美特斯邦威的品牌營銷策略-資料下載頁
2024-12-06 01:48本頁面
【導(dǎo)讀】美特斯邦威致力于打造一個(gè)定位。準(zhǔn)確、風(fēng)格獨(dú)特、特點(diǎn)鮮明的休閑服裝品牌，并立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。從品牌定位的確定、目標(biāo)消費(fèi)者的選擇、企業(yè)的生。國服裝品牌的發(fā)展提供參考。（一）品牌營銷有助于提升我國服裝產(chǎn)業(yè)的國際競爭力···················1. （三）“重資產(chǎn)”的經(jīng)營模式··········································2. （四）成功的品牌宣傳················
【正文】 國家被廣泛應(yīng)用，許多公司就是通過品牌延伸的方法實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò) 張。例如 波斯登羽絨服在其品牌下又延伸出了雪中飛品牌，可口可樂公司也繁殖出了許多子品牌，從而為其公司增色不少。美特斯邦威有“ MEamp。CITY”這一延伸品牌，雖然這一品牌走的是高端路線，但是除了在廣告宣傳方面體現(xiàn)了其高端 6 的一面以外，其他方面，如銷售環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量等，并不能體現(xiàn)出這一品牌的高端風(fēng)格。 由此看來，美特斯邦威在品牌宣傳以及品牌延伸兩個(gè)方面，還有進(jìn)一步改善的必要和空間 。如果在這兩方面美特斯邦威能夠做得更加完善，那么相信這個(gè)品牌一定會(huì)吸引更廣泛的消費(fèi)群體，從而使品牌更加壯大。 五 、美特斯邦威成功經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用 （一） 美 特斯邦威品牌營銷策略的成功經(jīng)驗(yàn) 在行業(yè)內(nèi)的 應(yīng)用 1． 準(zhǔn)確的品牌定位 的應(yīng)用 一個(gè)品牌的產(chǎn)品要有自身的特點(diǎn)，這一點(diǎn)不僅美特斯邦威做到了，同行業(yè)中有很多品牌都是如此，例如海瀾之家是男士服裝品牌，巴拉巴拉是專做童裝的品牌等等。這些品牌擁有明確的產(chǎn)品的定位，使得自己的品牌在各自專攻的領(lǐng)域里處于領(lǐng)先地位。 2． 虛擬經(jīng)營方式的應(yīng)用 這個(gè)做法使得企業(yè)簡化了生產(chǎn)鏈，有更多的精力專注于產(chǎn)品開發(fā)，專賣店的普及又起到了為品牌宣傳的作用。這個(gè)方式的采用在服裝領(lǐng)域已經(jīng)普及，森馬、班尼路、以純??幾乎每一家品牌服飾公司都在采用。 3． 重 資產(chǎn)經(jīng)營方式 的應(yīng)用 這種經(jīng)營模式 并不是被所有服裝企業(yè)廣泛應(yīng)用，因?yàn)檫@種方式需要投入大量資金，但它不僅可以使生產(chǎn)規(guī)?；夷軌虮ＷC服裝企業(yè)外包的生產(chǎn)銷售流程在自己的掌控之內(nèi)，有利于品牌向高端延伸。 4． 成功的品牌宣傳 的應(yīng)用 品牌宣傳 是很多服裝品牌的必修課，森馬、班尼路等服裝品牌都花費(fèi)大量資金聘請知名度高、形象與品牌相適應(yīng)的明星藝人為自己的品牌代言，起到了提高品牌的知名度的作用。 5． 品牌形象策略 的應(yīng)用 品牌形象策略在同行業(yè)內(nèi) 普遍被使用，企業(yè)與加盟商相互扶持，協(xié)助加盟商經(jīng)營，為加盟商設(shè)立模板，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品 信息及賣點(diǎn)，與加盟商實(shí)現(xiàn)雙贏。 7 6．