【正文】 還必須注重從細微處培育自己的優(yōu)勢能力。核心競爭力是旅游目的地所擁有的、能夠創(chuàng)造經(jīng)濟效益并難以被競爭對手模仿的獨特能力，是旅游目的地建立和保持優(yōu)勢的必要條件，是旅游目的地從技術到產(chǎn)品，從管理到戰(zhàn)略綜合素質 的核心體現(xiàn)。 最近幾年，國內學術界開始重視城市旅游競爭力的研究，并引起政府尤其是城市政府的廣泛關注。目前，國外對旅游業(yè)的區(qū)域競爭力的研究很熱，英國的 Tourism Management 雜志曾在 20xx 年擬出?？芯柯糜文康牡氐膰H競爭力問題。 城市 旅游競爭力評價 國外文獻綜述 國外對城市旅游競爭了評價研究最早的是 Stansfield 在 1946 年對城市旅游業(yè)重要性的論述。 在普拉哈拉德和哈默爾看來，核心競爭力首先應該有助于公司進入不同的市場，它應成為公司擴大經(jīng)營的能力基礎。但真正要準確測度出來又是比較難的。東平縣作為后起的旅游縣能否脫穎而出，能否和其他已發(fā)展成熟的景區(qū)相睥睨，還值得商榷，還有很長的路要走。 關鍵詞 ：東平縣旅游業(yè) ； 競爭力 ； SWOT 分析 山東建筑大學畢業(yè)論文 IV Analysis on tuorist of Dongping ABSTRACT My essey studys the Dong Ping’s tourism resources, the subject and object of tourism, transport marketing, petitors and the other aspects of development status at first. Then I analys the Dong Ping tourism strenths, weakness, opportunities and threats by using the SWOT analysis matrix system. After that, I draw a conclusion that the tourism advantages is the unique “shui hu” culture and the beautiful natural scenery. There are also the disadvantages including the lack of scientific, rational planning, financing channels for a single, small market and the short of human resources and so on. At last, I put forward the corresponding countermeasures according to the government’policy which can promote the development of the Dong Ping tourism. Key Words: Ttravel and Tuorism of Dongping。為配合攝制需要，東平縣投資 20 億元，于 20xx 年 3 月開工建設了水滸影視基地項目，包括水滸古鎮(zhèn)、碼頭、六工山山寨水寨、黃石懸崖等，并在東平當?shù)卮蛟炝?10 余艘巨型宋代戰(zhàn)船。目前，投資 3 億元的東平湖旅游度假區(qū)項目一期工程聚義島建設已完成投資 5000 萬元，主體工程已基本完工。競爭力包含在對象的現(xiàn)在，但它是對象未來可以展山東建筑大學畢業(yè)論文 2 示的能力。 核心競爭力是一個企業(yè)（人才，國家或者參與競爭的個體）能夠長期獲得競爭優(yōu)勢的能力。 20 世紀 80 年代末 等對 1975 年以來的歐洲 39 個首都城市進行了城市綜合競爭力的空間分布研究，選擇的目標是旅游需求、過夜旅游增長山東建筑大學畢業(yè)論文 3 率、游客季節(jié)分布及旅游地承載力等。 國內文獻綜述 國內對城市旅游競爭力評 價的研究比較晚。黎潔等人曾將鉆石理論應用于國際旅游競爭力分析，提出了旅游競爭力演進的階段性。 （ 2）有利于目的地形象的整合，有利于打造旅游目的地的對外宣傳促銷，有利于游客的比較選擇。 山東建筑大學畢業(yè)論文 5 （ 5）努力追求“ 小而精”、“專而精”的特色化旅游目的地建設道路。 東平縣旅游資源及其價值 東平縣的旅游資源包括“水上東平”即東平湖的自然風光旅游和“水滸東平”即東平的人文歷史景觀旅游； 按照“水滸故里、度假東平”的主題定位，著力打造“水滸東平、水上東平”兩大品牌，以東平湖為核心，以沿湖旅 游航道、環(huán)湖觀光道路“雙線”為紐帶，以沿線 20 個主要景區(qū)為節(jié)點，搭建“雙線串珠”的整體框架，推進資源整合、組團發(fā)展，重點實施了水滸影視基地、水上東平游、東平古城等一批旅游組團、近百項單體景點項目。南畔的古州城，始建于公園 1000 年，是一座千年歷史文化古城，元朝時為商賈重鎮(zhèn)，馬可先后在中央電視臺《家園》欄目制作播放《東平湖 的故事》，《走遍中國》欄目制作播放 4集《走進東平》旅游專題片；舉辦“東平湖水滸文化旅游區(qū)”新聞發(fā)布會，羅貫中與《三國演義》《水滸傳》國際學術研討會，兩屆水滸文化旅游節(jié)等，吸引了大批專家學者和外地游客前來交流探討，觀光旅游。水滸古鎮(zhèn)的規(guī)劃建設以《水滸傳》中描述的人物故事為背景，充分展現(xiàn)水滸故 地歷史風貌和民俗人情，從而為游客活讀《水滸傳》、體驗水滸文化的獨特魅力打造平臺。