【正文】 書三背景：零點啤酒作為華潤雪花啤酒20XX年新推出的高檔品牌，主要目標(biāo)消費群體為18—25歲的年輕人群，該目標(biāo)消費群體屬于80后，有自己張揚的個性和追求個性自由的自我，愿意過自由自在的生活，與朋友分享快樂。酒吧則成為該群體夜生活的主要場所，而夜店里的洋啤酒品牌則非常昂貴，讓零點啤酒成為屬于中國年輕消費者自己的夜場啤酒。目的：借元旦之夜，在成都夜鳥酒吧重拳推出零點啤酒，讓目標(biāo)消費群體認識零點啤酒，增強其好感。主題：“我的零點時刻”時間：20XX年12月31日22：30——24：30地點：夜鳥酒吧現(xiàn)場布置：門外：一幅零點啤酒巨型立牌、一幅巨型勇闖天涯啤酒立牌、一介紹當(dāng)晚活動的X展架、一立得拍背景拍照立牌（人頭像部分鏤空）X展架文字內(nèi)容：我的零點激情夜！今夜凡消費一打零點啤酒，即可選擇獲得現(xiàn)場立得拍照片一張或愛乖金豬一個，同時還可以參加零點時刻的抽大獎活動。今夜由你做主！室內(nèi)：吊旗：零點啤酒的異型吊旗200面圓形舞臺：高30CM，面周圍設(shè)置彩色燈光，臺面面及臺裙為零點啤酒元素，內(nèi)置燈光；主題畫面：吧臺正上方設(shè)置主題畫面：“我的零點時刻”包裝畫面：將通往二樓的樓梯圍欄用零點啤酒畫面包裝起來酒水單板：熒光，正反兩面為零點啤酒元素，可夾酒水單，有圓珠筆座流程：22：30——22：35主持人介紹本次活動22：35——22：45玉女雙嬌薩克斯二重奏：《蝴蝶》、《天路》22：45——23：55口香糖組合演唱歌曲23：55——23：00CRB領(lǐng)導(dǎo)致辭23：00——23：30第一輪酒吧互動游戲：搖色子拼酒規(guī)則：主持人先拿5支零點啤酒，然后主持人開始邀約，場內(nèi)觀眾拿一支零點（必須是零點啤酒）可以上來搖色子，根據(jù)參與者搖色子的點數(shù)來確定，共五個色子，點數(shù)為5——30。場下觀眾根據(jù)前面一參與者所搖的點數(shù)來決定自己參賽與否，如果前面搖的點數(shù)比較少，那么就能吸引更多參與者上來PK，挑戰(zhàn)者搖的色子點數(shù)比擂主多，那么挑戰(zhàn)成功，擂主被淘汰，啤酒留下。挑戰(zhàn)者搖的色子點數(shù)比擂主少，那么挑戰(zhàn)失敗，留下啤酒走人。依次類推，直到最高點出現(xiàn)，無人挑戰(zhàn)，所有啤酒歸擂主所有。23：30——23：40薩克斯《酒干倘賣無》新年祝福曲23：40——23：55第二輪酒吧互動游戲：搖色子拼酒23：55——23：58現(xiàn)場抽獎：凡在當(dāng)場消費零點啤酒一打者，均可獲得獎券一張，現(xiàn)場抽出三等獎三名，獲得零點啤酒四支；二等獎兩名，獲得零點啤酒一件（24支）；一等獎一名，獲得零點啤酒三件。23：58——23：59酒吧老板新年致辭全場安靜下來，隨主持人一起倒計時，守侯零點時刻的到來“10，9，8，7，6……3，2，1”00：00全場沸騰，燈光、音樂、禮花同時配合，全場人群狂歡將活動推向高潮24：00——24：30全場狂歡24：30活動結(jié)束第五篇：酒吧開業(yè)廣告策劃書杭州這座休閑之都強力打造，追求時尚、高品位的生活，成了現(xiàn)代都市人的生活目標(biāo)，他們要的是生活水平、生活質(zhì)量。