xx移動通信行業(yè)媒體廣告季度分析報告-資料下載頁
2025-07-13 15:37本頁面
【導(dǎo)讀】所以各通集團均抓住這一時機做重點宣傳。度，樹立了中國移動信好的品牌形象。而在不同的月份中國移動相繼。每個月都有自己突出宣傳品牌，且宣傳周期長，自身業(yè)務(wù)的干擾度小。推出了如意通親情號碼。顯，而小靈通趨于平緩。◆由于小靈通的上市，中國移動、中國聯(lián)通均采取應(yīng)對措施。◆一季度三大集團廣告費用相對持平，三者之間競爭比較激烈。量要高于其他媒體。◆中國聯(lián)通一直以報紙媒體作為其主流媒體，而三月份中國聯(lián)通電視媒體廣告投入有所提高，且超過了報紙媒體廣告費。小靈通集中力度進行電視廣告宣傳?！糁袊?lián)通在二月份電視廣告投入相對較低，且局限于地方臺，具體以小神通業(yè)務(wù)為主?！糁袊?lián)通、小靈通則以哈市頻道為主，中國聯(lián)通廣告費集中于冠名上，注重品牌宣傳。
【正文】 0 206080 27240 0 38300 2940生活報 黑日報 晨報 省廣電報 新晚報 哈日報 哈廣電報 新都市報 讀者新報◆ 中國移動在報紙媒體廣告投入由全省的覆蓋向市級媒體轉(zhuǎn)變。 ◆ 一月份報紙廣告投放權(quán)范圍覆蓋，具體體現(xiàn)在省級媒體生活報、黑日報、晨報、省廣電報；市級媒體新晚報、哈日報、哈廣電報。 ◆ 二月份報紙廣告投入相對集中于生活報、晨報、新晚報、哈廣電報等消費者容易接觸到的報紙媒體。 ◆ 三月份中國移動總體廣告投入量偏重于 哈爾濱廣播電視報，占中國移動哈市報紙廣告投入量的 59%。 ◆ 中國聯(lián)通投放宣傳是以市級媒體為主，以省級媒體為輔。新晚報及生活報一直是中國聯(lián)通報紙媒體廣告投入的重點。 小靈通 五、廣播部分 （一）、通信行業(yè)一季度廣播廣告費用比較 010000020xx00300000400000500000600000一月份 二月份 三月份一月份 295716 172800 90000 81380 530770 221264 720xx 81380 0二月份 72840 11800 12100 0 220860 75000 0 23600 0三月份 14850 9484 1104 0 10040 0 0 21280 0生活報 黑日報 晨報 省廣電報 新晚報 哈日報 哈廣電報 新都市報 讀者新報◆ 小靈通的業(yè)務(wù)宣傳一直以來都做到全面覆蓋，其中以生活報及新晚報為主，做到全省兼顧。 020xx004000006000008000001000000中國移動 中國聯(lián)通 小靈通中國移動 997600 102111 118492中國聯(lián)通 287165 112420 52800小靈通 850000 312200 24400一月份 二月份 三月份◆ 一二月份小靈通由于處于上市期，廣播宣傳力度較大。 ◆ 而一月中國移動利用廣播進行了強勢宣傳，干擾小靈通。 （二）、通信行業(yè)一季度哈市廣播頻次比較 020xx004000006000008000001000000120xx00140000016000001800000中國移動 中國聯(lián)通 小靈通中國移動 1609280 7200 9280中國聯(lián)通 199000 0 0小靈通 1020xx0 0 0交通臺 文藝臺 音樂網(wǎng)◆ 縱觀第一季度各通信集團把大部分的廣告費用投入交通臺，以交通臺作為主要廣播媒體進行強勢宣傳。 ◆ 中國移動做到全方位兼顧，在三月份中國移動動感地帶的推出，其在文藝臺、音樂網(wǎng)都有了部分投入。做到對年輕人群的覆蓋，預(yù)計四月份中國移動將會對音樂網(wǎng)、文藝臺做重點投入。 下期廣告預(yù)測： 隨著 電信日的日益臨近，又將掀起新一輪的媒體競爭。 小靈通平穩(wěn)地完成上市工作，以低資費打動了部分消費者，但沒有給中國移動帶來重大的威脅。第二季度將開始進入首批消費者使用感受的宣傳，靠軟性宣傳及口碑傳播拉動消費。 中國移動“動感地帶”進入概念推廣的中后期，將把重心向終端活動及促銷延續(xù)；信號優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢適合繼續(xù)宣傳。加強媒介整合，強調(diào)特殊 媒介資源的利用，同時統(tǒng)一戶外站亭等廣告形象，使傳播廣度得到充分發(fā)揮。 中國聯(lián)通全力推廣 CDMA1X，在報紙和戶外均有良好表現(xiàn)。將會加強電視力度。聯(lián)通意欲利用 CDMA1X 搶占移動高端客戶，引領(lǐng)通信潮流。其“一切即將改變”滲透型廣告語較有殺傷力，配合姚明的鮮明形象，起到了良好的宣傳效果，將是中國聯(lián)通年度宣傳的核心。
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