【正文】 企業(yè)（人才，國(guó)家或者參與競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)體）能夠長(zhǎng)期獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。 現(xiàn)代企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)以知識(shí)、創(chuàng)新為基本內(nèi)核的企業(yè)某種關(guān)鍵資源或關(guān)鍵能力的組合，是能夠使企業(yè)、行業(yè)和國(guó)家在一定時(shí)期內(nèi)保持現(xiàn)實(shí)或潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)。 20 世紀(jì) 80 年代末 等對(duì) 1975 年以來(lái)的歐洲 39 個(gè)首都城市進(jìn)行了城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的空間分布研究，選擇的目標(biāo)是旅游需求、過(guò)夜旅游增長(zhǎng)山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 3 率、游客季節(jié)分布及旅游地承載力等。Mike 等。 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述 國(guó)內(nèi)對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng) 價(jià)的研究比較晚。如郝壽義等人對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力的概念、含義及其測(cè)度進(jìn)行了一些初步的研究，他們著重分析了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)性，將城市競(jìng)爭(zhēng)力作為城市經(jīng)濟(jì)研究的一個(gè)組成部分，其研究成果被編入《區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)》（ 1999）一書(shū)，豐富了區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、城市經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容和內(nèi)涵。黎潔等人曾將鉆石理論應(yīng)用于國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析，提出了旅游競(jìng)爭(zhēng)力演進(jìn)的階段性。研究更多的主題還是旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 （ 2）有利于目的地形象的整合，有利于打造旅游目的地的對(duì)外宣傳促銷(xiāo)，有利于游客的比較選擇。 （ 2）針對(duì)不同資源應(yīng)選擇不同的旅游經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 5 （ 5）努力追求“ 小而精”、“專(zhuān)而精”的特色化旅游目的地建設(shè)道路。轄 14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)， 708 個(gè)行政村。 東平縣旅游資源及其價(jià)值 東平縣的旅游資源包括“水上東平”即東平湖的自然風(fēng)光旅游和“水滸東平”即東平的人文歷史景觀旅游； 按照“水滸故里、度假東平”的主題定位，著力打造“水滸東平、水上東平”兩大品牌，以東平湖為核心，以沿湖旅 游航道、環(huán)湖觀光道路“雙線”為紐帶，以沿線 20 個(gè)主要景區(qū)為節(jié)點(diǎn)，搭建“雙線串珠”的整體框架，推進(jìn)資源整合、組團(tuán)發(fā)展，重點(diǎn)實(shí)施了水滸影視基地、水上東平游、東平古城等一批旅游組團(tuán)、近百項(xiàng)單體景點(diǎn)項(xiàng)目。晁蓋死后，就葬于此島，島上現(xiàn)有晁蓋幕。南畔的古州城，始建于公園 1000 年，是一座千年歷史文化古城，元朝時(shí)為商賈重鎮(zhèn)，馬可 東平湖水滸文化引起了高度關(guān)注，山東省把東平的“泊”與梁山的“山”，陽(yáng)谷的“崗”、鄆城的“?！弊鳛槿∷疂G文化旅游帶上的四大支點(diǎn)，納入全省旅游規(guī)劃。先后在中央電視臺(tái)《家園》欄目制作播放《東平湖 的故事》，《走遍中國(guó)》欄目制作播放 4集《走進(jìn)東平》旅游專(zhuān)題片；舉辦“東平湖水滸文化旅游區(qū)”新聞發(fā)布會(huì)，羅貫中與《三國(guó)演義》《水滸傳》國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)，兩屆水滸文化旅游節(jié)等，吸引了大批專(zhuān)家學(xué)者和外地游客前來(lái)交流探討，觀光旅游。投資 100 個(gè)億，主要建有水滸古鎮(zhèn)、水滸影視城、水滸度假酒店、水滸山寨水寨、水滸古鎮(zhèn)碼頭、祝家莊、宋家莊、二龍山山寨、桃花山山寨、孫二娘酒店、朱貴酒店、石碣村、聚義島等多個(gè)組團(tuán)和單體項(xiàng)目。水滸古鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)以《水滸傳》中描述的人物故事為背景，充分展現(xiàn)水滸故 地歷史風(fēng)貌和民俗人情，從而為游客活讀《水滸傳》、體驗(yàn)水滸文化的獨(dú)特魅力打造平臺(tái)。 水滸影視主題公園正以極具吸引力的自然、生態(tài)、人文等生態(tài)的資源特色，成為影視圈中進(jìn)行多種題材劇情拍攝場(chǎng)景基地之首選。為最大限度地發(fā)揮資源效益，使文化旅游資源優(yōu)勢(shì)盡快轉(zhuǎn)化 為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，東平縣委，縣政府堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名旅游專(zhuān)家、具有較高資質(zhì)的規(guī)劃設(shè)計(jì)單位對(duì)全縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃進(jìn)行了修編，確立了“水滸東平”、“水上東平”的主題定位和“遠(yuǎn)推水滸文化，近推休閑度假”的市場(chǎng)定位，明確了東平縣旅游業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)中短期目標(biāo)、工作重點(diǎn)、空間布局及具體保障措施等，初步形成了以總體規(guī)劃為龍頭，集單體規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃。 