【正文】 影視廣告的書籍。除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。二、廣告商品海爾平板液晶電視三、廣告目的促進(jìn)指名購買強(qiáng)化商品特性傳播影響程度：知名—了解—信服—行動。廣告片營銷俗稱電視廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種傳播與市場推廣手段。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術(shù)感染力。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。它總是以具體形象來傳情達(dá)意，傳遞信息。2．影視語言的構(gòu)成主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；三是文法句法蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。同時，通過一個房產(chǎn)影視廣告也能看出該開發(fā)商的實力是否雄厚，房產(chǎn)項目質(zhì)量是否上乘等。微電影從制作到首映都可植入廣告，是企業(yè)品牌或產(chǎn)品植入高性價比的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。那么大家了解廣告策劃書怎么書寫嗎？以下是小編精心準(zhǔn)備的影視廣告策劃書范文，大家可以參考以下內(nèi)容哦！一、前言本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。例如：在多長時間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬元，市場占有率力求達(dá)到%。我簡單的總結(jié)了老師所播放的經(jīng)典的外國影視廣告得出，影視廣告成功的要素取決于：題材、背景、鏡頭、情節(jié)、創(chuàng)意的處理和協(xié)調(diào)程度，不僅要把各個環(huán)節(jié)做好，而且還要把它們彼此之間協(xié)調(diào)好；既不會因為注重情節(jié)而忽略了表現(xiàn)目的，也不會因為偏頗創(chuàng)意而硬性的破壞了題材，只有這樣，前后貫通，各部均衡，才能設(shè)計出至真至美的影視廣告作品。記得英國作家薩克雷曾經(jīng)說過： “生活是一面鏡子，你對它笑，它就對你笑：你對它哭，它也對你哭?！睆V告業(yè)傳奇人物亞當(dāng)，大衛(wèi)，奧格威也曾這樣鼓勵新一代的文案：“最好的創(chuàng)意來自玩笑，盡量讓你的思維生動有趣。一個國家和一個企業(yè)，當(dāng)其文化發(fā)展到一定程度時，才有幽默。比如：步步高的“小麗篇”、百威啤酒的“螞蟻篇”、立白洗衣粉的“機(jī)場追蹤篇”等。對話饒有風(fēng)趣，而永久地留在人們的記憶里，不斷回味。市場結(jié)果顯示，客戶認(rèn)可的廣告就是好的廣告： “上乘廣告的最好標(biāo)志是，它不僅能影響群眾爭購，而且它能使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的杰作而“長記不忘”。公益廣告是面向各個階層的人，是一種提倡社會公德，美化社會風(fēng)氣的一類廣告。很多運動品牌打的廣告都是我很喜歡的廣告。自從選了這門中外影視廣告鑒賞后，我發(fā)現(xiàn)自己還是一個門外漢，上課看了很多國外的優(yōu)秀廣告，下來也去百度過《廣告也瘋狂》這個專輯，確實又讓我長見識了，原來廣告也可以這樣拍，相對外國的廣告，我覺得國內(nèi)的廣告反而有點老實本分，同時還有點嚴(yán)肅，而國外的廣告多數(shù)都顯得幽默滑稽。配著有點凄涼的音樂，坦克向四周噴火，小女孩跑進(jìn)房間，關(guān)上門。展望未來，我國計劃將在2020年全面步入小康社會，孩子們能有好的教育，勞動者們能有穩(wěn)定的工作，有滿意的收入，可靠的社會保障??到了2020年在黨和中國特色社會主義旗幟的帶領(lǐng)下的中國是經(jīng)濟(jì)富裕、政治民主、文化繁榮、社會公平、生態(tài)更美好的小康社會。