【正文】 東平湖旅游度假區(qū)項(xiàng)目一期工程聚義島建設(shè)已完成投資 5000 萬(wàn)元，主體工程已基本完工。稻屯洼濕地已被建設(shè)部批準(zhǔn)為國(guó)家城市濕地公園。 在此背景下研究東平的自然人文旅游開(kāi)發(fā)，在和其他旅游景區(qū)對(duì)比研究的情況下可以客觀的看待東平旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，充分展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)劣勢(shì)，爭(zhēng)取使東平成為旅游的后起之秀，同時(shí)也帶動(dòng)自己的飛速發(fā)展。 2 文獻(xiàn)綜述 競(jìng)爭(zhēng)力概述 競(jìng)爭(zhēng)力是參與者雙方或多方的一種 角逐 或比較而體現(xiàn)出來(lái)的 綜合能力 。它是一種 相對(duì)指標(biāo) ，必須通過(guò) 競(jìng)爭(zhēng) 才能表現(xiàn)出來(lái)，籠統(tǒng)地說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)力有大有小或強(qiáng)或弱。但真正要準(zhǔn)確測(cè)度出來(lái)又是比較難的。競(jìng)爭(zhēng)力是 對(duì)象 在競(jìng)爭(zhēng)中顯示的能力。因此它是一種隨著競(jìng)爭(zhēng)變化著的有通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)而體現(xiàn)的能力。競(jìng)爭(zhēng)力包含在對(duì)象的現(xiàn)在，但它是對(duì)象未來(lái)可以展山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 2 示的能力。要測(cè)定競(jìng)爭(zhēng)力需要確定一個(gè)測(cè)定目標(biāo)時(shí)間。 （ ）和倫敦商學(xué)院教授加里 ?哈默爾（ Gary Hamel）在其合著的《公司核心競(jìng)爭(zhēng)力》（ The Core Competence of the Corporation）一書(shū)中首先提出來(lái)的。他們對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的定義是： “ 在一個(gè)組織內(nèi)部經(jīng)過(guò)整合了的知識(shí)和技能，尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)的知識(shí)和技能 ” 。從與產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)系角度來(lái)看，核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)際上是隱含在公司核心產(chǎn)品或服務(wù)里面的知識(shí)和技能，或者知識(shí)和技能的集合體。 在普拉哈拉德和哈默爾看來(lái)，核心競(jìng)爭(zhēng)力首先應(yīng)該有助于公司進(jìn)入不同的市場(chǎng)，它應(yīng)成為公司擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的能力基礎(chǔ)。其次， 核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)創(chuàng)造公司最終產(chǎn)品和服務(wù)的顧客價(jià)值貢獻(xiàn)巨大，它的貢獻(xiàn)在于實(shí)現(xiàn)顧客最為關(guān)注的、核心的、根本的利益，而不僅僅是一些普通的、短期的好處。最后，公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所復(fù)制和模仿的。 核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)企業(yè)（人才，國(guó)家或者參與競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)體）能夠長(zhǎng)期獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。是企業(yè)所特有的、能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的、具有延展性，并且是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的技術(shù)或能力。 核心競(jìng)爭(zhēng)力，又稱 “ 核心（競(jìng)爭(zhēng)）能力 ” 、 “ 核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ” ，指的是組織具備的應(yīng)對(duì)變革與激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)，并且取勝于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力的集合。 核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中那些最基本的能使整個(gè)企業(yè)保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、獲得穩(wěn)定超額利潤(rùn)的競(jìng)爭(zhēng)力，是將技能資產(chǎn)和運(yùn)作機(jī)制有機(jī)融合的企業(yè)自身組織能力，是企業(yè)推行內(nèi)部管理性戰(zhàn)略和外部交易性戰(zhàn)略的結(jié)果。 現(xiàn)代企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)以知識(shí)、創(chuàng)新為基本內(nèi)核的企業(yè)某種關(guān)鍵資源或關(guān)鍵能力的組合，是能夠使企業(yè)、行業(yè)和國(guó)家在一定時(shí)期內(nèi)保持現(xiàn)實(shí)或潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)。 城市 旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 國(guó)外文獻(xiàn)綜述 國(guó)外對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)了評(píng)價(jià)研究最早的是 Stansfield 在 1946 年對(duì)城市旅游業(yè)重要性的論述。隨后， Shaw amp。 Williams 對(duì)城市旅游吸引力進(jìn)行了研究分析，研究角度為表意、組織和感知三個(gè)層次。 20 世紀(jì) 80 年代末 等對(duì) 1975 年以來(lái)的歐洲 39 個(gè)首都城市進(jìn)行了城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的空間分布研究，選擇的目標(biāo)是旅游需求、過(guò)夜旅游增長(zhǎng)山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 3 率、游客季節(jié)分布及旅游地承載力等。