業(yè)收入第四季度上升到 9350萬美元，凈利潤提高到1910美元，營業(yè)成本有所減少。 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 114 分析及評價新浪戰(zhàn)略 實行多元化戰(zhàn)略 ? 2023年之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，新浪來自廣告業(yè)務(wù)收入銳減。新浪面臨投資者的壓力驟然加大，被迫開始了它第一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。 ? 2023年 1月，在茅道林主政下，新浪收購訊龍，隨著無線增值市場的迅猛增長，新浪形成網(wǎng)絡(luò)廣告、無線增值兩大業(yè)務(wù)并重的局面，再次成為門戶網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊。汪延接任 CEO之后，開始了新浪又一輪的探索。汪延采取的是“模仿式”的探索，并緊緊圍繞互聯(lián)網(wǎng)本身。進軍“天堂”游戲；開始“財富之旅”；而收購 UC進入即時通信領(lǐng)域 …… ? 但先行者在成功開拓新業(yè)務(wù)的時候，也在該領(lǐng)域樹立了越來越高的行業(yè)標準。新浪沒能殺入第一陣營。隨后，新浪不得不開始“瘦身”運動。 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 115 分析及評價新浪戰(zhàn)略 評價新狼戰(zhàn)略 ? 為取得競爭優(yōu)勢，公司必須具有執(zhí)行并保持所選戰(zhàn)略的能力。 ? 產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略要求公司獲得所需的核心能力，并以適當?shù)姆绞綐?gòu)造其價值鏈。 ? 核心能力是公司所擁有的經(jīng)濟資產(chǎn)，而價值鏈則是公司將投入轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)出所執(zhí)行的一系列行動。 ? 公司核心能力和價值鏈的獨特性以及競爭對手難以模仿的程度決定了其競爭優(yōu)勢的可持續(xù)性． 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 116 分析及評價新浪戰(zhàn)略 ? 新浪新聞是新浪的競爭優(yōu)勢所在，新浪作為一個知名的門戶網(wǎng)站，其成功跟它出色的網(wǎng)絡(luò)新聞是密不可分的，在中國的門戶網(wǎng)站中，作為中文商業(yè)網(wǎng)站中影響最大的新聞頻道，新浪新聞被公認為是最出色的。 ? 新浪新聞所取得的成績，構(gòu)建了整個新浪網(wǎng)站的內(nèi)在核心競爭力，通過建立強勢的新聞頻道以吸引用戶了解其他更多的經(jīng)營性產(chǎn)品，同時推出郵箱、短信等延伸服務(wù)。 ? 優(yōu)質(zhì)的新聞所帶來的鼎盛的人氣使得廣告客戶蜂擁而至，從而為新浪帶來了豐厚的廣告收入，新浪的首頁和新聞中心的廣告版面費用是所有門戶網(wǎng)站中最貴的。 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 117 分析及評價新浪戰(zhàn)略 ?在新浪不斷增長的收入中，廣告和無線增值業(yè)務(wù)是兩大主要支柱，且兩者的盈利能力都較為穩(wěn)定，其毛利率都在 60％左右。 ?新浪目前的盈利模式是以盈利能力穩(wěn)定的廣告收入和無線增值業(yè)務(wù)為軸心的盈利模式，但隨著其無線增值收入的不斷減少，新浪有向以廣告收入為核心的單元盈利模式轉(zhuǎn)變的趨勢。 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 118 組長： 鐘征祥 組員：吳佳寶 溫廣榮 李秀財 徐中輝 簡潤華 湯貴明 黃振洋 陳云 樊貴寶 胡尚尚 新浪 奇虎 百度 騰訊 搜狐 目錄 騰訊 百度 奇虎 新浪 搜狐（ 235280） 重點企 業(yè)分析 120 搜狐 第十組 搜狐 奇虎 百度 新浪 騰訊 （ J組： 07財二女生） ? 搜狐，中國最大的 門戶網(wǎng)站 ，是中國一家領(lǐng)先的門戶網(wǎng)站，是中國網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選門戶網(wǎng)站，和 新浪網(wǎng) 、網(wǎng)易網(wǎng)、 騰訊網(wǎng) 并成為“中國四大門戶”。