【導(dǎo)讀】四川·內(nèi)江·樂(lè)賢半島旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)策劃方案初稿

　　

【正文】 然篇中將利用 其優(yōu)越的地形地貌開(kāi)發(fā)現(xiàn)代高端山水旅游地產(chǎn)，滿(mǎn)足高端消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。 ?會(huì)展經(jīng)濟(jì) 結(jié)合景區(qū)濃厚的文化底蘊(yùn)，以及設(shè)置的文化研究中心、中國(guó)最大慶典主題樂(lè)園、風(fēng)情商業(yè)街、風(fēng)情古驛道等為主題，承辦與之相關(guān)的主題性會(huì)議。 ?婚慶服務(wù)業(yè) 以甜蜜為主題的中國(guó)最大婚慶主題樂(lè)園，將迎合現(xiàn)代青年消費(fèi)時(shí)尚需求，以多姿多色的婚紗拍攝現(xiàn)場(chǎng)，以山水自然、歡樂(lè)甜蜜、民風(fēng)民俗等為主題材的婚慶拍攝元素，將帶來(lái)婚慶產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。 ?教育產(chǎn)業(yè) 旅游職業(yè)教育、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)（動(dòng)漫）、瑜伽教育培訓(xùn)基地、茶藝培訓(xùn)、酒店管理等教育產(chǎn)業(yè)體系。 ?童話(huà)產(chǎn) 業(yè) 景區(qū)將建設(shè)中國(guó)童話(huà)世界，由此而演變出的童話(huà)產(chǎn)業(yè)將是一筆不可小視的產(chǎn)業(yè)，將是集童話(huà)電影拍攝、童話(huà)故事書(shū)籍、童話(huà)卡通漫畫(huà)、童話(huà)表演團(tuán)、童話(huà)人物雕塑紀(jì)念品等為一體。 八、營(yíng)銷(xiāo)策略與模式 ⒈概念營(yíng)銷(xiāo)與品牌營(yíng)銷(xiāo) “樂(lè)賢半島”致力于創(chuàng)建 4A 級(jí)國(guó)家旅游風(fēng)景區(qū)，其“中國(guó)童話(huà)城”、“東四川內(nèi)江樂(lè)賢半島旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)策劃方案初稿 方睡上迪士尼”、“蜀中第一院”、“中國(guó)最大慶典主題樂(lè)園”等都是很好的營(yíng)銷(xiāo)概念和最具潛在價(jià)值的品牌。 ⒉整合營(yíng)銷(xiāo) “樂(lè)賢半島”應(yīng)該與川、渝、黔、滇等西南大旅游省市相融合，形成旅游戰(zhàn)略協(xié)作一體化。 “樂(lè)賢半島”應(yīng)爭(zhēng)做川、渝、黔、滇等西南大旅游 省市的一棵旅游明珠，與青城山、峨眉山、麗江等齊名平分秋色。“樂(lè)賢半島”將與川渝兩省市旅游資源整合，建立游覽了峨眉山、青城山、九寨溝后還要去內(nèi)江樂(lè)賢半島觀光游覽的概念，成為川渝旅游圈上不可或缺的一環(huán)。 ⒊營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì) ⑴與國(guó)際國(guó)內(nèi)旅行社合作組織團(tuán)隊(duì)游 ⑵散客接待 ⑶會(huì)議接待 ⑷節(jié)日促銷(xiāo) ⑸在海內(nèi)外重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)辦事處或聯(lián)絡(luò)點(diǎn)作為營(yíng)銷(xiāo)推介窗口 ⑹活動(dòng)促銷(xiāo) ⑺其他促銷(xiāo)及合作經(jīng)營(yíng)形式 ⒋宣傳推介 ?總體思路： 初始階段：樂(lè)賢半島景區(qū)管理部門(mén)通過(guò)分?jǐn)偞黉N(xiāo)成本的方式直接協(xié)助旅游批發(fā)商。 后期階段：可以面向消費(fèi)者的直接促銷(xiāo) 活動(dòng)支持旅游批發(fā)商的工作，以促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)旅游批發(fā)商在市場(chǎng)上推出的樂(lè)賢半島產(chǎn)品的愿望。 具體表述如下： 設(shè)計(jì)要采用特色鮮明，能代表樂(lè)賢半島景區(qū)整體形象的旅 游標(biāo)識(shí)和宣傳口號(hào)。 應(yīng)加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系，定期組織報(bào)刊、電視、電臺(tái)旅游專(zhuān) 欄的記者道樂(lè)賢半島景區(qū)實(shí)地考察，通過(guò)他們不斷提高其知名度，喚起目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)潛在消費(fèi)者的情感認(rèn)同。 