【正文】 東平湖旅游度假區(qū)項(xiàng)目一期工程聚義島建設(shè)已完成投資 5000 萬元，主體工程已基本完工。稻屯洼濕地已被建設(shè)部批準(zhǔn)為國家城市濕地公園。 在此背景下研究東平的自然人文旅游開發(fā)，在和其他旅游景區(qū)對比研究的情況下可以客觀的看待東平旅游發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，充分展現(xiàn)自己的優(yōu)勢，彌補(bǔ)劣勢，爭取使東平成為旅游的后起之秀，同時(shí)也帶動自己的飛速發(fā)展。 2 文獻(xiàn)綜述 競爭力概述 競爭力是參與者雙方或多方的一種 角逐 或比較而體現(xiàn)出來的 綜合能力 。它是一種 相對指標(biāo) ，必須通過 競爭 才能表現(xiàn)出來，籠統(tǒng)地說競爭力有大有小或強(qiáng)或弱。但真正要準(zhǔn)確測度出來又是比較難的。競爭力是 對象 在競爭中顯示的能力。因此它是一種隨著競爭變化著的有通過競爭而體現(xiàn)的能力。競爭力包含在對象的現(xiàn)在，但它是對象未來可以展山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 2 示的能力。要測定競爭力需要確定一個測定目標(biāo)時(shí)間。 （ ）和倫敦商學(xué)院教授加里 ?哈默爾（ Gary Hamel）在其合著的《公司核心競爭力》（ The Core Competence of the Corporation）一書中首先提出來的。他們對核心競爭力的定義是： “ 在一個組織內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識和技能，尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)的知識和技能 ” 。從與產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)系角度來看，核心競爭力實(shí)際上是隱含在公司核心產(chǎn)品或服務(wù)里面的知識和技能，或者知識和技能的集合體。 在普拉哈拉德和哈默爾看來，核心競爭力首先應(yīng)該有助于公司進(jìn)入不同的市場，它應(yīng)成為公司擴(kuò)大經(jīng)營的能力基礎(chǔ)。其次， 核心競爭力對創(chuàng)造公司最終產(chǎn)品和服務(wù)的顧客價(jià)值貢獻(xiàn)巨大，它的貢獻(xiàn)在于實(shí)現(xiàn)顧客最為關(guān)注的、核心的、根本的利益，而不僅僅是一些普通的、短期的好處。最后，公司的核心競爭力應(yīng)該是難以被競爭對手所復(fù)制和模仿的。 核心競爭力是一個企業(yè)（人才，國家或者參與競爭的個體）能夠長期獲得競爭優(yōu)勢的能力。是企業(yè)所特有的、能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的、具有延展性，并且是競爭對手難以模仿的技術(shù)或能力。 核心競爭力，又稱 “ 核心（競爭）能力 ” 、 “ 核心競爭優(yōu)勢 ” ，指的是組織具備的應(yīng)對變革與激烈的外部競爭，并且取勝于競爭對手的能力的集合。 核心競爭力是企業(yè)競爭力中那些最基本的能使整個企業(yè)保持長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢、獲得穩(wěn)定超額利潤的競爭力，是將技能資產(chǎn)和運(yùn)作機(jī)制有機(jī)融合的企業(yè)自身組織能力，是企業(yè)推行內(nèi)部管理性戰(zhàn)略和外部交易性戰(zhàn)略的結(jié)果。 現(xiàn)代企業(yè)的核心競爭力是一個以知識、創(chuàng)新為基本內(nèi)核的企業(yè)某種關(guān)鍵資源或關(guān)鍵能力的組合，是能夠使企業(yè)、行業(yè)和國家在一定時(shí)期內(nèi)保持現(xiàn)實(shí)或潛在競爭優(yōu)勢的動態(tài)平衡系統(tǒng)。 城市 旅游競爭力評價(jià) 國外文獻(xiàn)綜述 國外對城市旅游競爭了評價(jià)研究最早的是 Stansfield 在 1946 年對城市旅游業(yè)重要性的論述。隨后， Shaw amp。 Williams 對城市旅游吸引力進(jìn)行了研究分析，研究角度為表意、組織和感知三個層次。 20 世紀(jì) 80 年代末 等對 1975 年以來的歐洲 39 個首都城市進(jìn)行了城市綜合競爭力的空間分布研究，選擇的目標(biāo)是旅游需求、過夜旅游增長山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 3 率、游客季節(jié)分布及旅游地承載力等。