【導讀】懷化市嵩云旅行社有限公司?。洪江古商城商業(yè)業(yè)態(tài)開發(fā)為己任，奉行?誠實守信、以人為本?業(yè)精神理念，以?為宗旨，以客戶需求為導向，以社會發(fā)展為主導，始終秉承?的綜合性旅游企業(yè)。司承擔該項目可行性研究報告的編制任務。報告，供審批部門和業(yè)主決策參考。委托湘潭工程咨詢公司編制可行性研究報告的工程咨詢合同；洪江區(qū)國民經濟和社會發(fā)展?規(guī)劃和2020年遠景目。文化產業(yè)發(fā)展若干政策措施的意見》；《洪江古商城保護與利用規(guī)劃》；《洪江古商城景區(qū)景點開發(fā)詳細規(guī)劃》；《中國第一古商城——洪江商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃》；國家有關規(guī)范、規(guī)定、標準及建設方提供的有關基礎資料。境保護方案及環(huán)境影響分析，投資估算及財務分析，社會評價。承地域特質，彰顯地域特色。建設影視基地，發(fā)展影視旅游可以增加洪江區(qū)當?shù)?。主題的需要，是完善古商城旅游產品結構，延長游客停留時間的需要，時是作為營銷手段，進一步提升古商城景區(qū)的形象和知名度的需要。

　　

【正文】 ?射雕村?，配合即將拍攝的《神雕俠侶》，新昌將 投資建設神雕城?？h政府也準備投資 100多萬與《和你在一起》劇組進行深度合作。這些由于影視拍攝對現(xiàn)有景區(qū)、新的拍攝場景的投入，無疑會完善舊景區(qū)、形成新景區(qū)，完善外景地旅游產品譜系，也證明了新昌旅游景區(qū)的發(fā)展與影視拍攝有重要的關聯(lián)。由個案分析可知，新昌將其封存數(shù)百年的旅游資源和文化遺存展現(xiàn)給公眾，影視拍攝推動了當?shù)芈糜伟l(fā)展。 （ 2）山西祁縣喬家大院 1986 年，山西祁縣將喬家大院辟為祁縣民俗博物館，對外開放，當年接待游客 1 萬余人。隨后的 1987年里，接待游客量翻了 4番，這對于一個新開放的、具有深厚文化底蘊的古 院落在是可以理解的。 1990年，張藝謀的《大紅燈籠高高掛》在此拍攝，該片的上映取得了票房的巨大成功，影片獲得意大利第 48 屆威尼斯電影節(jié)銀獅獎，并獲 1992年美國第 64 屆奧斯卡最佳外語片提名，自此喬家大院開始聞名遐邇。影片拍攝當年喬家大院接待游客增長率迎來了第二個高峰。在隨后的5 年里，游客的訪問量一直處于平穩(wěn)的增長中。 2021 年的負增長是由于?非典?造成整個旅游業(yè)的不景氣，并波及了喬家大院。從 2021年開始，祁縣政府有關部門聯(lián)系影視公司打算拍攝一部以喬家大院為名稱的影視劇，經過種種努力，同名電視劇《喬家大院》 在 2021年 3月開拍，當年游客訪問量增長了近 倍，僅次于 1987 年和 1990 年。該劇于 2021 年初播出，僅僅 3個月后就造成了?五一?的?井噴?事件。有數(shù)據(jù)顯示 :喬家大院 5 月 1日接待游客 5萬人次，占最大日接待量的 125%； 5月 2日接待游客 8 5 萬人次，超過了核定最大日接待量；5 月 3 日接待游客 7 5 萬人次； 5 月 4 日接待游客 8 萬人次； 5 月 5日接待游客 6 2 萬人次； 5月 6日接待游客 3 6 萬人次。截至 5月 6日，喬家大院總計接待游客數(shù) 38 8萬人次，實現(xiàn)旅游總收入 1500多萬元。 2021 年的?五一?黃金周期間，喬家 大院依然保持著強勁的吸引力，游客接待量達 44 15 萬人次，位居山西省 23 個重點景區(qū)第二。之所以出現(xiàn)如此盛況空前的?觀光熱?，與央視熱播的以深厚晉商文化為背景的同名電視連續(xù)劇《喬家大院》不無關系?？梢娪耙曌髌穼ε臄z地游客訪問量的影響之大、之深遠（見圖 43），從而對旅游地經濟發(fā)展的促進也是顯而易見的（見表 45）。 