百事可樂促銷活動-資料下載頁
2024-11-04 12:22本頁面
【正文】 的成員自發(fā)的去做，才能保證無成本。經(jīng)過這樣的廣告，其實就是把百事這個品牌加入了很多人文的氣息，我們借助了百事本身形象給人的青春活力的印象，在同學(xué)們的心里一點一滴地深入擴大。消費者就可以有了首選百事的理由。經(jīng)過這佯的廣告，其實就是把百事這個品牌加入了很多人文的氣息，我們借助了百事本身形象給人的青春活力的印象，在同學(xué)們的心里一點一滴地深入擴大。消費者就可以有了首選百事的理由。六、預(yù)算方案委托單位：四大名捕負(fù)責(zé)人：黃景勝 預(yù)算單位：四大名捕期限：一周 廣告預(yù)算項目：預(yù)算員：黃景勝 廣告預(yù)算總額：日期： 項目開支內(nèi)容費用（元）執(zhí)行時間市場調(diào)研費 1文獻(xiàn)調(diào)查 2實際調(diào)查 3研究分析1對市場現(xiàn)有的百事可樂進行調(diào)查分析 2進行問卷調(diào)查3對資料進行篩選、整理記錄和分析2000 1000 3000廣告設(shè)計費 1報紙2電視(一年)3Pop 4戶外廣告 5其他1報紙廣告制作和出版費 2電視廣告費（鳳凰衛(wèi)視）3pop制作費4戶外廣告設(shè)計與實施費 5其他費用1000 2000 3000 4000 1000 5000廣告制作費 1印刷費 2攝制費 3工程費 4其他1000 2000 3000 4000廣告媒介租金 1報紙 2電視 3Pop 4室外廣告 5其他通過報紙、電視、Pop/室外廣告等方式進行媒介活動1000 3000 5000 4000 2000 1000服務(wù)費服務(wù) 5000促銷與公關(guān)費 促銷 市場1 市場2 市場3 公關(guān)商場促銷以及公關(guān)活動的開支3000 2000 2000 2000機動費用機動費用2000其他雜費開支其他雜費5000管理費用對各個步驟和環(huán)節(jié)進行管理 6000總計75000第五篇：百事可樂元旦廣告活動策劃百事可樂元旦廣告活動策劃組員；高松松 胡雅琪 姜身棚 黃宇平程芳 吳炎擇 皮俊峰 戴雪春 章若飛 余寶新目錄百事飲料國際集團是美國的一家享譽全球的跨國公司，其在全球的年銷售額現(xiàn)已達(dá)270億美元，是中國飲料企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，本次廣告活動主要是為了提高本產(chǎn)品在市場上的占有率和知名度，使百事可樂成為消費者的第一選擇。百事在中國的歷史可以追溯到中國實行改革開放之初。1981年，百事可樂與中國政府簽約并在深圳興建百事可樂灌裝廠，成為首批進入中國的美國商業(yè)合作伙伴之一。時至今日，百事已在全國各地先后建立了40多家合資或獨資的企業(yè)，總投資超過10億美元，直接員工近10,000人，提供間接就業(yè)機會達(dá) 150,000個，是深受年輕人喜歡的一個產(chǎn)品。百事可樂是一種深受年輕人喜愛的一種碳酸飲料，它最初于19世紀(jì)90年代（18901900）由美國北加洲一位名為 Caleb Bradham 的藥劑師所造，它是如今最受年輕人喜愛的飲料之一，而且廉價，符合年輕人的購買力。但是因為其碳酸飲料的限制，長期飲用對身體不好，同時也受到同類產(chǎn)品的排擠、打壓。四．消費分析本產(chǎn)品的消費群體主要是年輕的消費群體，他們喜歡追求個性，喜歡新鮮事物。他們喜歡潮流的物品、喜歡追求刺激。所以我們的商品始終把酷做為銷售賣點。五．競爭分析百事可樂的競爭對手主要是可口可樂，可口可樂 品牌形象深植人心，已成為消費者生活之一部分。有著強勢行銷能力、體系及企業(yè)廣告。產(chǎn)品生命周期為循環(huán)再循環(huán)型態(tài)，歷久彌堅，而百事可樂卻是后來居上，尤其是年輕的消費占有率。但隨著產(chǎn)品的不斷發(fā)展，雙方之間的差距已經(jīng)不大。六．營銷分析百事可樂主要是以零售的形式販賣，營銷渠道主要是商店、自動售賣機的方式販賣。銷售業(yè)績在飲料市場上處于領(lǐng)先地位。七．產(chǎn)品定位百事可樂的目標(biāo)消費者主要以年輕人為消費群體，根據(jù)其特點我們應(yīng)該牢牢抓住年輕人的需求和愛好。八．廣告定位廣告定位方面，我們繼續(xù)保持者對年輕消費群體的滲透力度，我們的廣告決定主打親情牌，主要表現(xiàn)年輕人在外地打拼，沒有機會回家，但是百事可樂認(rèn)為年輕人不應(yīng)該傷心，應(yīng)該百事可樂，不被任何事情打到，已反應(yīng)年輕人的不但成熟且深愛家鄉(xiāng)的孝順之情。九．廣告目標(biāo)廣告時間是 1月到1月，目標(biāo)主要是年輕的消費群體。本次廣告主要目的是加深消費者的美譽度、忠誠度、市場占有等。讓年輕人一提起飲料，就想到我們的產(chǎn)品。十．營銷及廣告策略（一）營銷策略針對消費者我們給予開蓋有驚喜活動，設(shè)有獎項，一等獎為2012回家紅包。針對加盟商、經(jīng)銷商方面給于一定的銷售額度獎勵，賣的多給的實惠越多。（二）廣告策略1廣告訴求對象：年輕的消費者以及不能回家的游子2訴求點主要是說明我們的產(chǎn)品特點，那就是‘百事可樂’沒有什么事是能難倒我們的，主打年輕消費者，和年輕人的人生觀價值觀緊密的聯(lián)系在一起。3溝通點我們的主題是?百事可樂與游子們一起回家吧?，主要描述一些無法回家的年輕人，在一起的時候聊家鄉(xiāng)的美好，勾起自己的思鄉(xiāng)之情，然后其中一人讓大家喝百事可樂，告訴我們不要難過，之后戲劇的中了一等獎2012元回家紅包嗎，有了這筆錢我們就可以回家過年了，以此來打動消費者。4策略我們的廣告主打感情策略，因為如今的年輕人越來越注重情感問題，很多人在外打工，工年了無法回家，而我們的產(chǎn)品給他們提供了一次回家的機會，讓他們可以回家過年。已此打動消費者，加強對品牌的忠誠度，進一步加強商品對市場的占有率。
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