【導(dǎo)讀】定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)創(chuàng)造了良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。2季度，信息產(chǎn)業(yè)部繼續(xù)實(shí)施“陽(yáng)光綠色網(wǎng)絡(luò)工程”。專項(xiàng)治理行動(dòng)，并開(kāi)始調(diào)整和統(tǒng)一短消息類服務(wù)接入代碼。7月份，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)。值電信業(yè)務(wù)管理的通知》，對(duì)外國(guó)投資者與境內(nèi)增值電信公司的違規(guī)合作行為進(jìn)行規(guī)范。聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)持續(xù)迅速增加，寬帶接入方式成為主流和趨勢(shì)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入寬帶時(shí)代；的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已從本地業(yè)務(wù)擴(kuò)大到了長(zhǎng)途領(lǐng)域；固定通信ARPU的下降幅度要大于移動(dòng)通信，繆；國(guó)際化步伐因?qū)嶋H情況不同而各異。2季度，我國(guó)電信和其他信息傳輸服務(wù)業(yè)企業(yè)景氣。指數(shù)為，大大高于全國(guó)總體企業(yè)景氣指數(shù)水平，持續(xù)兩個(gè)季度處于緩慢上升態(tài)勢(shì)。繼續(xù)在較強(qiáng)景氣區(qū)間運(yùn)行。有礙作者著作權(quán)之問(wèn)題，將可能承擔(dān)法律責(zé)任。同時(shí)，由于任何研究都會(huì)具有一定程度的不足?；蚓窒扌裕虼?，本報(bào)告僅供讀者參考。北京國(guó)研網(wǎng)信息有限公司不承擔(dān)讀者由于閱讀或使。用此報(bào)告引起的投資、決策等行為風(fēng)險(xiǎn)。

　　

【正文】 在去年試點(diǎn)基礎(chǔ)上，今年以來(lái)，中國(guó)電信開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)大力推廣號(hào)碼百事通和商務(wù)領(lǐng)航兩個(gè)轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)品牌。 中國(guó)網(wǎng)通突出寬帶戰(zhàn)略 努力向“寬帶通信和多媒體服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)型 在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間艱難融合和成功上市之后，中國(guó)網(wǎng)通轉(zhuǎn)型目標(biāo)和戰(zhàn)略也日漸清晰。中國(guó)網(wǎng)通今年明確提出了轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，就是做“寬帶通信和多媒體服務(wù)提供商”，在轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中突出強(qiáng)調(diào)寬帶戰(zhàn)略。 中國(guó)網(wǎng)通 20xx年就提出了三大戰(zhàn)略，寬帶戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略和奧運(yùn)戰(zhàn)略，三個(gè)戰(zhàn)略是相輔相成。左迅生總裁這樣解讀網(wǎng)通的戰(zhàn)略：“奧運(yùn)戰(zhàn)略是因?yàn)槲覀兪?20xx年北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，借奧運(yùn)的契機(jī)把我們的寬帶推出去，所以我們提出要辦人類歷史上第一次的寬帶奧運(yùn)。國(guó)際化就是 不僅要引進(jìn)來(lái)，而且要走出去，也是以寬帶為主走向國(guó)際，同時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和先進(jìn)的管理理念?！? 在寬帶戰(zhàn)略上，中國(guó)網(wǎng)通從如下 5個(gè)方面來(lái)應(yīng)對(duì)，努力向“寬帶通信和多媒體服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)型： 其一就是快速發(fā)展用戶規(guī)模，依托龐大的用戶群大力發(fā)展寬帶業(yè)務(wù)，奠定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的用戶群體基礎(chǔ)。中國(guó)龐大的市場(chǎng)規(guī)模和相對(duì)國(guó)際平均水平較低的寬帶普及率促進(jìn)了中國(guó)網(wǎng)通近幾年寬帶用戶的快速發(fā)展，截止 20xx年底，中國(guó)網(wǎng)通寬帶用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了 1200萬(wàn)，并繼續(xù)保持高速發(fā)展。 