【正文】 ...................49圖 36 20222022 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)結(jié)構(gòu)占比 ..............................................................50圖 37 20222022 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測 ......................................................................52圖 38 20222022 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢 ..........................................................53圖 39 20222022 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費市場規(guī)模 ..................................................................54圖 40 20222022 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲細分領(lǐng)域收入結(jié)構(gòu)分布 ..........................................................55圖 41 20222022 年中國搜索引擎市場規(guī)模及趨勢 ......................................................................56圖 42 20222022 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模 ..............................................................................57圖 43 20222022 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場用戶規(guī)模 ..............................................................................58圖 44 20222022 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu) ......................................................................59圖 45 2022 年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場各商品品類市場份額 ...............................................................60圖 46 2022 年中國 C2C 購物網(wǎng)站市場份額 ..................................................................................60圖 47 2022 年中國 B2C 購物網(wǎng)站市場份額 ..................................................................................60圖 48 20222022 年中國支付行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)交易規(guī)模 ......................................................62圖 49 2022 年中國第三方網(wǎng)上支付企業(yè)交易規(guī)模市場份額 .......................................................63圖 50 20222022 年中國在線旅游預(yù)訂市場交易規(guī)模 ..................................................................65圖 51 20222022 年中國在線旅游預(yù)訂市場第三方在線代理商營收規(guī)模 ..................................66圖 52 20222022 年中國旅行預(yù)訂市場第三方在線代理商營收結(jié)構(gòu)變化 ..................................67圖 53 2022 年中國旅行預(yù)訂市場第三方在線代理商營份額 .......................................................68圖 54 20222022 年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模 ..........................................................................69圖 55 20222022 年中國在線視頻行業(yè)收入結(jié)構(gòu) ..........................................................................701 / 102第一章 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)基本情況第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概述互聯(lián)網(wǎng)，即廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)及單機按照一定的通訊協(xié)議組成的國際計算機網(wǎng)絡(luò)。其主要作用為將兩臺計算機或者是兩臺以上的計算機終端、客戶端、服務(wù)端通過計算機信息技術(shù)的手段互相聯(lián)系起來的結(jié)果，人們可以與遠在千里之外的朋友相互發(fā)送郵件、共同完成一項工作、共同娛樂 ?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)是指從事互聯(lián)網(wǎng)運行服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)、信息服務(wù)、網(wǎng) 絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)、生產(chǎn)以及其他與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的科研、教育、服 務(wù)等活動的行業(yè)的總稱。總體而言，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個涉及多領(lǐng)域的行業(yè)，本報告針對的主要是一些廣義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如騰訊、百度、新浪等。