圖 43 影視作品對拍攝地游客訪問量的影響 數(shù)據(jù)來源 :喬家大院景區(qū) 表 45 喬家大院影視引致旅游收入 對祁縣經濟增長的拉動效果數(shù)據(jù)分析表 資料來源：據(jù)山西統(tǒng)計年鑒 (1996— 2021 年 )及喬家大院旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算。? N/A?表示數(shù)據(jù)缺失；其中 1999年 GDP數(shù)為插補得到； 2021年祁縣 GDP及第三產業(yè)產值數(shù)據(jù)為祁縣統(tǒng)計局提供；影視引致旅游收入來源于喬家大院。 五、旅游演藝的類型和特點 國內對旅游演藝的研究最初是從對主題公園演藝活動的研究開始的。當時比較普遍使用的名稱是?主題公園文娛表演? 。此后的用法就比較多了，如：旅游景點景區(qū)文藝演出、主題公園文藝表演、（景區(qū)）舞臺表演等，總的來說，在稱謂上都沒有使用?旅游?一詞進行嚴格的限定 。這可能和這一時期的旅游演藝還僅僅是依附于主題公園和景區(qū)而存在的產品類型有關。近兩年，隨著旅游演藝的發(fā)展，特別是演藝產品規(guī)模和影響力的擴大，以及演藝業(yè)與旅游業(yè)相互滲透形成旅游演藝市場，使得旅游演藝在旅游業(yè)中的地位越來越高，體現(xiàn)在名稱上就是?演藝?與?旅游?的結合更加緊密，出現(xiàn)了?旅游演出?、?旅游表演?、?旅游演藝?的用法。近年來，?旅游演藝?的用法比較普遍，似乎有了約定俗成的意味。旅游景區(qū)的演藝活動是指，從游客利益出發(fā)，反映景區(qū)主題和定位、注重體驗和參與的形式多樣的具有商業(yè)性質的表演和活動 。旅游演出，對 于旅游業(yè)來說是一種旅游產品，是依托當?shù)芈糜钨Y源、運用表演藝術的形式來表現(xiàn)目的地形象的精神服務產品；對于演出業(yè)來說，它是在演出產業(yè)整體體制改革的大環(huán)境下走入旅游市場的一種形式，是演出策劃人組織在演出場所將節(jié)目表演給觀眾（主要是游客）欣賞的過程。在旅游景區(qū)現(xiàn)場進行的各種表演活動，以及在旅游地其他演出場所內進行的，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風情為主要內容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動，統(tǒng)稱為旅游演藝。 旅游演藝活動分為以下幾種主要的類型： (一 ) 廣場類 ① 廣場舞臺類 以深圳世界之窗 每晚在?世界廣場?推出的大型晚會為代表。該類演出一般運用先進的舞臺燈光技術，采用氫氣球、秋千、聲控模型、鴿子等占據(jù)多位空間，并釋放焰火、禮炮配合舞臺演出。演出內容既有融雜技、小品、歌劇、啞劇、服飾表演、游戲娛樂于一臺的綜藝類節(jié)目；也有主題鮮明的音樂舞蹈史詩類節(jié)目，如深圳世界之窗的《創(chuàng)世紀》、《跨世紀》、《千古風流》等。 ② 廣場巡游類 以深圳中國民俗文化村的?中華百藝盛會?游行為代表。該類演出是一種行進式隊列舞蹈、服飾、彩車、人物表演，一般與節(jié)慶相結合，在景區(qū)廣場進行，有的以民俗風情為主題，有的以傳統(tǒng)神 話為主題，有的以童話傳說為主題，音響熱鬧，喧鬧喜慶，服飾夸張怪誕，娛樂性強。如民俗文化村推出的?中華百藝盛會?游行隊列，匯集了高蹺、秧歌、旱船、威風鑼鼓、四大美女等民間文化娛樂；而世界之窗的大游行則匯集了皇家馬隊、撲克方陣、典禮儀仗、文化彩車等異國文化風情。 (二 )實景類 以《印象劉三姐》、《印象麗江》、《禪宗少林音樂大典》、《印象西湖》等為代表。 實景演出突破了傳統(tǒng)的舞臺表演的空間限制，將真實的地貌環(huán)境轉化為演出場地，將當?shù)厝撕退麄兊娜粘Ｉa、民俗民風、生活行為等轉化為藝術素材。