中國移動增值市場研究報(bào)告-資料下載頁
2025-06-14 11:40本頁面
【導(dǎo)讀】移動增值的業(yè)務(wù)種類也開始從簡單娛樂類、信息服務(wù)類逐漸向行業(yè)應(yīng)用和。更高級的休閑娛樂發(fā)展。帶寬與終端技術(shù)的改善也為新的業(yè)務(wù)漸次展開做逐步準(zhǔn)備了。大的市場增長潛力，無疑會成為未來3G時(shí)代的主流業(yè)務(wù)。未來三年外資企業(yè)進(jìn)入中國市場仍然集中在增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域和移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。20xx年及以后是我國加入世貿(mào)組織的后過渡期，電信市場開放的步伐進(jìn)一步加大。外資企業(yè)在資本合作方面逐步展開試探性合作。20xx年5月，沃達(dá)豐在中國移動的股權(quán)比例增加到%。沃達(dá)豐表示，與中國。將手中的網(wǎng)通持股量由5%增至%。數(shù)企業(yè)在業(yè)務(wù)層面沒有實(shí)質(zhì)進(jìn)展。升級和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。第一次，由起初的通道提供者和監(jiān)督管理者轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品監(jiān)。引導(dǎo)者身份向SP合作者的角色轉(zhuǎn)變。運(yùn)營商角色的轉(zhuǎn)變，不僅是運(yùn)用商對市場認(rèn)知。這一時(shí)期稱之為“產(chǎn)品模式”。伴隨運(yùn)營商市場與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的提高，“產(chǎn)品模式”已經(jīng)不能夠適應(yīng)市場的需求。這種變化趨勢在未來將進(jìn)一步加強(qiáng)。
【正文】 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 13 頁 共 15 頁 移動郵件市場前景非常廣闊，在未來將發(fā)展成為類似當(dāng)前的 SMS 業(yè)務(wù)一樣普及。移動郵件市場被 Black Berry 等公司培育的已經(jīng)趨于成熟，未來移動郵件將成為一項(xiàng)普及型的業(yè)務(wù)，將成為大眾市場。手機(jī)郵件市場主要趨勢如下： ●郵件適用的終端、郵件服務(wù)器環(huán)節(jié)孕育較大商業(yè)機(jī)會，將產(chǎn)生大量的從業(yè)公司； ●多數(shù)終端廠商將逐步切入此市場，使其終端能提供相關(guān)的郵件服務(wù)； ●移動郵件服務(wù)與各種 PC 郵件服務(wù)的兼容性將特別重要； ●終端的功能將需要適應(yīng)移動郵件服務(wù)。 比如于 C/S 架構(gòu)的郵件服務(wù)，要求終端的存儲空間比較大、顯示區(qū)域充分、輸入比較方便等；對于 B/S 架構(gòu)的移動郵件服務(wù)要求鍵盤與顯示比較方便等。 未來的移動郵件市場規(guī)模比較大，將大于現(xiàn)在的點(diǎn)對點(diǎn)短信市場，主要分為普通用戶與商業(yè)用戶兩部分，商業(yè)用戶主要關(guān)注與 PC 郵件系統(tǒng)的兼容性、安全性、穩(wěn)定性、以及很好的與 PC 郵件客戶端的交互、同步功能，比如手機(jī)接收郵件后， PC 仍能再一次接受該郵件；手機(jī)回復(fù)郵件后，該回復(fù)也可以很好地同步到 PC 郵件客戶端上等。個人用戶關(guān)注郵件系統(tǒng)的實(shí)用性，時(shí)尚性、多媒體性、社區(qū)性將也有很大的價(jià)值。 PoC（ PTT over Cellular）為一項(xiàng)新的增值業(yè)務(wù)，拉動 ARPU值的潛力比較大；同時(shí)由于其優(yōu)越的群組及即時(shí)語音通信特性，能幫助運(yùn)營商吸引比較多的企業(yè)用戶；此外，一鍵通的群組通信特性也會在一定程度上降低用戶的轉(zhuǎn)網(wǎng)率。中國的普通商業(yè)用戶與個人用戶缺乏 PTT 的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)與習(xí)慣，單工的群組通信形式被中國用戶接受仍需要依賴市場培養(yǎng)。 