按照國民經(jīng)濟分類標準，互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)接入及相關(guān)服務(wù)、互 聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等 3 個子行業(yè)，見下表?！?1 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)子行業(yè)分類行業(yè)及代 碼 子行業(yè)及代碼 行業(yè)描述6410 互 聯(lián)網(wǎng)接入及相關(guān)服務(wù)指除基礎(chǔ)電信運 營商外，基于基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)絡(luò)為存儲數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)處理及相關(guān)活 動，提供接入互聯(lián)網(wǎng)的有關(guān)應(yīng)用設(shè)施的服務(wù)6420 互 聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)指除基礎(chǔ)電信運營商外，通過 互聯(lián)網(wǎng)提供在線信息、 電子郵箱、數(shù)據(jù)檢索、網(wǎng)絡(luò)游戲等信息服務(wù)64 互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服 務(wù)6490 其他互 聯(lián)網(wǎng)服務(wù)指除基礎(chǔ)電信運 營商服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)接入及相關(guān)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)以外的其他未列明互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位近年來，中國政府大力倡導(dǎo)和積極推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，積極出臺各項法規(guī)和政策，推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有序發(fā)展。目前，中國已成為世界上互 聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國家。同 時，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值的穩(wěn)定增長和居民可支配收入增長等對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進作用?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)對 我國國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻越來越大，逐步成為推動中國經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。過去 16 年，中國信息 產(chǎn)業(yè)增加值 年均增速超過 %，占國內(nèi)生 產(chǎn)總值的比重由不足 1%增加到 10%左右。2022 年，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟整體規(guī)模達到 2660 億元，占 GDP 的比重由 2022 年的 %上升至 %。同時，國家在經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)定和法律環(huán)境日趨完善的大背景下，人們對信息產(chǎn)品的消2 / 102費需求不斷擴大，通過互聯(lián)網(wǎng)開展的信息獲取、 娛樂、 購物、溝通交流等生活和經(jīng)濟行為更加豐富，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已經(jīng)深入影響到人們的工作方式和生活方式。以電子商務(wù)為例，大型企業(yè)電子商務(wù)正在從網(wǎng)上信息發(fā)布、采購、 銷售等基礎(chǔ)性應(yīng)用向上下游企業(yè)間網(wǎng)上設(shè)計、制造、計劃管理等全方位 協(xié)同方向發(fā)展。網(wǎng)上零售 規(guī)模增長迅速，市場逐步規(guī)范。據(jù)調(diào)查，建立了 電子商務(wù)系 統(tǒng)的大型企業(yè)已超過 50%，通過互聯(lián)網(wǎng)尋找供應(yīng)商的中小企業(yè)超過 30%，通過互聯(lián)網(wǎng)從事營銷推廣的中小企業(yè)達 24%，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶已超過 1 億人。 2022 年，中國 電子商 務(wù)交易額達到 7 萬億元人民幣。此外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)積極的推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng) 絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)影視等產(chǎn)業(yè)迅速崛起，大大增強了中國文化產(chǎn)業(yè)的總體實力。過去 5 年，中國網(wǎng) 絡(luò)廣告市場始終保持約 30%的年均增長速度，2022 年市場規(guī)模達到 億元，同比增長%。2022 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為 億元，同比增長 %?？傮w來看，近年來我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，呈現(xiàn)規(guī)模進一步擴大、 應(yīng)用更加豐富的局面。3 / 102第二章 2022 年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析第一節(jié) 2022 年宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析一、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟運行（一）國民經(jīng)濟增速有所回落2022 年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值 471564 億元，按可比價格計算，比上年增 長 %，增速同比減少 個百分點。分季度看，一季度同比增長 %，二季度增 長 %，三季度增長 %，四季度增長 %。分產(chǎn)業(yè)看，第一 產(chǎn)業(yè)增加 值 47712 億元，比上年增 長 %；第二產(chǎn)業(yè)增加值 220592 億元，增長 %；第三產(chǎn)業(yè)增加值 203260 億元，增長 %。