汽車(chē)行業(yè)-20xx年福美萊轎車(chē)市場(chǎng)推廣企劃草案-汽車(chē)-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】中國(guó)中檔家庭較車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展期；品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈；馬自達(dá)品牌知名度高。外型美觀，動(dòng)力強(qiáng)勁。產(chǎn)品個(gè)性不明顯，影響目標(biāo)。競(jìng)品搶先進(jìn)入并占有一定市。低價(jià)位家庭轎車(chē)吞噬市場(chǎng)份。多款車(chē)型將在明年上市，形。追求生活品質(zhì)，重視品牌偏好，有面子需求問(wèn)題。提高目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)福美萊的產(chǎn)品及品牌認(rèn)知與理解；建立品牌美譽(yù)度，形成良好口碑；通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。北京、上海、廣州、成都、重慶。量，增加產(chǎn)品及企業(yè)的曝光率。北京上市儀式安排。嘉賓揭幕儀式——汽車(chē)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及公司領(lǐng)導(dǎo)。由專(zhuān)業(yè)駕駛員試駕體現(xiàn)車(chē)輛的舒適性。針對(duì)以經(jīng)銷(xiāo)商、用戶代表為主的嘉賓。加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)表演，增添其娛樂(lè)性，引發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商的興趣，促進(jìn)。通過(guò)試駕體現(xiàn)“福美萊”產(chǎn)品優(yōu)越的性價(jià)比，增添廣大經(jīng)。通過(guò)試駕活動(dòng)，增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)“福美萊”產(chǎn)。首位意向購(gòu)車(chē)用戶啟動(dòng)亮相儀式（同北京）。動(dòng)內(nèi)容和時(shí)間地點(diǎn)告之。
【正文】 全國(guó)汽車(chē)模特大獎(jiǎng)賽 ? 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 2020年 7月 北京 ? 活動(dòng)目的： 提高品牌形象，增加產(chǎn)品美譽(yù)度 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 在活動(dòng)前期，利用各種媒體進(jìn)行宣傳炒作，吸引消費(fèi)者注意； 2. 贊助全國(guó)唯一一個(gè)專(zhuān)門(mén)為汽車(chē)模特所設(shè)大獎(jiǎng)，對(duì)于福美萊的新聞曝光度及媒體報(bào)道量都將是非常密集的，這會(huì)給福美萊帶來(lái)相當(dāng)可觀的目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)注率。 ? 活動(dòng)費(fèi)用估算：待定 “美行天下”篇 二、 “美行天下” 城際汽車(chē)挑戰(zhàn)賽 ? 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 2020年 8月 9月 北京、上海、廣州、成都、重慶 ? 活動(dòng)目的： 提高品牌形象，增加產(chǎn)品美譽(yù)度 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 在活動(dòng)前期，利用各種媒體進(jìn)行宣傳炒作，吸引消費(fèi)者注意； 2. 贊助舉辦全國(guó)城際汽車(chē)挑戰(zhàn)賽，對(duì)于福美萊的新聞曝光度及媒體報(bào)道量都將是非常密集的，這會(huì)給福美萊帶來(lái)相當(dāng)可觀的目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)注率。 ? 活動(dòng)費(fèi)用估算： 150萬(wàn) “美行天下”篇 三、 “福美萊” 新聞媒體俱樂(lè)部 ? 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 2020年 9月 北京、上海、廣州、成都、重慶 ? 活動(dòng)目的： 增加產(chǎn)品美譽(yù)度，提高企業(yè)公關(guān)能力 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 與新聞媒體保持良好關(guān)系是非常必要的，這樣可以保持福美萊的露出度，會(huì)給福美萊帶來(lái)很高的社會(huì)關(guān)注度。 2. 俱樂(lè)部可以經(jīng)常舉辦各類(lèi)文娛活動(dòng)和行業(yè)研討會(huì)等，并經(jīng)常請(qǐng)俱樂(lè)部會(huì)員參觀考察企業(yè)。 ? 活動(dòng)費(fèi)用估算： 150萬(wàn)。 “美行天下”篇 四、 “美行天下” 上海及長(zhǎng)春國(guó)際汽車(chē)展推廣活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 2020年 6月、 10月 上海、長(zhǎng)春 ? 活動(dòng)目的： 增加產(chǎn)品美譽(yù)度，提高品牌形象 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 在 03年兩大國(guó)際汽車(chē)展之際，無(wú)論從展臺(tái)布置、現(xiàn)場(chǎng)展示活動(dòng)，還是場(chǎng)外大型廣告刊出以及促銷(xiāo)手段都緊緊圍繞 “ 美行天下 ” 主題進(jìn)行，將福美萊在目標(biāo)消費(fèi)者心中的地位不斷提升，從而增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售力和美譽(yù)度。 ? 活動(dòng)費(fèi)用估算： 300萬(wàn)。
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