為最大限度地發(fā)揮資源效益，使文化旅游資源優(yōu)勢盡快轉化 為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，經(jīng)濟優(yōu)勢，東平縣委，縣政府堅持高標準規(guī)劃，聘請國內知名旅游專家、具有較高資質的規(guī)劃設計單位對全縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃進行了修編，確立了“水滸東平”、“水上東平”的主題定位和“遠推水滸文化，近推休閑度假”的市場定位，明確了東平縣旅游業(yè)發(fā)展的長中短期目標、工作重點、空間布局及具體保障措施等，初步形成了以總體規(guī)劃為龍頭，集單體規(guī)劃、詳細規(guī)劃。 二是大力發(fā)展特色旅游業(yè)。商業(yè)步行街三條特色街道以及大清河碼頭、水滸古鎮(zhèn)碼頭、州城碼頭等七個重點旅游碼頭建設，完善服務功能，提高承載能力。始終堅持環(huán)保優(yōu)化原則，精心實施水質凈化、濕地建設、退耕還濕、山體修復等生態(tài)項目建設，做到“在開發(fā)中保護，在保護中開發(fā)”，不斷提高生態(tài)環(huán)境質量，實現(xiàn)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 四是聯(lián)合促銷。 東平縣旅游業(yè)競爭力要素分析 競爭力要素分析 比較因子 東平縣旅游業(yè) 市場區(qū)位 位于魯西南，北接濟南，東臨泰安， 南為濟寧曲阜；交通發(fā)達；客源市場廣山東建筑大學畢業(yè)論文 11 闊；與臨近景區(qū)的競 爭激烈； 資源吸引力 憑借濃厚的水滸文化和獨特的自然風景吸引力較強，但同泰山、曲阜更為濃厚的歷史文化相比，吸引力降低； 核心產(chǎn)品 體驗水滸文化，欣賞東平湖的自然風光； 管理體制 目前形成了統(tǒng)一的管理體制，但是缺乏民主 ，不夠科學，缺少民眾的支持； 區(qū)域品牌 “水上東平和水滸東平”，由于東平的旅游業(yè)剛剛起步，目前品牌影響力較弱，知名度、影響力不夠高； 營銷能力 營銷能力較強，借助影視基地成功的將旅游業(yè)和影視聯(lián)姻，初步成功的打響了東平的品牌；同時充分借助各種媒體和網(wǎng)絡，已經(jīng)打開了各個層次的客源市場； 管理能力 管理能力有所欠缺，應急措施不完善，不能很好的滿足旅客的要求； 研發(fā)能力 很是不足，目前都沒有自己的具有代表性的旅游紀念產(chǎn)品，沒有自己的研發(fā)團隊，旅游的整個鏈條斷節(jié) 旅游文化 旅游文化濃厚且獨特，東平湖是八百里水泊的唯一遺址，只有在這里才能感受到真切的水滸文化， 主題定位 “水滸故里 度假東平” 市場定位 遠推水滸文化 近推休閑度假 東平縣 旅游 業(yè) 競爭力評價指標體系構建 對旅游競爭力進行測度是通過選擇一定的指標體系進行的，即通過選擇有代表性的指標體系，定量地表現(xiàn)城市旅游競爭力所包括 的各方面的要求，進而比較和分析不同的旅游競爭力變化狀況。其四，層次性。本文從東平的社會環(huán)境、自然環(huán)境和其他環(huán)境三個方面對東平的旅游環(huán)境支持進行評估。 山東建筑大學畢業(yè)論文 14 波斯頓矩陣 — 市場競爭狀態(tài) 東平縣旅游可持續(xù)發(fā)展的 SWOT 分析表 項目 旅游活動可持續(xù)發(fā)展 旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展 優(yōu)勢 自然資源多樣，景觀品質高，濕地多； 水滸文化底蘊深厚，歷史遺存豐富； 移民文化獨特，有一定開發(fā)價值； 具有一定的市場知名度； 地域寬廣，承載能力強； 農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟實施示范效果明顯。 5 東平縣旅游業(yè)發(fā)展對策 充分發(fā)揮政府的主導作用 分析國內縣域旅游經(jīng)濟發(fā)展較快的做法，幾乎都得益于政府主導的第一開發(fā)指導思想，特別是在縣域旅游業(yè)發(fā)展初期階段更為明顯。 加強區(qū)域間的合作 未來，旅游目的地之間的競爭在區(qū)域發(fā)展中 依然存在，另一方面，區(qū)域的相互協(xié)調山東建筑大學畢業(yè)論文 16 和合作也日益重要。二是在市場競爭的壓力下，通過合作實現(xiàn)優(yōu)勢互補或擴大同種優(yōu)勢，形成城市旅游競爭力的 合力，實行共同的旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游市場營銷。 在生態(tài)旅游開發(fā)方面，按照消費者對旅游的多樣化需要，把旅游業(yè)開發(fā)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)山東建筑大學畢業(yè)論文 17 結合起來。二是充分發(fā)揮東平湖幾百年漁業(yè)形成的生活風俗和民風，制訂優(yōu)惠政策，積極扶持開展?jié)O家樂特色旅游項目，改善服務設施，提高服務質量，真正讓游客進的來、留得下、住的安、玩得好。在保持旅游資源的國有性質不變的情況下，堅持走招商引資的路子，向外商轉讓旅游經(jīng)營權，依靠機制的轉換，增強投資積極性和發(fā)展活力。東平客源市場大致劃為三個層次：一是山東省及鄰省客源市場；二是景福線、京滬線、運河沿線的京津、長三角和珠三角地區(qū)；三是港澳臺、東亞、東南亞地區(qū)。 以人為本，構建高素質人才隊伍 要進行全方位、多類型的旅游知識培訓，使旅游管理和從業(yè)人員熟悉有關的法規(guī)和政策，規(guī)范操作。本文從影響東平縣旅游業(yè)發(fā)展的各個因素分析了東平發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，并提出了相應的對策，來促進東平旅游業(yè)的發(fā)展，從此帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了敬佩 馬 老師的專業(yè)水平外，她 治學嚴謹和科學研究的精神也是我永遠學習的榜樣，并將積極影響我今后的 學習和工