一是著力加快重點(diǎn)旅游景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)。 二是大力發(fā)展特色旅游業(yè)。 著力優(yōu)化環(huán)境，提升 了 服務(wù)水平 圍繞打造生態(tài)優(yōu)美、規(guī)范有序、舒心宜人的文化旅游品牌，東平縣下大力氣狠抓了環(huán)境建設(shè)。商業(yè)步行街三條特色街道以及大清河碼頭、水滸古鎮(zhèn)碼頭、州城碼頭等七個(gè)重點(diǎn)旅游碼頭建設(shè)，完善服務(wù)功能，提高承載能力。 三是健 全管理體制，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。始終堅(jiān)持環(huán)保優(yōu)化原則，精心實(shí)施水質(zhì)凈化、濕地建設(shè)、退耕還濕、山體修復(fù)等生態(tài)項(xiàng)目建設(shè)，做到“在開(kāi)發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開(kāi)發(fā)”，不斷提高生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 二是網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)。 四是聯(lián)合促銷(xiāo)。同時(shí)，采取印制宣傳資料、東平旅游交通地圖、在高速公路設(shè)立旅游廣告牌等形式，廣泛宣傳東平，吸引八方游客。 東平縣旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素分析 競(jìng)爭(zhēng)力要素分析 比較因子 東平縣旅游業(yè) 市場(chǎng)區(qū)位 位于魯西南，北接濟(jì)南，東臨泰安， 南為濟(jì)寧曲阜；交通發(fā)達(dá)；客源市場(chǎng)廣山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 11 闊；與臨近景區(qū)的競(jìng) 爭(zhēng)激烈； 資源吸引力 憑借濃厚的水滸文化和獨(dú)特的自然風(fēng)景吸引力較強(qiáng)，但同泰山、曲阜更為濃厚的歷史文化相比，吸引力降低； 核心產(chǎn)品 體驗(yàn)水滸文化，欣賞東平湖的自然風(fēng)光； 管理體制 目前形成了統(tǒng)一的管理體制，但是缺乏民主 ，不夠科學(xué)，缺少民眾的支持； 區(qū)域品牌 “水上東平和水滸東平”，由于東平的旅游業(yè)剛剛起步，目前品牌影響力較弱，知名度、影響力不夠高； 營(yíng)銷(xiāo)能力 營(yíng)銷(xiāo)能力較強(qiáng)，借助影視基地成功的將旅游業(yè)和影視聯(lián)姻，初步成功的打響了東平的品牌；同時(shí)充分借助各種媒體和網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)打開(kāi)了各個(gè)層次的客源市場(chǎng)； 管理能力 管理能力有所欠缺，應(yīng)急措施不完善，不能很好的滿(mǎn)足旅客的要求； 研發(fā)能力 很是不足，目前都沒(méi)有自己的具有代表性的旅游紀(jì)念產(chǎn)品，沒(méi)有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，旅游的整個(gè)鏈條斷節(jié) 旅游文化 旅游文化濃厚且獨(dú)特，東平湖是八百里水泊的唯一遺址，只有在這里才能感受到真切的水滸文化， 主題定位 “水滸故里 度假東平” 市場(chǎng)定位 遠(yuǎn)推水滸文化 近推休閑度假 東平縣 旅游 業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建 對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)度是通過(guò)選擇一定的指標(biāo)體系進(jìn)行的，即通過(guò)選擇有代表性的指標(biāo)體系，定量地表現(xiàn)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力所包括 的各方面的要求，進(jìn)而比較和分析不同的旅游競(jìng)爭(zhēng)力變化狀況。旅游競(jìng)爭(zhēng)力的變動(dòng)性決定了在旅游目的地不同的發(fā)展階段，其指標(biāo)體系應(yīng)該做相應(yīng)的調(diào)整。其四，層次性。 旅游競(jìng)爭(zhēng)潛力主要測(cè)度旅游競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程的輸入和競(jìng)爭(zhēng)力的后續(xù)能力，它是旅游競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源。本文從東平的社會(huì)環(huán)境、自然環(huán)境和其他環(huán)境三個(gè)方面對(duì)東平的旅游環(huán)境支持進(jìn)行評(píng)估。如果競(jìng)爭(zhēng)潛力很強(qiáng)而現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力太弱，則要花很長(zhǎng)時(shí)間去培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)發(fā)揮錢(qián)再多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ；如果競(jìng)爭(zhēng)潛力弱，現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)，則該區(qū)域的旅游業(yè)不能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)被淘汰。 山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 14 波斯頓矩陣 — 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) 東平縣旅游可持續(xù)發(fā)展的 SWOT 分析表 項(xiàng)目 旅游活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展 旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展 優(yōu)勢(shì) 自然資源多樣，景觀品質(zhì)高，濕地多； 水滸文化底蘊(yùn)深厚，歷史遺存豐富； 移民文化獨(dú)特，有一定開(kāi)發(fā)價(jià)值； 具有一定的市場(chǎng)知名度； 地域?qū)拸V，承載能力強(qiáng)； 農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)實(shí)施示范效果明顯。 