實景演出的 本性，使它天然地具有唯一性和不可復制性。離開了當?shù)氐纳剿?，就失去了舞臺；離開了當?shù)氐娜嗣?，就沒有了演員。同時，實景演出又是最浪漫的演出。它將現(xiàn)實的山水環(huán)境進行藝術渲染，觀眾置身其中，感覺如夢如幻；它將真實的勞動場景和生活景象進行升華，啟迪人們。它的演出內容必須和自然景觀相協(xié)調，所以它是惟一的、不可取代的。 如《印象劉三姐》以方圓兩公里的漓江水域為舞臺，以十二座山峰為背景，將劉三姐經典山歌、廣西少數(shù)民族風情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合，巧借春夏秋冬的自然景觀，配以變幻莫測的燈光，創(chuàng)造出天人合一的藝術境界，在漓 江山水間展現(xiàn)出一幕幕生動的藝術畫面。《禪宗少林音樂大典》項目選址在距登封市南面五公里的待仙溝，主表演舞臺為一片峽谷，山呈豎狀排列，近、中、遠景層次分明，構成典型的中國山水畫散點透視關系。峽谷內有溪水、樹林、石橋等，構成實景表演的要素。 (三 )劇院類 以杭州宋城的《宋城千古情》、麗江的《麗水金沙》、昆明的《云南映象》、貴陽的《多彩貴州風》等為代表。后兩者又被稱作?原生態(tài)?演藝產品，是近幾年旅游演藝產品中極受關注的產品類型。 劇院類是比較傳統(tǒng)的演出形式。和前兩類演出形式相比，劇院演出受封閉空間的限制，舞臺 面積有限，因此，為了獲得理想的視聽效果，帶給觀眾美好的體驗，對舞臺設施和舞美設計的要求很高。往往要投入巨資，配備高科技舞臺設施。如杭州宋城劇院，斥資 200 多萬元引進美國激光效果公司?夢幻色彩?系列 15瓦全彩色激光燈。為配合激光演出，劇院還專門從美國引進價格不菲的室內水幕噴頭，每平方米達 40000 點的出水密度真實地在劇院內營造出云蒸霞蔚、煙霧朦朧的場面，使觀眾體驗更加真切。為達到美侖美奐的逼真效果，又斥資 200 多萬元引進世界頂級品牌搖頭電腦燈。如此先進的燈光設備使得以往大面積普射、高亮度的燈光布置模式 變?yōu)橥怀鲋攸c、虛化、烘托氣氛的設計模式。除頂級效果燈外，劇院內還有三十多排、上千只PAR 燈組成的總功率達 700 千瓦的燈陣，隨劇情的變化營造出魔幻般的強烈燈光效果。最富創(chuàng)意的是舞臺采用了最先進的長達 100 米的旋轉幕布景，不僅便于場景的切換，還增加了舞臺效果的流動感 。劇院類演藝節(jié)目雖然對舞臺硬件設施要求較高，但同時由于受舞臺面積所限，和廣場類特別是實景類動輒數(shù)百人的演出人員相比，演出隊伍一般并不龐大，而且和實景演出相比，對演出隨處的自然環(huán)境也幾乎沒有依賴性。 (四 )宴舞類 以西安唐樂宮的《仿唐樂舞》、 麗江玉龍吉鑫園文化飲食城的吉鑫宴舞《木府古宴秀》為代表。 宴舞類將餐飲與演出融為一體，既屬于旅游餐飲類項目，又是旅游演出的另類。作為旅游餐飲類項目，宴舞之美食要突出地方的、民族的特色，體現(xiàn)旅游地飲食文化的精華。如《木府古宴秀》?集中展示納西民族的經典大餐?（《木府古宴秀》宣傳資料）；《仿唐樂舞》因主要面向海外游客，故集中展示中華美食。作為旅游演出類項目，宴舞之演出要突出表現(xiàn)旅游地獨特的民族文化和民俗風情。如《木府古宴秀》展示了納西族的東巴文化、納西古樂、摩梭人走婚，以及麗江古城?放水洗街?和?放荷花燈 ?的傳統(tǒng)習俗；《仿唐樂舞》則展現(xiàn)了唐代宮廷歌舞的韻味。宴舞之演出還有另外一個功能，即借助精彩的舞臺表演、華麗的服飾及聲、光、音樂、舞美等舞臺藝術手段，烘托宴飲的氛圍，愉悅食客的心情，使之既飽眼福又飽口福。 (1)突出地方文化特色 成功的旅游演藝產品十分重視對地方文化資源與內涵的挖掘，力圖依托文化資源與演藝手段的有機融合，展示地方文化，凸顯民族特色和地方特色，讓游客感到耳目一新，享受到美好的體驗。如昆明的《云南映象》，是云南各民族民間鄉(xiāng)土歌舞與民族舞重新整合的一臺充滿古樸與新意的大型 歌舞集錦。