【正文】 ...................49圖 36 20222022 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)占比 ..............................................................50圖 37 20222022 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) ......................................................................52圖 38 20222022 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì) ..........................................................53圖 39 20222022 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模 ..................................................................54圖 40 20222022 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分領(lǐng)域收入結(jié)構(gòu)分布 ..........................................................55圖 41 20222022 年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及趨勢(shì) ......................................................................56圖 42 20222022 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模 ..............................................................................57圖 43 20222022 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)用戶規(guī)模 ..............................................................................58圖 44 20222022 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模結(jié)構(gòu) ......................................................................59圖 45 2022 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)各商品品類市場(chǎng)份額 ...............................................................60圖 46 2022 年中國(guó) C2C 購(gòu)物網(wǎng)站市場(chǎng)份額 ..................................................................................60圖 47 2022 年中國(guó) B2C 購(gòu)物網(wǎng)站市場(chǎng)份額 ..................................................................................60圖 48 20222022 年中國(guó)支付行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)交易規(guī)模 ......................................................62圖 49 2022 年中國(guó)第三方網(wǎng)上支付企業(yè)交易規(guī)模市場(chǎng)份額 .......................................................63圖 50 20222022 年中國(guó)在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模 ..................................................................65圖 51 20222022 年中國(guó)在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)第三方在線代理商營(yíng)收規(guī)模 ..................................66圖 52 20222022 年中國(guó)旅行預(yù)訂市場(chǎng)第三方在線代理商營(yíng)收結(jié)構(gòu)變化 ..................................67圖 53 2022 年中國(guó)旅行預(yù)訂市場(chǎng)第三方在線代理商營(yíng)份額 .......................................................68圖 54 20222022 年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 ..........................................................................69圖 55 20222022 年中國(guó)在線視頻行業(yè)收入結(jié)構(gòu) ..........................................................................701 / 102第一章 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)基本情況第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概述互聯(lián)網(wǎng)，即廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)及單機(jī)按照一定的通訊協(xié)議組成的國(guó)際計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。其主要作用為將兩臺(tái)計(jì)算機(jī)或者是兩臺(tái)以上的計(jì)算機(jī)終端、客戶端、服務(wù)端通過(guò)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的手段互相聯(lián)系起來(lái)的結(jié)果，人們可以與遠(yuǎn)在千里之外的朋友相互發(fā)送郵件、共同完成一項(xiàng)工作、共同娛樂(lè) ?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)是指從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)、信息服務(wù)、網(wǎng) 絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)、生產(chǎn)以及其他與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的科研、教育、服 務(wù)等活動(dòng)的行業(yè)的總稱?？傮w而言，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)涉及多領(lǐng)域的行業(yè)，本報(bào)告針對(duì)的主要是一些廣義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如騰訊、百度、新浪等。