【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 艾瑞分析： （ 1） 政府加大短信市場(chǎng)監(jiān)管力度 6月 11日，工業(yè)與信息化部發(fā)布消息，該部將從即日起到年底在全國(guó)范圍內(nèi)開展垃圾短信專項(xiàng)整治活動(dòng)，其中在反垃圾短信技術(shù)手段的使用和廣告短信服務(wù)準(zhǔn)入等方面提出了要求。艾瑞分析認(rèn)為，這次專項(xiàng)行動(dòng)將對(duì)中國(guó)非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)市場(chǎng)產(chǎn)生以下二方面影響： 一、 短期內(nèi)非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入規(guī)模將出現(xiàn)下滑，作為這次專 項(xiàng)整治行動(dòng)的重點(diǎn)治理對(duì)象之一，處于發(fā)展起步階段的無線廣告市場(chǎng)在短期內(nèi)將受到嚴(yán)重打擊； 二、 從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度分析該項(xiàng)整治行動(dòng)將對(duì)非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信市場(chǎng)起到積極的推動(dòng)意義，特別是在規(guī)范市場(chǎng)行為，提升用戶接受度方面起到政策引導(dǎo)作用。 （ 2） “ 短信門 ” 事件成為行業(yè)重新洗牌的導(dǎo)火索 央視 ，曝光某無線傳媒技術(shù)公司掌握了近一半的中國(guó)手機(jī)用戶信息，僅下屬一分公司短信的日發(fā)送量就達(dá)到了 2億條。非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)成為全國(guó)關(guān)注的 焦點(diǎn) ，這也促使該公司短信業(yè)務(wù)部門的解散。據(jù)艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，目前無線廣告的眾多形式中以非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信廣告為主，該次事件直接導(dǎo)致該行業(yè)的重新洗牌。 （ 2） 地震并未導(dǎo)致短信市場(chǎng)收入規(guī)模的大幅度增長(zhǎng) 5月 12日，四川汶川地區(qū)發(fā)生里氏 8級(jí)地震，導(dǎo)致重大人員傷亡，交通通信設(shè)施中斷，同時(shí)全國(guó)甚至全球人民的眼光都投向了汶川。根據(jù)艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，汶川地震并未導(dǎo)致短信市場(chǎng)收入規(guī)模的大幅度增加，在自然災(zāi)害發(fā)生的情況下，手機(jī)用戶選擇最為直接的溝通方式（通話）進(jìn)行 聯(lián)絡(luò)。因此，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信市場(chǎng)收入規(guī)模的增加主要得益于短信用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。 艾瑞預(yù)測(cè)： 08Q3中國(guó)短信市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)業(yè)務(wù)下滑放緩 艾瑞咨詢預(yù)計(jì)到 08Q3中國(guó)短信市場(chǎng)受電信業(yè)重組利好因素及小靈通用戶向手機(jī)用戶轉(zhuǎn)移的影響，市場(chǎng)規(guī)模將出現(xiàn)較為明顯的增長(zhǎng)。由于非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)新的表現(xiàn)形式的出現(xiàn)將放緩該業(yè)務(wù)的下滑趨勢(shì)。 艾瑞咨詢： 07 年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 9200 萬 20xx728 10:17:23 艾瑞咨詢 分析 師馬麗娜 相關(guān)行業(yè) ： 網(wǎng)民形態(tài) 1 推薦本文 根據(jù) iResearch 艾瑞咨詢最新出版的《 20xx年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)行為研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示， 20xx年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 9200萬人，比 20xx年增加 4500萬人，同比增長(zhǎng) %.艾瑞咨詢預(yù) 計(jì)，至 20xx年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到 。 1824歲的用戶成為手機(jī)網(wǎng)民的主流群體 艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從 20xx 年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民年齡分布特征看， 30歲以上的用戶占到％， 25歲以上的用戶占到 ％，年齡在 1824歲的消費(fèi)者為第一大使用主體，其份額達(dá) %。 手機(jī)網(wǎng)民以高中以上學(xué)歷層次居多 艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民學(xué)歷層次分布類似，手機(jī)網(wǎng)民的學(xué)歷層次也主要集中在高中學(xué)歷以上層面。其中學(xué)歷為高中（中專）、大學(xué)的手機(jī)網(wǎng)民比例分別為 %、%，遠(yuǎn)高于中國(guó)國(guó)民平均高中和大學(xué)學(xué)歷為 ％和 ％的水平（數(shù)據(jù)來源于中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《 20xx年全國(guó) 1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》）。 