【正文】 概。在展覽會(huì)上的公關(guān)促銷活動(dòng)是我們發(fā)動(dòng)劇情沖突的最佳選擇。在展覽會(huì)開幕之前我們就摸出了對(duì)手們的底細(xì)，他們幾乎都不約而同地采用了打折促銷、贈(zèng)送促銷等手段，也有叫得很響卻見不到行動(dòng)的服務(wù)促銷。作為一個(gè)尚未露面的新手，我們要與強(qiáng)大的對(duì)手制造沖突，制造與眾不同的公關(guān)促銷活動(dòng)需要膽量，更需要謹(jǐn)慎。用得好的，得利又氣揚(yáng)名；運(yùn)用不當(dāng)?shù)模r了夫人又折兵。大多手段很難說是好是壞，但運(yùn)用的時(shí)機(jī)和對(duì)象卻頗值得研究。經(jīng)過在茶館里三個(gè)晚上的腦力激蕩，得出的結(jié)論是該產(chǎn)品應(yīng)該以一個(gè)健康環(huán)保形象大使出現(xiàn)在公眾面前，提高公眾的環(huán)保意識(shí)，提倡環(huán)保消費(fèi)。這也是從另一個(gè)側(cè)面暗示了本產(chǎn)品是一個(gè)非常健康環(huán)保的產(chǎn)品，是一種不動(dòng)聲色的宣傳產(chǎn)品環(huán)保功能的辦法。在展覽會(huì)上，我們請來醫(yī)院的醫(yī)生現(xiàn)場為油漆工進(jìn)行體檢，以爭取油漆工的支持，又贏得了社會(huì)效益。在體檢處旁邊，我們舉行用戶交流會(huì)，為顧客提供更多的裝修知識(shí)以及建材知識(shí)，從而提高品牌本身的美譽(yù)度。我們的體檢活動(dòng)開始不過一個(gè)小時(shí)，就引來了一大批的新聞?dòng)浾撸袌?bào)紙的，有電視的，美光不斷閃爍，更引人注目的卻是電臺(tái)的記者們，他們拿話筒隨時(shí)遞出去，就連公交車上的廣播也不時(shí)傳來現(xiàn)場的消息。當(dāng)天晚上的電視新聞不用問，我們?yōu)橛推峁んw檢的鏡頭自然不能少，讓我們和競爭對(duì)手都感到意外的是第二天本市的幾家大報(bào)都這件事情作為頭版新聞刊發(fā)。我們的人物A品牌經(jīng)過了這一系列的制造明星法則的打造，從產(chǎn)品命名到占領(lǐng)整個(gè)浙江市場，在短短的3個(gè)月里就得到了圓滿的結(jié)束。當(dāng)初設(shè)定的一年內(nèi)在突破1000萬元的銷量，在第6個(gè)月時(shí)就已經(jīng)提前完成。上面只是說明了制造明星的基本模式，實(shí)際上其模式并非一成不變，電影發(fā)展史已經(jīng)證明制造明星的方法具有很大的靈活性和多樣性。第五篇：產(chǎn)品營銷策劃方案書好記星學(xué)習(xí)機(jī)市場營銷策劃方案一．好記星學(xué)習(xí)機(jī)營銷的市場分析1)中國人對(duì)孩子的投資最不惜血本，對(duì)孩子的投資中，教育又是最重要的。特別是全球化的時(shí)代，英語教育成為家庭共同關(guān)注的第一要素。有一種英語學(xué)習(xí)工具，相信市場需求是很大的。2)目前市場上沒有英語學(xué)習(xí)機(jī)這一產(chǎn)品品類，只有傳統(tǒng)的電子詞典，而買點(diǎn)主要圍繞著詞典的版權(quán)。3)突破傳統(tǒng)電子詞典發(fā)掘出消費(fèi)者的潛在需求，是好機(jī)星面臨的一個(gè)機(jī)遇。二．好記星學(xué)習(xí)機(jī)營銷的競爭分析1根據(jù)英語學(xué)習(xí)工具市場的基本情況，主要是機(jī)派”兩大陣營。2好記星第一個(gè)推出了 “以記憶”為定位的英語掌上電腦，來幫助學(xué)生提高英語學(xué)習(xí)效率。3價(jià)格上略高于其他電子詞典英語學(xué)習(xí)工具。4市場上形成了了，“典詞典派”以文曲星為代表，以“詞典”為核心定位。流行學(xué)習(xí)機(jī)派“以步步高”為代表，在復(fù)讀機(jī)功能上全面整合、詞典“記憶”功能，以“創(chuàng)新方法派”的同門對(duì)手“e百分”以及諾亞舟整合強(qiáng)資源、以廣告戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)為核心武器，全面跟進(jìn)好記星，以名人教育部指定產(chǎn)品期望取代“好記星”成為“新英語學(xué)習(xí)工具”領(lǐng)導(dǎo)者 “經(jīng)典詞典”,學(xué)習(xí)三．