組織主要目標(biāo)市場(chǎng)（成都、重慶、西安、廣東等地的知名 旅行社、旅游協(xié)會(huì)的有關(guān)人員進(jìn)行考察和交流，建立良好合作關(guān)系，爭(zhēng)取客源。 四川內(nèi)江樂(lè)賢半島旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)策劃方案初稿 在國(guó)內(nèi)一、二級(jí)市場(chǎng)的各中心城市設(shè)立旅游服務(wù)窗口，持 續(xù)不斷的 向該城市及周邊地區(qū)輸出內(nèi)江市及樂(lè)賢半島景區(qū)的旅游信息，以使這些市場(chǎng)消費(fèi)者獲得信息后出游。 慶樂(lè)賢半島景區(qū)作為旅游新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期階段，采用 “密集式”廣告宣傳手段迅速擴(kuò)大樂(lè)賢半島景區(qū)在國(guó)內(nèi)目標(biāo)的影響，提高知名度，刺激消費(fèi)者的出游欲望。 制作各類(lèi)宣傳促銷(xiāo)材料。這些促銷(xiāo)材料要形成一個(gè)系列， 使受眾感覺(jué)到連續(xù)及整體的信息撞擊。 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名作家、詩(shī)人、散文專(zhuān)家踏勘、考察樂(lè)賢半島， 舉辦“半島生態(tài)與文化”學(xué)術(shù)研討會(huì)，命題作文，編輯出版《樂(lè)賢半島美文集》 邀約請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名歷史專(zhuān)家踏勘，考察樂(lè)賢半島就其歷史、 人文、古 驛道，探本溯源，撰文編輯《樂(lè)賢半島歷史文化論集》 營(yíng)銷(xiāo)的初期，即行啟動(dòng)：“樂(lè)享甜蜜，賢（閑）起半島” 條列軟文傳播報(bào)道。 ?景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)“八個(gè)一工程” 主題 宣傳載體 一首歌 《潮涌沱江》 一篇賦 《樂(lè)賢島賦》 一本書(shū) 《樂(lè)賢半島景區(qū)各景觀節(jié)點(diǎn)命名及解說(shuō)詞匯編》 一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 樂(lè)賢半島旅游門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 一個(gè)旅游形象大使 樂(lè)賢半島甜妹 一臺(tái)主題晚會(huì) 《悠悠沱江 、樂(lè)賢半島》 一張風(fēng)光專(zhuān)題宣傳片光碟 《暢享甜蜜、樂(lè)賢半島》 一部情感故事電影 《半島俠女》 ? 媒體宣傳 四川內(nèi)江樂(lè)賢半島旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)策劃方案初稿 ① 媒體傳播組合策略 電視媒體傳播策略 ： 通過(guò)與中央電視臺(tái)、四川電視臺(tái)、重慶電視臺(tái)、鳳凰旅游衛(wèi)市、聯(lián)華衛(wèi)視（澳門(mén)）、東方衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視等多家電視臺(tái)合作，采用新聞專(zhuān)題宣傳。 報(bào)紙、平面媒體傳播策略： 與中國(guó)結(jié)雜志、環(huán)球旅游雜志、中國(guó)旅游報(bào)、華西都市報(bào)、成都商報(bào)等重要報(bào)刊和雜志合作開(kāi)辟專(zhuān)欄宣傳。 網(wǎng)絡(luò)、短信傳播策略： 設(shè)立“樂(lè)賢半島”旅游網(wǎng)站，并與新華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐等旅游網(wǎng)絡(luò)頻道進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)傳播，并設(shè)立內(nèi)江市節(jié)會(huì)活動(dòng)的短信服務(wù)，進(jìn)行全國(guó)性互動(dòng)宣傳。 戶(hù)外廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?