【正文】 還必須注重從細(xì)微處培育自己的優(yōu)勢(shì)能力。核心競(jìng)爭(zhēng)力是旅游目的地所擁有的、能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益并難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的獨(dú)特能力，是旅游目的地建立和保持優(yōu)勢(shì)的必要條件，是旅游目的地從技術(shù)到產(chǎn)品，從管理到戰(zhàn)略綜合素質(zhì) 的核心體現(xiàn)。 最近幾年，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界開(kāi)始重視城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究，并引起政府尤其是城市政府的廣泛關(guān)注。目前，國(guó)外對(duì)旅游業(yè)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的研究很熱，英國(guó)的 Tourism Management 雜志曾在 20xx 年擬出專(zhuān)刊研究旅游目的地的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題。 城市 旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 國(guó)外文獻(xiàn)綜述 國(guó)外對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)了評(píng)價(jià)研究最早的是 Stansfield 在 1946 年對(duì)城市旅游業(yè)重要性的論述。 在普拉哈拉德和哈默爾看來(lái)，核心競(jìng)爭(zhēng)力首先應(yīng)該有助于公司進(jìn)入不同的市場(chǎng)，它應(yīng)成為公司擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的能力基礎(chǔ)。但真正要準(zhǔn)確測(cè)度出來(lái)又是比較難的。東平縣作為后起的旅游縣能否脫穎而出，能否和其他已發(fā)展成熟的景區(qū)相睥睨，還值得商榷，還有很長(zhǎng)的路要走。 關(guān)鍵詞 ：東平縣旅游業(yè) ； 競(jìng)爭(zhēng)力 ； SWOT 分析 山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 IV Analysis on tuorist of Dongping ABSTRACT My essey studys the Dong Ping’s tourism resources, the subject and object of tourism, transport marketing, petitors and the other aspects of development status at first. Then I analys the Dong Ping tourism strenths, weakness, opportunities and threats by using the SWOT analysis matrix system. After that, I draw a conclusion that the tourism advantages is the unique “shui hu” culture and the beautiful natural scenery. There are also the disadvantages including the lack of scientific, rational planning, financing channels for a single, small market and the short of human resources and so on. At last, I put forward the corresponding countermeasures according to the government’policy which can promote the development of the Dong Ping tourism. Key Words: Ttravel and Tuorism of Dongping。為配合攝制需要，東平縣投資 20 億元，于 20xx 年 3 月開(kāi)工建設(shè)了水滸影視基地項(xiàng)目，包括水滸古鎮(zhèn)、碼頭、六工山山寨水寨、黃石懸崖等，并在東平當(dāng)?shù)卮蛟炝?10 余艘巨型宋代戰(zhàn)船。目前，投資 3 億元的東平湖旅游度假區(qū)項(xiàng)目一期工程聚義島建設(shè)已完成投資 5000 萬(wàn)元，主體工程已基本完工。競(jìng)爭(zhēng)力包含在對(duì)象的現(xiàn)在，但它是對(duì)象未來(lái)可以展山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 2 示的能力。 核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)企業(yè)（人才，國(guó)家或者參與競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)體）能夠長(zhǎng)期獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。 20 世紀(jì) 80 年代末 等對(duì) 1975 年以來(lái)的歐洲 39 個(gè)首都城市進(jìn)行了城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的空間分布研究，選擇的目標(biāo)是旅游需求、過(guò)夜旅游增長(zhǎng)山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 3 率、游客季節(jié)分布及旅游地承載力等。 