網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用 美特斯邦威的網(wǎng)絡(luò)營銷手段也在行業(yè)內(nèi)廣泛應(yīng)用，例如，森馬、 ZARA、 ONLY 等著名服裝品牌，都有自己的官方網(wǎng)站，在網(wǎng)站上，消費(fèi)者可以看到新上市的商品，可以了解最新的打折優(yōu)惠狀況等，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，在方便顧客的同時(shí)也增加了品牌的知名度。 （二）經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 企業(yè)想要在激烈的市場競爭中存活下來并且有所發(fā)展，就必須要?jiǎng)?chuàng)建自己的品牌。美特斯邦威通過確立準(zhǔn)確的品牌定位、采用虛擬經(jīng)營模式、重資產(chǎn)經(jīng)營模式以及成功的品牌宣傳和成功的品牌形象策略等方法形成了一個(gè)成功的品牌營銷策略體系 。使得自己品牌的銷售量處于領(lǐng)先地位，也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同。 成功品牌營銷策略所采用的方法有很多相似之處，但是有的品牌獲得了成功，有的品牌卻采取同樣的措施卻沒有明顯的效果，因此成功的品牌營銷策略不僅要采用基本的手段，更主要的是找到適合自己品牌的與眾不同的做法。這樣才會(huì)使自己的品牌建設(shè)取得成功。 8 參考文獻(xiàn)： [1] 鄭佳 .國際化背景下我國企業(yè)品牌發(fā)展系統(tǒng)研究 [D].哈爾濱 :哈爾濱工程大學(xué) ,2021. [2] 瞿艷平 .基于品牌管理的企業(yè)競爭力研究 [D].西安 :西北農(nóng)林科技大學(xué) ,2021. [3] 鄭春東 .企業(yè)品牌延伸策略研究 [D].天津 :天津大學(xué) ,2021. [4] 馬瑞華 .城市品牌與城市競爭力機(jī)制研究 [D].山東 :山東大學(xué) ,2021. [5] 李陵申 .我國服裝品牌戰(zhàn)略研究 [D].北京 :對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) ,2021. [6] 李歌 .通往成功廣告創(chuàng)意的大道 [D].河南 :河南大學(xué) ,2021. [7] 顧露露 .企業(yè)品牌營運(yùn)戰(zhàn)略研究 [D].湖北 :武漢理工大學(xué) ,2021. [8] 李青 .品牌定位原理及實(shí)施流程的研究 [D].廣州 :暨南大學(xué) ,2021. [9] 賈艷瑞 .品牌競爭中的定位問題研究 [D].廈門 :華僑大學(xué) ,2021. [10] 鄭佳 .國際化背景下我國企業(yè)品牌發(fā)展系統(tǒng)研究 [D].哈爾濱 :哈爾濱工程大學(xué) ,2021. [11] 張魯 .中國企業(yè)品牌國際化研究 [D].山東 :山東大學(xué) ,2021. [12] 戴開勛 .差異化營銷策略及應(yīng)用 [J].物流工程與管理 ,2021,32(10):157160. [13] 于曉媛 .知識(shí)管理與企業(yè)核心剛性改造 [J].理論探索 ,2021,12(3):7173. [14] 韓英 .淺析差異化營銷策略 [J].商品儲(chǔ)運(yùn)與養(yǎng)護(hù) ,2021,11(5):125126. [15] [美 ]菲利普科特勒 .營銷管理 [M].上海 :上海人民出版社 ,2021:58. [16] [17] 9 附錄： 品牌喜愛程度 調(diào)查問卷： 尊敬的女士 /先生： 您好！感謝您在百忙之中填寫問卷。這是一份關(guān)于您對美特斯邦威品牌服飾喜愛程度的調(diào)查問卷答案沒有對錯(cuò)優(yōu)劣之分，請根據(jù)您的真實(shí)情況填寫，我們將為您的回答嚴(yán)格保密（本卷是不記名 問卷）。 1. 你是否喜歡美特斯邦威品牌的服飾？ 2. 購買休閑服飾時(shí)，是否會(huì)選擇美特斯邦威品牌的服飾？ 3. 什么原因促使你喜歡美特斯邦威的服飾？ a.“不走尋常路”的品牌定位
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