供電企業(yè)品牌思考-資料下載頁
2024-09-19 23:01本頁面
【正文】 狀況 —— 消費者已經(jīng)將品牌視為一種品牌精神，品牌價值 —— 準確地說是非物質(zhì)的和情感化的價值，它賦予了產(chǎn)品與品牌在客戶心目中的崇高地位。 除此之外，影響品牌形象的因素還有企業(yè)在當?shù)氐拿?、與當?shù)攸h政軍政的關系、特別的社會贊助、提出的口號、社會盟友、網(wǎng)上營銷方式等等。 處在基層的供電企業(yè)由于規(guī) 模小，提供產(chǎn)品和服務的能力有限，因此一般情況下不需要太大范圍的品牌，不需投入專門的品牌推廣費用，而是通過地方新聞和廣告、直接與客戶接觸、口碑傳播等方式建立某個地域的局部品牌。 供電企業(yè)品牌管理應注意的幾個問題 了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，對品牌經(jīng)營進行定位。這要結(jié)合本地區(qū)、本行業(yè)的實際，國內(nèi)外市場的變化以及電力行業(yè)、用電客戶變化情況等進行分析，確定供電企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位。 品牌的建立不僅僅是市場營銷部門的問題，而是企業(yè)全體成員的基本職責。品牌的管理需要在價值鏈的每一環(huán)做出決策和 行動，因此涉及各職能部門并貫穿于整個商業(yè)流程，成為企業(yè) 第 7 頁 共 7 頁 整體戰(zhàn)略的重要部分。 保持品牌策略的一致性。這個策略應該是一個基于企業(yè)經(jīng)營理念之，上的，具有前瞻性、獨特性、可行性。必須在企業(yè)經(jīng)營理念、視覺系統(tǒng)、組織系統(tǒng)、品牌定位、晶牌傳播等方面進行全方位和深度的整合。 拓展企業(yè)責任而不僅僅是宣傳產(chǎn)品的特性。企業(yè)在創(chuàng)造利潤的同時，同時還應該負有一定的社會責任。而企業(yè)是否真正承擔了社會責任，往往成為關系利益人的評價標準之一。 注意核心能力的提升。 品牌的生命力在于創(chuàng) 新，品牌運營必須與時俱進，植根于創(chuàng)新，以創(chuàng)新提升品牌，使品牌更具吸引力與感召力，永葆品牌之生命力。
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