城市廣告宣傳、景區(qū)廣告、交通線(xiàn)廣告、 廣告專(zhuān)題片傳播策略： 請(qǐng)影視制作公司拍攝并編輯制作 相關(guān)專(zhuān)題片的電視廣告宣傳；以?xún)?nèi)江市旅游資源為背景編制一部故事片或紀(jì)錄片。 ?營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) ① 民間藝術(shù)節(jié) ② 激情漂流 ③ 元旦、春節(jié)、五一、國(guó)慶等黃金大假旅游節(jié) ④ 民俗風(fēng)情節(jié) ⑤ 文化節(jié) —— 中國(guó)私房菜文化研究論壇、中國(guó) 和諧文化研究論 壇、蟬茶文化論壇、中國(guó)婚慶節(jié)（國(guó)內(nèi)第一個(gè)首創(chuàng)）、川商四川內(nèi)江樂(lè)賢半島旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)策劃方案初稿 文化節(jié)（國(guó)內(nèi)第一個(gè)首創(chuàng)）、綠色養(yǎng)生休閑文化節(jié)等 ⑥ 國(guó)際象棋大賽 ⑦ 國(guó)際名模大賽及樂(lè)賢半島旅游形象大使選拔賽 ⑧ 集體婚禮萬(wàn)人派對(duì)（申報(bào)吉尼斯紀(jì)錄） ⑨ 萬(wàn)人求婚大典（申報(bào)吉尼斯紀(jì)錄） ⑩ 書(shū)畫(huà)界的“奧斯卡”金獎(jiǎng)評(píng)選 ? 改革開(kāi)放以來(lái)致力于中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展名人評(píng)選等 ? 事 件營(yíng)銷(xiāo) —— ◇ 以“和諧”為主題，緊抓建國(guó) 60 周年之契機(jī)，采用事件營(yíng)銷(xiāo)， 在中國(guó)最大慶典主題廣場(chǎng)舉辦大型慶典活動(dòng)，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)、省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人參加，在強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳下做好營(yíng)銷(xiāo)樂(lè)賢半島的大文章，實(shí)現(xiàn)打造國(guó)內(nèi)國(guó)際旅游品牌的大目標(biāo)。 ◇ 在建國(guó) 60 周年之際，以 千年古黃桷樹(shù) “種子”為營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，將 其贈(zèng)送、并種植在中南海，象征中華民族千年根基，繁榮永續(xù)， 在強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳下做好營(yíng)銷(xiāo)樂(lè)賢半島的大文章，實(shí)現(xiàn)打造國(guó)內(nèi)國(guó)際旅游品牌的大目標(biāo)。 ? 結(jié)合曾家大院時(shí)期商業(yè)發(fā)展等素材，拍攝《曾家大院》影 視劇，反映川商文化在中國(guó)商業(yè)文化領(lǐng)域舉足輕重的 一面。 ? 曾家大院” —— 蜀中第一院，抓緊對(duì)其申請(qǐng)“ 世界商四川內(nèi)江樂(lè)賢半島旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)策劃方案初稿 業(yè)文化 遺產(chǎn)” 九、可行性分析 ⒈政府回報(bào) ?經(jīng)濟(jì)成就 稅收成倍增加；城市（區(qū)域）品牌顯著升值；景區(qū)沿途周邊地產(chǎn)大幅度升值；很快形成多元產(chǎn)業(yè)集群；綠色 GD 告訴增長(zhǎng)； ?社會(huì)成就 投融資軟硬件環(huán)境改善；解決大量富余南動(dòng)力創(chuàng)業(yè)就業(yè)；帶動(dòng)城鄉(xiāng)居民發(fā)財(cái)致富；提高景區(qū)和市區(qū)游客和居民生活質(zhì)量、服務(wù)意識(shí)、文明素質(zhì)和幸福指數(shù)；增強(qiáng)區(qū)域文化開(kāi)發(fā)度；提升城市（區(qū)域）綜合競(jìng)爭(zhēng)力…… ⒉企業(yè)回報(bào) ?經(jīng)濟(jì)效益 將以景區(qū)道路、主景區(qū)景觀建設(shè)的數(shù)億元投資和文化品牌精心包裝，帶來(lái)周 邊系列項(xiàng)目的數(shù)倍外部投資和資源大幅度增值、聚集人氣，吸引川、渝、黔、滇等的國(guó)內(nèi)外以及海內(nèi)外游客的高度關(guān)注和前來(lái)觀光、游覽、休閑、度假、體驗(yàn)、職業(yè)，獲得多元產(chǎn)業(yè)直接和間接豐厚收益。