汽車行業(yè)-20xx年福美萊轎車市場推廣企劃草案-汽車-wenkub.com
2025-05-02 02:13 本頁面
【正文】 ? 活動費(fèi)用估算： 300萬。 ? 活動費(fèi)用估算： 150萬 “美行天下”篇 三、 “福美萊” 新聞媒體俱樂部 ? 活動時(shí)間與地點(diǎn) 2020年 9月 北京、上海、廣州、成都、重慶 ? 活動目的： 增加產(chǎn)品美譽(yù)度，提高企業(yè)公關(guān)能力 ? 活動內(nèi)容： 1. 與新聞媒體保持良好關(guān)系是非常必要的，這樣可以保持福美萊的露出度，會給福美萊帶來很高的社會關(guān)注度。 3. 在城市人流眾多的購物中心或廣場，進(jìn)行現(xiàn)場展示，凡是持有福美萊 “ 福臨萬家 ” 到現(xiàn)場的顧客均有福美萊禮品送，對于現(xiàn)場訂車的顧客更會贈個(gè)性化裝飾。 3. 凡來到汽車展廳參觀的顧客，可參加試駕活動并有精美禮品贈送。 圍繞廣告?zhèn)鞑ズ诵母拍?，為目?biāo)受眾提供多方面 的利誘點(diǎn)，形式新穎。2020年福美萊轎車市場推廣企劃草案 敬呈：海南馬自達(dá)汽車有限公司 市場大環(huán)境 ? 中國中檔家庭較車市場已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展期； ? 品牌眾多，競爭非常激烈； 我們的商品 /品牌 （ SWOT分析） 優(yōu) 勢 劣 勢 ? 馬自達(dá)品牌知名度高 ? 外型美觀，動力強(qiáng)勁 ? 性價(jià)比高 ? 產(chǎn)品個(gè)性不明顯，影響目標(biāo) 消費(fèi)者的有效認(rèn)知和理解 機(jī) 會 威 脅 ? 競品搶先進(jìn)入并占有一定市場份額 ? 低價(jià)位家庭轎車吞噬市場份額 ? 多款車型將在明年上市，形成激烈競爭 ? 場沖擊； ? 中檔家庭轎車市場需求增長趨勢加大 我們的溝通對象 ? 年齡： 25—39歲 ? 職業(yè)：白領(lǐng)、私營業(yè)主； ? 教育程度：高中以上； ? 收入情況：中高收入，中產(chǎn)階級，小康家庭； ? 追求生活品質(zhì)，重視品牌偏好，有面子需求問題。 推廣市場活動 促銷活動 公關(guān)活動 “福臨萬家”春節(jié)大拜年活動 一、“福臨萬家”篇 福美萊 “福臨萬家”春節(jié)送驚喜促銷活動 “福美萊之家”幸運(yùn)評選活動 “福臨萬家” 5城市巡展推廣活動 推廣市
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