其后， amp。 W. Schertler 把城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)有擴(kuò)大到信息結(jié)構(gòu)、信息可達(dá)性、信息質(zhì)量以及傳播速度等。國(guó)外城市旅游競(jìng)爭(zhēng)評(píng)價(jià)研究多將城市作為一個(gè)旅游目的地（ tourism destination），從旅游營(yíng)銷和 游客感知的角度進(jìn)行剖析，如 Pearce 對(duì)巴黎的研究， Metin K.amp。Mike 等。目前，國(guó)外對(duì)旅游業(yè)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的研究很熱，英國(guó)的 Tourism Management 雜志曾在 20xx 年擬出?？芯柯糜文康牡氐膰?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題。 綜上，國(guó)外城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究焦點(diǎn)集中于旅游目的地，研究?jī)?nèi)容大多為案例研究。隨著概念模型、數(shù)學(xué)模型及經(jīng)濟(jì)學(xué)、系統(tǒng)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等多種方法的運(yùn)用，城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究從單純的定性描述研究向精確的定量評(píng)價(jià)研究發(fā)展。 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述 國(guó)內(nèi)對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng) 價(jià)的研究比較晚。受國(guó)外學(xué)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力研究的影響，我國(guó)許多學(xué)者也紛紛開(kāi)展了綜合國(guó)力、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力、城市競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究，并取得了豐碩的成果。國(guó)內(nèi)關(guān)于城市競(jìng)爭(zhēng)力研究的代表理論有兩個(gè)，一是北京國(guó)際城市發(fā)展研究院的城市價(jià)值鏈理論，提出了城市價(jià)值鏈模型，其實(shí)質(zhì)是建立高度區(qū)域一體化的全球資源配置機(jī)制和運(yùn)行模式；二是倪鵬飛博士在其專著《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力：理論研究與實(shí)證分析》中提出的城市競(jìng)爭(zhēng)力弓箭模型。其他學(xué)者國(guó)內(nèi) 城市競(jìng)爭(zhēng)力主要是從城市競(jìng)爭(zhēng)力的概念、含義及其量度進(jìn)行了一些界定，著重分析城市基礎(chǔ)設(shè)施和城市競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)性，并借 鑒國(guó)外對(duì)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的研究方法，對(duì)于我國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了一些比較研究。如郝壽義等人對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力的概念、含義及其測(cè)度進(jìn)行了一些初步的研究，他們著重分析了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)性，將城市競(jìng)爭(zhēng)力作為城市經(jīng)濟(jì)研究的一個(gè)組成部分，其研究成果被編入《區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)》（ 1999）一書(shū)，豐富了區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、城市經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容和內(nèi)涵。 最近幾年，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界開(kāi)始重視城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究，并引起政府尤其是城市政府的廣泛關(guān)注。一方面，國(guó)內(nèi)對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究主要從旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、旅游城市形象塑造兩大方面進(jìn)行研究，直接針對(duì)旅游 城市的競(jìng)爭(zhēng)力研究較少，主要有屈海林、邱漢琴對(duì)香港，郭陽(yáng)旭對(duì)重慶， 萬(wàn)旭才等對(duì)江蘇省個(gè)地級(jí)市城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的研究，其中萬(wàn)旭才等的研究從旅游產(chǎn)品與產(chǎn)品條件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件和其他條件三個(gè)方面建立了城市國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究的指標(biāo)體系。另一方面，旅游界重視旅游資源的評(píng)價(jià)與開(kāi)發(fā)研究，城市學(xué)界則關(guān)注城市體系及其演化等研究，從城市學(xué)和旅游學(xué)交叉視角開(kāi)展的城市山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 4 旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究并不多見(jiàn)。黎潔等人曾將鉆石理論應(yīng)用于國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析，提出了旅游競(jìng)爭(zhēng)力演進(jìn)的階段性。陳兆坤分析了我國(guó)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力存在的主要問(wèn)題，并提出了提升和發(fā) 展我國(guó)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇。 旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力 旅游目的地核心競(jìng)爭(zhēng)力的概述 旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究已經(jīng)成為旅游學(xué)界的一個(gè)熱點(diǎn)。目前關(guān)于旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究，無(wú)論是定性分析還是定量評(píng)價(jià)，國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，大多是沿著波特國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的研究范式，相互之間的區(qū)別無(wú)外乎“指標(biāo)體系”或“權(quán)重”有所差異。研究更多的主題還是旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。核心競(jìng)爭(zhēng)力是旅游目的地所擁有的、能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益并難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的獨(dú)特能力，是旅游目的地建立和保持優(yōu)勢(shì)的必要條件，是旅游目的地從技術(shù)到產(chǎn)品，從管理到戰(zhàn)略綜合素質(zhì) 的核心體現(xiàn)。核心競(jìng)爭(zhēng)力包括以下三個(gè)方面的內(nèi)容：（ 1）主體核心競(jìng)爭(zhēng) 力 — 旅游目的地自身吸引力；（ 2）客體核心競(jìng)爭(zhēng)力 — 旅游目的地的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)能力：（ 3）媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力 — 旅游產(chǎn)品的服務(wù)要素部分。 培育旅游目的地核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用 （ 1）有利于培養(yǎng)目的地在同類或區(qū)域旅游目的地中的地位。 （ 2）有利于目的地形象的整合，有利于打造旅游目的地的對(duì)外宣傳促銷，有利于游客的比較選擇。 （ 3）有利于旅游目的地資源的有效整合與梳理，尋求區(qū)域優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。 （ 4）有利于培育旅游目的地人文精神，營(yíng)造良好的人文環(huán)境，以充分挖掘旅游目的地人們的內(nèi)在凝聚力，培養(yǎng)旅游目的地的積極的、科學(xué)的旅游發(fā)展觀。 旅游目的地核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育思路 （ 1）培育旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其要注重分析自身的條件，努力挖掘出適合自身發(fā)展并與其他目的地實(shí)現(xiàn)區(qū)別的旅游發(fā)展模式，培育目的地的品牌標(biāo)志與個(gè)性。 （ 2）針對(duì)不同資源應(yīng)選擇不同的旅游經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 （ 3）培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其對(duì)同質(zhì)化較強(qiáng)的旅游目的來(lái)說(shuō)，還必須注重從細(xì)微處培育自己的優(yōu)勢(shì)能力。 （ 4）文化是旅游的靈魂。培育核心競(jìng)爭(zhēng)力同樣要以文化為主導(dǎo)，以文化作為目的地核心競(jìng)爭(zhēng)能力的關(guān)鍵。 山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 5 （ 5）努力追求“ 小而精”、“專而精”的特色化旅游目的地建設(shè)道路。 旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究對(duì)于評(píng)價(jià)旅游目的地旅游的現(xiàn)狀和潛力，構(gòu)建某一地區(qū)范圍內(nèi)部的旅游地系統(tǒng)，防止同一結(jié)構(gòu)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化資源、資金、人力配置，避免出現(xiàn)不必要的重復(fù)建設(shè)都有重要的意義。 3 東平縣的旅游現(xiàn)狀 東平縣概況簡(jiǎn)述 東平縣位于魯西南，東望泰山，西臨黃河， 南鄰孔孟故里，北近省城濟(jì)南。 總面積1343 平方公里，人口 78 萬(wàn)人。轄 14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)， 708 個(gè)行政村。地勢(shì)北高南低、東高西低，山區(qū)、平原、湖洼各占三分之一。 東平縣，隸屬泰安市，古稱 “ 東原 ” ，是歷史上著名的京 杭大運(yùn)河山東航段的樞紐，元朝時(shí)期東平 府 曾統(tǒng)治半個(gè)山東半島，境內(nèi)有東平湖（古代八百里梁山水泊） ， 是山東省旅游資源比較豐富的縣份之一，境內(nèi)有眾多品味級(jí)別較高的人文景觀和自然景觀。千百年來(lái)，生活在這塊土地上的人民用勤勞的雙手創(chuàng)造了高度的物質(zhì)文明和精神文明，使東平成為華夏大地上的一顆明珠。 東平縣旅游資源及其價(jià)值 東平縣的旅游資源包括“水上東平”即東平湖的自然風(fēng)光旅游和“水滸東平”即東平的人文歷史景觀旅游； 按照“水滸故里、度假東平”的主題定位，著力打造“水滸東平、水上東平”兩大品牌，以東平湖為核心，以沿湖旅 游航道、環(huán)湖觀光道路“雙線”為紐帶，以沿線 20 個(gè)主要景區(qū)為節(jié)點(diǎn)，搭建“雙線串珠”的整體框架，推進(jìn)資源整合、組團(tuán)發(fā)展，重點(diǎn)實(shí)施了水滸影視基地、水上東平游、東平古城等一批旅游組團(tuán)、近百項(xiàng)單體景點(diǎn)項(xiàng)目。 水上東平 東平湖總面積 632 平方公里，常年有水面積 209 平方公里，三面環(huán)山，山水相映，風(fēng)光優(yōu)美， 1985 年被山東省人民政府列為風(fēng)景名勝區(qū)，是山東省旅游熱線的重要組成部分，有豐厚的水滸文化底蘊(yùn)，是古典文學(xué)名著《水滸傳》中描寫(xiě)的“八百里水泊”唯一遺存水域，素有“小洞庭”之稱。 東平湖旅游資源十分豐富。湖中 有座小島叫“土山島”，島呈橢圓形，曾是歷史上的九省御道，設(shè)有重兵把守，歷代都是軍事要塞，更是《水滸傳》中英雄出沒(méi)之地，傳說(shuō)“智取生辰綱”之后，晁蓋、吳用、公孫勝、劉唐、阮氏三雄七個(gè)水滸頭領(lǐng)為了躲避官山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 6 府緝拿，便來(lái)到此島寺院聚義，所以也成為聚義島。晁蓋死后，就葬于此島，島