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述 國(guó)內(nèi)對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng) 價(jià)的研究比較晚。黎潔等人曾將鉆石理論應(yīng)用于國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析，提出了旅游競(jìng)爭(zhēng)力演進(jìn)的階段性。 （ 2）有利于目的地形象的整合，有利于打造旅游目的地的對(duì)外宣傳促銷(xiāo)，有利于游客的比較選擇。 山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 5 （ 5）努力追求“ 小而精”、“專(zhuān)而精”的特色化旅游目的地建設(shè)道路。 東平縣旅游資源及其價(jià)值 東平縣的旅游資源包括“水上東平”即東平湖的自然風(fēng)光旅游和“水滸東平”即東平的人文歷史景觀旅游； 按照“水滸故里、度假東平”的主題定位，著力打造“水滸東平、水上東平”兩大品牌，以東平湖為核心，以沿湖旅 游航道、環(huán)湖觀光道路“雙線”為紐帶，以沿線 20 個(gè)主要景區(qū)為節(jié)點(diǎn)，搭建“雙線串珠”的整體框架，推進(jìn)資源整合、組團(tuán)發(fā)展，重點(diǎn)實(shí)施了水滸影視基地、水上東平游、東平古城等一批旅游組團(tuán)、近百項(xiàng)單體景點(diǎn)項(xiàng)目。南畔的古州城，始建于公園 1000 年，是一座千年歷史文化古城，元朝時(shí)為商賈重鎮(zhèn)，馬可先后在中央電視臺(tái)《家園》欄目制作播放《東平湖 的故事》，《走遍中國(guó)》欄目制作播放 4集《走進(jìn)東平》旅游專(zhuān)題片；舉辦“東平湖水滸文化旅游區(qū)”新聞發(fā)布會(huì)，羅貫中與《三國(guó)演義》《水滸傳》國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)，兩屆水滸文化旅游節(jié)等，吸引了大批專(zhuān)家學(xué)者和外地游客前來(lái)交流探討，觀光旅游。水滸古鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)以《水滸傳》中描述的人物故事為背景，充分展現(xiàn)水滸故 地歷史風(fēng)貌和民俗人情，從而為游客活讀《水滸傳》、體驗(yàn)水滸文化的獨(dú)特魅力打造平臺(tái)。為最大限度地發(fā)揮資源效益，使文化旅游資源優(yōu)勢(shì)盡快轉(zhuǎn)化 為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，東平縣委，縣政府堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名旅游專(zhuān)家、具有較高資質(zhì)的規(guī)劃設(shè)計(jì)單位對(duì)全縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃進(jìn)行了修編，確立了“水滸東平”、“水上東平”的主題定位和“遠(yuǎn)推水滸文化，近推休閑度假”的市場(chǎng)定位，明確了東平縣旅游業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)中短期目標(biāo)、工作重點(diǎn)、空間布局及具體保障措施等，初步形成了以總體規(guī)劃為龍頭，集單體規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃。 二是大力發(fā)展特色旅游業(yè)。商業(yè)步行街三條特色街道以及大清河碼頭、水滸古鎮(zhèn)碼頭、州城碼頭等七個(gè)重點(diǎn)旅游碼頭建設(shè)，完善服務(wù)功能，提高承載能力。始終堅(jiān)持環(huán)保優(yōu)化原則，精心實(shí)施水質(zhì)凈化、濕地建設(shè)、退耕還濕、山體修復(fù)等生態(tài)項(xiàng)目建設(shè)，做到“在開(kāi)發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開(kāi)發(fā)”，不斷提高生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 四是聯(lián)合促銷(xiāo)。 東平縣旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素分析 競(jìng)爭(zhēng)力要素分析 比較因子 東平縣旅游業(yè) 市場(chǎng)區(qū)位 位于魯西南，北接濟(jì)南，東臨泰安， 南為濟(jì)寧曲阜；交通發(fā)達(dá)；客源市場(chǎng)廣山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 11 闊；與臨近景區(qū)的競(jìng) 爭(zhēng)激烈； 資源吸引力 憑借濃厚的水滸文化和獨(dú)特的自然風(fēng)景吸引力較強(qiáng)，但同泰山、曲阜更為濃厚的歷史文化相比，吸引力降低； 核心產(chǎn)品 體驗(yàn)水滸文化，欣賞東平湖的自然風(fēng)光； 管理體制 目前形成了統(tǒng)一的管理體制，但是缺乏民主 ，不夠科學(xué)，缺少民眾的支持； 區(qū)域品牌 “水上東平和水滸東平”，由于東平的旅游業(yè)剛剛起步，目前品牌影響力較弱，知名度、影響力不夠高； 營(yíng)銷(xiāo)能力 營(yíng)銷(xiāo)能力較強(qiáng)，借助影視基地成功的將旅游業(yè)和影視聯(lián)姻，初步成功的打響了東平的品牌；同時(shí)充分借助各種媒體和網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)打開(kāi)了各個(gè)層次的客源市場(chǎng)； 管理能力 管理能力有所欠缺，應(yīng)急措施不完善，不能很好的滿足旅客的要求； 研發(fā)能力 很是不足，目前都沒(méi)有自己的具有代表性的旅游紀(jì)念產(chǎn)品，沒(méi)有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，旅游的整個(gè)鏈條斷節(jié) 