機(jī)會(huì) 大眾休閑旅游，鄉(xiāng)村游等活動(dòng)形式方興未艾； 旅游業(yè)投資熱情高，對(duì)旅游資源的關(guān)注度高； 市場(chǎng)占有份額 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 問(wèn)題市場(chǎng) 明星市場(chǎng) 瘦狗市場(chǎng) 金牛市場(chǎng) 山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 15 毗鄰泰山區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，容易吸引客源； 土特產(chǎn)豐富，旅游商品開(kāi)發(fā)潛力大。 5 東平縣旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策 充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用 分析國(guó)內(nèi)縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的做法，幾乎都得益于政府主導(dǎo)的第一開(kāi)發(fā)指導(dǎo)思想，特別是在縣域旅游業(yè)發(fā)展初期階段更為明顯。目前，東平要進(jìn)一步完善總體規(guī)劃，編制好各個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)的控制性詳細(xì)規(guī)劃，要注意規(guī)劃的前瞻性、系統(tǒng)性、特色性和科學(xué)性；二是統(tǒng)籌兼顧，協(xié)調(diào)發(fā)展。 加強(qiáng)區(qū)域間的合作 未來(lái)，旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)在區(qū)域發(fā)展中 依然存在，另一方面，區(qū)域的相互協(xié)調(diào)山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 16 和合作也日益重要。城市與城市之間伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，其相互之間的依賴(lài)程度也日益加深。二是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)或擴(kuò)大同種優(yōu)勢(shì)，形成城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的 合力，實(shí)行共同的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。 加強(qiáng)重點(diǎn)景區(qū)和旅游特色項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè) “ 個(gè)性即魅力，特色即價(jià)值 ” 。 在生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)方面，按照消費(fèi)者對(duì)旅游的多樣化需要，把旅游業(yè)開(kāi)發(fā)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)山東建筑大學(xué)畢業(yè)論文 17 結(jié)合起來(lái)。在景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)上無(wú)論是歷史人文景觀，還是自然景觀，都要注重突出文化特色， 挖掘文化內(nèi)涵。二是充分發(fā)揮東平湖幾百年漁業(yè)形成的生活風(fēng)俗和民風(fēng)，制訂優(yōu)惠政策，積極扶持開(kāi)展?jié)O家樂(lè)特色旅游項(xiàng)目，改善服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量，真正讓游客進(jìn)的來(lái)、留得下、住的安、玩得好。政府要依靠市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，激活各種旅游生產(chǎn)要素。在保持旅游資源的國(guó)有性質(zhì)不變的情況下，堅(jiān)持走招商引資的路子，向外商轉(zhuǎn)讓旅游經(jīng)營(yíng)權(quán)，依靠機(jī)制的轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)投資積極性和發(fā)展活力。利用東平湖綠色、純天然商品，特別是要開(kāi)發(fā)好東平湖全魚(yú)宴。東平客源市場(chǎng)大致劃為三個(gè)層次：一是山東省及鄰省客源市場(chǎng)；二是景福線、京滬線、運(yùn)河沿線的京津、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)；三是港澳臺(tái)、東亞、東南亞地區(qū)。近年來(lái)旅游發(fā)展模式發(fā)生了清晰的改變，出現(xiàn)了從“低投入高產(chǎn)出”模式向“高投入高產(chǎn)出”模式轉(zhuǎn)變。 以人為本，構(gòu)建高素質(zhì)人才隊(duì)伍 要進(jìn)行全方位、多類(lèi)型的旅游知識(shí)培訓(xùn)，使旅游管理和從業(yè)人員熟悉有關(guān)的法規(guī)和政策，規(guī)范操作。在旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中要依據(jù)旅游資源 特點(diǎn)及其不同的發(fā)展階段，因地制宜、有效地、有步驟地進(jìn)行。本文從影響東平縣旅游業(yè)發(fā)展的各個(gè)因素分析了東平發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并提出了相應(yīng)的對(duì)策，來(lái)促進(jìn)東平旅游業(yè)的發(fā)展，從此帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由 于 經(jīng)驗(yàn) 匱乏， 基礎(chǔ)薄弱， 在論文的撰寫(xiě)過(guò)程中時(shí)常感覺(jué)到力不從心 ，論文 內(nèi)容 也 有 很多 考慮不周全的地方 。除了敬佩 馬 老師的專(zhuān)業(yè)水平外，她 治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)研究的精神也是我永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的榜樣，并將積極影響我今后的 學(xué)習(xí)和工作。 再次 ，我還要感謝 我的爸爸媽媽?zhuān)兄x他們?cè)谏詈?學(xué)習(xí)上給予我極大 的支