【導(dǎo)讀】本文通過(guò)對(duì)東平縣旅游業(yè)的旅游資源，旅游主體、客體，交通，市場(chǎng)營(yíng)銷，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自然風(fēng)光；同時(shí)折射出東平旅游業(yè)的劣勢(shì)缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃，資金渠道單一，市場(chǎng)狹小，人力資源缺乏等方面的問題。最后根據(jù)縣政府的“水上東平”“水滸東平”的主題提出相應(yīng)。的對(duì)策，大力促進(jìn)東平的旅游業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展。

　　

【正文】 間的競(jìng)爭(zhēng)也是具有合作性的競(jìng)爭(zhēng)，可以采取雙贏的思維方式來(lái)考慮。城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系也會(huì)根據(jù)整個(gè)區(qū)域的發(fā)展做一些調(diào)整。 建立區(qū)域性的旅游協(xié)作機(jī)構(gòu)，制定區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃和旅游開發(fā)計(jì)劃，進(jìn)行必要的市場(chǎng)分工，組織和協(xié)調(diào)各地的旅游開發(fā)建設(shè)和旅游產(chǎn)品組合，著力打造泰安 曲阜 濟(jì)南 東平湖 梁山等景區(qū)之間的多條線路旅游線路，將東平湖和泰安泰山、曲阜“三孔”、泉城濟(jì)南精密地聯(lián)系在一起，使更多的游客感受到《水滸傳》中八百里梁山水泊的氣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)泰安泰山、曲阜“三 孔”、泉城濟(jì)南與梁山水泊旅游景區(qū)組合的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為實(shí)現(xiàn)山東省中西部地區(qū)“大泰山”“大旅游”戰(zhàn)略創(chuàng)造條件。 加強(qiáng)重點(diǎn)景區(qū)和旅游特色項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè) “ 個(gè)性即魅力，特色即價(jià)值 ” 。特色是旅游的生命。東平有豐富的人文景觀和自然景觀，有良好的生態(tài)環(huán)境，發(fā)展旅游業(yè)要突出文化旅游、生態(tài)游和鄉(xiāng)村游等特色，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。 今后一時(shí)期重點(diǎn)抓好景點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，一是聚義島的美化綠化和娛樂設(shè)施的建設(shè)；二是完成東平湖山寨、水寨項(xiàng)目，水滸英雄遺跡項(xiàng)目；三是對(duì)臘山國(guó)家森林公園部分景點(diǎn)進(jìn)行修復(fù)；四是做好千年歷史文化名城州城的景點(diǎn)建設(shè)，修復(fù)部 分文物景觀，建設(shè)東平歷史博物館；五是啟動(dòng)?xùn)|平湖旅游中心城一期工程，即建設(shè)容納 5000 人的候船大廳、 500個(gè)車位的停車場(chǎng)和一個(gè)旅游專用碼頭。 在生態(tài)旅游開發(fā)方面，按照消費(fèi)者對(duì)旅游的多樣化需要，把旅游業(yè)開發(fā)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 17 結(jié)合起來(lái)。在東平湖開辟大面積的農(nóng)漁生產(chǎn)體驗(yàn)區(qū)，在旅游道路兩側(cè)培植萬(wàn)畝荷花帶，開展湖上垂釣項(xiàng)目，開發(fā)好東平湖和稻屯洼濕地項(xiàng)目。在白佛山景區(qū)開發(fā)建設(shè)萬(wàn)畝林果園，在東平湖周圍的小尾寒羊集中生產(chǎn)區(qū)開展斗羊、賽羊活動(dòng)。 文化是旅游的靈魂。在景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)上無(wú)論是歷史人文景觀，還是自然景觀，都要注重突出文化特色， 挖掘文化內(nèi)涵。特別要突出東平的水滸文化、運(yùn)河文化、宗教文化，增強(qiáng)對(duì)旅客的吸引了。 加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度 按照吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素功能配套聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展的要求，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，增強(qiáng)配套服務(wù)功能，夯實(shí)旅游業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)、 旅游交通設(shè)施建設(shè)方面：一是啟動(dòng) 10 公里的東連濟(jì)荷高速、西連東平湖風(fēng)景名勝區(qū)的景觀大道，拉近與周邊 300 公里范圍內(nèi)旅游目的地的距離，增強(qiáng)景觀可進(jìn)入性；二是配套完善東平湖風(fēng)景名勝區(qū)濕地游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，疏通老湖鎮(zhèn)濕地航道，建設(shè)濕地旅游專用碼頭和停車場(chǎng)；三是完成 4 公里的 220 國(guó)道至梁山泊山寨水寨道路；四是建設(shè) 公里的東平湖旅游中心景區(qū)內(nèi)道路。 