【正文】 移動增值市場調(diào)整升級 規(guī)模達 1251億 短信依舊占據(jù)市場主導地位 ， WAP業(yè)務(wù)占比逐步上升 產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng)新及商業(yè)模式探索將成市場發(fā)展主題 08年移動增值服務(wù)市場規(guī)模達到 ，同比增長 % WAP市場規(guī)模達 ，市場集中度提升，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商分流勢力加劇 (艾瑞網(wǎng) ) ○ 艾瑞咨詢： 20xx 年中國移動增值年度數(shù)據(jù)發(fā)布 總結(jié)與展望 中國 移動增 值 產(chǎn)業(yè)在 20xx 年以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)發(fā)展環(huán)境清理凈化為關(guān)鍵詞，市場規(guī)模達 （約合 億美元），相比 20xx年的 1050 億人民幣年同比僅增長 %，市場增長放緩；用戶規(guī)模預(yù)計將達 億人，相比 20xx年的 億同比增長%，占中國移動電話用戶規(guī)模的 %。從業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來看， SMS 以 %的比例占據(jù)主導地位， WAP 業(yè)務(wù)占比逐步上升。展望 20xx 年，艾瑞咨詢認為產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng)新及商業(yè)模式探索將成為主題，而降低資費及用戶使用門檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。 市 場規(guī)模： 移動增值總體市場規(guī)模為 1251億元，增速放緩 根據(jù) iResearch 艾瑞咨詢即將推出的《 20xx－ 20xx 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計， 20xx 年中國移動增值市場規(guī)模達 （約合 億美元），相比 20xx年的 1050 億人民幣年同比僅增長 %，相比 20xx 年增速放緩。（中國移動 增值市場規(guī)模定義為用戶為各項移動增值業(yè)務(wù)付費總和）。 艾瑞咨詢分析認為，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)發(fā)展環(huán)境清理凈化成為 20xx 年中國移動增值市場發(fā)展的關(guān)鍵詞。垃圾短信的整治迫使以短信為主的無線廣告行業(yè)步入理性盤整期，短信市場規(guī)模增速放緩；運營商棄量保質(zhì)收緊游戲關(guān)口，短期內(nèi)造成 手機游戲 市場的迅速萎縮，但長期來講不僅有助于手機游戲產(chǎn)業(yè)建立更為積極的淘汰機制，還能為用戶提供更多精品服務(wù)的同時優(yōu)化用戶 體驗，從而降低運營商游戲平臺居高不下的用戶流失率。 艾瑞咨詢對 20xx 年中國移動增值市場發(fā)展持較為樂觀的態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善、終端性能的提高及業(yè)務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新與豐富都將為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的增值業(yè)務(wù)體驗，而運營商面對全業(yè)務(wù)競爭壓力有望調(diào)整資費標準并通過打包業(yè)務(wù)方式在提高用戶認知及使用黏性的同時提升自身增值業(yè)務(wù)盈利能力，預(yù)計整體市場還將保持 %的增長率。 用戶規(guī)模： 手機用戶規(guī)模繼續(xù)提升 移動增值用戶滲透率穩(wěn)步升高 艾瑞咨詢根據(jù)工信部統(tǒng)計的中國移動電話用戶數(shù)量并結(jié)合行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)， 20xx 年中國移動電話用戶數(shù)將達 億，同比增長 %，而 20xx 年中國移動增值用戶規(guī)模預(yù)計將達 億人，相比 20xx 年的 億同比增長 %，占中國移動電話用戶規(guī)模的 %。預(yù)計到 20xx 年中國移動增值用戶規(guī)模將達到 億人，而到 20xx 年將突破 9 億人。 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)， 20xx 年移動增值市場中存量用戶占比達 %，預(yù)計 20xx 年占比將達 %。艾瑞咨詢分析認為，對于新增及存量增值用戶市場運營商應(yīng)采取不同的推廣策略：對于新增用戶群體，運營商應(yīng)采取業(yè)務(wù)打包、捆綁銷售的形式迅速提高用戶對增值業(yè)務(wù)的認知使用度；而對于存量用戶群體，運營商深入了解細分用戶群體的增值業(yè)務(wù)需求及使用習慣的基礎(chǔ)上優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，以達到增強用戶黏性的作用。 