PoC 的適用用戶群將比較廣，除了適用于工作地點(diǎn)較分散，而又需要保持頻繁溝通的商業(yè)用戶外（如運(yùn)輸、建筑、保安、跨公司項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)等），需要緊密溝通的家庭 與朋友圈子也將是 PoC 的潛在目標(biāo)市場。 PoC 剛進(jìn)入市場時(shí)，主要將被商業(yè)用戶所采用， 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 14 頁 共 15 頁 而隨著終端的普及，用戶群將拓展到家庭、朋友等時(shí)尚休閑團(tuán)體，進(jìn)而覆蓋整個社會的普通手機(jī)用戶。 網(wǎng)舟咨詢認(rèn)為 PoC 的技術(shù)壁壘比較低，雖然目前的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍未統(tǒng)一，但由于低的技術(shù)壁壘，具備市場快速啟動能力，同時(shí)前期應(yīng)用將主要以行業(yè)應(yīng)用、時(shí)尚用戶應(yīng)用為主。 手機(jī)搜索引擎是一種面向無線網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)搜索引擎系統(tǒng)，為互聯(lián)網(wǎng)用戶和手機(jī)用戶提供搜索業(yè)務(wù)。手機(jī)用戶可以在搜索引擎上發(fā)布自己的信息，可以被其它手機(jī)用戶搜索到 。搜索服務(wù)能夠拉動整體移動增值業(yè)務(wù)的使用深度與廣度。 隨著手機(jī)性能的逐步提高，用戶用手機(jī)上網(wǎng)的熱情在日益高漲，手機(jī)搜索服務(wù)將成為市場新的高速增長點(diǎn)。 廣告商可以借助當(dāng)今先進(jìn)的通信技術(shù)向消費(fèi)者隨身攜帶的手機(jī)等移動設(shè)備發(fā)送個人化商品信息。目前主要廣告形式有短信廣告， WAP PUSH 等。 作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，手機(jī)移動廣告還有很多欠缺，但是隨著手機(jī)多媒體時(shí)代的到來，手機(jī)廣告將會繁榮壯大。 手機(jī)識別是將 RFID 技術(shù)與手機(jī)相結(jié)合，將手機(jī)作為標(biāo)簽與標(biāo)簽閱讀器 ，進(jìn)行標(biāo)簽的提供或讀取，讀取到的信息可包括產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、型號，會由手機(jī)屏幕顯示給用戶。 手機(jī)識別的應(yīng)用，目前存在著設(shè)備成本（標(biāo)簽制作等）、網(wǎng)絡(luò)流量（ RFID 要求數(shù)據(jù)存取量較大）、隱私、標(biāo)準(zhǔn)等諸多方面的問題。解決這些問題需要技術(shù)、社會認(rèn)知、政策開放、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等多種因素的協(xié)調(diào)，目前 RFID 技術(shù)已經(jīng)開始在汽車防盜， 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 15 頁 共 15 頁 物流等行業(yè)開始了小規(guī)模的應(yīng)用，手機(jī)識別作為更簡易的 RFID 應(yīng)用，必將在未來幾年中取得長足的發(fā)展。 手機(jī)黃頁是手機(jī)信息功能在人們?nèi)粘Ｉ詈蜕虅?wù)往來中的延伸應(yīng)用，收 集整理包括家政、天氣、餐飲、娛樂、健身、購物、求職、商務(wù) ...等多個類別的信息，使手機(jī)用戶有了一個隨身的信息查詢工具，更使得一直以娛樂內(nèi)容為主的手機(jī)增值業(yè)務(wù)走進(jìn)了人們的日常生活、走向?qū)嵱谩? 當(dāng)前，流媒體、 RFID、搜索技術(shù)和 LBS 等移動增值應(yīng)用市場成熟度還不高，但由于其具備運(yùn)營商控制力強(qiáng)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，并對用戶生活能產(chǎn)生積極與深遠(yuǎn)影響，在未來市場中，必將會受到用戶和運(yùn)營商的雙重推崇，近年的市場潛力巨大。
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