【導(dǎo)讀】%，占中國移動電話用戶規(guī)模的%。從業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來看，SMS以%的比例。占據(jù)主導(dǎo)地位，WAP業(yè)務(wù)占比逐步上升。展望20xx年，艾瑞咨詢認為產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng)。新及商業(yè)模式探索將成為主題，而降低資費及用戶使用門檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。年的1050億人民幣年同比僅增長%，相比20xx年增速放緩。模定義為用戶為各項移動增值業(yè)務(wù)付費總和）。市場規(guī)模增速放緩；運營商棄量保質(zhì)收緊游戲關(guān)口，短期內(nèi)造成手機游戲市場的迅速萎縮，務(wù)的同時優(yōu)化用戶體驗，從而降低運營商游戲平臺居高不下的用戶流失率。艾瑞咨詢對20xx年中國移動增值市場發(fā)展持較為樂觀的態(tài)度。提升自身增值業(yè)務(wù)盈利能力，預(yù)計整體市場還將保持%的增長率。艾瑞咨詢分析認為，對于新增及存量增值用戶市場運營商應(yīng)采取不同的推。和%的比例位居第二、第三。自20xx年第四季度創(chuàng)藝和弦被評定為中國移動的A級SP，不僅在合作及業(yè)務(wù)數(shù)。與此同時，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商在WAP市場占據(jù)份額逐步提升。WAP市場的分流還將持續(xù)加劇。

　　

【正文】 。此外獨立 WAP 還將促進移動搜索、移動 Blog和移動廣告等新商業(yè)模式的發(fā)展。 艾瑞咨詢建議： 針對中國移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，艾瑞咨詢建議： 細分用戶需求，整合各項產(chǎn)品資源優(yōu)勢實現(xiàn)精準營銷 運營商應(yīng)根據(jù)用戶對增值業(yè)務(wù)需求的多樣性作針對性的市場細分和營銷模式創(chuàng)新。具體可在營業(yè)廳、品牌店等實體渠道設(shè)立新業(yè)務(wù)體驗專區(qū)，在公司網(wǎng)站、品牌網(wǎng)站、移動夢網(wǎng)、合作伙伴網(wǎng)站設(shè)立免費體驗專區(qū)，在 WAP 門戶、彩鈴門戶、IVR 門戶等業(yè)務(wù)門戶設(shè)立免費體驗專區(qū)。運營商 應(yīng)在把握用戶行為偏好的情況下，整合各項產(chǎn)品資源，充分發(fā)揮各項技術(shù)產(chǎn)品的表現(xiàn)力，實現(xiàn)精準營銷。 實行終端深層定制，把控渠道和零售界面 運營商應(yīng)在利用終端定制杠桿進行業(yè)務(wù)深層定制的同時，加強對渠道和零售界面的戰(zhàn)略合作。通過改善用戶購買時對業(yè)務(wù)的體驗環(huán)節(jié)，有效推動運營商對相應(yīng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推廣和宣傳。 重視用戶體驗，為細分用戶市場提供個性化服務(wù) SP 應(yīng)充分重視用戶體驗和業(yè)務(wù)運營。良好的業(yè)務(wù)流程設(shè)計和充分利用各業(yè)務(wù)平臺的技術(shù)特點可以極大地改善用戶體驗， SP 運營業(yè)務(wù)應(yīng)注重利用業(yè)務(wù)界面的變化給用戶帶來新鮮感 。在加強數(shù)據(jù)挖掘和用戶行為分析的同時，加強用戶需求、消費行為的研究，從而開拓細分市場，為用戶提供個性化服務(wù)。 加強內(nèi)容創(chuàng)新，走精品化路線 SP 應(yīng)充分意識到 “ 內(nèi)容為王 ” 的重要性，在根據(jù)企業(yè)自身實力選擇合作或者創(chuàng)新方式的同時，加強資源控制能力和內(nèi)容創(chuàng)新能力。艾瑞咨詢認為，只有擁有獨特的內(nèi)容才能贏得運營商的推廣資源，才能讓用戶持續(xù)的定購和使用。尤其對處于 WAP 市場領(lǐng)導(dǎo)地位的專業(yè) SP 而言，應(yīng)該加強與優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容合作，提高自身的內(nèi)容質(zhì)量。 iResearch：未來移動增值業(yè)務(wù)模式呈現(xiàn)多樣化趨勢 20xx812 1:01:01 艾瑞市場咨詢 目前移動增值服務(wù)市場的增長還是集中在少數(shù)的增值業(yè)務(wù)，除了傳統(tǒng)的優(yōu)勢業(yè)務(wù) —— 短信之外，彩鈴、 MMS、 WAP 和 IVR 均已呈現(xiàn)出快速增長的勢頭，移動增值業(yè)務(wù)多元化的格局已經(jīng)逐漸形成，但從增長的市場比重來看， 20xx 年移動SP 市場中的短信業(yè)務(wù)市場比重占到 72%，其他的業(yè)務(wù)收入總和還不到短信收入的一半，而彩鈴、 MMS、 Wap 和 IVR 占據(jù)了除短信之外的移動增值業(yè)務(wù)市場的 90%左右?？