業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀： 短信依舊占據(jù)市場主導地位 WAP 業(yè)務(wù)占比逐步上升 艾瑞研究發(fā)現(xiàn)， 20xx 年移動增值服務(wù)細分市場收入中 SMS 以 %的比例占據(jù)主導地位，但其他業(yè)務(wù)對 SMS 的分流和替代使其增長率有所下降； CRBT、 WAP 分別以 %和 %的比例位居第二、第三。 艾瑞咨詢認為， 20xx 年 SMS在增值業(yè)務(wù)市場份額中的比重將繼續(xù)減小， WAP 市場將成為拉動移動增值業(yè)務(wù)增長的主要動力之一。運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)合作力度的加大及對資費的降低將成為 WAP 市場快速增長的驅(qū)動因素，而使用門檻降低、用戶 認知提升必將進一步促進 WAP 應(yīng)用及內(nèi)容的進一步豐富，從而形成用戶規(guī)模、黏性雙增長、 WAP 內(nèi)容逐步豐富的良性循環(huán)。 競爭現(xiàn)狀： WAP 市場集中度提升，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商分流勢力加劇 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)， 08 年 WAP 市場集中度較 20xx 年有所提升， TOP5廠商占據(jù)份額已達 %，其中創(chuàng)意和弦、騰訊 、 TOM分別以 %、 %和 %的比例位居前三。 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，運營商層面的認可支持是創(chuàng)藝和弦得以占據(jù)市場份額首位的重要原因之一。自 20xx 年第四季度創(chuàng)藝和弦被評定為中國移動的 A級 SP，不僅在合作及業(yè)務(wù)數(shù)量方面獲得運營商更為優(yōu)厚的傾斜，營銷方面也充分借助運營商渠道、終端資源優(yōu)勢降低業(yè)務(wù)使用門檻。 與此同時，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商在 WAP 市場占據(jù)份額逐步提升。 20xx 年運營商通過奧運事件營銷較好的培養(yǎng)了用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)使用習慣，而騰訊、新浪等廠商能夠較好的將其在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品、內(nèi)容、品牌資源整合到移動互聯(lián)網(wǎng)， 在為用戶提供更為便捷、無縫的 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 的同時延續(xù)其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的強勢地位。艾瑞咨詢預(yù)計， 20xx 年互聯(lián)網(wǎng)廠商對WAP 市場的分流還將持續(xù)加劇。 未來趨勢： 產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng)新及商業(yè)模式探索成主題 艾瑞咨詢認為，中國移動增值市場自 20xx 年開始步入商業(yè)模式探索期，產(chǎn)業(yè)鏈不斷裂變整合，有效需求未被完全挖掘均成為此階段的標志。 20xx 年網(wǎng)絡(luò)帶寬及終端功能體驗不斷豐富為滿足用戶個性化需求的特色內(nèi)容豐富提供了 硬件支持，在移動增值產(chǎn)業(yè)的細分領(lǐng)域有望出現(xiàn)新的商業(yè)模式。 艾瑞咨詢研究認為，未來移動增值市場發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點： 移動運營商職能擴大，產(chǎn)業(yè)合作加強 第一個方向是使 搜索引擎 更好的服務(wù)于大型企業(yè)廣告主，為其提供關(guān)鍵詞營銷、品牌廣告、 社區(qū) 口碑營銷和公關(guān)維系的整合營銷方案，通過營銷打包 服務(wù)提高廣告主 ARPU。 業(yè)務(wù)創(chuàng)新促進產(chǎn)業(yè)鏈分工更加精細 網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端功能的不斷豐富可以改善現(xiàn)有數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶體驗，并促進新業(yè)務(wù)創(chuàng)生，使手機應(yīng)用更為多元化。同時 3G應(yīng)用技術(shù)的復(fù)雜性與多樣性將使得市場參與者對業(yè)務(wù)的專注程度