【正文】 小靈通平穩(wěn)地完成上市工作，以低資費打動了部分消費者，但沒有給中國移動帶來重大的威脅。 ◆ 二月份中國聯(lián)通以形象作為其主打業(yè)務(wù)宣傳費用多、頻次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏機為主。 中國聯(lián)通報紙媒體投入量要高于其他媒體。而在不同的月份中國移動相繼推出了不同的業(yè)務(wù)項目，業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容多、宣傳周期短、交替發(fā)布、記憶點不突出。 三、電視部分 （一）、通信行業(yè)一季度電視廣告費用比較 （二）、通信行業(yè)一季度哈市電視媒體比較 05000001000000150000020xx0002500000一月份 二月份 三月份中國移動中國聯(lián)通小靈通◆ 一月份是小靈通的試營業(yè)期，電視媒體沒有作為其主流媒體，二月份為小靈通的上市期，所以小靈通集中力度進行電視廣告宣傳。 ◆ 二月份報紙廣告投入相對集中于生活報、晨報、新晚報、哈廣電報等消費者容易接觸到的報紙媒體。將會加強電視力度。 ◆ 而一月中國移動利用廣播進行了強勢宣傳，干擾小靈通。 動感地帶 廣告投入較大，三天的廣 告投入費用 已與其它各 業(yè)務(wù)項均衡 報紙媒體廣告費用總體呈遞減趨勢，而中國移動三月份下降幅度相對平緩 （二）、通信行業(yè)一季度報紙媒體各項業(yè)務(wù)費用及頻次比較 中國移動 中國聯(lián)通 一月份010000020xx003000004000001 25 86V IP 貴賓廳拜年 彩信積分計劃其它十冬會信號 形象移動夢網(wǎng) 有獎活動024681012費用 頻次二月份010000020xx00300000400000500000V IP 貴賓廳1 86 0彩信 G PR S短信親情號碼低話費積分計劃信號有獎活動IP慈善事業(yè)拜年 其它05101520費用 頻次三月份05000010000015000020xx00IP彩信積分計劃計費準(zhǔn)其它親情號碼全球通信號 形象業(yè)務(wù)介紹 優(yōu)惠活動智能網(wǎng)綜合0246810費用 頻次◆ 一月份中國移動宣傳重點是以拜年、積分計劃、十冬會、信號好為主。 ◆ 由于一月份為年前時段，所以通信集團廣告投入普遍偏高，對其業(yè)務(wù)進行普遍的宣傳。 一、通信行業(yè)第一季度總費用比較 一月份 二月份 三月份 總計 中國移動 5474814 2116359 1493777 9084950 中國聯(lián)通 4637057 1978471 1340351 7955879 小靈通 3110855 2048288 1208672 6367815 ◆ 各通信集團的廣告費用支出程遞減趨勢，以中國移動最為明顯，而小靈通趨于平緩。 ◆ 中國移動電視媒體廣告投入每月均出現(xiàn)不同業(yè)務(wù)項，且交替發(fā)布，以拜年篇、親情號碼篇的發(fā)布頻次較高，而三月以業(yè)務(wù)項比較單一，集中于月初與月么末，分別對神州行親情號碼和動感地帶進行宣傳。 020xx004000006000008000001000000中國移動 中國聯(lián)通 小靈通中國移動 997600 102111 118492中國聯(lián)通 287165 112420 52800小靈通 850000 312200 24400一月份 二月份 三月份◆ 一二月份小靈通由于處于上市期，廣播宣傳力度較大。聯(lián)通意欲利用 CD