xx移動(dòng)通信行業(yè)媒體廣告季度分析報(bào)告-預(yù)覽頁
【正文】 中國移動(dòng) 2399774 794772 中國聯(lián)通 2541252 1691251 609535小靈通 2205255 637540 181788一月份 二月份 三月份020xx004000006000008000001000000120xx001400000信號(hào) 拜年 積分 親情號(hào)碼 動(dòng)感地帶020406080100120140費(fèi)用頻次◆ 中國移動(dòng)對(duì)信號(hào)宣傳的費(fèi)用比較大，占總費(fèi)用的 %，且業(yè)務(wù)貫穿于整個(gè)季度。 三、電視部分 （一）、通信行業(yè)一季度電視廣告費(fèi)用比較 （二）、通信行業(yè)一季度哈市電視媒體比較 05000001000000150000020xx0002500000一月份 二月份 三月份中國移動(dòng)中國聯(lián)通小靈通◆ 一月份是小靈通的試營業(yè)期，電視媒體沒有作為其主流媒體，二月份為小靈通的上市期，所以小靈通集中力度進(jìn)行電視廣告宣傳。 中國移動(dòng) 05000001000000150000020xx0002500000電視報(bào)紙廣播電視 2077440 1219476 674846報(bào)紙 2399774 794772 廣播 997600 102111 24400一月份 二月份 三月份二月份親情號(hào)碼的推出，中國移動(dòng)對(duì)其做了重點(diǎn)的宣傳，再加上拜年篇的延續(xù)，使得其電視廣告費(fèi) 用高于其他媒體。 ◆ 由于小靈通的上市，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通均采取應(yīng)對(duì)措施。一月份小靈通上市期，其便以上市為重點(diǎn)宣傳；二月份則以自己的內(nèi)容宣傳為主；三月份小靈通在黑龍江已基本上市，小靈通便在內(nèi)容介紹的同時(shí)加強(qiáng)形象宣傳。而在不同的月份中國移動(dòng)相繼推出了不同的業(yè)務(wù)項(xiàng)目，業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容多、宣傳周期短、交替發(fā)布、記憶點(diǎn)不突出。 中國移動(dòng)一直以信號(hào)好作為自己的主流業(yè)務(wù)，貫穿于第一季度，樹立了中國移動(dòng)信好的品牌形象。 小靈通業(yè)務(wù)一直以來遵循單一，循序漸進(jìn)的原則。其主要業(yè)務(wù)均以拜年為主。 中國聯(lián)通報(bào)紙媒體投入量要高于其他媒體。 ◆ 二、三月份小靈通在哈市及周邊城 市已基本全面上市，所以電視媒體的廣告費(fèi)用大幅度提高。 ◆ 中國聯(lián)通、小靈通則以哈市頻道為主，中國聯(lián)通廣告費(fèi)集中于冠名上，注重品 牌宣傳。 ◆ 中國移動(dòng)二月份廣告項(xiàng)目的投放較一月有了明顯的減少，并且重點(diǎn)突出，以親情號(hào)碼為主。 ◆ 二月份中國聯(lián)通以形象作為其主打業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用多、頻次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏機(jī)為主。 ◆ 一月份報(bào)紙廣告投放權(quán)范圍覆蓋，具體體現(xiàn)在省級(jí)媒體生活報(bào)、黑日?qǐng)?bào)、晨報(bào)、省廣電報(bào)；市級(jí)媒體新晚報(bào)、哈日?qǐng)?bào)、哈廣電報(bào)。新晚報(bào)及生活報(bào)一直是中國聯(lián)通報(bào)紙媒體廣告投入的重點(diǎn)。 （二）、通信行業(yè)一季度哈市廣播頻次比較 020xx004000006000008000001000000120xx00140000016000001800000中國移動(dòng) 中國聯(lián)通 小靈通中國移動(dòng) 1609280 7200 9280中國聯(lián)通 199000 0 0小靈通 1020xx0 0 0交通臺(tái) 文藝臺(tái) 音樂網(wǎng)◆ 縱觀第一季度各通信集團(tuán)把大部分的廣告費(fèi)用投入交通臺(tái)，以交通臺(tái)作為主要廣播媒體進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳。 小靈通平穩(wěn)地完成上市工作，以低資費(fèi)打動(dòng)了部分消費(fèi)者，但沒有給中國移動(dòng)帶來重大的威脅。 中國聯(lián)通全力推廣 CDMA1X，在報(bào)紙和戶外均有良好表現(xiàn)。
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