其二就是建立覆蓋廣泛，功能完備的網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)平臺(tái)。中國(guó)網(wǎng)通建成了覆蓋國(guó)內(nèi) 通達(dá)國(guó)際的寬帶網(wǎng)絡(luò)，骨干網(wǎng)主路由節(jié)點(diǎn)間的傳輸容量均達(dá)到 10Gbps或 ；截至 20xx年底，IP 網(wǎng)中繼電路總帶寬達(dá)到 12718Gbps，國(guó)際出口帶寬達(dá) 。業(yè)務(wù)及應(yīng)用支撐平臺(tái)方面日益完善，建成了開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)服務(wù)平臺(tái)，為內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)商提供完整的收費(fèi)計(jì)費(fèi)體國(guó)研網(wǎng) 20xx年 2季度通信行業(yè)分析報(bào)告 透視四大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展趨勢(shì) 23 系和內(nèi)容分發(fā)調(diào)整體系、針對(duì)不同業(yè)務(wù)系統(tǒng)的統(tǒng)一業(yè)務(wù)管理部署平臺(tái)。 其三就是建立開(kāi)放共贏的合作模式。中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)已經(jīng)建立并完善了覆蓋全國(guó)的 IDC、CDN、網(wǎng)絡(luò)、計(jì)費(fèi)、渠道體系，形成了開(kāi)放式合作模式，同內(nèi)容應(yīng)用提供商形成了開(kāi)放共贏的合作模式， 目前已經(jīng)在信息資訊、游戲娛樂(lè)、影視音樂(lè)、教育醫(yī)療、電子商務(wù)、電子政務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域合作了上百家內(nèi)容應(yīng)用提供商。 其四就是打造良性產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的整合和合作，實(shí)現(xiàn)寬帶產(chǎn)業(yè)的共贏和良性發(fā)展成為業(yè)界共識(shí)，中國(guó)網(wǎng)通將通過(guò)內(nèi)容應(yīng)用的開(kāi)發(fā)和合作，整合多方資源，形成多元化產(chǎn)品，向?qū)拵ㄐ藕投嗝襟w服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。 其五就是細(xì)分市場(chǎng)，積極創(chuàng)新。借助 IPTV 和電視上網(wǎng)，滿足不同群體的需要，也就是依托內(nèi)容應(yīng)用拉動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。去年在哈爾濱網(wǎng)通進(jìn)行了 IPTV的實(shí)驗(yàn)，提供 58個(gè)頻道的節(jié)目和點(diǎn)播、時(shí)移電視、信息服務(wù)等業(yè)務(wù)，到 20xx年 3 月，用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò) 50000 戶。在河南開(kāi)展了當(dāng)?shù)匦畔⒒逃?，目前用戶?shù)超過(guò) 80000戶。此外，網(wǎng)通還建立了以視頻互動(dòng)為主的寬帶門戶網(wǎng)站 —— 寬帶我世界?？蛇x擇搖控器操作、連接電視、電腦、手機(jī)等多種終端，滿足 770 歲所有客戶群體需求。針對(duì)中小企業(yè)信息化的需求，網(wǎng)通推出了“寬帶商務(wù)”業(yè)務(wù)與品牌，通過(guò)給企業(yè)客戶提供一攬子企業(yè)信息化解決方案，來(lái)承載企業(yè)信息化，助力企業(yè)騰飛。此外，網(wǎng)通還針對(duì)家庭客戶大力推行“親情 1+”業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)固化、寬帶、小靈通的捆綁。結(jié)合市場(chǎng)與客戶的需求，網(wǎng)通還在積極研究、發(fā)展和推進(jìn)諸如電話導(dǎo) 航、視頻網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控等各類新興增值業(yè)務(wù)。 5 月 26 日，中國(guó)網(wǎng)通在北京成立寬帶在線有限公司，由該公司負(fù)責(zé)建設(shè)運(yùn)營(yíng)的我國(guó)首家全視頻門戶網(wǎng)站“ CNCMAX 寬帶我世界”也正式上線。這標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)通向?qū)拵ㄐ藕投嗝襟w服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型又邁出了關(guān)鍵性的一步。