按照國(guó)民經(jīng)濟(jì)分類標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)接入及相關(guān)服務(wù)、互 聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等 3 個(gè)子行業(yè)，見下表?！?1 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)子行業(yè)分類行業(yè)及代 碼 子行業(yè)及代碼 行業(yè)描述6410 互 聯(lián)網(wǎng)接入及相關(guān)服務(wù)指除基礎(chǔ)電信運(yùn) 營(yíng)商外，基于基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)絡(luò)為存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)處理及相關(guān)活 動(dòng)，提供接入互聯(lián)網(wǎng)的有關(guān)應(yīng)用設(shè)施的服務(wù)6420 互 聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)指除基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商外，通過(guò) 互聯(lián)網(wǎng)提供在線信息、 電子郵箱、數(shù)據(jù)檢索、網(wǎng)絡(luò)游戲等信息服務(wù)64 互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服 務(wù)6490 其他互 聯(lián)網(wǎng)服務(wù)指除基礎(chǔ)電信運(yùn) 營(yíng)商服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)接入及相關(guān)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)以外的其他未列明互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位近年來(lái)，中國(guó)政府大力倡導(dǎo)和積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，積極出臺(tái)各項(xiàng)法規(guī)和政策，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有序發(fā)展。目前，中國(guó)已成為世界上互 聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國(guó)家。同 時(shí)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的穩(wěn)定增長(zhǎng)和居民可支配收入增長(zhǎng)等對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì) 我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)越來(lái)越大，逐步成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。過(guò)去 16 年，中國(guó)信息 產(chǎn)業(yè)增加值 年均增速超過(guò) %，占國(guó)內(nèi)生 產(chǎn)總值的比重由不足 1%增加到 10%左右。2022 年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模達(dá)到 2660 億元，占 GDP 的比重由 2022 年的 %上升至 %。同時(shí)，國(guó)家在經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定和法律環(huán)境日趨完善的大背景下，人們對(duì)信息產(chǎn)品的消2 / 102費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開展的信息獲取、 娛樂(lè)、 購(gòu)物、溝通交流等生活和經(jīng)濟(jì)行為更加豐富，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深入影響到人們的工作方式和生活方式。以電子商務(wù)為例，大型企業(yè)電子商務(wù)正在從網(wǎng)上信息發(fā)布、采購(gòu)、 銷售等基礎(chǔ)性應(yīng)用向上下游企業(yè)間網(wǎng)上設(shè)計(jì)、制造、計(jì)劃管理等全方位 協(xié)同方向發(fā)展。網(wǎng)上零售 規(guī)模增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)逐步規(guī)范。據(jù)調(diào)查，建立了 電子商務(wù)系 統(tǒng)的大型企業(yè)已超過(guò) 50%，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找供應(yīng)商的中小企業(yè)超過(guò) 30%，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)從事營(yíng)銷推廣的中小企業(yè)達(dá) 24%，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶已超過(guò) 1 億人。 2022 年，中國(guó) 電子商 務(wù)交易額達(dá)到 7 萬(wàn)億元人民幣。此外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)積極的推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng) 絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)影視等產(chǎn)業(yè)迅速崛起，大大增強(qiáng)了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的總體實(shí)力。過(guò)去 5 年，中國(guó)網(wǎng) 絡(luò)廣告市場(chǎng)始終保持約 30%的年均增長(zhǎng)速度，2022 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 億元，同比增長(zhǎng)%。2022 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為 億元，同比增長(zhǎng) %?？傮w來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，呈現(xiàn)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大、 應(yīng)用更加豐富的局面。3 / 102第二章 2022 年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析第一節(jié) 2022 年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析一、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行（一）國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速有所回落2022 年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 471564 億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增 長(zhǎng) %，增速同比減少 個(gè)百分點(diǎn)。分季度看，一季度同比增長(zhǎng) %，二季度增 長(zhǎng) %，三季度增長(zhǎng) %，四季度增長(zhǎng) %。分產(chǎn)業(yè)看，第一 產(chǎn)業(yè)增加 值 47712 億元，比上年增 長(zhǎng) %；第二產(chǎn)業(yè)增加值 220592 億元，增長(zhǎng) %；第三產(chǎn)業(yè)增加值 203260 億元，增長(zhǎng) %。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局　 1 20222022 年中國(guó) GDP 及其增速2022 年中國(guó) GDP 增長(zhǎng) %，分季度來(lái)看整個(gè) 經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢(shì)。其背后有兩個(gè)主要原因，一是國(guó)內(nèi)宏觀調(diào)控，尤其是 對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié) 構(gòu)的調(diào)整力度較大；二是歐美債務(wù)危機(jī)影響了國(guó)內(nèi)很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。從產(chǎn)業(yè)方面來(lái)看，對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控是導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)放緩的直接原因。從拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“ 三駕馬車 ”看， 2022 年固定資產(chǎn)投資保持較快增長(zhǎng)，投資結(jié)構(gòu)繼續(xù)改善。全年固定資產(chǎn)投資 301933 億元，比上年名義增長(zhǎng) %。