汽車行業(yè)-20xx年福美萊轎車市場推廣企劃草案-汽車-資料下載頁
2025-05-07 02:13本頁面
【導讀】中國中檔家庭較車市場已經(jīng)進入發(fā)展期；品牌眾多，競爭非常激烈；馬自達品牌知名度高。外型美觀，動力強勁。產(chǎn)品個性不明顯，影響目標。競品搶先進入并占有一定市。低價位家庭轎車吞噬市場份。多款車型將在明年上市，形。追求生活品質(zhì)，重視品牌偏好，有面子需求問題。提高目標消費者對福美萊的產(chǎn)品及品牌認知與理解；建立品牌美譽度，形成良好口碑；通過促銷活動，增加產(chǎn)品銷量。北京、上海、廣州、成都、重慶。量，增加產(chǎn)品及企業(yè)的曝光率。北京上市儀式安排。嘉賓揭幕儀式——汽車行業(yè)領導及公司領導。由專業(yè)駕駛員試駕體現(xiàn)車輛的舒適性。針對以經(jīng)銷商、用戶代表為主的嘉賓。加強現(xiàn)場表演，增添其娛樂性，引發(fā)經(jīng)銷商的興趣，促進。通過試駕體現(xiàn)“福美萊”產(chǎn)品優(yōu)越的性價比，增添廣大經(jīng)。通過試駕活動，增強經(jīng)銷商對增強經(jīng)銷商對“福美萊”產(chǎn)。首位意向購車用戶啟動亮相儀式（同北京）。動內(nèi)容和時間地點告之。
【正文】 全國汽車模特大獎賽 ? 活動時間與地點 2020年 7月 北京 ? 活動目的： 提高品牌形象，增加產(chǎn)品美譽度 ? 活動內(nèi)容： 1. 在活動前期，利用各種媒體進行宣傳炒作，吸引消費者注意； 2. 贊助全國唯一一個專門為汽車模特所設大獎，對于福美萊的新聞曝光度及媒體報道量都將是非常密集的，這會給福美萊帶來相當可觀的目標市場關注率。 ? 活動費用估算：待定 “美行天下”篇 二、 “美行天下” 城際汽車挑戰(zhàn)賽 ? 活動時間與地點 2020年 8月 9月 北京、上海、廣州、成都、重慶 ? 活動目的： 提高品牌形象，增加產(chǎn)品美譽度 ? 活動內(nèi)容： 1. 在活動前期，利用各種媒體進行宣傳炒作，吸引消費者注意； 2. 贊助舉辦全國城際汽車挑戰(zhàn)賽，對于福美萊的新聞曝光度及媒體報道量都將是非常密集的，這會給福美萊帶來相當可觀的目標市場關注率。 ? 活動費用估算： 150萬 “美行天下”篇 三、 “福美萊” 新聞媒體俱樂部 ? 活動時間與地點 2020年 9月 北京、上海、廣州、成都、重慶 ? 活動目的： 增加產(chǎn)品美譽度，提高企業(yè)公關能力 ? 活動內(nèi)容： 1. 與新聞媒體保持良好關系是非常必要的，這樣可以保持福美萊的露出度，會給福美萊帶來很高的社會關注度。 2. 俱樂部可以經(jīng)常舉辦各類文娛活動和行業(yè)研討會等，并經(jīng)常請俱樂部會員參觀考察企業(yè)。 ? 活動費用估算： 150萬。 “美行天下”篇 四、 “美行天下” 上海及長春國際汽車展推廣活動 ? 活動時間與地點 2020年 6月、 10月 上海、長春 ? 活動目的： 增加產(chǎn)品美譽度，提高品牌形象 ? 活動內(nèi)容： 1. 在 03年兩大國際汽車展之際，無論從展臺布置、現(xiàn)場展示活動，還是場外大型廣告刊出以及促銷手段都緊緊圍繞 “ 美行天下 ” 主題進行，將福美萊在目標消費者心中的地位不斷提升，從而增加產(chǎn)品的銷售力和美譽度。 ? 活動費用估算： 300萬。
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