【正文】 提高，使得產(chǎn)業(yè)鏈的分工更加細致并給產(chǎn)業(yè)合作模式帶來創(chuàng)新。 第三方應(yīng)用催化移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新 成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及具有開放性嵌入式操作系統(tǒng)的終端將使第三方應(yīng)用更加豐富。與目前市場上較常見的門戶式手機第三方應(yīng)用軟件相比， 3G時代將出現(xiàn)更多面向細分領(lǐng)域的垂直應(yīng)用。艾瑞咨詢認為，第 三方應(yīng)用的興起將帶來盈利模式的探索和創(chuàng)新。相對于傳統(tǒng)移動增值服務(wù)而言，第三方應(yīng)用的定價及收費模式將更為靈活和多元化。 綜上，經(jīng)過 20xx 年運營商競爭格局、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的調(diào)整治理， 20xx 年移動增值市場發(fā)展將以產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)和商業(yè)模式創(chuàng)新探索為主題，而降低資費及用戶使用門檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。 艾瑞咨詢：三季度奧運拉 動移動增值市場規(guī)模達 332 億 20xx1013 9:54:36 艾瑞咨詢 分析師馬麗娜 1 推薦本文 根據(jù) iResearch 艾瑞咨詢最新出版的《 20xx年第三季度中國 移 動增值 行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示， 20xx年第三季度中國移動增值服務(wù)市場規(guī)模達 ，同比增長 %.其中短信市場規(guī)模以 %的比例位居第一， CRBT和 WAP分別以 %和 %的份額居第二、第三。 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn) 20xx年第三季度移動增值市場主要呈現(xiàn)以下特點： 奧運賽 事拉動用戶需求， WAP市場持續(xù)升溫 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)， 20xx年第三季度， WAP總體市場規(guī)模為 ，環(huán)比增長 %.其中，中國移動官方 WAP市場規(guī)模為 ，環(huán)比增長 %， 中國 聯(lián)通 官方 WAP市場規(guī)模為 ， 環(huán)比增長 %。 作為用戶關(guān)注奧運賽事進程的重要渠道，手機媒體已成為迅速傳播奧運信息和奧運文化的新平臺。艾瑞咨詢認為，奧運期間，運營商及各大 WAP門戶 網(wǎng)站積極推出多元化的手機奧運專題，這在提高用戶對手機媒體及無線互聯(lián)網(wǎng)認知的同時，較好的培養(yǎng)了用戶使用習(xí)慣。在用戶需求及市場推廣的雙重 驅(qū)動 下， WAP市場規(guī)模得以持續(xù)提升。 手游市場準入門檻提高，運營商棄量保質(zhì)走精品路線 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)， 20xx年第三季度 JAVA市場規(guī)模為 ，同比增長 %.在奧運影響移動增值市場規(guī)模整體升溫的環(huán)境下，中國移動自 9月 1日進一步屏蔽超過數(shù)量限制的單機游戲。 艾瑞咨詢認為，運營商棄量保質(zhì)提高 手機游戲 準入門檻有助于進一步改善現(xiàn)有手機游戲的用戶體驗。目前，手機游戲內(nèi)容的良莠不齊已成為影響手機游戲市場規(guī)模增長的主要壁壘。在短期利益的驅(qū)動下，部分游戲廠商單一追求游戲數(shù)量、忽略玩家的需求及體驗的行為使用戶流失率居高不下。此次百寶箱游戲上線數(shù)量的調(diào)整迫使游戲廠商強化 “ 內(nèi)容為王 ” 的理念，以 “ 精品 ” 游戲提高手機游戲用戶的使用黏性。 總體看來，受奧運事件影響， 20xx年第三季度移動增值市場用戶及市場規(guī)模穩(wěn)步提升。在傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)中，彩信、彩鈴及 WAP市場表現(xiàn)突出。其中彩鈴用戶規(guī)模達 23879萬，環(huán)比增長 %，彩鈴業(yè)務(wù)市場規(guī)模達 ，環(huán)比增長 %；彩信市場規(guī)模達 ，環(huán)比增長 %。 