【正文】 vernment’policy which can promote the development of the Dong Ping tourism. Key Words: Ttravel and Tuorism of Dongping。山東建筑大學畢業(yè)論文 I 本科畢業(yè)論文 題 目 ： 淺析東平縣旅游業(yè)的競爭力 山東建筑大學畢業(yè)論文 II 目 錄 摘 要 ............................................................. III ABSTRACT .......................................................... IV 1 前 言 ............................................................. 1 2 文獻綜述 .......................................................... 1 競爭力概述 .................................................... 1 城市旅游競爭力評價 ............................................ 2 國外文獻綜述 .............................................. 2 國內(nèi)文獻綜述 .............................................. 3 旅游目的地的核心競爭力 ........................................ 4 旅游目的地核心競爭力的概述 ................................ 4 培育旅游目的地核心競爭力的作用 ............................ 4 旅游目的地核心競爭力的培育思路 ............................ 4 3 東平縣的旅游現(xiàn)狀 ................................................. 5 東平縣概況簡述 ................................................ 5 東平縣旅游資源及其價值 ........................................ 5 水上東平 .................................................. 5 水滸東平 .................................................. 6 東平縣旅游開發(fā)現(xiàn)狀 ............................................ 8 突出東平的特色，進行了科 學的規(guī)劃和定位 .................... 8 堅持項目帶動，形成了強力支撐 .............................. 8 著力優(yōu)化環(huán)境，提升了服務水平 .............................. 9 通過 強化宣傳促銷，拓寬客源市場 ........................... 10 4 東平縣旅游業(yè)競爭力分析 .......................................... 10 東平縣旅游業(yè)競爭力要素分析 ................................... 10 東平縣旅游 業(yè)競爭力評價指標體系構建 ........................... 11 東平縣旅游市場 波斯頓矩陣分析 ............................... 13 山東建筑大學畢業(yè)論文 III 東平縣旅游可持續(xù)發(fā)展的 SWOT 分析表 ............................ 14 5 東平縣旅游業(yè)發(fā)展對策 ............................................ 15 充分發(fā)揮政府的主導作用 ....................................... 15 加強區(qū)域間的合作 ............................................. 15 加強重點景區(qū)和旅 游特色項目的開發(fā)建設 ......................... 16 加大旅游基礎設施建設力度 ..................................... 17 完善旅游產(chǎn)業(yè)運行與管理機制 ................................... 17 開發(fā)具有特色 的旅游產(chǎn)品 ....................................... 17 強化旅游形象的包裝、選擇和策劃 ............................... 18 廣開財源，全方位融資 ......................................... 18 以人為本，構建高素質 人才隊伍 ................................. 18 旅游資源開發(fā)建設走可持續(xù)發(fā)展之路 ............................ 