在一天忙碌的工作之后，酒吧便成為一個休閑、放松、娛樂、會友的好去處。泡吧不失為夜生活的首選：良風(fēng)習(xí)習(xí)的夜晚，邀上三五好友，伴著輕音樂，輕泯一口杯中紅酒，品味這個城市夜的氣息！酒吧，都市休閑消費的閃亮的經(jīng)濟增長點！現(xiàn)狀分析就地理位置看，杭州的酒吧主要集中在以下區(qū)域：南山路，吳山廣場，黃龍體育中心，城西。這么多的酒吧相對集中在三四個區(qū)域，于城市文化來說，可形成酒吧一條街等商業(yè)人文特色景觀；于泡吧一族來說，可方便的找到休閑好去處；但于商家來說既有處于商業(yè)圈的地理優(yōu)勢，又處在激烈的市場競爭環(huán)境的劣勢。目標(biāo)群體分析藝術(shù)一族 追求主題性酒吧，不為放松，不為休閑，只為追求藝術(shù)、理想，與志同道合者聚；時尚一族 追求放松，釋放工作壓力，或許每周變換地方，但只要有特色的酒吧，肯定在考慮之中，他們是泡吧中狂熱的一份子，要high出激情，high出狀態(tài)，簡單一句話，要的就是high!商務(wù)一族 追求高雅的格調(diào)，絕不到震耳欲聾的迪吧去折磨耳朵，他們要的是恰當(dāng)?shù)臒艄猓m合氛圍的音樂，或歡聲笑語，或侃侃而談，或輕聲耳語，他們絕不允許別人的打擾。綜觀，全市酒吧的的廣告宣傳方面，做得都不夠理想，酒吧與消費者之間還是缺乏一種溝通的橋梁。開業(yè)時間：2007年10月1日（國慶佳節(jié)）活動地點：杭州市活動目的：“引領(lǐng)杭城酒吧”做時尚修閑酒吧品牌文化，提升酒吧的知名度，創(chuàng)一流的服務(wù)理念，樹立酒吧良好的社會形象。（一）開業(yè)前期廣告宣傳為了達到向廣大市民告知利客滿酒吧開業(yè)的喜慶消息，趁此機會傳播利客滿酒吧文化，為開張一炮打響奠定良好的基礎(chǔ)。廣告宣傳（開業(yè)前一個月）A． 宣傳單、海報（告之開業(yè)時間地點及系列活動）各2萬份，由公司組織全體員工對一些繁華街道，商業(yè)街，高檔住宅區(qū)，針對性的人群和車輛進行發(fā)放宣傳。B．橫副宣傳 針對市郊區(qū)的一些街道進行橫掛宣傳。C．貴賓邀請函（附加可享受優(yōu)惠的促銷活動）主要是以郵寄的方式針對一些大型企業(yè)公司的白領(lǐng)階層和政界的一些人員。D．邀請大牌明星到場演出。（待定）E．電臺或電視傳播或媒體宣傳。F．全市出租車的廣告位?？勺鲆恍┍程祝ň瓢尚麄髡Z）或做一些謹告提示牌（酒吧宣傳語）。車身的一些不干膠海報。G．繁華街道的招商廣告位。圖片主要以酒吧的效果圖或是邀請來的大牌明星的形象照片綜合在一起的大型POP放入廣告位中。再加入公司的一些精簡的宣傳廣告語。F．酒吧光碟的宣傳?？煽啼浺恍┚瓢蒀D片帶包裝上面印制利客滿標(biāo)志（主要發(fā)放給一些高檔轎車，或有音響設(shè)備的一些高檔服裝店等等）后期可贈送來酒吧的消費客人。報紙畫冊宣傳A《錢江晚報》《現(xiàn)代快報》發(fā)布內(nèi)容：a、有關(guān)利客滿酒吧開張信息。b、有關(guān)開業(yè)當(dāng)天活動信息。C、有關(guān)利客滿酒吧企業(yè)文化信息。作用：發(fā)布喜慶祝賀廣告，營造開業(yè)慶典氣氛，對開業(yè)期間的客流量和公眾關(guān)注程度起著主導(dǎo)作用。