該公司定位為以豐富寬帶內(nèi)容、滿足寬帶用戶的需求、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展為己任，廣泛與各領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先者展開(kāi)合作，進(jìn)行全方位、立體化的市場(chǎng)推廣，并全權(quán)負(fù)責(zé)“ CNCMAX 寬帶我世界”網(wǎng)站的建設(shè)規(guī)劃、合作洽談、推廣和運(yùn)營(yíng)?！?CNCMAX寬帶我世界”網(wǎng)站將提供全視頻、高接入速率的綜合服 務(wù)，借此全面突破現(xiàn)有的寬帶內(nèi)容模式，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的第三次跨越。用戶只需點(diǎn)擊 就可享受直播、影視、音樂(lè)、游戲、體育等 13 個(gè)內(nèi)容應(yīng)用欄目的全視頻寬帶大餐。據(jù)介紹，寬帶在線有限公司將統(tǒng)一門戶品牌，對(duì)各地現(xiàn)有的 100 多個(gè)門戶網(wǎng)站進(jìn)行逐步整合，使“ CNCMAX 寬帶我世界”成為中國(guó)網(wǎng)通唯一對(duì)外提供內(nèi)容服務(wù)的窗口；統(tǒng)一內(nèi)容應(yīng)用，對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)容應(yīng)用資源進(jìn)行有效整合，使各地原有用戶享受更豐富、更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)的內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)；統(tǒng)一業(yè)務(wù)管理，加大對(duì)各類業(yè)務(wù)產(chǎn)品的調(diào)度和包裝力度，提升內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力；統(tǒng) 一網(wǎng)絡(luò)資源，充分發(fā)揮集團(tuán)整體網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)，解決部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)資源無(wú)法滿足用戶需求的現(xiàn)實(shí)矛盾。他們還將統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一業(yè)務(wù)規(guī)范、統(tǒng)一資格認(rèn)證，使公司的運(yùn)作更加規(guī)范化、科學(xué)化和集約化。寬帶在線公司的目標(biāo)是，力爭(zhēng)用 3年時(shí)間發(fā)展成為我國(guó)提供寬帶內(nèi)容應(yīng)用的旗幟性企業(yè)。 中國(guó)移動(dòng)公司的定位從“移動(dòng)通信專家”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙苿?dòng)信息專家” 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司王建宙總裁在 20xx 年工作會(huì)議上指出，中國(guó)移動(dòng)實(shí)施“新跨越戰(zhàn)略”的戰(zhàn)略定位是：做世界一流企業(yè)，成為移動(dòng)信息專家。之后，中國(guó)移動(dòng)的口號(hào)也由原來(lái)的“移動(dòng)通信專家” 的轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙苿?dòng)信息專家”。雖然只有一字之差，但是含義相差深遠(yuǎn)。國(guó)研網(wǎng) 20xx年 2季度通信行業(yè)分析報(bào)告 透視四大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展趨勢(shì) 24 “通信”接近“通話”，屬于 2G 語(yǔ)音時(shí)代，“信息”更接近“數(shù)據(jù)”，代表著 3G 數(shù)據(jù)時(shí)代。改一字，中移動(dòng)就把原來(lái)的品牌訴求全部推翻。雖然中移動(dòng) GPRS網(wǎng)絡(luò)在數(shù)據(jù)速度上還趕不上聯(lián)通 CDMA 20xx，但“移動(dòng)信息專家”成為中移動(dòng)的愿景（“移動(dòng)通信專家”是現(xiàn)狀），顯示了中國(guó)移動(dòng)要在未來(lái) 3G 時(shí)代依然引領(lǐng)移動(dòng)市場(chǎng)的決心。 中國(guó)移動(dòng)不僅把公司定位從“移動(dòng)通信專家”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙苿?dòng)信息專家”，而且把業(yè)務(wù)外延向行業(yè)信息化和農(nóng)村通信擴(kuò)展。為此，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)在去年 年底組建了大客戶部，面向行業(yè)及企業(yè)用戶提供信息化方案。