【正文】 力氣息。軟文：內(nèi)容著重在春季知識和大自然的介紹，強調(diào)春天的旅游價值。初夏時段廣告文案(2)：南昌的夏天很熱，可這里的夏天總是晚些到來。如果去梅嶺，你一定會舍不得綠色和水的涼意。軟文：介紹南昌的天氣特點和避暑小知識以及可以避暑的景點。秋季時段廣告文案(3)：這里已經(jīng)是秋天了，可南昌的季節(jié)還是夏天。軟文：內(nèi)容涉及南昌的地理知識，側(cè)面介紹梅嶺的獨特自然資源。廣播廣告——宣傳主題：年輕人的群聚地，梅嶺。文案1（魅力934）A：學校太悶了，單調(diào)。（語氣無奈和埋怨）B：確實，不如我們出去放松放松。（無奈的附和）C：聽說梅嶺可以爬山，漂流，還有許多好玩的地方。（試探性的語氣）A：不錯，價格也不貴，最適合我們學生了。（肯定又帶驚喜）B：那還等什么，這個周末就去吧。（高興）文案2（校園廣播）星期一到星期六，輪流對景區(qū)內(nèi)的景點做仔細的介紹。校園電視臺廣告——考慮到經(jīng)費和電視臺的影響力，插播廣告和專題片為單純的景區(qū)的自然圖片介紹，背景音樂可以為輕松和熱烈，視景點內(nèi)容為準。其他媒介廣告——POP廣告中，招牌上一律印刷“無限活力，盡在梅嶺”。戶外廣告牌背景為梅嶺自然風景，印刷文字為“無限活力，盡在梅嶺”。網(wǎng)絡浮動廣告以風景區(qū)風景為背景，文字為“無限活力，盡在梅嶺”，同時浮動條鏈接到風景區(qū)官方網(wǎng)站；BBS和論壇創(chuàng)建主題為：梅嶺驢友世界。其他廣告如食堂桌面一律以風景區(qū)自然風景為背景，字體為“無限活力，盡在梅嶺”梅嶺風景區(qū)三月和四月媒介計劃表（圖）其他時間媒介計劃表根據(jù)季節(jié)特性進行相應調(diào)整。（2）公關在高校開展活動，分層次進行根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)，指定相應群體的調(diào)查方案。針對高校學生去梅嶺的目的，如：追訪名人古 跡、領略自然美景放松心情、與同學之間的團體互動等方面，分層次進行活動宣傳。在學校發(fā)起“探險英雄榜”、“文化之旅”、等多層次的系列活動，將梅嶺的簡單而有吸引力的介紹貫穿其中，達到刺激大學生去梅嶺旅游的欲望。探險英雄榜：爬山劃船 漂流比賽內(nèi)容：各高校自行組隊進行比賽，按成績劃定名次，給予一定獎勵。舉辦時間：一年一次 舉辦時間在6月份中旬（3）事件營銷舉辦在學生中相關和有影響力的活動或者策劃相關新聞事件。例如可以舉行梅嶺校園旅游大使選拔賽。以此拉近彼此距離，提升梅嶺在學生群體中的形象。活動主題：校園旅游大使選拔內(nèi)容：與各高校社團和學生組織聯(lián)合舉辦，從外型，才藝，知識三方面考察選手，每個學校選拔出前三名，再進行總決賽。注意事項：在舉辦前期進行校園宣傳活動和活動期間的熱烈炒作。舉辦時間：4月（4）公益公關與高校相關學院或者社團聯(lián)合舉辦旅游知識和旅行咨詢。舉辦時間：4月底9月10月在旅游黃金時期到來之前，請相關旅游專家進校園進行旅游知識的普及和咨詢。促銷策略。促銷策略主要起到信息傳達作用，通過有效的方式來影響目標消費群的意識，并傳播產(chǎn)品或者設計方案來滿足他們的需求。（一）引發(fā)消費欲望促銷活動：輕松旅游，贏取神秘獎勵。內(nèi)容：在景區(qū)內(nèi)埋下神秘盒子，盒子內(nèi)有獎勵提示。游客可在景點內(nèi)尋找神秘盒子，并以盒為憑證領取相應獎勵。神秘盒子內(nèi)有數(shù)字，湊齊提示數(shù)字才能夠兌換相應的獎勵。獎勵設置：情侶大獎一名，湊齊520三個數(shù)字，獎品為獎金258元現(xiàn)金。其他情侶優(yōu)秀獎為免費門票2張。團隊大獎一名，湊齊從110數(shù)字一套，獎勵為568元先進。其他團隊優(yōu)秀獎勵為長春湖團隊劃船或者漂流一次。舉辦時間：4月9月10月 四周舉辦一次，舉辦時間在周末，一次為期2天。（二）引導消費對象促銷活動：非常問答 大獎你來拿內(nèi)容：仿照非常6+1的模式，舉行旅游和文化知識問答。所有游客可參加，答對一題可獲得積分，獲得一定的積分可換取獎勵。獎勵設置：最高大獎為88元，總獎勵不超過300元活動時間：每三周一次在周末舉行（4）推銷策略利用各高校的代理點，進行校園推銷。宣傳冊制作：重點突出自然資源，把各代表性的景點圖片裝訂成冊。同時個代理點聯(lián)系方式和網(wǎng)絡渠道都有提示。推銷人員的選拔：在校學生，大三以下，活潑勤奮，有團隊意識。男女比例穩(wěn)定在50%，通過代理點的組織，統(tǒng)一進行培訓。培訓內(nèi)容：熟悉梅嶺的產(chǎn)品和目標旅游知識推銷技巧鼓勵制度：基本報酬加提成時間：長期八 經(jīng)費預算廣告費用：報紙廣告經(jīng)費（單個高校）——500元/周廣播廣告經(jīng)費（單個高校）——1000元/周魅力934——2000元/天戶外（單個高校）——18000元/學期公關費用：高校劃船挑戰(zhàn)賽——25000元校園旅游大使選拔賽——40000元促銷費用（以月為計算周期）輕松旅游 贏神秘大獎——2000元非常問答 大獎你來拿——2000元推銷費用：視各代理點和高校規(guī)模而定——推銷人員報酬+培訓費+宣傳資料費+提成九 效果評估直接經(jīng)濟效益——在營銷方案實施周期內(nèi)，景區(qū)的門票收入和其他項目的收入總和。知名度——在目標消費群體中，對景區(qū)的提及度和印象。聯(lián)想度——對景區(qū)宣傳以及其他活動所產(chǎn)生的心理回想和評價。忠誠度——已消費者對景區(qū)形成的滿意度以及心理第一心智是否占據(jù)。認同率——對景區(qū)的產(chǎn)品和營銷活動是否有反感。這是效果評估的基本指標，通過市場調(diào)查，可以獲得相關的資料分析。您好，歡迎您閱讀我的文章，本W(wǎng)ORD文檔可編輯修改，也可以直接打印。閱讀過后，希望您提出保貴的意見或建議。閱讀和學習是一種非常好的習慣，堅持下去，讓我們共同進步。您好，歡迎您閱讀我的文章，本W(wǎng)ORD文檔可編輯修改，也可以直接打印。閱讀過后，希望您提出保貴的意見或建議。閱讀和學習是一種非常好的習慣，堅持下去，讓我們共同進步。