旅游文化 旅游文化濃厚且獨(dú)特，東平湖是八百里水泊的唯一遺址，只有在這里才能感受到真切的水滸文化， 主題定位 “水滸故里 度假東平” 市場(chǎng)定位 遠(yuǎn)推水滸文化 近推休閑度假 東平縣 旅游 業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建 對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)度是通過(guò)選擇一定的指標(biāo)體系進(jìn)行的，即通過(guò)選擇有代表性的指標(biāo)體系，定量地表現(xiàn)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力所包括 的各方面的要求，進(jìn)而比較和分析不同的旅游競(jìng)爭(zhēng)力變化狀況。其四，層次性。本文從東平的社會(huì)環(huán)境、自然環(huán)境和其他環(huán)境三個(gè)方面對(duì)東平的旅游環(huán)境支持進(jìn)行評(píng)估。 山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 14 波斯頓矩陣 — 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) 東平縣旅游可持續(xù)發(fā)展的 SWOT 分析表 項(xiàng)目 旅游活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展 旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展 優(yōu)勢(shì) 自然資源多樣，景觀品質(zhì)高，濕地多； 水滸文化底蘊(yùn)深厚，歷史遺存豐富； 移民文化獨(dú)特，有一定開(kāi)發(fā)價(jià)值； 具有一定的市場(chǎng)知名度； 地域?qū)拸V，承載能力強(qiáng)； 農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)實(shí)施示范效果明顯。 5 東平縣旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策 充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用 分析國(guó)內(nèi)縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的做法，幾乎都得益于政府主導(dǎo)的第一開(kāi)發(fā)指導(dǎo)思想，特別是在縣域旅游業(yè)發(fā)展初期階段更為明顯。 加強(qiáng)區(qū)域間的合作 未來(lái)，旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)在區(qū)域發(fā)展中 依然存在，另一方面，區(qū)域的相互協(xié)調(diào)山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 16 和合作也日益重要。二是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)或擴(kuò)大同種優(yōu)勢(shì)，形成城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的 合力，實(shí)行共同的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。 在生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)方面，按照消費(fèi)者對(duì)旅游的多樣化需要，把旅游業(yè)開(kāi)發(fā)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 17 結(jié)合起來(lái)。二是充分發(fā)揮東平湖幾百年漁業(yè)形成的生活風(fēng)俗和民風(fēng)，制訂優(yōu)惠政策，積極扶持開(kāi)展?jié)O家樂(lè)特色旅游項(xiàng)目，改善服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量，真正讓游客進(jìn)的來(lái)、留得下、住的安、玩得好。在保持旅游資源的國(guó)有性質(zhì)不變的情況下，堅(jiān)持走招商引資的路子，向外商轉(zhuǎn)讓旅游經(jīng)營(yíng)權(quán)，依靠機(jī)制的轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)投資積極性和發(fā)展活力。東平客源市場(chǎng)大致劃為三個(gè)層次：一是山東省及鄰省客源市場(chǎng)；二是景福線、京滬線、運(yùn)河沿線的京津、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)；三是港澳臺(tái)、東亞、東南亞地區(qū)。 以人為本，構(gòu)建高素質(zhì)人才隊(duì)伍 要進(jìn)行全方位、多類(lèi)型的旅游知識(shí)培訓(xùn)，使旅游管理和從業(yè)人員熟悉有關(guān)的法規(guī)和政策，規(guī)范操作。本文從影響東平縣旅游業(yè)發(fā)展的各個(gè)因素分析了東平發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并提出了相應(yīng)的對(duì)策，來(lái)促進(jìn)東平旅游業(yè)的發(fā)展，從此帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了敬佩 馬 老師的專(zhuān)業(yè)水平外，她 治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)研究的精神也是我永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的榜樣，并將積極影響我今后的 學(xué)習(xí)和工