中國(guó)移動(dòng)認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)意義上的“通信”，已經(jīng)不能代表自身的業(yè)務(wù)范疇，在電子政務(wù)、電子商務(wù)、金融、信用等領(lǐng)域的信息化應(yīng)用，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)做出了一些有益的嘗試，推出了如路況查詢、手機(jī)購(gòu)物、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)。以移動(dòng)信息服務(wù)為突破口，中國(guó)移動(dòng)將實(shí)現(xiàn)從“移動(dòng)通信專家”到“移動(dòng)信息專家”的歷史新跨越。 中國(guó)聯(lián)通高調(diào)更換 LOGO 宣布聯(lián)通戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的TIME 計(jì)劃 3 月 28 日，中國(guó)聯(lián)通正式在全國(guó)范圍內(nèi)啟用新的企業(yè)標(biāo)識(shí)，與此同時(shí)，聯(lián)通的企業(yè)口號(hào)也從“引領(lǐng)通信未來(lái)” 轉(zhuǎn)變?yōu)椤白屢磺凶杂陕?lián)通”。新的聯(lián)通企業(yè)標(biāo)識(shí)沿用了“ China Uni”的英文和“中國(guó)聯(lián)通”的中文字樣，形式上也沿用“中國(guó)結(jié)”，只是主要基調(diào)從藍(lán)色變?yōu)榱酥袊?guó)紅，而文字部分采則用了水墨黑色。寓意科技、理性的藍(lán)色，曾經(jīng)是電信、 IT 等行業(yè)的代表色。但自 20xx年以來(lái)，以“滿足和提升消費(fèi)者的生活”為代表的紅色標(biāo)識(shí)異軍突起，使國(guó)際上出現(xiàn)了“藍(lán)”、“紅”兩大陣營(yíng)的分化。原來(lái)的公司口號(hào)側(cè)重于技術(shù)層面，現(xiàn)在的口號(hào)更加側(cè)重于用戶體驗(yàn)。伴隨著此次換標(biāo)，聯(lián)通將全面更換品牌理念，更突出服務(wù)而不是技術(shù)，更強(qiáng)調(diào)樹(shù)立以客戶為中心的戰(zhàn) 略思想。 早在今年年初，中國(guó)聯(lián)通公司董事長(zhǎng)常小兵就曾表示，隨著 3G、 NGN等新一代網(wǎng)絡(luò)的來(lái)臨，公司將實(shí)現(xiàn)由“基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商”向“現(xiàn)代化的綜合通信與信息服務(wù)提供商”的轉(zhuǎn)變，提供的業(yè)務(wù)將由原來(lái)的以通信為主、以信息為輔逐步向通信與信息并舉的方向轉(zhuǎn)變?！艾F(xiàn)代化的綜合通信與信息服務(wù)提供商”成為中國(guó)聯(lián)通公司的定位。 4月 20日，中國(guó)聯(lián)通在其增值業(yè)務(wù)合作發(fā)展大會(huì)上，宣布了聯(lián)通戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的 TIME計(jì)劃，聯(lián)通的轉(zhuǎn)型就是把作為傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型為以電信和信息服務(wù)為基礎(chǔ)，并向媒體和娛樂(lè)延伸的策略，簡(jiǎn)稱為 TIME，即以“電信服 務(wù)（ Tele）、信息服務(wù)（ Information）、傳媒（ Media）、娛樂(lè)（ Entertainment）”四大內(nèi)容為中心，以用戶為主體，使中國(guó)聯(lián)通成為優(yōu)秀的內(nèi)容整合商。 根據(jù)轉(zhuǎn)型計(jì)劃，中國(guó)聯(lián)通作了兩大轉(zhuǎn)變。首先，增值服務(wù)營(yíng)銷必須以功能為導(dǎo)向，將“功能”作為第一營(yíng)銷，建立用戶的定價(jià)策略，細(xì)分市場(chǎng)，以集中度高的功能為主。認(rèn)為“功能”將比技術(shù)更便于銷售，也更便于用戶感知。其次，是將以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向轉(zhuǎn)為以市場(chǎng)為導(dǎo)向。為此，聯(lián)通啟動(dòng)了品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。中國(guó)聯(lián)通的品牌架構(gòu)分為四個(gè)客戶品牌，即“世界風(fēng)”、“新勢(shì)力”、“如 意通”和“新時(shí)空”。在四個(gè)品牌基礎(chǔ)上，又承載了兩個(gè)產(chǎn)品品牌，即“聯(lián)通無(wú)限”和“聯(lián)通商務(wù)”。另外還有中國(guó)聯(lián)通的服務(wù)品牌，即“聯(lián)通 10010”。