【正文】 略以電視硬性廣告和廣告專題（二類電視廣告）為主，其他參與電視欄目247。新聞報道等軟性方式次之。廣告專題片以重新塑造雨龍家具城為主題，集中宣傳雨龍家具城擴建后的種種優(yōu)勢。以昆明市為目標區(qū)域，于黃金時間進行短期專題宣傳。理性的訴求雨龍的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營理念。電視廣告應采用雙重訴求的方式。首先，以昆明市為目標區(qū)域，以廣告專題片為輔助，集中強化雨龍家具城在昆明市廣大消費者心目的新的形象。其次，以云南電視臺、昆明電視臺收視率最高的廣告時段為載體，輻射全省各地州的家具市場，需要注意的是，在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應以零售為主，批發(fā)為輔，而在全省范圍內(nèi)應以批發(fā)為主，零售為輔。以上二者互相配合，相輔相成。預計時間為半年左右。七、媒體選擇媒體名稱媒體時段長度頻次投播時間選擇原因云南電視臺衛(wèi)星頻道（1套）一、二檔電視劇15秒覆蓋全國。擁有強大的收視率和地州輻射強度，權(quán)威，可信度高，可短時間內(nèi)完成品牌塑造。云南電視經(jīng)濟頻道（2套）《都市條形碼》欄目中間插播15秒覆蓋全省。該欄目已躍居昆明收視率之首。作為云南電視欄目的后起之秀，日益飆升的收視率保證了廣告的覆蓋。昆明電視臺新聞綜合頻道（1套）電視劇中插播15秒昆明電視臺1套播出首輪優(yōu)秀電視劇，歷來是昆明市收視率最高的時段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。昆明電視臺影視頻道（5套）電視劇中插播15秒影視專業(yè)頻道擁有龐大的收視群，能迅速傳播企業(yè)訴求信息，提高企業(yè)品牌知名度。影視廣告策劃書3一、廣告目的宣傳Xx集團，宣傳品牌形象，深入人心，全部購買，提高經(jīng)濟效益。二、廣告功能和主題廣告放映時間是6月。主要針對人群：育才學院全體教師和職員。主題：青春的活力三、廣告拍攝子鏡頭腳本場景百川廣場第一部分：屏幕呈灰色黃色。背景音是已知的哭聲。鏡頭1:重慶太陽火辣辣地曬著，烤著白川廣場，散落著的幾個人無精打采地騎著陽山走著。路邊的樹和花草都被太陽曬黃了鏡頭2:近距離全景：搖晃一只小狗張開嘴趴在木椅子下面，把舌頭伸出來，哈哈哈穿著舊鞋子拖拖拉拉的腳從前面走過照相機被收垃圾的老人搖晃著，背有點彎，正在拖著一個大垃圾袋鏡頭3:特寫老人的嘴唇已經(jīng)脫皮，整個臉被汗水浸濕，抬頭望著炎熱的太陽，眼睛被耀眼的光照得睜不開眼睛。照相機4:中近景老人走到垃圾桶旁邊，伸手去拿幾個瓶子。其中一個還有一點水。老人搖了搖裝有水的瓶子，解開蓋子，品嘗了小口，突然沖上了天空第二部分：明亮的畫面鏡片5:重慶老人從天而降，變身為年輕的年輕人，穿上了彩色的沙灘褲子。鏡頭6:特寫。鏡片7:中根鏡周圍行人衣服的顏色很華麗，看到周圍的變化，露出驚訝的表情。鏡片8:中根鏡小伙子開始跳江南style（同樣的背景音樂）鏡頭9:全景周圍的人丟下梁山，和小伙子一起跳舞，旁邊的小狗也齊刷刷地跑來，從天上跳下xx飲料的瓶子，被小伙子接住鏡片10:近景小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝廣告詞出來了：xx整個夏天都帶你去綠色四、效果預測和社會效益通過這個廣告，xx集團將大力宣傳自己的品牌。比如育才電視，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼紙等媒體。通過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大規(guī)模宣傳，擴大了xx品牌在人們心中的認知度和信任感五、廣告預算方案拍攝器材設(shè)備由天推電影集團免費供應，后期制作。