如果年游客量達(dá)到約 5000 萬(wàn)人次，年直接旅游收入 億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)年增值 億元。 ?社會(huì)效益 企業(yè)形象整體抬升；企業(yè)品牌價(jià)值提升；企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)增大；企業(yè)文化建設(shè)取得空前成功；企業(yè)人文價(jià)值取向刷新；為社會(huì)提供了大量的就業(yè)崗位和充分的就業(yè)機(jī)會(huì)，為政府分憂(yōu)，為百姓解困；企業(yè)家以更大的發(fā)展平臺(tái)和發(fā)展空間回報(bào)社會(huì)；企業(yè)家的人文精 神得到弘揚(yáng)。 ?可行性結(jié)論 在內(nèi)江市委、市政府制定的“融入成渝、聯(lián)動(dòng)川南、快速崛起、富民強(qiáng)市”的發(fā)展戰(zhàn)略，明確了旅游產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)江市支柱產(chǎn)業(yè)。 四川內(nèi)江樂(lè)賢半島旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)策劃方案初稿 樂(lè)賢半島景區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)，即是旅游項(xiàng)目又是創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，在資金的融合上其可借助政府基礎(chǔ)設(shè)施專(zhuān)項(xiàng)資金和政府的傾斜支持以及合作等多種方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)，建成后可以明顯拉動(dòng)投資、消費(fèi)增長(zhǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大。正逢其時(shí)，時(shí)不待我。 本項(xiàng)目占盡天時(shí)、地利、人和。如果按照建設(shè)篇的打造手法，整個(gè)樂(lè)賢半島將從整體上被激活，計(jì)劃用 3—— 10 年的努力，樂(lè)賢半島將成為成具有國(guó)際知名度的和影響 力的大千文化休閑度假旅游區(qū)。 本項(xiàng)目可行性很強(qiáng)。 ■ 附 錄 附 一、策劃依據(jù) ⒈國(guó)家法規(guī)條例、規(guī)范 ◇ 《中華人民共和國(guó)森林法》 ◇ 《中華人民共和國(guó)水利法》 ◇ 《中華人民共和國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)法》 ◇ 《中華人民共和國(guó)文化保護(hù)法》 ◇ 《中華人民共和國(guó)環(huán)緊保護(hù)法》 ◇ 《全國(guó)生態(tài)保護(hù)綱》 ◇ 《中華人民共和國(guó)土地管理法》 ◇ 《中華人民共和國(guó)水污染保護(hù)法》 ◇ 《中華人民共和國(guó)區(qū)域水文地質(zhì)普查報(bào)告》 ◇ 《中華人民共和國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)實(shí)施條例》 ◇ 《中華人民共和國(guó)森林法實(shí)施條例》 ◇ 《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例》 四川內(nèi)江樂(lè)賢半島旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)策劃方案初稿 ◇ 《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例實(shí)施辦法》 ◇ 《旅 游規(guī)劃通則》 ⒉地方法規(guī)、政策與決策 ◇ 《內(nèi)江市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》 ◇ 《內(nèi)江市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一五年規(guī)劃》 ◇ 《內(nèi)江市風(fēng)景名勝區(qū)管理?xiàng)l例》 ◇ 《內(nèi)江市旅游條例》 ⒊調(diào)研考察 本策劃?rùn)C(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)江樂(lè)賢半島旅游景區(qū)綜合資源的實(shí)地考察。 ⒋策劃范圍 樂(lè)賢半島旅游區(qū)核心景區(qū)及附屬區(qū)域，規(guī)劃面積 11 平方公里。 附 二 、策劃 景區(qū)圖