又如成都《蜀風雅韻》、《芙蓉國粹》以特色川劇絕活為主打；《錦城云樂》將成都茶藝情景表演、川劇絕活、蜀宮伎樂舞蹈等融匯其中。宋城景區(qū)的《宋城千古情》是以宋文化的發(fā)掘和闡釋作為演藝產品的切入和歸屬，杭州金海岸娛樂公司在東坡劇院上演的《?西湖之夜? —— 紅磨坊秀》則以西湖文化為核心，試圖將西湖的人文自然景觀通過舞臺的動態(tài)藝術加以表現(xiàn)。 (2) 演出內容與景區(qū)主題的一致性 旅游景區(qū)，特別是主題公園，一般都有著比較鮮明的主題形象。旅游演藝作為生動展現(xiàn)景區(qū)形象的重要手段，要在進行市場分析，了解游客需求的前提 下，設計出能從不同方面表現(xiàn)、深化景區(qū)主題形象的產品來。也就是說，景區(qū)的演藝活動可以形式各異，但在內容上要與景區(qū)主題一致。如，無錫影視城主要節(jié)目內容《三英戰(zhàn)呂布》、《華夏古韻》、《義取高唐州》等。 (3) 注重娛樂性 旅游演藝因其是為旅游者提供的休閑娛樂的精神文化產品，所以在保證藝術性的前提下，更要注重娛樂性，讓游客能夠真正得到精神上的放松，達到愉悅身心的目的。如杭州金海岸娛樂公司打造的?西湖之夜?，節(jié)目匯集了雜技、武術、舞蹈、民間絕活、江南絲竹、越劇，將古都杭州?東南形勝，三吳都會?的繁華盛景再現(xiàn)在觀眾面前 ；還有那氣勢恢弘的?錢王閱兵?，那驚險刺激的高空雜技，那用越劇、小提琴協(xié)奏曲、芭蕾演繹的?梁祝故事?，以及后半段由烏克蘭國家級藝術團 50 余位演員表演的踢踏舞、冰上芭蕾、土耳其歌舞、法國康康舞組合，讓觀眾目不暇接。 六、項目建設的有利條件和必要性 項目的有利條件 古商城豐富的 人文景觀、自然景觀和厚重的商業(yè)文化沉淀為 影視基地項目建設提供了極具特色的外景資源 洪江古商城是一座美麗的山水名城，素有?湘西明珠?的美稱。走進洪江古商城，就好似走進了一個山與水、人與自然交融的世界。嵩云山， 號稱?湘西第一名山 ?，名冠湘西的肉身菩薩，神奇靈驗，參拜朝覲者絡繹不絕，燒香還愿者接踵而來；天柱峰巒，一柱擎天，雄奇壯觀；彌勒坐佛，大圣朝拜，自然天成，天下奇絕。 古木參天的密巖尖，登臨其頂，觀萬頃竹海，覽河山太極，如臨仙境。秀美雄奇的洪江山水構織出了一幅?山為骨架，水為血脈，青山碧水，天人合一?的精美圖畫。水繞古城，城在山中，洪江古商城處處流淌著人與自然和諧的優(yōu)美旋律。 洪江歷史悠久，源遠流長，人文景觀和自然景觀絢麗多彩，遺存十分豐富（見表 61）。 洪江區(qū)地文景觀包括山丘型旅游地、奇特與象形山石、丹霞、 巖石洞與巖穴等四個基本類型。山丘型旅游地有嵩云山、密巖尖、老鴉坡等。嵩云山又名松林山，位于城南邊，有?湘西第一山?之稱，在湘西享有盛譽，是重要的宗教場所，山中古剎大興禪寺就位于此山，宗教活動時期，進香者接踵而至，絡繹不絕，聞名遐邇。奇特與象形山石有觀音巖、坐佛石像、鏡子巖。丹霞地貌的有天柱峰。巖石洞與巖穴有鐵鐘洞、白云洞、祖師洞、穿巖、水佛洞。水域風光有沅江、巫水觀光游憩河段、雄溪五泉等。生物景觀包括林地、鳥類棲息地與獨樹等三個基本類型。全區(qū)楠竹面積達 萬畝，最著名的有橫巖竹林。人文遺跡除巖門沙尖 咀商代遺址、巖門村商代遺址、巖門村春秋戰(zhàn)國遺址等人類活動遺址古炮臺、古炮船、曾國藩長勝師船等軍事遺址，醬園作坊、染坊、皂坊等廢棄生產地遺址，以及會館碼頭群等交通遺跡外，最為著名的和具有壟斷性和比較優(yōu)勢的景點資源還是其源遠流長、本底深厚、實體豐富、類型特殊、地域集中、關聯(lián)性強的古商城文化資源群體。即古商城內所保存完好的商行、錢莊、金號、鏢局、輯私局、館與宮等明清及民國遺留的社會與商貿活動場。據(jù)統(tǒng)計， 有 80 多個館、宮、殿、廟、庵、寺、院、祠， 17家報社， 23 個錢莊， 34所學堂， 48 個半戲臺， 50幾家妓院， 60 多 個