這樣，在中國(guó)聯(lián)通的大品牌下，形成了 4個(gè)客戶品牌、 2個(gè)產(chǎn)品品牌以及 1個(gè)服務(wù)品牌，最終形成一個(gè)全面的品牌戰(zhàn)略。中國(guó)聯(lián)通的四大品牌中，新勢(shì)力、如意通、世界風(fēng)和新時(shí)空的用戶群各有特點(diǎn)，中國(guó)聯(lián)通將根據(jù)四大品牌用戶群的不同的需求，分別推出不同的業(yè)務(wù)，而過(guò)去則將一個(gè)業(yè)務(wù)推廣給不同的品牌用戶群，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷效果不佳。同時(shí)，除了以“功能”營(yíng)銷為重點(diǎn)以外，還國(guó)研網(wǎng) 20xx年 2季度通信行業(yè)分析報(bào)告 透視四大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展趨勢(shì) 25 會(huì)重點(diǎn)做內(nèi)容的深度營(yíng)銷，以差異化為特 色，針對(duì)不同的業(yè)務(wù)內(nèi)容和不同的節(jié)日、事件等進(jìn)行深入營(yíng)銷，快速向用戶介紹有價(jià)值的服務(wù)內(nèi)容。 現(xiàn)有移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局在積極未雨綢繆 盡管 3G牌照發(fā)放的具體模式和日期還不確定，但我國(guó)即將發(fā)放 3G牌照，傳統(tǒng)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商將進(jìn)入移動(dòng)通信市場(chǎng)則是業(yè)界的共識(shí)。為應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局，現(xiàn)有移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商 —— 中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通未雨綢繆。一方面，積極發(fā)展移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，尋找未來(lái) 3G時(shí)代移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的殺手級(jí)應(yīng)用；另一方面，加大對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，積極向上、下游滲透。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在無(wú)限增值領(lǐng)域的戰(zhàn)略日漸清晰：通過(guò)合資、合作、兼 并等方式強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入上游 CP，打壓和優(yōu)化中游 SP，以定制方式控制終端領(lǐng)域，從而徹底打通產(chǎn)業(yè)鏈并行使主導(dǎo)權(quán)。 積極發(fā)展移動(dòng)增值業(yè)務(wù) 推進(jìn)手機(jī)媒體化 移動(dòng)增值服務(wù)被認(rèn)為是未來(lái) 3G 時(shí)代的明星業(yè)務(wù)，也是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)向信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的載體。因此，今年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通均致力于手機(jī)媒體化業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和發(fā)展。 繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)四大媒體之后，手機(jī)越來(lái)越多地被作為一種新的傳播媒介（有人稱之為第五媒體），成為新的信息的采集和展現(xiàn)工具。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商試圖通過(guò)手機(jī)電視、手機(jī)視頻電波、手機(jī)直播、手機(jī)報(bào)紙雜 志、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)廣告等方式，把媒體上能夠展現(xiàn)的東西包括服務(wù)和應(yīng)用通過(guò)手機(jī)加以體現(xiàn)?？梢灶A(yù)測(cè)，這方面的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越多，而每一樣都和傳統(tǒng)的前四大媒體，或者說(shuō)前三大媒體都在進(jìn)行結(jié)合。手機(jī)媒體化成為一種發(fā)展趨勢(shì)。 