杜蕾斯廣告案例分析-資料下載頁(yè)
2025-04-24 22:38本頁(yè)面
【正文】 ，最后通過(guò)一個(gè)戲劇化的結(jié)尾，來(lái)結(jié)束相聲，讓觀眾意猶未盡，而這類廣告只是將最后戲劇化的結(jié)尾變成廣告的推送，這一類廣告類似于朋友圈營(yíng)銷，用關(guān)系來(lái)轉(zhuǎn)化成銷量，這一類廣告是用你發(fā)笑的時(shí)間來(lái)作為你看到廣告的成本，使你和微博主的關(guān)系不至于差到直接取關(guān)的程度。 這一類廣告通過(guò)笑料的編排，包括暴漫，最近時(shí)事，網(wǎng)絡(luò)段子，來(lái)充填一段長(zhǎng)微博，之后再在長(zhǎng)微博的結(jié)尾移入所需要推廣的廣告，完成一次廣告的投放?？偟膩?lái)說(shuō)，這一類廣告沒(méi)有技術(shù)含量，不同于以往廣告的創(chuàng)作流程，只是單純的堆砌，并沒(méi)有值得分析的地方，但是仍有可取之處，資料的收集十分的關(guān)鍵。 廣告界有一句萬(wàn)年不變的真理“發(fā)布量是決定廣告效果的最終力量”，微博的廣闊的用戶群體，保證一對(duì)多消息傳送的到達(dá)，完美的解決了廣告主擔(dān)心廣告到達(dá)率的問(wèn)題，這也是為什么除了品牌廣告以外還有網(wǎng)絡(luò)紅人會(huì)去給品牌做廣告推送。 微博廣告有著強(qiáng)烈的娛樂(lè)性（寬松的審查機(jī)制），時(shí)效性（網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)）但同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樗倪@兩個(gè)特點(diǎn)，微博廣告的內(nèi)容往往并沒(méi)有過(guò)多的內(nèi)涵，時(shí)效性的要求，也決定了創(chuàng)作人員沒(méi)有太多時(shí)間去完善每一份微博稿，模仿和抄襲是微博廣告的硬傷。 微博廣告僅僅只是作為一種營(yíng)銷宣傳手段，去創(chuàng)造話題，完成品牌和受眾的互動(dòng)；去塑造形象，完成品牌形象的建立。 其背后的營(yíng)銷核心是互動(dòng)，能衍生出的營(yíng)銷話題卻有很多。7
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