百事可樂品牌傳播策略-wenkub.com
2025-07-25 05:42 本頁面
【正文】 百事可樂的網(wǎng)絡(luò)營銷及策略啟迪我們：第一，日常消費(fèi)品的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告應(yīng)當(dāng)成為一種長期行為，同時在旺季還要抓住重點(diǎn)集中投放；第二，要設(shè)法利用網(wǎng)絡(luò)營銷廣告吸引目標(biāo)消費(fèi)群；第三，必須保持線上、線下營銷廣告的連續(xù)性和一致性；第四，注意媒介組合的多樣性；第五，注意各期營銷廣告活動內(nèi)在的連續(xù)性，即營銷廣告主體的一致性；第六，自己的營銷廣告要有獨(dú)特性，必須與對手有所不同。這是百事可樂最精彩的策略之一?？煽诳蓸纺玫搅硕瑠W會的指定飲料，可以拿冬奧會大做文章。醒目的文字表達(dá)出百事可樂對北京申奧的支持。在2000年這一年間，便有拉丁王子瑞奇。網(wǎng)絡(luò)廣告投放活動是長期行為，從2000年1月至今從未間斷。因此，百事可樂在高校內(nèi)設(shè)立自動售貨機(jī)，出資建立公共設(shè)施等——抓住主要矛盾的主要方面，是百事可樂成功的秘密。根據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)實(shí)施的、中國市場與媒體研究（CMMS）的連續(xù)監(jiān)測，可口可樂憑借其拉網(wǎng)式的市場攻略，全國布網(wǎng)，層層推進(jìn)，市場滲透率（飲用某品牌可樂的消費(fèi)者人數(shù)與可樂消費(fèi)者總數(shù)之比）一直遙遙領(lǐng)先于百事可樂。WAT和DSD的工作內(nèi)容主要包括客戶拜訪、線路管理、瓶箱管理、冰箱管理、貨架擺設(shè)、POP張貼、銷售與進(jìn)貨情況登記、競爭情況的了解等。針對經(jīng)銷商，百事可樂主要采價格優(yōu)惠和折扣等政策。百事可樂曾特別為消費(fèi)者設(shè)計(jì)了一款馬年春節(jié)限量珍藏版，新包裝一反百事平素以藍(lán)色為主的風(fēng)格，此次不但顏色金光閃耀，而且還印有奔騰的駿馬，同時還把祝你百事可樂也印在了新包裝上。20世紀(jì)90年代末期，上海百事已經(jīng)有了可觀的市場份額和知名度，但對于先進(jìn)銷售理念的執(zhí)著追求始終沒有放棄。但這些地方的零售點(diǎn)依然沿襲傳統(tǒng)的飲料銷售習(xí)慣，玻璃瓶裝飲料大行其道。接著，上海百事又花費(fèi)巨資買進(jìn)了20輛依維柯，送貨上門。20世紀(jì)90年代初期，為了迅速打開市場，搶占制高點(diǎn)，初創(chuàng)的上海百事果斷采用直銷模式。此類活動大大增加了百事可樂的美譽(yù)度。相信在那一時刻，每個看到此廣告的人都會心跳！短短四個小時，全屏廣告點(diǎn)擊數(shù)高達(dá)67877人。大手筆公關(guān)長期以來，百事可樂始終致力于建立以百事可樂基金為切入點(diǎn)的良好公共關(guān)系體系，熱心贊助體育賽事以及其他公益事業(yè)。2002年，F(xiàn)4的百事可樂 廣告成為備受中國消費(fèi)者歡迎的廣告。杰克遜大氣的唱功，使整個廣告片充滿了浪漫色彩，尤其由來自不同地區(qū)、不同膚色的兩位巨星共同演繹，更加引人注目。杰克遜聯(lián)袂演出的主題廣告片渴望無限投資巨大，場面恢弘，是百事近年力推的作品。換了藍(lán)色新酷裝的百事可樂，借助郭富城一變傾城的廣告和大量的宣傳活動，以 ask for more為主題，隨著珍妮。身著藍(lán)色禮服的郭富城以其活力無邊的外型和矯健的舞姿，把百事一貫的主題發(fā)揮得淋漓盡致。在全國各地百事飲料的銷售點(diǎn)上，我們永遠(yuǎn)無法回避的是郭天王執(zhí)著、堅(jiān)定、熱情的渴望眼神。作為走紅于大陸和港臺的影、視、歌星，劉德華的號召力是巨大的。每一次選歌和出唱片，我都有自己的選擇。 百事可樂，新生代的選擇這一宣傳計(jì)劃獲得了巨大的成功。其中，百事可樂運(yùn)用的名人廣告，是它的一個重要傳播手段。傳播策略整合營銷傳播（IMC）的中心思想是在與
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