梢姡袊苿釉鲋?業(yè)務(wù)市場的業(yè)務(wù)發(fā)展格局仍是集中在少數(shù)業(yè)務(wù)上。目前短消息業(yè)務(wù)已成為我國移動通信業(yè)務(wù)的一個巨大的增長點，包含著巨大的商機和發(fā)展?jié)摿Α? 用戶規(guī)模持續(xù)增長推動移動增值快速發(fā)展 隨著移動用戶的不斷增長，移動增值的用戶也在快速增長。 iResearch 艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年中國移動增值用戶已達到 億，占整個移動用戶的 80%，預(yù)計到 20xx 年中國移動增值的用戶將達 億，占移動用戶的 87%.20xx年來自移動增值業(yè)務(wù)收入達到 1000 億元，預(yù)計到 20xx 年受奧運會影響增長速度提高，規(guī)模將突破 1500 億元?？傮w來看，移動增值業(yè)務(wù)市場規(guī)模呈明顯的快速增長態(tài)勢。 未來移動增值業(yè)務(wù)將呈現(xiàn)多樣化發(fā)展 近年來移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅猛，在運營商的主營業(yè)務(wù)收入中占到了越來越高的比例， 20xx 年中國移動的增值業(yè)務(wù)收入比例達到 %.移動增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)也越來越多，從短信、彩信、彩鈴、手機上網(wǎng)（ WAP） 、無線音訊互動服務(wù)（ IVR）到手機游戲、手機電視、移動支付、移動 IM、移動電郵、位置服務(wù)、二維碼，種類越來越多，內(nèi)容也越來越豐富。 從產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來看，中國移動增值市場已發(fā)展到一個相對成熟的階段，移動增值業(yè)務(wù)對整體通信產(chǎn)業(yè)收入貢獻度將越來越高，中國移動的新業(yè)務(wù)也在以短信為主導(dǎo)得到不斷開發(fā)和提升。 iResearch 艾瑞咨詢分析認為， CRBT 和 IVR 則將逐漸進入成熟期與調(diào)整期，增長速度趨緩，而 WAP/MMS/Java 等 業(yè)務(wù)將從20xx 年開始進入高速發(fā)展階段，尤其是隨著 3G 時代的來臨，移動信息傳遞速度的大幅度提升，基于大容量數(shù)據(jù)傳輸?shù)脑鲋禈I(yè)務(wù)將得到更大的推動和發(fā)展。 iResearch：移動增值市場空間大 08 年規(guī)模將達 1500 億 20xx715 22:32:00 艾瑞市場咨詢 20xx 年我國移動通信市場發(fā)展態(tài)勢依然良好，雖然用戶規(guī)模增長有所趨緩，但移動通話量仍快速增長，尤其是增值業(yè)務(wù)將會在移動通信收入比例上升，而且移動增值業(yè)務(wù)種類不斷豐富、收入貢獻日益增加，移動通信對固定通信的替代日益明顯。隨著中國 3G 商用的日益臨近 和 20xx 年北京奧運會的到來，中國移動通信業(yè)將會呈現(xiàn)快速增長，預(yù)計未來移動增值業(yè)務(wù)的增長比重將會逐漸提升，成為移動通信業(yè)增長的主要動力。 中國移動增值市場平穩(wěn)增長發(fā)展空間巨大 iResearch 艾瑞市場咨詢研究成果《 20xx 年移動增值研究報告》顯示， 20xx年中國移動增值市場規(guī)模達到了 1000 億元，比 20xx 年增長 %。隨著市場不斷規(guī)范，中國移動增值市場 20xx 年市場規(guī)模增長速度將趨于減緩，預(yù)測 20xx年中國移動增值市場規(guī)模為 1200 億元。受 20xx 年奧運會的影響，屆時中國移動增值市場又 會迎來一個新的發(fā)展高潮，未來三年中國移動增值市場規(guī)模將繼續(xù)增長，預(yù)計到 20xx 年中國移動增值市場規(guī)模將達到 2080 億元。 WAP、彩信、 Java 等 業(yè)務(wù)將進入高速發(fā)展期 中國移動的增值業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展到一個相對成熟的階段，增值業(yè)務(wù)對整體業(yè)務(wù)的貢獻度有望進一步提高， 20xx 年中國移動 增值收入比例達到 %。中國移動的增值業(yè)務(wù)收入構(gòu)成目前還比較單一，短信占主導(dǎo)。 WAP/MMS/Java 等 業(yè)務(wù)將從 20xx 年開始進入高速發(fā)展階段，而 CRBT 和 IVR 則將逐漸進入成熟期與調(diào)整期，增長速度趨緩。 iResearch 艾瑞市場咨詢通過對用戶研究發(fā)現(xiàn)，彩信、短信、WAP、彩鈴及手機游戲最受用戶青睞，彩信、短信訂閱、手機上網(wǎng)、彩鈴及手機游戲是用戶使用最多的移動增值業(yè)務(wù)。