搜狐龐大的社區(qū)體系，包括中國最領(lǐng)先的門戶網(wǎng)站 sohu、華人最大的青年社區(qū)、中國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲信息和社區(qū)網(wǎng)站、北京最具影響力的房地產(chǎn)網(wǎng)站、國內(nèi)領(lǐng)先的手機WAP門戶、具有最領(lǐng)先技術(shù)的搜索搜狗、國內(nèi)領(lǐng)先的地圖服務(wù)網(wǎng)站圖行天下七大網(wǎng)站。 121 ?中國互聯(lián)網(wǎng)第一品牌 中國互聯(lián)網(wǎng)主流人群獲取資訊和交流最大網(wǎng)絡(luò)平臺 中國搜索引擎的鼻祖 中國互聯(lián)網(wǎng)文化運動的先驅(qū)、中國綜合門戶網(wǎng)站的創(chuàng)始者 搜狐門戶矩陣：中文世界最大的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn) 超過 1億的注冊用戶；每日 載量 全球首家第三代中文互動式搜索引擎服務(wù)提供商 122 搜狐的發(fā)展因素分析 ?社會文化因素 ?政治法律因素 ?技術(shù)環(huán)境因素 ?經(jīng)濟環(huán)境因素 123 社會文化因素 社會文化環(huán)境因素的范圍甚廣，它們主要包括人口狀況、社會流動性、消費心理、生活方式變化、文化傳統(tǒng)和價值觀等。 (一 )人口狀況 中國是世界上人口最多的國家之一。 1999年底，在中國大陸上居住著 125909萬人 (不包括香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和臺灣省 )，約占世界總?cè)丝诘?22%。中國每平方公里平均人口密度為 130人，且分布很不均衡：東部沿海地區(qū)人口密集，每平方公里超過 400人；中部地區(qū)每平方公里為 200多人；而西部高原地區(qū)人口稀少，每平方公里不足 10人。這么多的人口就代表著在 1999年搜狐有著 12億的市場。 (二 )社會流動性 社會流動性主要涉及社會的分層情況、各階層之間的差異以及人們是否可在各階層之間轉(zhuǎn)換、人口內(nèi)部各群體的規(guī)模、財富及其構(gòu)成的變化以及不同區(qū)域 (城市、郊區(qū)及農(nóng)村地區(qū) )的人口分布等。 不同階層對企業(yè)的期望也有差異。例如，企業(yè)員工評價戰(zhàn)略的標準是看工資收益、福利待遇等，而消費者則主要關(guān)心產(chǎn)品價格、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度等。 124 社會文化因素 (三 )消費心理 時代的變化搜狐為了滿足人們對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用相繼開發(fā)出了 7大產(chǎn)業(yè)，同時吸引不同的人群。 Sohu 搜狐內(nèi)容頻道分新聞中心、產(chǎn)經(jīng)中心、時尚中心三大板塊，構(gòu)架了豐富的內(nèi)容頻道體系。 使眾多網(wǎng)友足不出戶，一網(wǎng)打盡天下事。 搜狗 ——擁有全球最新技術(shù)的中文搜索引擎。 搜狗搜索是搜狐公司于 2023年 8月 3日推出的完全自主技術(shù)開發(fā)的全球首個第三代互動式中文搜索引擎，是一個具有獨立域名的專業(yè)搜索網(wǎng)站 ——“搜狗”。 ChinaRen校友錄 ——華人最大的青年社區(qū)。 校友錄是搜狐最有代表性的社區(qū)類產(chǎn)品。是目前國內(nèi)規(guī)模最大、數(shù)據(jù)最全、服務(wù)最穩(wěn)定、發(fā)展最成功的校友錄產(chǎn)品。在中國現(xiàn)有虛擬社區(qū)產(chǎn)品中處于絕對領(lǐng)先的地位。搜狐校友錄的品牌占有率始終保持第一，在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中具有極高的知名度，深受在校生和離校生的喜愛并成為校友錄產(chǎn)品的首選。 125 社會文化因素 搜狐無線 搜狐無線包括短信 (SMS)、彩信 (MMS)、手機上網(wǎng) (WAP)、語音 (IVR)、彩鈴 (RBT)、手機游戲（ Kjava）六大業(yè)務(wù)線以及 GoodFeel音樂制作室、搜狐圖片工作