其后， amp。 W. Schertler 把城市旅游競爭力的指標(biāo)有擴(kuò)大到信息結(jié)構(gòu)、信息可達(dá)性、信息質(zhì)量以及傳播速度等。國外城市旅游競爭評價(jià)研究多將城市作為一個旅游目的地（ tourism destination），從旅游營銷和 游客感知的角度進(jìn)行剖析，如 Pearce 對巴黎的研究， Metin K.amp。Mike 等。目前，國外對旅游業(yè)的區(qū)域競爭力的研究很熱，英國的 Tourism Management 雜志曾在 20xx 年擬出?？芯柯糜文康牡氐膰H競爭力問題。 綜上，國外城市旅游競爭力評價(jià)研究焦點(diǎn)集中于旅游目的地，研究內(nèi)容大多為案例研究。隨著概念模型、數(shù)學(xué)模型及經(jīng)濟(jì)學(xué)、系統(tǒng)學(xué)、市場營銷學(xué)等多種方法的運(yùn)用，城市旅游競爭力評價(jià)研究從單純的定性描述研究向精確的定量評價(jià)研究發(fā)展。 國內(nèi)文獻(xiàn)綜述 國內(nèi)對城市旅游競爭力評 價(jià)的研究比較晚。受國外學(xué)者對競爭力研究的影響，我國許多學(xué)者也紛紛開展了綜合國力、區(qū)域競爭力、城市競爭力和產(chǎn)業(yè)競爭力研究，并取得了豐碩的成果。國內(nèi)關(guān)于城市競爭力研究的代表理論有兩個，一是北京國際城市發(fā)展研究院的城市價(jià)值鏈理論，提出了城市價(jià)值鏈模型，其實(shí)質(zhì)是建立高度區(qū)域一體化的全球資源配置機(jī)制和運(yùn)行模式；二是倪鵬飛博士在其專著《中國城市競爭力：理論研究與實(shí)證分析》中提出的城市競爭力弓箭模型。其他學(xué)者國內(nèi) 城市競爭力主要是從城市競爭力的概念、含義及其量度進(jìn)行了一些界定，著重分析城市基礎(chǔ)設(shè)施和城市競爭力的相關(guān)性，并借 鑒國外對國家競爭力的研究方法，對于我國地區(qū)經(jīng)濟(jì)競爭力進(jìn)行了一些比較研究。如郝壽義等人對城市競爭力的概念、含義及其測度進(jìn)行了一些初步的研究，他們著重分析了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市競爭力的相關(guān)性，將城市競爭力作為城市經(jīng)濟(jì)研究的一個組成部分，其研究成果被編入《區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)》（ 1999）一書，豐富了區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、城市經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容和內(nèi)涵。 最近幾年，國內(nèi)學(xué)術(shù)界開始重視城市旅游競爭力的研究，并引起政府尤其是城市政府的廣泛關(guān)注。一方面，國內(nèi)對旅游競爭力研究主要從旅游國際競爭力、旅游城市形象塑造兩大方面進(jìn)行研究，直接針對旅游 城市的競爭力研究較少，主要有屈海林、邱漢琴對香港，郭陽旭對重慶， 萬旭才等對江蘇省個地級市城市旅游競爭力評價(jià)的研究，其中萬旭才等的研究從旅游產(chǎn)品與產(chǎn)品條件、社會經(jīng)濟(jì)條件和其他條件三個方面建立了城市國際旅游競爭力評價(jià)研究的指標(biāo)體系。另一方面，旅游界重視旅游資源的評價(jià)與開發(fā)研究，城市學(xué)界則關(guān)注城市體系及其演化等研究，從城市學(xué)和旅游學(xué)交叉視角開展的城市山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 4 旅游競爭力評價(jià)研究并不多見。黎潔等人曾將鉆石理論應(yīng)用于國際旅游競爭力分析，提出了旅游競爭力演進(jìn)的階段性。陳兆坤分析了我國城市旅游競爭力存在的主要問題，并提出了提升和發(fā) 展我國城市旅游競爭力的戰(zhàn)略選擇。 旅游目的地的核心競爭力 旅游目的地核心競爭力的概述 旅游競爭力的研究已經(jīng)成為旅游學(xué)界的一個熱點(diǎn)。目前關(guān)于旅游競爭力的研究，無論是定性分析還是定量評價(jià)，國內(nèi)還是國外，大多是沿著波特國家競爭力的研究范式，相互之間的區(qū)別無外乎“指標(biāo)體系”或“權(quán)重”有所差異。研究更多的主題還是旅游目的地的核心競爭力。