《20xx年中國(guó)移動(dòng)數(shù)字音樂業(yè)務(wù)調(diào)研報(bào)告》-文庫吧
2025-04-26 13:56 本頁面
【正文】 津青海北京海南? 彩鈴用戶的平均活躍度在 % ? 無線音樂俱樂部高級(jí)會(huì)員的平均活躍度在 % 移動(dòng)無線音樂業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況 移動(dòng)無線音樂運(yùn)營(yíng)模式 ?現(xiàn)行模式 中央音樂平臺(tái)、各省平臺(tái)兩個(gè)模式并行。一首彩鈴既可以上中央音樂平臺(tái)，也可以上各省本地通道 .原則上，中央音樂平臺(tái)的彩鈴的版權(quán)只能隸屬一家唱片公司，而在本地通道上，一首彩鈴版權(quán)可以轉(zhuǎn)售給多家 SP 移動(dòng)無線音樂運(yùn)營(yíng)模式 ?具體運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu) 中移動(dòng)以四川電移動(dòng)為運(yùn)營(yíng)單位成立音樂運(yùn)營(yíng)基地，具體運(yùn)營(yíng)工作由四川移動(dòng)采取第三方合作方式： ?內(nèi)容： 四大唱片 +滾石移動(dòng)采取直接合作，其他 CP委托創(chuàng)意和弦和迅捷英翔公司集成內(nèi)容 ?版權(quán)及運(yùn)營(yíng)（娛音科技（成都）有限公司）： 負(fù)責(zé)中央音樂平臺(tái)內(nèi)容引入中的版權(quán)審核。無線音樂內(nèi)容版權(quán)審核、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)支撐、無線音樂品牌建設(shè)、市場(chǎng)和用戶分析 ?技術(shù)支撐（北京迅捷英翔網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）： 音樂基地的支撐單位，包括網(wǎng)站、 wap的支撐等。以及音樂產(chǎn)品制作，即娛音把內(nèi)容引入后，迅捷負(fù)責(zé)把產(chǎn)品（包括振鈴、彩鈴）制作完成，如娛音引進(jìn)產(chǎn)品已經(jīng)為制作好產(chǎn)品，則迅捷負(fù)責(zé)后臺(tái)技術(shù)支撐以及分發(fā)。 ?客戶端（合力迅達(dá)）： 提供客戶端和 DRM解決方案，主要運(yùn)營(yíng)仍舊以四川移動(dòng)為主 ?其他： 相關(guān)解決方案和平臺(tái)廠商派駐工作組在四川基地長(zhǎng)期負(fù)責(zé)平臺(tái)的維護(hù)和更新工作，如后期開發(fā)的鈴音直通車，客服管理，渠道管理等都由華為支撐團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)開發(fā)。 ?中央音樂平臺(tái)通過直接與唱片公司合作來提供音樂內(nèi)容，原則上將 SP排除在外，除特殊資源 SP外 ?各省移動(dòng)平臺(tái)不接觸唱片公司，銷售 SP提供的音樂內(nèi)容 ?唱片向中央音樂平臺(tái)提供內(nèi)容后，仍可將版權(quán)轉(zhuǎn)授給多個(gè) SP進(jìn)行本省平臺(tái)推廣銷售 ?截至 07年底，中央音樂平臺(tái)已通過與唱片公司合作，引進(jìn) 32萬內(nèi)容資源，其中 25萬已制作上線，包括全曲資源 4萬首 舉例：唱片公司提供 《 青花瓷 》 曲源，由移動(dòng)制作后放 在 中央音樂平臺(tái)上，以用戶下載量為標(biāo)準(zhǔn)，利潤(rùn)中移動(dòng)和唱片公司 5∶5分成。 同時(shí)，唱片公司將《 青 》 的版權(quán)轉(zhuǎn)售給數(shù)十家 SP，省公司進(jìn)行本地彩鈴?fù)茝V， SP拿結(jié)算后的 85％和唱片公司再進(jìn)行利潤(rùn)分成。 ? 內(nèi)容合作： ? 中央平臺(tái)引進(jìn)的強(qiáng)勢(shì)唱片公司： ?中央平臺(tái)直接銷售彩振內(nèi)容收入分成： 集團(tuán)：音樂內(nèi)容資源方（唱片公司） =50： 50 ?省平臺(tái)直接銷售本地彩振內(nèi)容收入分成： 各省公司： SP=85： 15 PS：現(xiàn)部分省已向五五分成轉(zhuǎn)變，例山東廣西等 ? 省平臺(tái)引進(jìn)的優(yōu)秀合作 SP： TOM\SOHU\SINA\LTON\ROCK ? 各方分成比例： 移動(dòng)無線音樂運(yùn)營(yíng)模式 移動(dòng)無線音樂運(yùn)營(yíng)模式 ?中央音樂平臺(tái)內(nèi)容在各省推廣的具體策略 ?要求各省平臺(tái)優(yōu)先向用戶推薦由中央音樂平臺(tái)引入的音樂內(nèi)容；要求各省重點(diǎn)推廣無線音樂俱樂部，俱樂部會(huì)員下載各省指定無線首發(fā)專區(qū)（中央音樂內(nèi)容）彩鈴、振鈴資費(fèi)優(yōu)惠 ?要求各省平臺(tái)首頁宣傳內(nèi)容 80%應(yīng)是中央音樂內(nèi)容訂購(gòu)信息篇幅，并要將中央音樂平臺(tái)入口設(shè)為專區(qū)，并放在省平臺(tái)顯著位置 ?要求各省原則上與中央音樂平臺(tái)引入的音樂內(nèi)容相同的本地資源定價(jià)不得超過中央音樂資源的定價(jià) ?每月給省平臺(tái)發(fā)送中央音樂平臺(tái)要引進(jìn)的新歌內(nèi)容，各省也可將所需歌曲列表上傳集團(tuán)報(bào)備，由集團(tuán)統(tǒng)一安排引進(jìn)計(jì)劃。中央音樂資源需占各省音樂資源的 50%以上 ?下發(fā)音樂業(yè)務(wù) KPI至各省，要求各省完成 KPI所規(guī)定的信息費(fèi)目標(biāo)（ KPI考核項(xiàng)包括，彩鈴：月均付費(fèi)用戶數(shù)、月均下載用戶數(shù)；會(huì)員：高級(jí)會(huì)員數(shù)；中央音樂平臺(tái)：
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