xx移動(dòng)通信行業(yè)媒體廣告季度分析報(bào)告(更新版)
【正文】 000120xx0014000001600000上市放號(hào)（小靈通）形象（中國(guó)聯(lián)通）租彩屏機(jī)（中國(guó)聯(lián)通）內(nèi)容介紹（小靈通）拜年（中國(guó)移動(dòng)）大型晚會(huì)（中國(guó)聯(lián)通）拜年（中國(guó)聯(lián)通）親情號(hào)碼（中國(guó)移動(dòng)）小神通（中國(guó)聯(lián)通）拜年（小靈通）業(yè)務(wù)項(xiàng)綜合排序由于小靈通的業(yè)務(wù)項(xiàng)比較少，所以其投入在單項(xiàng)業(yè)務(wù)上的費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它 中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)廣告投放不集中 （四）、通信行業(yè)一季度省級(jí)及哈市報(bào)紙媒體比較 中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)聯(lián)通 010000020xx00300000400000500000600000700000一月份 二月份 三月份一月份 612508 278988 203400 90000 292544 404706 103016 0 0二月份 195350 0 244500 0 147980 43000 66200 0 0三月份 21520 51870 0 0 36400 23868 378000 0 33000生活報(bào) 黑日?qǐng)?bào) 晨報(bào) 省廣電報(bào) 新晚報(bào) 哈日?qǐng)?bào) 哈廣電報(bào) 新都市報(bào) 讀者新報(bào)010000020xx00300000400000500000600000700000800000一月份 二月份 三月份一月份 519580 107169 1645 110000 752640 346240 0 208500 0二月份 304300 75000 78882 0 346240 48100 0 208500 761800三月份 140920 30000 8000 0 206080 27240 0 38300 2940生活報(bào) 黑日?qǐng)?bào) 晨報(bào) 省廣電報(bào) 新晚報(bào) 哈日?qǐng)?bào) 哈廣電報(bào) 新都市報(bào) 讀者新報(bào)◆ 中國(guó)移動(dòng)在報(bào)紙媒體廣告投入由全省的覆蓋向市級(jí)媒體轉(zhuǎn)變。 ◆ 而一月中國(guó)移動(dòng)利用廣播進(jìn)行了強(qiáng)勢(shì)宣傳，干擾小靈通。加強(qiáng)媒介整合，強(qiáng)調(diào)特殊 媒介資源的利用，同時(shí)統(tǒng)一戶外站亭等廣告形象，使傳播廣度得到充分發(fā)揮。將會(huì)加強(qiáng)電視力度。 ◆ 中國(guó)移動(dòng)做到全方位兼顧，在三月份中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的推出，其在文藝臺(tái)、音樂(lè)網(wǎng)都有了部分投入。 ◆ 二月份報(bào)紙廣告投入相對(duì)集中于生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)、哈廣電報(bào)等消費(fèi)者容易接觸到的報(bào)紙媒體。 ◆ 三月份由于省公司投放較少，所以地市公司的業(yè)務(wù)宣傳又顯雜亂。 三、電視部分 （一）、通信行業(yè)一季度電視廣告費(fèi)用比較 （二）、通信行業(yè)一季度哈市電視媒體比較 05000001000000150000020xx0002500000一月份 二月份 三月份中國(guó)移動(dòng)中國(guó)聯(lián)通小靈通◆ 一月份是小靈通的試營(yíng)業(yè)期，電視媒體沒(méi)有作為其主流媒體，二月份為小靈通的上市期，所以小靈通集中力度進(jìn)行電視廣告宣傳。 ◆ 由于小靈通的上市，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通均采取應(yīng)對(duì)措施。而在不同的月份中國(guó)移動(dòng)相繼推出了不同的業(yè)務(wù)項(xiàng)目，業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容多、宣傳周期短、交替發(fā)布、記憶點(diǎn)不突出。 小靈通業(yè)務(wù)一直以來(lái)遵循單一，循序漸進(jìn)的原則。 中國(guó)聯(lián)通報(bào)紙媒體投入量要高于其他媒體。 ◆ 中國(guó)聯(lián)通、小靈通則以哈市頻道為主，中國(guó)聯(lián)通廣告費(fèi)集中于冠名上，注重品 牌宣傳。 ◆ 二月份中國(guó)聯(lián)通以形象作為其主打業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用多、頻次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏機(jī)為主。新晚報(bào)及生活報(bào)一直是中國(guó)聯(lián)通報(bào)紙媒體廣告投入的重點(diǎn)。 小靈通平穩(wěn)地完成上市工作，以低資費(fèi)打動(dòng)了部分消費(fèi)者，但沒(méi)有給中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)重大的威脅。
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