e瑞咨詢20xx年中國(guó)移動(dòng)公司年度增值數(shù)據(jù)發(fā)布-wenkub
2023-07-24 20:30:27 本頁(yè)面
【正文】 度， WAP總體市場(chǎng)規(guī)模為 ，環(huán)比增長(zhǎng) %.其中，中國(guó)移動(dòng)官方 WAP市場(chǎng)規(guī)模為 ，環(huán)比增長(zhǎng) %， 中國(guó) 聯(lián)通 官方 WAP市場(chǎng)規(guī)模為 ， 環(huán)比增長(zhǎng) %。艾瑞咨詢認(rèn)為，第 三方應(yīng)用的興起將帶來盈利模式的探索和創(chuàng)新。 業(yè)務(wù)創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈分工更加精細(xì) 網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端功能的不斷豐富可以改善現(xiàn)有數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶體驗(yàn)，并促進(jìn)新業(yè)務(wù)創(chuàng)生，使手機(jī)應(yīng)用更為多元化。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)， 20xx 年互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)WAP 市場(chǎng)的分流還將持續(xù)加劇。 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)商層面的認(rèn)可支持是創(chuàng)藝和弦得以占據(jù)市場(chǎng)份額首位的重要原因之一。 業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀： 短信依舊占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位 WAP 業(yè)務(wù)占比逐步上升 艾瑞研究發(fā)現(xiàn)， 20xx 年移動(dòng)增值服務(wù)細(xì)分市場(chǎng)收入中 SMS 以 %的比例占據(jù)主導(dǎo)地位，但其他業(yè)務(wù)對(duì) SMS 的分流和替代使其增長(zhǎng)率有所下降； CRBT、 WAP 分別以 %和 %的比例位居第二、第三。 用戶規(guī)模： 手機(jī)用戶規(guī)模繼續(xù)提升 移動(dòng)增值用戶滲透率穩(wěn)步升高 艾瑞咨詢根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)的中國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)量并結(jié)合行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)， 20xx 年中國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)將達(dá) 億，同比增長(zhǎng) %，而 20xx 年中國(guó)移動(dòng)增值用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá) 億人，相比 20xx 年的 億同比增長(zhǎng) %，占中國(guó)移動(dòng)電話用戶規(guī)模的 %。 艾瑞咨詢分析認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)發(fā)展環(huán)境清理凈化成為 20xx 年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵詞。從業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來看， SMS 以 %的比例占據(jù)主導(dǎo)地位， WAP 業(yè)務(wù)占比逐步上升。展望 20xx 年，艾瑞咨詢認(rèn)為產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng)新及商業(yè)模式探索將成為主題，而降低資費(fèi)及用戶使用門檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。垃圾短信的整治迫使以短信為主的無線廣告行業(yè)步入理性盤整期，短信市場(chǎng)規(guī)模增速放緩；運(yùn)營(yíng)商棄量保質(zhì)收緊游戲關(guān)口，短期內(nèi)造成 手機(jī)游戲 市場(chǎng)的迅速萎縮，但長(zhǎng)期來講不僅有助于手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)建立更為積極的淘汰機(jī)制，還能為用戶提供更多精品服務(wù)的同時(shí)優(yōu)化用戶 體驗(yàn)，從而降低運(yùn)營(yíng)商游戲平臺(tái)居高不下的用戶流失率。預(yù)計(jì)到 20xx 年中國(guó)移動(dòng)增值用戶規(guī)模將達(dá)到 億人，而到 20xx 年將突破 9 億人。 艾瑞咨詢認(rèn)為， 20xx 年 SMS在增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額中的比重將繼續(xù)減小， WAP 市場(chǎng)將成為拉動(dòng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ?。?20xx 年第四季度創(chuàng)藝和弦被評(píng)定為中國(guó)移動(dòng)的 A級(jí) SP，不僅在合作及業(yè)務(wù)數(shù)量方面獲得運(yùn)營(yíng)商更為優(yōu)厚的傾斜，營(yíng)銷方面也充分借助運(yùn)營(yíng)商渠道、終端資源優(yōu)勢(shì)降低業(yè)務(wù)使用門檻。 未來趨勢(shì)： 產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng)新及商業(yè)模式探索成主題 艾瑞咨詢認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)自 20xx 年開始步入商業(yè)模式探索期，產(chǎn)業(yè)鏈不斷裂變整合，有效需求未被完全挖掘均成為此階段的標(biāo)志。