【正文】 有過認(rèn)定，并進(jìn)行了處罰，其中就曾提及湯臣倍健魚油軟膠囊的宣傳用語有問題。而產(chǎn)品宣傳資料所載的內(nèi)容，也確實(shí)與上述處罰中認(rèn)定虛假宣傳事實(shí)的內(nèi)容大致相同。而今姚明被告上法庭，如果事實(shí)確鑿，姚明很可能要為此付出代價(jià)?，F(xiàn)在請名人、明星給自己的商品或服務(wù)代言的商家越來越多，廣告上的明星臉層出不窮。這本來是兩廂情愿，多方共贏的事，可恨一些無良商家渾水摸魚，利用虛假宣傳坑害消費(fèi)者，這時(shí)候作為代言人的名人明星們吆喝得越厲害，產(chǎn)品對社會(huì)危害也就越大。如果說這些明星起到了一種助紂為虐的作用，也并不為過。無奈過去由于法律的不完善，對于為虛假廣告代言的名人明星，不過是媒體點(diǎn)名批評一下,網(wǎng)友憤怒聲討一下, 這幾乎就是明星們代言虛假廣告所要付出的全部代價(jià)和風(fēng)險(xiǎn)。也正因?yàn)槿绱耍覀儾艜?huì)不斷看到此類新聞的出現(xiàn)。不過好在現(xiàn)在各項(xiàng)法律法規(guī)不斷完善，有今年年初的《最高人民法院關(guān)于審理食品藥品糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》，也有《廣告法》的修訂。2009 年11月1日，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)出通報(bào)，著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告。據(jù)介紹，這些產(chǎn)品未經(jīng)行政許可部門批準(zhǔn)，均使用演員做主持，使用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象做證明，且均含有其他違法內(nèi)容。對此，侯耀華一口否認(rèn)，他聲稱自己也是受害者，不可能因?yàn)榇运幤肪腿サ眠@個(gè)病，同時(shí)，他還表示自己也打算維權(quán)第四篇：媒體虛假報(bào)道案例分析虛假新聞分析王迎雪（1118007159）廣播電視編導(dǎo)媒體報(bào)道的應(yīng)該客觀事實(shí)，這是新聞界的一個(gè)共識。不過，隨著市場經(jīng)濟(jì)和媒介競爭的加劇，虛假新聞開始作為很多媒體賣點(diǎn)之一，典型案例分析。一、挾尸要價(jià)和直播諾康死刑事件，兩件事情同樣涉及媒體底線問題，以及它將人的尊嚴(yán)放到了一個(gè)怎樣的地位。媒體真實(shí)報(bào)道看起來無可厚非，但要跟人的尊嚴(yán)讓位。窺私欲的膨脹不能以對個(gè)體的傷害為代價(jià)，我們都應(yīng)該知道底線在哪里。二、楊麗娟事件和楊武事件。過度報(bào)道的事實(shí)，在利益的驅(qū)使下，媒體成了一個(gè)放大鏡策劃人推動(dòng)整的事件的緊張，真實(shí)是第一個(gè)犧牲的東西。媒體拋棄了旁觀者的角色，主動(dòng)參與事件發(fā)展甚至大力推動(dòng)，這樣就可以推出更加獨(dú)特更吸引人的新聞，也意味著更低的成本更多的新聞資源。媒體井噴式的報(bào)道，毫不費(fèi)力的把一件事或者一個(gè)由頭變成新聞熱點(diǎn)，哪怕事實(shí)或根本不存在或者本身無關(guān)痛癢。媒體只是需要這么一個(gè)新聞來刺激觀眾匱乏的注意力，事實(shí)本身沒有可讀性，策劃的新聞，有故事一樣發(fā)展高潮的新聞，才是媒體最喜歡的原料。本來?xiàng)铥惥曛皇且粋€(gè)狂熱的粉絲，微不足道，但是媒體發(fā)現(xiàn)了這道菜，相互爭搶，循循誘導(dǎo)當(dāng)事人，才導(dǎo)致了一場媒體的狂歡和一個(gè)家庭不可挽回的悲劇。