全年社會(huì)消 費(fèi)品零售總額 181226 億元，比上年名 義增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng) %?！叭{馬車”對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為：資本形成總額貢獻(xiàn)率 %，最終消費(fèi) %，貨物和服務(wù)凈%。總體而言，2022 年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速逐季回落有主動(dòng)調(diào)控的因素，在很大程度上符合宏4 / 102觀調(diào)控的目標(biāo)。盡管經(jīng)濟(jì)增速逐季回落，但仍在正常區(qū)間，中國(guó) 經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)期發(fā)展的基本格局沒有變化。在此背景下，作為第三產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，仍保持 穩(wěn)定且高于 GDP 增長(zhǎng)的發(fā)展速度，占 GDP 的比重由 2022 年的 %上升至 %。從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)看，未來(lái)兩年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度可能會(huì)逐漸放緩，經(jīng)濟(jì)過(guò)熱的風(fēng)險(xiǎn)將逐漸緩和，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式將出現(xiàn)裝換，從而 實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì) 的軟著陸。不 過(guò)，在新經(jīng)濟(jì)周期啟動(dòng)、消費(fèi) 的較強(qiáng)趨勢(shì)、服務(wù)業(yè)的穩(wěn)步提升、以及外部需求可能 轉(zhuǎn)好的預(yù)期下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)或出現(xiàn)溫和反彈。預(yù)計(jì) 2022 年中國(guó)的 GDP 增長(zhǎng)率將由 2022 年的 %降至%，2022 年 為 %。（二）投資增長(zhǎng)速度保持平穩(wěn)2022 年，我國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 311022 億元，比上年增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng) %。其中，固定資產(chǎn)投資( 不含農(nóng)戶)301933 億元，增長(zhǎng) %；農(nóng)戶投資9089 億元，增長(zhǎng) %。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局　 2 20222022 年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增速固定資產(chǎn)投資中，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的投資建設(shè)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康發(fā)展的重要保證。在穩(wěn)定增長(zhǎng)的固定資產(chǎn)投資影響下，2022 年，我國(guó) IPv4 地址數(shù)量達(dá)到 億，擁有IPv6 地址 9398 塊/32，域名 總數(shù)為 775 萬(wàn)個(gè)，同比增速均在 15%以上。（三）工業(yè)生產(chǎn)平緩增長(zhǎng)2022 年，我國(guó)全部工業(yè)增加值 188572 億元，比上年增長(zhǎng) %。規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng) %。在 規(guī)模以上工業(yè)中，國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)增長(zhǎng) %；集體企業(yè)增長(zhǎng)%，股份制企 業(yè)增長(zhǎng) %，外商及港澳臺(tái)商投資企業(yè)增長(zhǎng) %；私營(yíng)企業(yè)增長(zhǎng) %。輕工業(yè)增長(zhǎng) %，重工 業(yè)增長(zhǎng) %。5 / 102數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局　 3 2022 年以來(lái)工業(yè)增加值增速情況工業(yè)企業(yè)的平穩(wěn)增長(zhǎng)是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不斷提升的先決條件。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為工業(yè)企業(yè)宣傳自己的重要手段和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，工業(yè)企業(yè)在廣告營(yíng)銷上的投入也在不斷加大。2022 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 億元，同比增長(zhǎng) %，相對(duì)于報(bào)紙廣告 億高出了 億。（四）社會(huì)消費(fèi)增速有所回落2022 年，我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速回落。全年社會(huì)消費(fèi) 品零售總額 181266 億元，同比名義增長(zhǎng) %，比 2022 年的 %低 個(gè)百分點(diǎn)。扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)僅為 %，比 2022 年低 個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局　 4 19912022 年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增速6 / 102收入增長(zhǎng)緩慢是制約消費(fèi)增長(zhǎng)的重要原因。2022 年，城鎮(zhèn)居民的人均收入水平實(shí)際增長(zhǎng)速度僅為 %，低于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 %的增速。加之房地產(chǎn)價(jià)格尚未回歸到合理水平，醫(yī)療、教育等支出壓力仍然較大，使居民 儲(chǔ)蓄意愿持 續(xù)趨強(qiáng)，拉低了社會(huì)消費(fèi)品零售總額的實(shí)際增速。此外，消費(fèi)價(jià)格高企、食品質(zhì)量安全事件頻發(fā)等因素也抑制了百姓消費(fèi)意愿。不 過(guò)，正是在這個(gè)因素的影響下，網(wǎng) 絡(luò)購(gòu)物和在線旅游等互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)交易規(guī)模迅速擴(kuò)大，出 現(xiàn)了一輪快速的增 長(zhǎng)。 2022 年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市 場(chǎng)交易規(guī)模達(dá) 億元，同比增 長(zhǎng)%。2022 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重從 2022 年的%增至 2022 年的 %。（五）進(jìn)出口增速逐季回落2022 年全年進(jìn)出口總額為 億美元，創(chuàng)出歷史新高；其中出口總額 18986 億美元，比上年增長(zhǎng) %；進(jìn)口總額 億美元，比上年增長(zhǎng) %。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局　 5 20222022 年我國(guó)進(jìn)出口月度增速情況在出口方面，出口增速連續(xù)四個(gè)月回落，但下滑幅度已逐步收斂。 對(duì)美日歐傳統(tǒng)市場(chǎng)的出口增長(zhǎng)平穩(wěn)，由于受到圣誕、新年消 費(fèi)旺季的支撐，對(duì)美國(guó)、日本的出口增長(zhǎng)均維持在 10%以上的 較高水平，而對(duì)歐盟的出口增速也由上月的低點(diǎn)反彈至 %。在新型市場(chǎng)方面， 對(duì)東盟等國(guó)家的出口增速仍保持在 20%的高位，出口市場(chǎng)的多元化對(duì)減輕出口增速波動(dòng)的作為比較明顯。進(jìn)口方面，2022 年底進(jìn)口增速大幅回落，超出了市場(chǎng)的預(yù)期。 12 月份進(jìn)口總金額為 億美元，就規(guī)模而言 僅次于上