農(nóng)民伯伯每家都有醫(yī)?？ā⑸绫？?，每人都辦了養(yǎng)老保險，他們再也不用擔(dān)心看病難、看不起病了?？戳诉@個動畫片，我了解到了十八大對人們的重要性，我以后會更加深刻的關(guān)注十八大，也會呼吁我的家人跟我一起關(guān)注十八大，比如我的爸爸媽媽姐姐。這是我觀看完《美麗心靈》這部影片后首先想到的。這樣一個劇情固然感人或者煽情，但實話說有點點平淡無奇，類似的電影一抓一大把，比如《汪洋里的一條船》、《典子》，基本上看到開頭就能猜到結(jié)尾，除了感動之外沒什么感覺。納什生活在一個充 滿關(guān)愛與理解的家庭與大學(xué)校園里，這是精神病患者運用自己良好心理品質(zhì)戰(zhàn)勝疾病的客觀 條件。并在別人的嘲笑與醫(yī)生的不 贊同下，堅強(qiáng)地活著與心理疾病做斗爭。馬丁漢森等給予納什幫助和鼓勵及關(guān)懷的人都擁有 一顆美麗心靈，他們用自己寬廣并溫暖的胸懷接納了一個有著心理疾病的人。在這一過程中，羅素的領(lǐng) 袖氣質(zhì)和憂郁神情有力地推動了情節(jié)發(fā)展和人物塑造。倒是，這是我第一次知道精神病患是如何治療，也明了為什么精神病那么難治療的原因?？戳诉@部電影，我覺得很感動，被這位毅力堅強(qiáng)的教授所折服，這不僅反映了一位教授的美麗心靈，更是奮斗在科技工作第一線的科學(xué)工作者的縮影。（二）消費偏好：本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價廉的心理，采取以很高的性價比來吸引人們，與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。十、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）廣告牌的廣告內(nèi)容廣告語：海爾平板液晶電視，廣告牌：（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：（三）廣播形式廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視，請海爾集團(tuán)的經(jīng)理，做一個海爾平板液晶電視專題采訪。二、市場分析近年來，昆明家具市場出現(xiàn)了前所未有的繁榮。種種優(yōu)勢打造了得勝非常可觀的零售額。就以前的市場經(jīng)驗來看，得勝龐大的規(guī)模、繁多的種類、強(qiáng)大的廣告宣傳使得得勝在很長一段時間以來引領(lǐng)了云南家具市場，從而掩蓋了其自身的不足。第三，從短期的戰(zhàn)略目標(biāo)來看，雨龍明智地避開零售優(yōu)勢強(qiáng)大的得勝家具，著力加強(qiáng)批發(fā)市場。造型簡潔明快，具有強(qiáng)烈的時代由著良好的市場前景。二、賣場裝修豪華，氣派。三、沒有將明確的企業(yè)文化傳達(dá)給消費者。其次，以云南電視臺、昆明電視臺收視率最高的廣告時段為載體，輻射全省各地州的家具市場，需要注意的是，在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應(yīng)以零售為主，批發(fā)為輔，而在全省范圍內(nèi)應(yīng)以批發(fā)為主，零售為輔。昆明電視臺新聞綜合頻道（1套）電視劇中插播15秒昆明電視臺1套播出首輪優(yōu)秀電視劇，歷來是昆明市收視率最高的時段。鏡頭1:重慶太陽火辣辣地曬著，烤著白川廣場，散落著的幾個人無精打采地騎著陽山走著。比如育才電視，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼紙等媒體。今年9月，xx家具投資5000多萬元對原家具商場進(jìn)行了全面的改擴(kuò)建。作為xx的主要競爭對手，從規(guī)模上講，得勝在云南，乃至西南都是首屈一指的。龐大的家具市場仍有較大的市場空間。擴(kuò)建后的xx雖然依然背負(fù)著以前市場反映不良的包袱，但其自身的優(yōu)勢也慢慢顯現(xiàn)了出來。是舒適性和和搬運方便，色彩、價格、使用年限設(shè)計等將逐漸退居二線。