接待服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面：一是吸引外商在縣城、東平湖旅游中心城等處建設(shè)幾個(gè)三星級(jí)以上的規(guī)模酒店。二是充分發(fā)揮東平湖幾百年漁業(yè)形成的生活風(fēng)俗和民風(fēng)，制訂優(yōu)惠政策，積極扶持開展?jié)O家樂特色旅游項(xiàng)目，改善服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量，真正讓游客進(jìn)的來(lái)、留得下、住的安、玩得好。 完善旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行與管理機(jī)制 旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化是旅游業(yè)發(fā)展的根本方向。要?jiǎng)?chuàng)新旅游經(jīng)營(yíng)機(jī)制，加快培育壯大市場(chǎng)主體。鼓勵(lì)民間資本和外資通過(guò)市場(chǎng)化手段，參股、合并、并購(gòu)、重組旅游 企業(yè)。政府要依靠市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，激活各種旅游生產(chǎn)要素。政府要把關(guān)系全縣旅游業(yè)發(fā)展大局的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境建設(shè)作為投資的重點(diǎn)。一是制訂優(yōu)惠政策，充分挖掘社會(huì)民間資本投入旅游開發(fā)建設(shè)。二是積極探索旅游資源經(jīng)營(yíng)權(quán)和所有權(quán)的分離，實(shí)現(xiàn)資本與資源的最佳結(jié)合，推進(jìn)旅游發(fā)展機(jī)制的優(yōu)化與創(chuàng)新。在保持旅游資源的國(guó)有性質(zhì)不變的情況下，堅(jiān)持走招商引資的路子，向外商轉(zhuǎn)讓旅游經(jīng)營(yíng)權(quán)，依靠機(jī)制的轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)投資積極性和發(fā)展活力。 開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)消費(fèi) 環(huán)節(jié)中，購(gòu)物的比重越來(lái)越大，特別山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 18 是在旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，更加突出明顯。今后東平要依托豐富的湖產(chǎn)品和厚重的水滸文化，按照“政府主導(dǎo)，企業(yè)為主，專家設(shè)計(jì)，市場(chǎng)開發(fā)”的知道思想，加快旅游紀(jì)念品、特色旅游食品的開發(fā)。深入挖掘草編、柳編、泥塑、烙畫、陶塑、彩繪、刺繡等民間工藝，添加現(xiàn)代技術(shù)，制作精致、輕小、實(shí)用、精包裝、易攜帶的旅游紀(jì)念品。利用東平湖綠色、純天然商品，特別是要開發(fā)好東平湖全魚宴。有重點(diǎn)的扶持開發(fā)一批技術(shù)含量高、市場(chǎng)前景廣的旅游商品生產(chǎn)項(xiàng)目，培植三到五家全縣旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售龍頭企業(yè)，規(guī)劃建設(shè)旅游商品生產(chǎn)基地 和大型旅游商品購(gòu)物中心。 強(qiáng)化旅游形象的包裝、選擇和策劃 旅游業(yè)的發(fā)展靠客源，加強(qiáng)旅游宣傳促銷是擴(kuò)大客源市場(chǎng)的有效途徑。要認(rèn)真分析旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新形勢(shì)，新特點(diǎn)，科學(xué)定位市場(chǎng)、宣傳主題，創(chuàng)新促銷方式，實(shí)現(xiàn)促銷效果的最大化。東平客源市場(chǎng)大致劃為三個(gè)層次：一是山東省及鄰省客源市場(chǎng)；二是景福線、京滬線、運(yùn)河沿線的京津、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)；三是港澳臺(tái)、東亞、東南亞地區(qū)。要針對(duì)不同的客源層次采取不同的宣傳促銷形式。緊緊圍繞“暢游東平湖，活讀水滸傳”主題，采用影視、報(bào)刊等主流媒體宣傳，名人名品、學(xué)術(shù)研討名片等 形式，加大促銷力度。 廣開財(cái)源，全方位融資 旅游業(yè)發(fā)展的前期是需要大量資金投入的，沒有大量的資金注入，就不可能打造精品，自然也不容易得到更多的回報(bào)，所以，投資的多寡直接影響景區(qū)開發(fā)品味和深度。近年來(lái)旅游發(fā)展模式發(fā)生了清晰的改變，出現(xiàn)了從“低投入高產(chǎn)出”模式向“高投入高產(chǎn)出”模式轉(zhuǎn)變。這一模式的轉(zhuǎn)變就需要資金的支持。東平縣旅游開發(fā)的渠道相對(duì)單一，只依靠政府投資和引進(jìn)資金。解決資金問題就是廣開財(cái)源，廣泛吸納民間資本住入東平縣旅游業(yè)，建立股份制公司，用利益和責(zé)任調(diào)動(dòng)股東的積極性，讓 所有股東共同打造東平縣的 旅游業(yè)。 以人為本，構(gòu)建高素質(zhì)人才隊(duì)伍 要進(jìn)行全方位、多類型的旅游知識(shí)培訓(xùn)，使旅游管理和從業(yè)人員熟悉有關(guān)的法規(guī)和政策，規(guī)范操作。此外，鼓勵(lì)旅游部門和企業(yè)積極引進(jìn)人才，讓素質(zhì)好、能力強(qiáng)的專業(yè)人士來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。