核心競爭力是旅游目的地所擁有的、能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益并難以被競爭對手模仿的獨(dú)特能力，是旅游目的地建立和保持優(yōu)勢的必要條件，是旅游目的地從技術(shù)到產(chǎn)品，從管理到戰(zhàn)略綜合素質(zhì) 的核心體現(xiàn)。核心競爭力包括以下三個方面的內(nèi)容：（ 1）主體核心競爭 力 — 旅游目的地自身吸引力；（ 2）客體核心競爭力 — 旅游目的地的市場優(yōu)勢能力：（ 3）媒體核心競爭力 — 旅游產(chǎn)品的服務(wù)要素部分。 培育旅游目的地核心競爭力的作用 （ 1）有利于培養(yǎng)目的地在同類或區(qū)域旅游目的地中的地位。 （ 2）有利于目的地形象的整合，有利于打造旅游目的地的對外宣傳促銷，有利于游客的比較選擇。 （ 3）有利于旅游目的地資源的有效整合與梳理，尋求區(qū)域優(yōu)勢競爭。 （ 4）有利于培育旅游目的地人文精神，營造良好的人文環(huán)境，以充分挖掘旅游目的地人們的內(nèi)在凝聚力，培養(yǎng)旅游目的地的積極的、科學(xué)的旅游發(fā)展觀。 旅游目的地核心競爭力的培育思路 （ 1）培育旅游目的地的核心競爭力，尤其要注重分析自身的條件，努力挖掘出適合自身發(fā)展并與其他目的地實(shí)現(xiàn)區(qū)別的旅游發(fā)展模式，培育目的地的品牌標(biāo)志與個性。 （ 2）針對不同資源應(yīng)選擇不同的旅游經(jīng)營競爭戰(zhàn)略。 （ 3）培育核心競爭力，尤其對同質(zhì)化較強(qiáng)的旅游目的來說，還必須注重從細(xì)微處培育自己的優(yōu)勢能力。 （ 4）文化是旅游的靈魂。培育核心競爭力同樣要以文化為主導(dǎo)，以文化作為目的地核心競爭能力的關(guān)鍵。 山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 5 （ 5）努力追求“ 小而精”、“專而精”的特色化旅游目的地建設(shè)道路。 旅游競爭力的研究對于評價(jià)旅游目的地旅游的現(xiàn)狀和潛力，構(gòu)建某一地區(qū)范圍內(nèi)部的旅游地系統(tǒng)，防止同一結(jié)構(gòu)的無序競爭，優(yōu)化資源、資金、人力配置，避免出現(xiàn)不必要的重復(fù)建設(shè)都有重要的意義。 3 東平縣的旅游現(xiàn)狀 東平縣概況簡述 東平縣位于魯西南，東望泰山，西臨黃河， 南鄰孔孟故里，北近省城濟(jì)南。 總面積1343 平方公里，人口 78 萬人。轄 14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)， 708 個行政村。地勢北高南低、東高西低，山區(qū)、平原、湖洼各占三分之一。 東平縣，隸屬泰安市，古稱 “ 東原 ” ，是歷史上著名的京 杭大運(yùn)河山東航段的樞紐，元朝時(shí)期東平 府 曾統(tǒng)治半個山東半島，境內(nèi)有東平湖（古代八百里梁山水泊） ， 是山東省旅游資源比較豐富的縣份之一，境內(nèi)有眾多品味級別較高的人文景觀和自然景觀。千百年來，生活在這塊土地上的人民用勤勞的雙手創(chuàng)造了高度的物質(zhì)文明和精神文明，使東平成為華夏大地上的一顆明珠。 東平縣旅游資源及其價(jià)值 東平縣的旅游資源包括“水上東平”即東平湖的自然風(fēng)光旅游和“水滸東平”即東平的人文歷史景觀旅游； 按照“水滸故里、度假東平”的主題定位，著力打造“水滸東平、水上東平”兩大品牌，以東平湖為核心，以沿湖旅 游航道、環(huán)湖觀光道路“雙線”為紐帶，以沿線 20 個主要景區(qū)為節(jié)點(diǎn)，搭建“雙線串珠”的整體框架，推進(jìn)資源整合、組團(tuán)發(fā)展，重點(diǎn)實(shí)施了水滸影視基地、水上東平游、東平古城等一批旅游組團(tuán)、近百項(xiàng)單體景點(diǎn)項(xiàng)目。 水上東平 東平湖總面積 632 平方公里，常年有水面積 209 平方公里，三面環(huán)山，山水相映，風(fēng)光優(yōu)美， 1985 年被山東省人民政府列為風(fēng)景名勝區(qū)，是山東省旅游熱線的重要組成部分，有豐厚的水滸文化底蘊(yùn)，是古典文學(xué)名著《水滸傳》中描寫的“八百里水泊”唯一遺存水域，素有“小洞庭”之稱。 東平湖旅游資源十分豐富。湖中 有座小島叫“土山島”，島呈橢圓形，曾是歷史上的九省御道，設(shè)有重兵把守，歷代都是軍事要塞，更是《水滸傳》中英雄出沒之地，傳說“智取生辰綱”之后，晁蓋、吳用、公孫勝、劉唐、阮氏三雄七個水滸頭領(lǐng)為了躲避官山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 6 府緝拿，便來到此島寺院聚義，所以也成為聚義島。晁蓋死后，就葬于此島，島