人群定位：區(qū)域內(nèi)各類有購買能力的顧客群體。服務(wù)周到，價格適中，可挖掘潛在顧客豐富。廣告專題片以重新塑造xx家具城為主題，集中宣傳xx家具城擴(kuò)建后的種種優(yōu)勢。七、媒體選擇。理性的訴求xx的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營理念。交通便利，公路四通八達(dá)。品牌名稱建議：將“xx”更改為“禹龍”。隨著家裝市場的不斷規(guī)范和、成熟，許多商家開始對家具進(jìn)行“量身訂做”。輕松的購物環(huán)境自然能得到消費者的青睞。街道式獨立的商鋪讓得勝在整體上無法發(fā)揮自身的專業(yè)一體化優(yōu)勢，各代理商各行其事缺乏整體性的經(jīng)營方式，加大了得勝品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)難度和對外宣傳的統(tǒng)一效果。面對幾近飽和的家具市場，得勝不斷求變，在發(fā)展中創(chuàng)新經(jīng)營理念，即規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和廣告優(yōu)勢。然而，在其他家具市場品牌價值飆升的今天，xx家具奮起直追談何容易！xx家具應(yīng)借鑒他人品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗，再造xx品牌形象。廣告將在育才電視、育才月報、育才網(wǎng)站、育才貼各大媒體網(wǎng)免費宣傳。照相機(jī)4:中近景老人走到垃圾桶旁邊，伸手去拿幾個瓶子。昆明電視臺影視頻道（5套）電視劇中插播15秒影視專業(yè)頻道擁有龐大的收視群，能迅速傳播企業(yè)訴求信息，提高企業(yè)品牌知名度。預(yù)計時間為半年左右。新聞報道等軟性方式次之。四、購物環(huán)境透明、輕松，顧客容易比較。二、形象定位：國內(nèi)一流家具商場。以此為出發(fā)點，相信雨龍在短期內(nèi)必將塑造出全新的企業(yè)文化，并占有相當(dāng)?shù)氖袌龇诸~。再次，得勝雖然一直以來引領(lǐng)著云南家具市場，但并沒有做到帝國式的壟斷或者部分壟斷，市場的強(qiáng)化已勢在必行。就市場份額來看，得勝無論是零售還是批發(fā)都一直遙遙領(lǐng)先。就地理位置來看，小板橋鎮(zhèn)先后建立了雨龍、經(jīng)典、得勝、藍(lán)天、得勝等專業(yè)家具商場，占據(jù)了昆明家具市場的半壁江山。然而，隨著市場競爭的日益激烈，也給雨龍家具品牌的提升帶來了不利因素，以致在競爭中一度舉步維艱。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測量。（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場張貼的海報等。美麗的心靈，不僅僅是心靈的美?！比司褪侨耍筋^來還是渴望有人陪伴，人不是孤傲的王者，孤傲的王者還是渴望有人 陪伴。換句話說，本片完全可以更名為《堅強(qiáng)心靈》或《超人之精神病患者版》，這時我們才 能真正理解導(dǎo)演為啥選擇羅素這樣一個硬漢來演繹經(jīng)濟(jì)學(xué)家納什。]其次從電影本身欣賞價值 來看，《美麗心靈》無論是情節(jié)設(shè)計和拍攝手法都不落俗套，出乎觀影人的預(yù)想。艾麗西婭是個美麗的天使，擁有著美麗的心靈，守護(hù)著她的愛人。他沒有破罐破摔、自暴自棄，始終配合治療。但是事實卻不是這樣。首先是劇情方面：《美麗心靈》是約翰納什教授生平的傳記，或者說，一個真正的天才 的故事。宣傳片通過向日葵小隊乘坐時空穿梭一號，回顧過去十年我國的重要成就，展望十年之后的個人和國家。少先隊員們，我們是祖國的花朵，更是偉大祖國的建設(shè)者、創(chuàng)造者?！饵h的十八大動漫宣傳片》觀后感12月17日，我們紅領(lǐng)巾廣播站播音員和紅領(lǐng)巾監(jiān)督崗?fù)瑢W(xué)在南樓一樓會議室觀看了《黨的十八大少年兒童版動漫宣傳片》。不但沒介紹產(chǎn)品的功用，反而一直強(qiáng)調(diào)品牌。廣告觀后感上課也上了這么