楊武，一個(gè)極其普通的強(qiáng)奸事件，但是加上城管貧苦大眾之類的帽子以后，肯定會(huì)更加耐人尋味，所以我們需要這些興趣點(diǎn)，媒體做的就是這么一個(gè)事情，把新聞做成一個(gè)故事，把新聞變成一個(gè)商品，炒作包裝欺詐一應(yīng)俱全。三、藏羚羊走過青藏鐵路和bbc報(bào)道伊拉克戰(zhàn)爭照片失實(shí)問題，同樣還有新聞聯(lián)播采用虛假資料欺騙大眾的問題。政策的需要，和媒體監(jiān)管制度的缺失這諸如此類的事件中，都是不可缺少的推動(dòng)力。因?yàn)槊襟w自身固有的政治屬性，很多時(shí)候?yàn)榱水?dāng)時(shí)的政治需要，媒體會(huì)選擇性報(bào)道某些所謂事實(shí)。雖然這些虛假新聞后來被澄清推翻，但是媒體自身和政府背后的操控力量損失極小，最后被送上審判臺的只能是替罪羊。一個(gè)民主開放的社會(huì)，應(yīng)該保證新聞的相對自由，這是基本常識。虛假新聞最后得以廣泛傳播，也是媒體監(jiān)管失職的表現(xiàn)，信息來源真實(shí)性是報(bào)道新聞的重中之重，任何情況下都應(yīng)該遵循。除了政府監(jiān)管，媒體內(nèi)部也應(yīng)該建立完善的自我審查機(jī)制。新聞是公眾的，責(zé)任感是必須的。四、李天一和碰瓷大媽事件里，不可忽視的媒介審判，失范的媒體暴力。媒體的責(zé)任是傳遞信息，提供交流，它有評判的自由，卻沒有審判的權(quán)力。并且，媒體不可思議的影響力，往往會(huì)對法律的公正提出考驗(yàn)，這種壓力或多或少以公眾輿論的形式出現(xiàn)。我們不拒絕媒體的審判，但是這種評價(jià)，應(yīng)該基于法律的公正。李天一，或者說，李某某，一個(gè)幾乎被全程直播的媒體審判，公開保證公正，但媒體旗幟鮮明情緒激烈的報(bào)道又何嘗不是一種偏見。北京碰瓷大媽，事實(shí)證明是僅僅一個(gè)虛假報(bào)道，同樣引發(fā)一場聲勢浩大大眾討論，媒體拉開大旗，大眾踴躍站隊(duì)，事實(shí)本身卻消亡了。那么，如何預(yù)防虛假新聞？一、資源整合，虛假新聞不是一個(gè)可以輕易禁止的東西。新聞每天都在發(fā)生，信息時(shí)刻傳播，事后追究避免不了新聞本身產(chǎn)生的負(fù)面作用，顯得力不從心。紙媒行業(yè)在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)等新媒體的攻擊下，面臨衰落，而新興的網(wǎng)絡(luò)媒體卻沒剝奪了采訪權(quán)。因?yàn)闆]有采訪權(quán)，轉(zhuǎn)載摘錄勢必會(huì)造成一部分侵權(quán)問題，為了實(shí)時(shí)新聞的及時(shí)性，網(wǎng)站又不得不自己制造新聞，新聞失實(shí)也是不可避免的問題。如果可以在傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間實(shí)現(xiàn)資源整合，政策松綁，人員流動(dòng)自由統(tǒng)一對待，給予新媒體采訪權(quán)和人員支持，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型過渡，既整合了資源，又保證了媒體發(fā)展的良性需求。二、政府的責(zé)任。清者自清，外部環(huán)境是滋生傳播虛假新聞的重要因素，如果把注意力拓展到虛假新聞之外，情況就會(huì)簡單得多。而且，很多涉及謠言虛假新聞的刑事案件中，政府處理做法簡單粗暴，體現(xiàn)出政府公關(guān)的失敗和國家的不自信，手段方式問題直接決定成敗。