廣告將在育才電視、育才月報、育才網(wǎng)站、育才貼各大媒體網(wǎng)免費宣傳。便當：100元六、廣播媒體：育才電視、育才校內(nèi)各大網(wǎng)站，七、集團單獨頭銜和贊助商榮譽獨家冠名：西南大學育才大學贊助商：千秋電影藝術(shù)學院贊助商指定的品牌標志將在育才電視、育才月報、育才官網(wǎng)、育才貼紙等各種媒體上獲得曝光機會八、其他類型的收入購買本產(chǎn)品的對象可以參加抽獎活動。比如買一瓶，買一瓶紙巾就可以了。影視廣告策劃書4一、前言xx家具做為老牌的專業(yè)家具綜合市場，于1997年登陸昆明，長達7年的市場實踐讓xx積累了豐富的家具市場開發(fā)和銷售經(jīng)驗。然而，隨著市場競爭的日益激烈，也給xx家具品牌的提升帶來了不利因素，以致在競爭中一度舉步維艱。令人慶幸的是，xx已經(jīng)意識到了自己的不足，著眼于長期的市場目標，醞釀著長足發(fā)展的市場戰(zhàn)略。今年9月，xx家具投資5000多萬元對原家具商場進行了全面的改擴建。原來只有兩層的xx家具商場變成了三層樓，營業(yè)面積達到了10多萬平方米，經(jīng)營規(guī)模再上新臺階。然而，在其他家具市場品牌價值飆升的今天，xx家具奮起直追談何容易！xx家具應借鑒他人品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗，再造xx品牌形象。本文僅就xx電視廣告策劃及投播策略提出建設(shè)性方案，請不吝指正。二、市場分析近年來，昆明家具市場出現(xiàn)了前所未有的繁榮。大批專業(yè)家具市場相繼登陸昆明，種類繁多的家具品牌紛紛來昆明爭得一杯羹。就地理位置來看，小板橋鎮(zhèn)先后建立了xx、經(jīng)典、得勝、藍天、得勝等專業(yè)家具商場，占據(jù)了昆明家具市場的半壁江山。其中以得勝家具城最甚。作為xx的主要競爭對手，從規(guī)模上講，得勝在云南，乃至西南都是首屈一指的。得勝在品牌打造上可以說花費了巨大的資本沉淀。面對幾近飽和的家具市場，得勝不斷求變，在發(fā)展中創(chuàng)新經(jīng)營理念，即規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和廣告優(yōu)勢。規(guī)模效應能在人力成本、經(jīng)營成本、稅收成本等方面降低支出，而品牌和廣告優(yōu)勢則造就了得勝良好的市場態(tài)勢、穩(wěn)定的客戶群體。種種優(yōu)勢打造了得勝非?？捎^的零售額。此外，得勝經(jīng)過多年的精心經(jīng)營，品牌的知名度和美譽度已經(jīng)建立起來。就市場份額來看，得勝無論是零售還是批發(fā)都一直遙遙領(lǐng)先。但從市場整體的態(tài)勢來看，得勝的營銷網(wǎng)絡(luò)并不是堅不可摧的。龐大的家具市場仍有較大的市場空間。首先，得勝家具的營業(yè)場地較為冗長凌亂。街道式獨立的商鋪讓得勝在整體上無法發(fā)揮自身的專業(yè)一體化優(yōu)勢，各代理商各行其事缺乏整體性的經(jīng)營方式，加大了得勝品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)難度和對外宣傳的統(tǒng)一效果。其次，從自身得勝家的品牌因素、經(jīng)營模式、經(jīng)營狀況來看，得勝家具的市場反映并不靈敏，眾多商家難以協(xié)調(diào)，不能緊湊地跟隨多變的市場潮流。就以前的市場經(jīng)驗來看，得勝龐大的規(guī)模、繁多的種類、強大的廣告宣傳使得得勝在很長一段時間以來引領(lǐng)了云南家具市場，從而掩蓋了其自身的不足。