消費(fèi)者分析1好記星的主要消費(fèi)者是正在進(jìn)行英語學(xué)習(xí)的小學(xué)，初中，高中學(xué)生，他們在購買中起決策作用，而由于產(chǎn)品的價(jià)格較高，購買者通常為其家長。2消費(fèi)者在購買產(chǎn)品受廣告影響較大，好記星在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段通過廣告播出，還有形象代言人的品牌宣傳，在消費(fèi)者心目中知名度有所提高。四．好記星學(xué)習(xí)機(jī)營銷的企業(yè)狀況1好記星在營銷時(shí)期采用的步伐：做好試點(diǎn)市場，精耕樣板市場，傳播主流化，渠道主流化?？煽偨Y(jié)為四大:做大市場的大產(chǎn)品，依靠大眾主流傳播，走大通道。2好記星公司在產(chǎn)品定位明確:以單詞記憶為中心來進(jìn)行宣傳，買點(diǎn)單一集中因而非常有效。3好記星公司在銷售中“專家銷售”在銷售過程中，銷售人員作為“專家”會(huì)影響消費(fèi)者耐心介紹好記星能夠快速提高孩子英語成績的原理及特點(diǎn)。4好記星具有完善的售后服務(wù)先進(jìn)的管理系統(tǒng)。5客服中心無論硬件設(shè)施還是軟件系統(tǒng)支持均已達(dá)到專業(yè)化，標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?。五．SWOT分析（一）優(yōu)勢，在其它品牌還是電子詞典時(shí)，它以新品類“學(xué)習(xí)機(jī)”的概念和產(chǎn)品，站領(lǐng)市場首位，有的創(chuàng)新精神，而此時(shí)電子詞典逐漸退出市場。2合縱連橫，好記星南北布局，經(jīng)過多年的高速發(fā)展，好記星公司在資本和品牌方面有了長足的進(jìn)步和積累。3好記星樹立與教材同步標(biāo)準(zhǔn)，讓追隨者陷于被動(dòng)，好記星專業(yè)學(xué)英語成為好記星的第一戰(zhàn)略定位。（二）劣勢1沒有自己的工廠，生產(chǎn)是第三方生產(chǎn)2產(chǎn)品品質(zhì)難以控制，消費(fèi)者的口碑有負(fù)面效應(yīng)。3新品上市速度慢（三）機(jī)會(huì)1具有先進(jìn)的CRM管理系統(tǒng)，全國完善的售后維修站點(diǎn)。2在同類產(chǎn)品中，具有三大功能，吸引消費(fèi)者（四）威脅1“名人”將作為橡果旗下的有一張ELP王牌，與“好記星”攜手共戰(zhàn)。2新一代學(xué)上平板電腦的問世，沖擊者整個(gè)市場。六．好記星營銷戰(zhàn)略（一）營銷定位策略1獨(dú)特品牌定位“好記星，好在好方法”2區(qū)位定位。全國個(gè)大中小城市及農(nóng)村（二）好記星營銷的溝通策略1直接溝通渠道書店作為突破口2終端、超市、商場專柜的最醒目位置，定期回訪，負(fù)責(zé)消費(fèi)者的投訴處理3媒體溝通策略+衛(wèi)視電視直銷+央視品牌拉動(dòng)，通過網(wǎng)站將產(chǎn)品詳細(xì)宣傳。（三）銷售策略1銷售原則：通過專業(yè)的營銷員，科學(xué)合理的鋪貨，2網(wǎng)點(diǎn)劃分：將全國劃分為七大板塊，每塊區(qū)域負(fù)責(zé)人一名3組織機(jī)構(gòu)：成立營銷中心加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)建立健全的管理機(jī)制。（四）營銷渠道選擇1書店2家電連鎖3商場超市4依靠橡果國際電視平臺(tái)（五）廣告策略1宣傳策略：根據(jù)目前公司的情況，采用報(bào)紙深度說服和衛(wèi)視電視直播和央視品牌拉動(dòng)，全方位影響消費(fèi)者，擴(kuò)大知名度。2宣傳媒體：通過報(bào)紙說服為主，以《人民日報(bào)》《華商報(bào)》《陽光報(bào)》等主要媒體發(fā)布。（六）主題公關(guān)活動(dòng)1通過主題活動(dòng)加大產(chǎn)品的市場推廣力度，如：某某?；顒?dòng)、20xx年好記星夏令營、第x屆全國英語電子產(chǎn)品研討會(huì)等。七．費(fèi)用預(yù)算1《人民日報(bào)》《華商報(bào)》《陽光報(bào)》個(gè)300000份2央視等電視廣告費(fèi)500萬3形象代言人費(fèi)用100萬4pop制作費(fèi)用5其他