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局　 1 20222022 年中國 GDP 及其增速2022 年中國 GDP 增長 %，分季度來看整個 經(jīng)濟呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢。其背后有兩個主要原因，一是國內(nèi)宏觀調(diào)控，尤其是 對產(chǎn)業(yè)結(jié) 構(gòu)的調(diào)整力度較大；二是歐美債務(wù)危機影響了國內(nèi)很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長。從產(chǎn)業(yè)方面來看，對房地產(chǎn)的調(diào)控是導(dǎo)致經(jīng)濟放緩的直接原因。從拉動經(jīng)濟增長的“ 三駕馬車 ”看， 2022 年固定資產(chǎn)投資保持較快增長，投資結(jié)構(gòu)繼續(xù)改善。全年固定資產(chǎn)投資 301933 億元，比上年名義增長 %。全年社會消 費品零售總額 181226 億元，比上年名 義增長 %，扣除價格因素實際增長 %?！叭{馬車”對經(jīng)濟增長的貢獻率分別為：資本形成總額貢獻率 %，最終消費 %，貨物和服務(wù)凈%?？傮w而言，2022 年中國經(jīng)濟增速逐季回落有主動調(diào)控的因素，在很大程度上符合宏4 / 102觀調(diào)控的目標。盡管經(jīng)濟增速逐季回落，但仍在正常區(qū)間，中國 經(jīng)濟中長期發(fā)展的基本格局沒有變化。在此背景下，作為第三產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，仍保持 穩(wěn)定且高于 GDP 增長的發(fā)展速度，占 GDP 的比重由 2022 年的 %上升至 %。從經(jīng)濟增長趨勢看，未來兩年中國經(jīng)濟增長速度可能會逐漸放緩，經(jīng)濟過熱的風險將逐漸緩和，經(jīng)濟增長方式將出現(xiàn)裝換，從而 實現(xiàn)經(jīng)濟 的軟著陸。不 過，在新經(jīng)濟周期啟動、消費 的較強趨勢、服務(wù)業(yè)的穩(wěn)步提升、以及外部需求可能 轉(zhuǎn)好的預(yù)期下，中國經(jīng)濟增長或出現(xiàn)溫和反彈。預(yù)計 2022 年中國的 GDP 增長率將由 2022 年的 %降至%，2022 年 為 %。（二）投資增長速度保持平穩(wěn)2022 年，我國全社會固定資產(chǎn)投資 311022 億元，比上年增長 %，扣除價格因素，實際增長 %。其中，固定資產(chǎn)投資( 不含農(nóng)戶)301933 億元，增長 %；農(nóng)戶投資9089 億元，增長 %。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局　 2 20222022 年全社會固定資產(chǎn)投資及其增速固定資產(chǎn)投資中，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的投資建設(shè)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康發(fā)展的重要保證。在穩(wěn)定增長的固定資產(chǎn)投資影響下，2022 年，我國 IPv4 地址數(shù)量達到 億，擁有IPv6 地址 9398 塊/32，域名 總數(shù)為 775 萬個，同比增速均在 15%以上。（三）工業(yè)生產(chǎn)平緩增長2022 年，我國全部工業(yè)增加值 188572 億元，比上年增長 %。規(guī)模以上工業(yè)增加值增長 %。在 規(guī)模以上工業(yè)中，國有及國有控股企業(yè)增長 %；集體企業(yè)增長%，股份制企 業(yè)增長 %，外商及港澳臺商投資企業(yè)增長 %；私營企業(yè)增長 %。輕工業(yè)增長 %，重工 業(yè)增長 %。5 / 102數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局　 3 2022 年以來工業(yè)增加值增速情況工業(yè)企業(yè)的平穩(wěn)增長是網(wǎng)絡(luò)廣告市場不斷提升的先決條件。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為工業(yè)企業(yè)宣傳自己的重要手段和競爭優(yōu)勢，同時，工業(yè)企業(yè)在廣告營銷上的投入也在不斷加大。2022 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到 億元，同比增長 %，相對于報紙廣告 億高出了 億。（四）社會消費增速有所回落2022 年，我國城鄉(xiāng)居民消費規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長態(tài)勢，但社會消費品零售總額增速回落。全年社會消費 品零售總額 181266 億元，同比名義增長 %，比 2022 年的 %低 個百分點?？鄢齼r格因素，實際增長僅為 %，比 2022 年低 個百分點。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局　 4 19912022 年中國社會消費品零售總額及增速6 / 102收入增長緩慢是制約消費增長的重要原因。2022 年，城鎮(zhèn)居民的人均收入水平實際增長速度僅為 %，低于國內(nèi)生產(chǎn)總值 %的增速。加之房地產(chǎn)價格尚未回歸到合理水平，醫(yī)療、教育等支出壓力仍然較大，使居民 儲蓄意愿持 續(xù)趨強，拉低了社會消費品零售總額的實際增速。此外，消費價格高企、食品質(zhì)量安全事件頻發(fā)等因素也抑制了百姓消費意愿。不 過，正是在這個因素的影響下，網(wǎng) 絡(luò)購物和在線旅游等互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)的市場交易規(guī)模迅速擴大，出 現(xiàn)了一輪快速的增 長。 2022 年網(wǎng)絡(luò)購物市 場交易規(guī)模達 億元，同比增 長%。2022 年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模占社會消費品零售總額的比重從 2022 年的%增至 2022 年的 %。（五）進出口增速逐季回落2022 年全年進出口總額為 億美元，創(chuàng)出歷史新高；其中出口總額 18986 億美元，比上年增長 %；進口總額 億美元，比上年增長 %。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局　 5 20222022 年我國進出口月度增速情況在出口方面，出口增速連續(xù)四個月回落，但下滑幅度已逐步收斂。 對美日歐傳統(tǒng)市場的出口增長平穩(wěn)，由于受到圣誕、新年消 費旺季的支撐，對美國、日本的出口增長均維持在 10%以上的 較高水平，而對歐盟的出口增速也由上月的低點反彈至 %。在新型市場方面， 對東盟等國家的出口增速仍保持在 20%的高位，出口市場的多元化對減輕出口增速波動的作為比較明顯。進口方面，2022 年底進口增速大幅回落，超出了市場的預(yù)期。 12 月份進口總金額為 億美元，就規(guī)模而言 僅次于上