牢牢樹立“以人為本”的思想，提倡誠(chéng)信服務(wù)，使旅游服務(wù)人員成為東平旅游業(yè)的代言人。 山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 19 旅游資源開發(fā)建設(shè)走可持續(xù)發(fā)展之路 旅游資源開發(fā)必須建立在生態(tài)環(huán)境的承受能力上，要停止低層次的、破壞性的開發(fā)，將旅游開發(fā)和環(huán)境建設(shè)同步規(guī)劃、同步實(shí)施、同步發(fā)展。在旅游開發(fā)建設(shè)過(guò)程中要依據(jù)旅游資源 特點(diǎn)及其不同的發(fā)展階段，因地制宜、有效地、有步驟地進(jìn)行。同時(shí)應(yīng)遵循生態(tài)法則，加強(qiáng)旅游生態(tài)環(huán)境管理，運(yùn)用行政、法律、教育、經(jīng)濟(jì)等手段限制人民損害生態(tài)環(huán)境的活動(dòng)，大力提倡綠色旅游等生態(tài)旅游形式，開發(fā)以生態(tài)環(huán)境和自然資源為取向，以欣賞和研究自然景觀和相關(guān)的文化特色為目的，開發(fā)既能創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，又能促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的高品位旅游項(xiàng)目。 6 結(jié) 論 旅游業(yè)具有無(wú)煙產(chǎn)業(yè)和永遠(yuǎn)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并未世界三大產(chǎn)業(yè)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，人民對(duì)旅游消費(fèi)需求逐漸上升，旅游消費(fèi)在人們 的總消費(fèi)中的比例不斷增大，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用越來(lái)越大。本文從影響東平縣旅游業(yè)發(fā)展的各個(gè)因素分析了東平發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并提出了相應(yīng)的對(duì)策，來(lái)促進(jìn)東平旅游業(yè)的發(fā)展，從此帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 東平縣發(fā)展旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，又面臨極好的發(fā)展機(jī)遇，旅游業(yè)將會(huì)成為東平縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大經(jīng)濟(jì)支柱。只要認(rèn)真解決當(dāng)前存在的問題，消除制約旅游業(yè)發(fā)展的因素，積極、穩(wěn)妥、合理地加以開發(fā)和建設(shè)，把東平建成為山東省富有特色的著名休閑度假旅游地是可能的。 山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 20 謝 辭 經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的忙碌 的求知和奔忙 ，本次畢業(yè)論文 撰寫終于完成 。由 于 經(jīng)驗(yàn) 匱乏， 基礎(chǔ)薄弱， 在論文的撰寫過(guò)程中時(shí)常感覺到力不從心 ，論文 內(nèi)容 也 有 很多 考慮不周全的地方 。 如果沒有 我們 指導(dǎo) 老師馬老師 的的 督促和幫助 ，想要 順利 完成這個(gè) 論文 的難度 是 可想而知。 在此， 首先要感謝我的論文指導(dǎo)老師 XXX 老師 。 馬 老師 在學(xué)校 工作 繁忙任務(wù)繁多 ，但在我 完成畢業(yè)論文 的每個(gè)階段，從選題到查閱資料， 開題報(bào)告，到論文初稿的完成，中期論文的修改，后期論文格式調(diào)整 以及最終論文的成功完稿 等各個(gè)環(huán)節(jié)中都給予了我悉心的指導(dǎo)。除了敬佩 馬 老師的專業(yè)水平外，她 治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)研究的精神也是我永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的榜樣，并將積極影響我今后的 學(xué)習(xí)和工作。 其次，我還要感謝 我的大學(xué)同學(xué)以及跟我 在一起 奮斗進(jìn)行論文寫作的馬老師指導(dǎo)下的其他幾位 同學(xué)， 楊泉、李青、趙陽(yáng)等同學(xué)，是你們讓我感覺到了團(tuán)隊(duì)的力量，給了我一個(gè)激情的創(chuàng)作懷抱，讓我有信心接受論文完成中的各種困難和挑戰(zhàn)，發(fā)揮潛力，最終成功達(dá)成論文完成要求。謝謝你們幾個(gè)月的陪伴。這一路走來(lái)的經(jīng)歷，我會(huì)永遠(yuǎn)記住。 再次 ，我還要感謝 我的爸爸媽媽，感謝他們?cè)谏詈?學(xué)習(xí)上給予我極大 的支持。沒有他們我將一事無(wú)成。 最后，祝所有幫助過(guò)我的人身體健康萬(wàn)事如意心想事成，有一個(gè)燦爛的明天！ 山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 21 參考文獻(xiàn) [1] 吳云霞 .日 本旅游經(jīng)營(yíng)特色對(duì)我國(guó)庫(kù)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的啟示 [J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì) 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