今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)發(fā)展移動(dòng)增值業(yè)務(wù)、推進(jìn)手機(jī)媒體化的關(guān)鍵詞是“世界杯”和“手機(jī)廣告”。 四年一度的世界杯為運(yùn)營(yíng)商推廣手機(jī)電視，通過(guò)提供多種服務(wù)推進(jìn)手機(jī)媒體化提供了絕佳機(jī)會(huì)。世界杯期間，中國(guó)移動(dòng)推出了一系列相關(guān)業(yè)務(wù)和服務(wù)，為球迷量身打造“我的世界杯”，取得了良好反響。例如整合 MO手機(jī)上網(wǎng)、短信、 彩信、語(yǔ)音雜志等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)交叉營(yíng)銷，使客戶能方便地使用世界杯期間推出的新業(yè)務(wù)；降低資費(fèi)門檻，推出“ 5元手機(jī)上網(wǎng)套餐”，讓更多客戶體驗(yàn)到手機(jī)上網(wǎng)獲得最新賽況的快樂(lè)；針對(duì)去國(guó)外看球的人士，推出德國(guó)國(guó)際漫游資費(fèi)的大幅優(yōu)惠政策，并為赴德的“全球通”客戶精心準(zhǔn)備了包括業(yè)務(wù)介紹、德國(guó)城市地圖、世界杯相關(guān)信息等內(nèi)容的德國(guó)世界杯專用電子手冊(cè)??中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通還借世界杯加大了手機(jī)電視業(yè)務(wù)的推廣力度。由中國(guó)移動(dòng)、上海文廣聯(lián)合推出的“ 20xx 世界杯中國(guó)獨(dú)家手機(jī)電視”，中國(guó)聯(lián)通也推出了面向廣大足球愛(ài)好者的手機(jī)視頻節(jié)目。 手機(jī)廣告作為中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一座尚未開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷資源，由于其能給運(yùn)營(yíng)商和 SP帶來(lái)巨大的流量和現(xiàn)金收益在 20xx年也逐漸受到世人矚目。 表 5 20xx年初以來(lái)手機(jī)廣告事件回顧 時(shí)間 區(qū)域 事件內(nèi)容 國(guó)際 互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭 GOOGLE在日本成功進(jìn)行手機(jī)廣告試驗(yàn)。 國(guó)研網(wǎng) 20xx年 2季度通信行業(yè)分析報(bào)告 透視四大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展趨勢(shì) 26 國(guó)內(nèi) 分眾傳媒以 1500萬(wàn)美元薪金以及價(jià)值達(dá) 1500萬(wàn)美元的普通股收購(gòu)凱威點(diǎn)告（手機(jī)廣告商） 100%資產(chǎn)。 國(guó)內(nèi) 中移動(dòng)宣布將和飛拓?zé)o限合作，為國(guó)內(nèi)企業(yè)提供 基于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的廣告業(yè)務(wù)。中移動(dòng)將從 3月開(kāi)始，向企業(yè)、廣告公司、廣告商提供無(wú)線廣告，其中包括發(fā)送短信、彩信、IVR(互動(dòng)聲訊服務(wù) )、游戲下載、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)欄目廣告等多種方式。 國(guó)際 微軟與 NBC的合資公司 MSNBC推出測(cè)試版的手機(jī)新聞服務(wù)，將嘗試通過(guò)手機(jī)廣告而不是用戶訂閱新聞的方式賺錢。 國(guó)內(nèi) 上海聚君技術(shù)公司同上海聯(lián)通和上海移動(dòng)分別簽署協(xié)議，聯(lián)手在上海推廣基于 MMS、WAP等平臺(tái)的手機(jī)廣告。 國(guó)內(nèi) 中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)宣布正式開(kāi)始其手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的商用計(jì)劃，授權(quán) 其全資子公司聯(lián)通新時(shí)訊，對(duì)手機(jī)廣告進(jìn)行招商、制作、發(fā)布。 信息來(lái)源：國(guó)研網(wǎng)行業(yè)研究部根據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道整理 手機(jī)廣告使新媒體營(yíng)銷從理論層面轉(zhuǎn)移到業(yè)務(wù)層面。對(duì)眾多廠商來(lái)說(shuō)，手機(jī)將成為商家與用戶定向、及時(shí)、互動(dòng)的信息傳播新載體；對(duì)手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，可以對(duì)廣告自主選擇，并及時(shí)獲得廣告信息，因此，手機(jī)廣告有很大發(fā)展?jié)摿Α１容^來(lái)看，在手機(jī)廣告方