19 6 結 論 ............................................................ 19 謝 辭 .............................................................. 20 參考文獻 ........................................................... 21 山東建筑大學畢業(yè)論文 III 摘 要 本 文通過對 東平縣旅游業(yè)的旅游資源，旅游主體、客體，交通，市場營銷，競爭對手，開發(fā)現(xiàn)狀等方面的探討，繼而運用 SWOT 矩陣系統(tǒng)分析 東平旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅，并總結得出東平縣發(fā)展旅游業(yè)的競爭優(yōu)勢，深厚的獨一無二的水滸文化和優(yōu)美的自然風光；同時折射出東平旅游業(yè)的劣勢缺乏科學合理的規(guī)劃，資金渠道單一，市場狹小，人 力資源缺乏等方面的問題。最后根據(jù)縣政府的“水上東平”“水滸東平”的主題提出相應的對策，大力促進東平的旅游業(yè)發(fā)展，同時帶動其他行業(yè)的發(fā)展。 Competitiveness。為配合攝制需要，東平縣投資 20 億元，于 20xx 年 3 月開工建設了水滸影視基地項目，包括水滸古鎮(zhèn)、碼頭、六工山山寨水寨、黃石懸崖等，并在東平當?shù)卮蛟炝?10 余艘巨型宋代戰(zhàn)船。支持者認為新的旅游資源的開發(fā)可以豐富大家的生活，為大眾的旅游提供新的資源，同時也有利于東平的發(fā)展；反對者認為水滸影視城在無錫已經(jīng)建了一個，再在東平建一個，這是浪費資源，浪費金錢。去年 9月，東平湖風景名勝區(qū)成功晉升為國 家 4A級風景名勝區(qū)，而且即將向5A 級風景名勝區(qū)前進。 東平縣 按照 “ 大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展 ” 的旅游發(fā)展思路和 “ 一主、一輔、一區(qū) ”的縣城發(fā)展總體構想，以旅游業(yè)為重點，把旅游業(yè)的發(fā)展與城市建設、交通道路建設、生態(tài)縣建設、水利和移民開發(fā)建設有機結合起來，不斷加大旅游業(yè)培植力度 ， 編制完成了《東平縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》和主要景區(qū)的控制性詳細規(guī)劃。目前，投資 3 億元的東平湖旅游度假區(qū)項目一期工程聚義島建設已完成投資 5000 萬元，主體工程已基本完工。 在此背景下研究東平的自然人文旅游開發(fā)，在和其他旅游景區(qū)對比研究的情況下可以客觀的看待東平旅游發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，充分展現(xiàn)自己的優(yōu)勢，彌補劣勢，爭取使東平成為旅游的后起之秀，同時也帶動自己的飛速發(fā)展。它是一種 相對指標 ，必須通過 競爭 才能表現(xiàn)出來，籠統(tǒng)地說競爭力有大有小或強或弱。競爭力是 對象 在競爭中顯示的能力。競爭力包含在對象的現(xiàn)在，但它是對象未來可以展山東建筑大學畢業(yè)論文 2 示的能力。 （ ）和倫敦商學院教授加里 ?哈默爾（ Gary Hamel）在其合著的《公司核心競爭力》（ The Core Competence of the Corporation）一書中首先提出來的。從與產(chǎn)品或服務的關系角度來看，核心競爭力實際上是隱含在公司核心產(chǎn)品或服務里面的知識和技能，或者知識和技能的集合體。其次， 核心競爭力對創(chuàng)造公司最終產(chǎn)品和服務的顧客價值貢獻巨大，它的貢獻在于實現(xiàn)顧客最為關注的、核心的、根本的利益，而不僅僅是一些普通的、短期的好處。 核心競爭力是一個企業(yè)（人才，國家或者參與競爭的個體）能夠長期獲得競爭優(yōu)勢的能力。 核心競爭力，又稱 “ 核心（競爭）能力 ” 、 “ 核心競爭優(yōu)勢 ” ，指的是組織具備的應對變革與激烈的外部競爭，并且取勝于競爭對手的能力的集合。 現(xiàn)代企業(yè)的核心競爭力是一個以知識、創(chuàng)新為基本內(nèi)核的企業(yè)某種關鍵資源或關鍵能力的組合，是能夠使企業(yè)、行業(yè)和國家在一定時期內(nèi)保持現(xiàn)實或潛在競爭優(yōu)勢的動態(tài)平衡系統(tǒng)。隨后， Shaw amp。 20 世紀 80 年代末 等對 1975 年以來的歐洲 39 個首都城市進行了城市綜合競爭力的空間分布研究，選擇的目標是旅游需求、過夜旅游增長山東建筑大學畢業(yè)論文 3 率、游客季節(jié)分布及旅游地承載力等。 W. Schertler 把城市旅游競爭力的指標有擴大到信息結構、信息可達性、信息質量以及傳播速度等。Mike 等。 綜上，國外城市旅游競爭力評價研究焦點集中于旅游目的地，研究內(nèi)容大多為案例研究。 國內(nèi)文獻綜述 國內(nèi)對城市旅游競爭力評 價的研究比較晚。國內(nèi)關于城市競爭力研究的代表理論有兩個，一是北京國際城市發(fā)展研究院的城市價值鏈理論，提出了城市價值鏈模型，其實質是建立高度區(qū)域一體化的全球資源配置機制和運行模式；二是倪鵬飛博士在其專著《中國城市競爭力：理論研究與實證分析》中提出的城市競爭力弓箭模型。