x康集團(皮鞋產業(yè))有限公司品牌管理制度-資料下載頁
2025-07-13 20:37本頁面
【導讀】展，特制定本制度。量，使品牌價值最大化。第三條本方案適用于公司自有品牌的管理。的重要工具，品牌的價值在于它在消費者心目中的獨特的、良好的形象。第五條品牌定位是通過傳遞公司或品牌的特定信息，與傳播對象進行溝通，手區(qū)分開來，以占據更大的市場份額。到、擁有高美譽度的品牌屬性。受到品牌帶來的滿足。矢，能夠從品牌管理中達到企業(yè)品牌發(fā)展的愿望。制作、渠道和終端建設、人員培訓等活動都必須遵守公司對各品牌定位的內涵。（一）品牌的增值效用；司品牌戰(zhàn)略，從而達到品牌管理的目標。者、競爭對手和競爭態(tài)勢）的變化。務戰(zhàn)略、技術發(fā)展戰(zhàn)略等等）發(fā)生沖突，期間經常會導致品牌戰(zhàn)略實施的偏離，第十五條品牌管理由總裁辦歸口。各產品品牌分別設立品牌總監(jiān)，具體負。度、季度整合傳播計劃和策略指引)、產品品牌推廣的創(chuàng)意策略以及媒介策略，
【正文】 發(fā)展的需要； x 康集團有限公司品牌管理制度 7 （二） 通過企業(yè)品牌的建設，對各產品品牌提供 支持和保護； （三） 提高公司總體品牌管理費用的投入產出比； 第二十八條 品牌識別的主要目的是幫助品牌與消費者之間建立良好的關系。 第二十九條 品牌識別涉及的內容： 1. 產品的品牌（質量、價值） 2. 公司的品牌（公司特性） 3. 作為符號的品牌（標識、品牌歷史） 4. 作為人的品牌（品牌個性、品牌與消費者的關系） 第三十條 公司企業(yè)品牌識別的架構包括： （一） 品牌精髓：高質量、高信譽、高滿意度的鞋類品牌； （二） 核心識別： 1. 服務品質：以消費者為中心，為消費者提供一流的服務； 2. 創(chuàng)新精神：行業(yè)的技術權威，最先為消費者提供高附加值的服務； 3. 積極進?。阂粋€領先的、積極進取的公司 ； （三） 品牌與消費者的關系： x 康各品牌是消費者第一意識的最佳選擇 第三十一條 品牌宣傳活動可以將上述的品牌識別的內容宣傳出去： （一）企業(yè)品牌的宣傳活動： （ 1） 制作企業(yè)光盤； （ 2） 編制品牌宣傳手冊； （ 3） 邀請消費者參觀企業(yè)； （ 4） 制作自己的網站； （ 5） 對公益性活動的贊助； （ 6） 良好的統(tǒng)一標識等。 （二）產品品牌的宣傳活動： （ 1）年度市場推廣計劃； （ 2）年度品牌管理方案； x 康集團有限公司品牌管理制度 8 （ 3）編制品牌宣傳手冊； （ 4）終端形象建設和實施方案； （ 5）品牌促銷計劃等。 第三十二條 品牌宣傳活動分工如下： （一）企業(yè)品牌由總裁辦負責提出計劃并組織實施； （二）產品 品牌由各品牌總監(jiān)負責，在年初制定品牌營銷計劃中體現，由各營銷分公司品牌經理配合執(zhí)行； （三）各品牌的宣傳活動由營銷總經理負責協(xié)調統(tǒng)一，企業(yè)品牌和產品品牌之間的協(xié)調與全國性品牌宣傳活動由公司總裁負責； 第三十三條 品牌宣傳活動需要通過市場調研定期評估，對于出現的問題，要及時予以糾正，使品牌不斷增值。 第四章 附 則 第三十四條 本方案的擬定、修改由總裁辦公室負責，經總裁辦公會通過后執(zhí)行。 第三十五條 本方案由總裁辦公室負責解釋。 第三十六條 本方案自頒布之日起實施。 ?
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