百事可樂促銷活動-wenkub.com
2024-11-04 12:22 本頁面
【正文】 4策略我們的廣告主打感情策略，因為如今的年輕人越來越注重情感問題，很多人在外打工，工年了無法回家，而我們的產品給他們提供了一次回家的機會，讓他們可以回家過年。十．營銷及廣告策略（一）營銷策略針對消費者我們給予開蓋有驚喜活動，設有獎項，一等獎為2012回家紅包。八．廣告定位廣告定位方面，我們繼續(xù)保持者對年輕消費群體的滲透力度，我們的廣告決定主打親情牌，主要表現(xiàn)年輕人在外地打拼，沒有機會回家，但是百事可樂認為年輕人不應該傷心，應該百事可樂，不被任何事情打到，已反應年輕人的不但成熟且深愛家鄉(xiāng)的孝順之情。但隨著產品的不斷發(fā)展，雙方之間的差距已經(jīng)不大。所以我們的商品始終把酷做為銷售賣點。百事可樂是一種深受年輕人喜愛的一種碳酸飲料，它最初于19世紀90年代（18901900）由美國北加洲一位名為 Caleb Bradham 的藥劑師所造，它是如今最受年輕人喜愛的飲料之一，而且廉價，符合年輕人的購買力。六、預算方案委托單位：四大名捕負責人：黃景勝 預算單位：四大名捕期限：一周 廣告預算項目：預算員：黃景勝 廣告預算總額：日期： 項目開支內容費用（元）執(zhí)行時間市場調研費 1文獻調查 2實際調查 3研究分析1對市場現(xiàn)有的百事可樂進行調查分析 2進行問卷調查3對資料進行篩選、整理記錄和分析2000 1000 3000廣告設計費 1報紙2電視(一年)3Pop 4戶外廣告 5其他1報紙廣告制作和出版費 2電視廣告費（鳳凰衛(wèi)視）3pop制作費4戶外廣告設計與實施費 5其他費用1000 2000 3000 4000 1000 5000廣告制作費 1印刷費 2攝制費 3工程費 4其他1000 2000 3000 4000廣告媒介租金 1報紙 2電視 3Pop 4室外廣告 5其他通過報紙、電視、Pop/室外廣告等方式進行媒介活動1000 3000 5000 4000 2000 1000服務費服務 5000促銷與公關費 促銷 市場1 市場2 市場3 公關商場促銷以及公關活動的開支3000 2000 2000 2000機動費用機動費用2000其他雜費開支其他雜費5000管理費用對各個步驟和環(huán)節(jié)進行管理 6000總計75000第五篇：百事可樂元旦廣告活動策劃百事可樂元旦廣告活動策劃組員；高松松 胡雅琪 姜身棚 黃宇平程芳 吳炎擇 皮俊峰 戴雪春 章若飛 余寶新目錄百事飲料國際集團是美國的一家享譽全球的跨國公司，其在全球的年銷售額現(xiàn)已達270億美元，是中國飲料企業(yè)的領導者之一，本次廣告活動主要是為了提高本產品在市場上的占有率和知名度，使百事可樂成為消費者的第一選擇。經(jīng)過這樣的廣告，其實就是把百事這個品牌加入了很多人文的氣息，我們借助了百事本身形象給人的青春活力的印象，在同學們的心里一點一滴地深入擴大。對于百事，我們可以同樣在游戲里這樣做廣告。我們可以從游戲上打廣告，因為玩游戲的人大部分是年輕群體，比如在一個現(xiàn)有的網(wǎng)絡游戲的私服上，我們可以通過游戲中強者的身份和百事身份的對等來堅定百事的王者風范的印象。這樣又進一步擴大了百事可樂的銷售。贈品促銷。突出易看，易取，易買。其他人員可以現(xiàn)場購買，但銷售人員不以購買為主要目的，主要讓其了解該品牌并增加參加者對產品的喜歡程度。五、促銷策略分析：高校促銷包括兩個主要活動，（并配合各個小活動）： ①贊助各高校校運動會：每年春季各高校都會在不同時段舉辦運動會，我們可以主動出擊，聯(lián)系各高校團委。標題: 歡聚時刻共享百事廣告語: 百事我創(chuàng)，共同分享！正文: 元旦已至，百事與你同歡喜； 美好時光，百事陪你更歡樂； 百事，青春飛揚，激情分享 電視廣告的投放：影視廣告的投放主要投放在秦皇島市電視臺黃金時段，力求最大的曝光率。廣告表現(xiàn)策略以平面廣告和電視廣告為主，并輔以各種形式的促銷活動。媒介組合策略： 時間組合策略：戶外媒體先行，大眾媒體跟進，其它媒體配合，并輔以各種促銷活動。廣告目標市場，將百事可樂打造成聚會party節(jié)日慶祝的首選飲料。②使百事可樂的品牌忠誠度超過其他碳酸飲料。這一點校辦廠出身的娃哈哈公司目前難與其爭鋒。雖然在中國農村市場，這一優(yōu)勢并不明顯，但可口可樂畢竟是全球公認的世界級品牌，非?？蓸废肜呱蟽|名忠誠于可口可樂的城市青年，并不現(xiàn)實。百年前那神秘誘人的碳酸水至今仍那么神秘，其獨特醇厚、濃郁的口味幾乎成了可樂類口味的象征。可口可樂公司，乃世界飲料行業(yè)巨頭，年產值二百多億美元，年盈利三十多億美元。所以百事的消費者一青年人為主，通過問卷調查，秦皇島市一個年輕的城市，因此年輕人居多，對產品銷售有利。體育用品包括制造和銷售高爾夫球、棒球、羽毛球、籃排球等以及其他體育用品。食品主要是快餐食品。國內外有上千個制造和裝瓶廠。60年代開始向多種經(jīng)營方向發(fā)展。傳播策略整合營銷傳播(IMC)的中心思想是在與消費者的溝通中，統(tǒng)一運用和協(xié)調各種不同的傳播手段，使不同的傳播工具在每一階段發(fā)揮出最佳的，統(tǒng)一的，集中的作用，廣告宣傳，人員推銷，營業(yè)推廣等促銷策略集于一身，在整合營銷傳播中，各種宣傳媒介和信息載體相輔相成，相互配合，相得益彰，此次廣告策劃大體符合傳播策略整合營銷傳播的思想。百事可樂將人、財、物力集中于廣告宣傳和促銷，在被
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