隨著經(jīng)濟的增長、消費品味的不斷提高和競爭對手的日益繁多，得勝的優(yōu)勢必將逐漸淡化，而其不足之處也隨之暴露了出來。再次，得勝雖然一直以來引領(lǐng)著云南家具市場，但并沒有做到帝國式的壟斷或者部分壟斷，市場的強化已勢在必行。樂觀的是得勝還沒有市場強化的明顯效果，其他商家的市場爭奪契機也就此顯現(xiàn)了出來。擴建后的xx雖然依然背負著以前市場反映不良的包袱，但其自身的優(yōu)勢也慢慢顯現(xiàn)了出來。第一，豪華透明的賣場能給消費者以氣派、規(guī)模宏大的感覺；減少了了解市場的時間和壓力，更容易貨比三家。輕松的購物環(huán)境自然能得到消費者的青睞。第二，三層的賣場各有不同之處，批發(fā)、零售，高、中、低不同檔次的集中賣場能給消費者以強烈的視覺和感覺刺激，專業(yè)的優(yōu)勢集中的突現(xiàn)出來。第三，從短期的戰(zhàn)略目標來看，xx明智地避開零售優(yōu)勢強大的得勝家具，著力加強批發(fā)市場，穩(wěn)定自身在消費者心目中的地位。正如xx宋思明總經(jīng)理所說，價格競爭只是一個短期手段，最終的競爭必然是由規(guī)模、實力、人才、服務決定勝負。以此為出發(fā)點，相信xx在短期內(nèi)必將塑造出全新的企業(yè)文化，并占有相當?shù)氖袌龇诸~。據(jù)專家分析，云南家具市場在以后應注意以下幾點：消費者對家具考慮最多的39。是舒適性和和搬運方便，色彩、價格、使用年限設(shè)計等將逐漸退居二線。功能性家具不斷攀升，消費者對功能和靈活性的家具由了強烈的要求。隨著家裝市場的不斷規(guī)范和、成熟，許多商家開始對家具進行“量身訂做”。將家具和內(nèi)裝修二者巧妙的結(jié)合在一起。簡約和多元化的家具將是將來市場發(fā)展的新方向。造型簡潔明快，具有強烈的時代由著良好的市場前景。三、品牌定位功能定位：大型一站式綜合家具商城。形象定位：國內(nèi)一流家具商場。人群定位：區(qū)域內(nèi)各類有購買能力的顧客群體。USP（獨特銷售主張）：透明比較購物、層次購物。品牌名稱建議：將“xx”更改為“禹龍”。借助“大禹治水”的典故和龍的龐大具象，一改“xx”給人的昔日印記，營造全新的氛圍，可謂大氣磅礴，氣壯山河。四、品牌分析——機會點規(guī)模宏大，擁有10萬平方米的超大室內(nèi)賣場。賣場裝修豪華，氣派。賣場層次感強烈，不同類型賣場集中。購物環(huán)境透明、輕松，顧客容易比較。服務周到，價格適中，可挖掘潛在顧客豐富?？梢蕾囋惺袌鰞?yōu)勢，揚長避短，重塑并提升品牌。交通便利，公路四通八達。五、品牌分析——問題點先前品牌問題將影響現(xiàn)在市場態(tài)勢，需做品牌重塑。廣告宣傳不到位，沒有將全新的xx家具城完整地推向市場。沒有將明確的企業(yè)文化傳達給消費者。競爭對手非常強勁（其中猶以得勝家具為甚）六、廣告策略以電視硬性廣告和廣告專題（二類電視廣告）為主，其他參與電視欄目247。新聞報道等軟性方式次之。廣告專題片以重新塑造xx家具城為主題，集中宣傳xx家具城擴建后的種種優(yōu)勢。以昆明市為目標區(qū)域，于黃金時間進行短期專題宣傳。理性的訴求xx的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營理念。電視廣告應采用雙重訴求的方式。首先，以昆明市為目標區(qū)域，以廣告專題片為輔助，集中強化xx家具城在昆明市廣大消費者心目的新的形象。其次，以云南電視臺、昆明電視臺收視率最高的廣告時段為載體，輻射全省各地州的家具市場，需要注意的是，在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應以零售為主，批發(fā)為輔，而在全省范圍內(nèi)應以批發(fā)為主，零售為輔。以上二者互相配合，相輔相成。預計時間為半年左右。七、媒體選擇