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，在奧運 期間，各地方運營商適時推出 “ 奧運彩鈴 ” 、 “ 奧運頻道 ”等奧運增值服務(wù)，其中廣東聯(lián)通推出的 “ 鈴聽 20xx” 賽事加油歌曲下載量在不足一個月的時間內(nèi)超過 50萬次，廣東移動彩信日均發(fā)送量逾 1500萬條。艾瑞咨詢認為，運營商借助奧運契機較好地提高了用戶對移動增值服務(wù)的認知度和活躍度，多樣化的產(chǎn)品推廣活動在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的同時，為移動增值市場新增用戶及市場規(guī)模的拓展形成良性推動作用。 備注：移動增值業(yè)務(wù)相關(guān)術(shù)語 SMS： 定義為以信令網(wǎng)為傳輸載體，傳輸文字等簡短信息的業(yè)務(wù)。 SMS主要以手機端對端的發(fā)送和接收以及手 機與互聯(lián)網(wǎng)之間的發(fā)送和接收為主。 MMS： 定義為可實現(xiàn)即時的手機端到端、手機終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機終端的多媒體信息傳送。這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。 WAP： 定義為一系列無線應(yīng)用協(xié)議的簡稱，即開發(fā)移動網(wǎng)絡(luò)上類似互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一系列規(guī)范的組合。其與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議類似，主要針對移動終端進行了相應(yīng)的優(yōu)化設(shè)計。 JAVA： 定義為基于 J2ME，面向消費電子產(chǎn)品（如手機， PDA）開發(fā)的應(yīng)用平臺。內(nèi)容和應(yīng)用提供商可以在 JAVA平臺上開發(fā)多種內(nèi)容和應(yīng)用。 JAVA手機用戶可通過 JAVA交互式平臺下載各種 JAVA應(yīng)用程序并進行在線應(yīng)用。 BREW： 定義為基于無線二進制運行環(huán)境的增值業(yè)務(wù)開發(fā)運行平臺。由于 BREW 平臺直接運行于芯片系統(tǒng)軟件上層，因此 BREW平臺提供了相比 JAVA平臺更為低層的運行環(huán)境。其較高的執(zhí)行效率在商務(wù)和行業(yè)應(yīng)用中具有更明顯的優(yōu)勢。 CRBT： 定義為由被叫用戶為主叫用戶設(shè)定特殊音效（音樂、歌曲、故事情節(jié)、人物對話）的回鈴音的業(yè)務(wù)。 IVR： 定義為基于電話、計算機語音設(shè)備所實現(xiàn)的人機語音交互。用戶可以呼叫 IVR平臺并根據(jù) IVR平臺的語音提示進行互動操作，從 而完成交易、娛樂等業(yè)務(wù)。 IVR系統(tǒng)通過電話按鍵識別、用戶語音識別來完成信息輸入，使用預(yù)先錄制或現(xiàn)場語音合成向用戶播放語音。 艾瑞咨詢：二季度短信市場規(guī)模超 220 億 非點對點業(yè)務(wù)嚴重下滑 20xx730 10:02:54 艾瑞咨詢 分析師湯春武 6 推薦本文 根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《 20xx年第二季度中國 移動增值 市場監(jiān)測報告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 08年第二季度中國移動增值服務(wù)市場的收入規(guī)模為 336億元人民幣，其中傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)占據(jù)大部分市場份額，尤其是短信業(yè)務(wù)，在增值服務(wù)市場上的份額達到了 %.預(yù)計隨著電信業(yè)重組的逐步完成及 3G新業(yè)務(wù)的推出將對增值服務(wù)市場的發(fā)展起到積極的推動作用，傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)的市場份額將會緩慢下降。 短信（ SMS）市場繼續(xù)保持增長，非點對點業(yè)務(wù)嚴重下滑 08年二季度中國 SMS市場的收入規(guī)模為 223億元，環(huán)比增長 %，同比增長 %，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。季度報告顯示， 20xxQ2中國非點對點短信業(yè)務(wù)收入規(guī)模僅為 ，同比下滑 26個百分點，環(huán)比下滑 17%，非點對點業(yè)務(wù)嚴重下滑。