對人的尊重，對話語權(quán)民主自由的尊重，這是必須堅(jiān)持的處理原則。三、相關(guān)法律的跟進(jìn)和大眾共識的形成。法律是硬保證，大眾共識是軟環(huán)境。既要有制度規(guī)范新聞的生產(chǎn)發(fā)布和處罰，又要有對新聞對象——大眾，整體認(rèn)識的提升，才可能實(shí)現(xiàn)對虛假新聞的有效治理。第五篇：廣告案例分析一、案例分析：一、廣告對構(gòu)建品牌的作用。擴(kuò)大品牌知名度。打造品牌需要利用廣告來加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌意識，提高品牌知名度。廣告運(yùn)用品牌形象法，借助國際著名影星張曼玉、王敏德的影響力，來提升品牌知名度。增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。廣告是對品牌形象的長程投資，廣告有個(gè)特性就是“重復(fù)”，可以迫使品牌名稱進(jìn)入消費(fèi)者的意識，通過不斷的重復(fù)，提高消費(fèi)者的認(rèn)知。廣告的場景安排在午夜的宴會(huì)上，無形中提高了品牌的形象和定位，高品位、高檔次的廣告?zhèn)鞑?，提升了愛立信手機(jī)的美譽(yù)度。提高品牌的忠誠度?！板忮似睆V告尋找個(gè)性投射、個(gè)性吻合的價(jià)值對象，來體現(xiàn)它的三個(gè)品牌價(jià)值：積極進(jìn)取、力求創(chuàng)新和促進(jìn)溝通，體現(xiàn)愛立信手機(jī)的口號：“一切盡在掌握中”。展現(xiàn)品牌聯(lián)想的空間。對美好的人、事、物的向往，是人的天性。廣告以手機(jī)貫穿始終，在華美的背景之下營造了浪漫的氛圍。給消費(fèi)者美的享受的同時(shí)，在他們的心目中引起共鳴，樹立了高檔的品牌形象。廣告最后在手提電話的無聲牽引下，張曼玉推開一扇緊閉的門扉。兩人緊緊相擁，音樂驟然響起，禮花騰空而飛，這對昔日的情人遙望燦爛而美麗的夜空，一切盡在不言中。自然而然地讓人聯(lián)想到，這個(gè)由手機(jī)開始的重逢，將會(huì)帶來一個(gè)什么樣的結(jié)局，還有愛立信手機(jī)未來的發(fā)展。二、以一、二則醫(yī)藥廣告為例，分析它們運(yùn)用的創(chuàng)意理論。六味地黃丸——USP主張。“藥材好，藥才好”，雖然一字之差，但是意義不一般。固有刺激法。廣告畫面直接呈現(xiàn)藥材，刺激觀眾眼球，讓他們自己看到六味地黃丸里面所使用的是貨真價(jià)實(shí)的中藥材。實(shí)施重心法。重點(diǎn)地突出“只選六地地道藥材，藥材好，藥才好”之理念，充分展示了宛西制藥精益求精造好藥的使命感，下半部分用了大紅的色調(diào)，更襯托出六味地黃丸出自經(jīng)典，來自名門之秀——醫(yī)圣張仲景，用大而有力的雙手形象地展示了仲景六味地黃丸是最佳的選擇，給消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)增添了強(qiáng)有力的說服。品牌形象法。該創(chuàng)意不僅是此廣告中堪稱金點(diǎn)子之筆，同時(shí)把企業(yè)的社會(huì)教育作用突出出來，大大提升了企業(yè)的品牌形象。定位法。廣告通過分層，讓觀眾看到藥品的優(yōu)質(zhì)高效，提高了產(chǎn)品的定位。共鳴論。把眾多藥材以及相關(guān)信息一一展現(xiàn)，產(chǎn)生重要的視覺欣賞，進(jìn)而提出了自己的社會(huì)承諾，引起觀眾的共鳴，尤其那雙手托起六味地黃丸，是信心和力量的傳遞，從而使公司品牌承諾得到進(jìn)一步的升華。