發(fā)布規(guī)格：待定發(fā)布日期：發(fā)布日期：2007年 9月1日——2007年 10月8日發(fā)布媒體：《錢江晚報》《現(xiàn)代快報》B 精美酒吧畫冊（5萬份）發(fā)布內(nèi)容：a、新店布局特點、b、套餐推介c、服務(wù)推介作用：借助開業(yè)時機，統(tǒng)一VI進行品牌傳播。開業(yè)必須的資料，利客滿酒吧的貴賓顧客將肯定是公司的主要業(yè)務(wù)來源，此類顧客必須加以保護，以俱樂部的形式或者與發(fā)放VIP卡的形式鎖定這一部分客源，必為利客滿酒吧源源不斷的客流提供基礎(chǔ)。所以，必須要有整體的一套宣傳方案，系統(tǒng)地進行企業(yè)文化傳播，在這方面選定精美畫冊最好不過，在開業(yè)期間發(fā)行，氣氛剛好，不造作。發(fā)行方法：放在開業(yè)慶典禮品袋中，每位嘉賓一份，擺放在利客滿酒吧柜臺取閱。發(fā)布日期：2007年 9月1日——2007年 10月8日市內(nèi)戶外廣告發(fā)布發(fā)布內(nèi)容：a、有關(guān)酒吧開張信息。b、有關(guān)開業(yè)當(dāng)天活動信息。有關(guān)利客滿酒吧企業(yè)文化信息。作用：運用栩栩如生的廣告畫面向社會公布利客滿酒吧開張的喜慶氣氛以及進行品牌傳播。廣告突出利客滿酒吧的氣勢和“引領(lǐng)杭城酒吧”的風(fēng)范，戶外路牌廣告必須在延安路和慶春路的主要路段，不能小氣，以大廣告，豪氣為首要考慮因素。發(fā)布日期：2007年 9月1日——2007年 11月1日（以后畫面定期更換）彩色宣傳單張夾報發(fā)行發(fā)布內(nèi)容：a、新店裝飾b、布局特點c、服務(wù)特點d、開業(yè)十天內(nèi)，全場8折（待定）e、開業(yè)十天內(nèi)消費滿1000元，贈送現(xiàn)金消費券等活動細則，現(xiàn)金消費券最低額為100元，一個月內(nèi)有效。作用：夾報發(fā)行覆蓋面廣，目標(biāo)客戶群明確，有噱頭必然會引起公眾的注意，并很樂意參加酒吧開張舉行的活動，由此達到宣傳的效果。夾帶媒體：《錢江晚報》、《現(xiàn)代快報》發(fā)布數(shù)量：5萬份發(fā)布日期：2007年 9月15日2007年10月8日（二）后期宣傳方案A廣告宣傳酒吧裝飾，服務(wù)特點等，傳播利客滿良好的環(huán)境以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)B舉行各類市場活動，保證開業(yè)3個月內(nèi)的人流量。C借2007年女足世界杯，在《錢江晚報》上做文章，以軟文形式通過分析女足世界杯現(xiàn)狀側(cè)面報道有關(guān)利客滿的企業(yè)文化，提升利客滿形象D新聞報道慈善捐款活動等等公益活動，側(cè)面樹立酒吧正面的社會形象。同時可以進行：網(wǎng)上營銷活動實行會員制促銷活動系列主題活動等等（三）開業(yè)當(dāng)日活動促銷活動A．酒吧聯(lián)合酒商做出一些促銷，贈送活動。贈送酒水必須是酒吧以后營業(yè)中的主打酒水。B．酒吧自身也可做一些帶酒吧標(biāo)記的小禮品對消費的客人進行贈送。物品如：時尚打火機，錢包或一些有紀(jì)念意義的水晶制品等。C．設(shè)立一定的抽獎活動。（獎品待定）。