艾瑞評(píng)析： 1. 手機(jī)網(wǎng)民以青年群體為主體 艾瑞咨詢認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為新型媒體以其互動(dòng)、分眾、及時(shí)、便捷的特性吸引了對(duì)新事物有較強(qiáng)接受能力的年輕群體。這部分用戶消費(fèi)敏感度很高，因此業(yè)務(wù)的資費(fèi)及打包優(yōu)惠策略均成為影響此類用戶活躍度的重要因素。隨著手機(jī)上 網(wǎng)的普及，手機(jī)網(wǎng)民的年齡層次分布將會(huì)變得更加均勻。 2. SP及運(yùn)營(yíng)商應(yīng)細(xì)分用戶屬性，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè) 艾瑞咨詢認(rèn)為，雖然目前手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)的主要受眾在中青年群體，但是其他年齡層次群體也有較大挖掘潛力。 SP因在和運(yùn)營(yíng)商應(yīng)針對(duì)不同用戶群體需求，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。對(duì)于年齡層次較高的群體可以通過多方位、多角度的公益信息推廣活動(dòng)，提高用戶認(rèn)知，培養(yǎng)其使用習(xí)慣；而針對(duì)有較強(qiáng)的新業(yè)務(wù)接受能力中青年群體，則應(yīng)加強(qiáng)手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)內(nèi)容的建設(shè)，以豐富新穎的內(nèi)容增強(qiáng)用戶使用黏性。 艾瑞咨詢： 08Q1 中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 億 20xx526 11:09:17 艾瑞咨詢 分析師張燕玲 湯春武 1 推薦本文 根據(jù) iResearch 艾瑞咨詢最新出版的《 20xx年第一季度中國(guó)移動(dòng)增值行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示， 20xx年第一季度中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) ，同比增長(zhǎng) %.其中短信市場(chǎng)規(guī)模以 %的比例位居第一， CRBT和 WAP分別以 %和 %的份額居其次。 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn) 20xx年第一季度移動(dòng)增值市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)： 季節(jié)性因素促使短信市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng) % 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)， 20xx年第一季度，短信業(yè)務(wù)整體市場(chǎng)規(guī)模為 ，同比增長(zhǎng)%.其中 在春節(jié)及寒假的利好季節(jié)性因素 驅(qū)動(dòng) 下，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) ，環(huán)比增長(zhǎng) %.而在非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)市場(chǎng)，由于受政策對(duì)電視互動(dòng)節(jié)目的管制及對(duì)垃圾短信市場(chǎng)治理的影響，其市場(chǎng)規(guī)模為 14億，環(huán)比下降 %.艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著政府及運(yùn)營(yíng)商對(duì)短信市場(chǎng)管理力度的加大，非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信服務(wù)占整體短信市場(chǎng)規(guī)模的比例將持續(xù)走低。 資費(fèi)下調(diào)及終端適配率提高成為彩信規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿? 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)， 20xx年第一季度，彩信市場(chǎng)規(guī)模為 ，同比增長(zhǎng) %.其中點(diǎn)對(duì)點(diǎn)彩信市場(chǎng)規(guī)模為 ，環(huán)比增長(zhǎng) %.艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著彩信終端適配率的不斷提高，春節(jié)彩信資費(fèi)的下調(diào)成為該季度用戶頻繁使用彩信的主要?jiǎng)恿?。未來，隨著運(yùn)營(yíng)商促銷力度的加大，具備多媒體內(nèi)容的彩信 服務(wù)將對(duì)傳統(tǒng)文字類短信業(yè)務(wù)形成分流。 用戶黏性提高加速彩鈴市場(chǎng)規(guī)模上升 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)對(duì)無線音樂平臺(tái)的持續(xù)投入和推廣有效激發(fā)了用戶活躍度， 20xx年第一季度，用戶黏性的提高使彩鈴用戶規(guī)模達(dá) 16760萬，環(huán)比增長(zhǎng) %.彩鈴業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) ，環(huán)比增長(zhǎng) %.艾瑞咨詢認(rèn)為 ，除了具有針對(duì)性的市場(chǎng)推廣外，音樂資源獲取渠道的多元化將成為中國(guó)移動(dòng)提升用戶體驗(yàn)、降低用戶使用門檻的有效通道。 GPRS資費(fèi)下降促使 WAP應(yīng)用逐漸回暖 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)， 20xx年第一季度，