同時(shí) 3G應(yīng)用技術(shù)的復(fù)雜性與多樣性將使得市場(chǎng)參與者對(duì)業(yè)務(wù)的專注程度提高，使得產(chǎn)業(yè)鏈的分工更加細(xì)致并給產(chǎn)業(yè)合作模式帶來創(chuàng)新。相對(duì)于傳統(tǒng)移動(dòng)增值服務(wù)而言，第三方應(yīng)用的定價(jià)及收費(fèi)模式將更為靈活和多元化。 作為用戶關(guān)注奧運(yùn)賽事進(jìn)程的重要渠道，手機(jī)媒體已成為迅速傳播奧運(yùn)信息和奧運(yùn)文化的新平臺(tái)。 艾瑞咨詢認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商棄量保質(zhì)提高 手機(jī)游戲 準(zhǔn)入門檻有助于進(jìn)一步改善現(xiàn)有手機(jī)游戲的用戶體驗(yàn)。 總體看來，受奧運(yùn)事件影響， 20xx年第三季度移動(dòng)增值市場(chǎng)用戶及市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升。艾瑞咨詢認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商借助奧運(yùn)契機(jī)較好地提高了用戶對(duì)移動(dòng)增值服務(wù)的認(rèn)知度和活躍度，多樣化的產(chǎn)品推廣活動(dòng)在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的同時(shí)，為移動(dòng)增值市場(chǎng)新增用戶及市場(chǎng)規(guī)模的拓展形成良性推動(dòng)作用。這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。內(nèi)容和應(yīng)用提供商可以在 JAVA平臺(tái)上開發(fā)多種內(nèi)容和應(yīng)用。其較高的執(zhí)行效率在商務(wù)和行業(yè)應(yīng)用中具有更明顯的優(yōu)勢(shì)。 IVR系統(tǒng)通過電話按鍵識(shí)別、用戶語音識(shí)別來完成信息輸入，使用預(yù)先錄制或現(xiàn)場(chǎng)語音合成向用戶播放語音。 艾瑞分析： （ 1） 政府加大短信市場(chǎng)監(jiān)管力度 6月 11日，工業(yè)與信息化部發(fā)布消息，該部將從即日起到年底在全國(guó)范圍內(nèi)開展垃圾短信專項(xiàng)整治活動(dòng)，其中在反垃圾短信技術(shù)手段的使用和廣告短信服務(wù)準(zhǔn)入等方面提出了要求。據(jù)艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，目前無線廣告的眾多形式中以非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信廣告為主，該次事件直接導(dǎo)致該行業(yè)的重新洗牌。 艾瑞預(yù)測(cè)： 08Q3中國(guó)短信市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)業(yè)務(wù)下滑放緩 艾瑞咨詢預(yù)計(jì)到 08Q3中國(guó)短信市場(chǎng)受電信業(yè)重組利好因素及小靈通用戶向手機(jī)用戶轉(zhuǎn)移的影響，市場(chǎng)規(guī)模將出現(xiàn)較為明顯的增長(zhǎng)。 手機(jī)網(wǎng)民以高中以上學(xué)歷層次居多 艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民學(xué)歷層次分布類似，手機(jī)網(wǎng)民的學(xué)歷層次也主要集中在高中學(xué)歷以上層面。隨著手機(jī)上 網(wǎng)的普及，手機(jī)網(wǎng)民的年齡層次分布將會(huì)變得更加均勻。 艾瑞咨詢： 08Q1 中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 億 20xx526 11:09:17 艾瑞咨詢 分析師張燕玲 湯春武 1 推薦本文 根據(jù) iResearch 艾瑞咨詢最新出版的《 20xx年第一季度中國(guó)移動(dòng)增值行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示， 20xx年第一季度中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) ，同比增長(zhǎng) %.其中短信市場(chǎng)規(guī)模以 %的比例位居第一， CRBT和 WAP分別以 %和 %的份額居其次。 用戶黏性提高加速彩鈴市場(chǎng)規(guī)模上升 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)對(duì)無線音樂平臺(tái)的持續(xù)投入和推廣有效激發(fā)了用戶活躍度， 20xx年第一季度，用戶黏性的提高使彩鈴用戶規(guī)模達(dá) 16760萬，環(huán)比增長(zhǎng) %.彩鈴業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) ，環(huán)比增長(zhǎng) %.艾瑞咨詢認(rèn)為 ，除了具有針對(duì)性的市場(chǎng)推廣外，音樂資源獲取渠道的多元化將成為中國(guó)移動(dòng)提升用戶體驗(yàn)、降低用戶使用門檻的有效通道。 CDMA終端滲透率增大有效拉動(dòng)中國(guó)聯(lián)通 BREW業(yè)務(wù)提升 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)， 20xx年第一季度中 國(guó)聯(lián)通 CDMA用戶滲透率的增大有效拉動(dòng)了 BREW業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的提升。 此外，隨著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作門檻的提高， SP應(yīng)充分意識(shí)到 “ 內(nèi)容為王 ” 的重要性，在根據(jù)企業(yè)自身實(shí)力選擇合作或者創(chuàng)新方式的同時(shí)，加
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