供電企業(yè)品牌思考-資料下載頁(yè)
2025-09-10 23:01本頁(yè)面
【正文】 狀況 —— 消費(fèi)者已經(jīng)將品牌視為一種品牌精神，品牌價(jià)值 —— 準(zhǔn)確地說(shuō)是非物質(zhì)的和情感化的價(jià)值，它賦予了產(chǎn)品與品牌在客戶(hù)心目中的崇高地位。 除此之外，影響品牌形象的因素還有企業(yè)在當(dāng)?shù)氐拿暋⑴c當(dāng)?shù)攸h政軍政的關(guān)系、特別的社會(huì)贊助、提出的口號(hào)、社會(huì)盟友、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)方式等等。 處在基層的供電企業(yè)由于規(guī) 模小，提供產(chǎn)品和服務(wù)的能力有限，因此一般情況下不需要太大范圍的品牌，不需投入專(zhuān)門(mén)的品牌推廣費(fèi)用，而是通過(guò)地方新聞和廣告、直接與客戶(hù)接觸、口碑傳播等方式建立某個(gè)地域的局部品牌。 供電企業(yè)品牌管理應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題 了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)進(jìn)行定位。這要結(jié)合本地區(qū)、本行業(yè)的實(shí)際，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的變化以及電力行業(yè)、用電客戶(hù)變化情況等進(jìn)行分析，確定供電企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位。 品牌的建立不僅僅是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的問(wèn)題，而是企業(yè)全體成員的基本職責(zé)。品牌的管理需要在價(jià)值鏈的每一環(huán)做出決策和 行動(dòng)，因此涉及各職能部門(mén)并貫穿于整個(gè)商業(yè)流程，成為企業(yè) 第 7 頁(yè) 共 7 頁(yè) 整體戰(zhàn)略的重要部分。 保持品牌策略的一致性。這個(gè)策略應(yīng)該是一個(gè)基于企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念之，上的，具有前瞻性、獨(dú)特性、可行性。必須在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、視覺(jué)系統(tǒng)、組織系統(tǒng)、品牌定位、晶牌傳播等方面進(jìn)行全方位和深度的整合。 拓展企業(yè)責(zé)任而不僅僅是宣傳產(chǎn)品的特性。企業(yè)在創(chuàng)造利潤(rùn)的同時(shí)，同時(shí)還應(yīng)該負(fù)有一定的社會(huì)責(zé)任。而企業(yè)是否真正承擔(dān)了社會(huì)責(zé)任，往往成為關(guān)系利益人的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。 注意核心能力的提升。 品牌的生命力在于創(chuàng) 新，品牌運(yùn)營(yíng)必須與時(shí)俱進(jìn)，植根于創(chuàng)新，以創(chuàng)新提升品牌，使品牌更具吸引力與感召力，永葆品牌之生命力。
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