【導(dǎo)讀】題進行可行性研究與分析，并按以下綱要進行逐步開展項目可行性研究。二項目經(jīng)營范圍：成都市區(qū)內(nèi)寵物焚化及骨灰寄存安置業(yè)務(wù)。場空白，民眾健康等多角度來分析項目的市場機會。群；4．營銷策略。用地選擇；3、相關(guān)設(shè)備的訂購。告；4、運做模式；5、防跟進措施。本組成和收益進行設(shè)計與預(yù)測。十項目信息的收集與處理：；2、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的溝通與合作。我們的市場主要定位在成都及其周邊地區(qū)的寵物主人。成都市寵物市場非常火

　　

【正文】 ，如：幫助環(huán)保協(xié)會對動物實行人性化的安葬等。 公關(guān)活動 在公司籌建之初開始公關(guān)工作。公關(guān)活動的原則是樹立公司有愛心，情感化，人性化，富有社會責(zé)任感的良好形象。公司籌建初期，公關(guān)活動的重點在提高公司的知曉度，逐漸深化人們的觀念，輔助服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。 承辦大型的動物保護或者環(huán)境保護活動。 與環(huán)境保護協(xié)會建立長期友好的互助關(guān)系，不僅培養(yǎng)潛在的顧客，也在社會輿論中受到好評，在人們心中樹立企業(yè)形象，為中后期銷售奠定良好的基礎(chǔ)。 在公司正式運營之后，公關(guān)活動的重 點在于樹立企業(yè)形象，吸引公眾的注意，與公眾進行雙向交流，加深公眾對服務(wù)，環(huán)保等的認識，提高服務(wù)的滲透性和品牌的知曉度和美譽度。 與媒介聯(lián)合舉辦環(huán)保節(jié)目，開辟環(huán)保專欄，開通服務(wù)咨詢熱線。 在成都寵物網(wǎng)制作形式活潑，界面友好的主頁，展開網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。 市場開發(fā)與進入 由于本身行業(yè)的不規(guī)范性，我們處于一個先行者的角度，市場的打開、人們的思想都需要一個逐漸接受的過程。 寵物殯葬場市場開發(fā)策略：逐漸改變?nèi)嗣竦乃季S方式，建立環(huán)保防疫等社會意識，認識到動物火葬的必要性。 進入策略：首先考慮成都的寵物醫(yī)院集中地和 成都市經(jīng)濟較發(fā)達的區(qū)域，能夠較早得到回報，同時也要對周邊寵物市場等地區(qū)進行開發(fā)，獲得公司的長遠和最大利益。 整個市場對我們而言都是未被開發(fā)的市場，其工作重點在于：改變寵物主的思想觀念與環(huán)保意識，特別強調(diào)環(huán)境保護和對人類生存的重要性，宣傳目前國內(nèi)或國外的整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，使消費者從思想上接受這一觀點，并引導(dǎo)一部分“潮流領(lǐng)導(dǎo)者”使用。 市場開發(fā)的方式在于寵物醫(yī)院的醫(yī)生或促銷人員與顧客之間的直接溝通，介紹服務(wù)的好處，提高顧客對其的認知度，同時也提高知曉度、美譽度，樹立良好企業(yè)形象，以適中的價格，盡善盡美的服務(wù)， 有力的公關(guān)手段打開市場。 30 初期推廣活動方案 活動概要 活動內(nèi)容： 改變 寵物殯葬理念，提倡環(huán)保殯葬服務(wù) 活動主題：倡導(dǎo)寵物關(guān)懷，提供貼心服務(wù) 主辦單位： XX 寵物殯葬有限責(zé)任公司 合作單位：成都市環(huán)保防疫有關(guān)部門，各大媒體，行業(yè)相關(guān)組織等單位 活動時間： 200X 年 X月 X日 X 月 X 日 活動地點： 背景闡釋： 隨著“養(yǎng)寵”之風(fēng)愈演愈烈，如何處理死亡的寵物也已經(jīng)成為困擾現(xiàn)代都市的一個難題。這不僅是一個城市的管理問題，還可以折射出城市居民的文明和素養(yǎng)程度。突破這個瓶頸，無疑對保護環(huán)境，防止人畜共患疾 病傳播，保障人體健康，提升城市知名度等大有益處。 目前沒有專門承接火化寵物業(yè)務(wù)的企業(yè)?，F(xiàn)在養(yǎng)寵物的人越來越多，待其死后，很多人是將寵物的尸體往垃圾堆里一扔了事。然而，寵物的尸體腐爛后又臭又臟，而且還有可能傳染病菌。一些稍稍對寵物有點感情的人，則是將其送到府南河邊，找塊空地草草“土葬” 但在這一過程中，它隨時都有可能造成病原傳播，從而對水質(zhì)、空氣、土壤等帶來污染。動物尸體上的傳染性病原，尤其是人獸共患病原隨時都可能給人和環(huán)境帶來危險， 成都人接受新事物的速度也比較快，由此可以看出選擇在成都這座休閑城市選擇服務(wù) 性的行業(yè)是前景是很樂觀的，隨著人們的生活水平的提高，知識文化水平的提高，必然將帶動對環(huán)境，對動物態(tài)度的人性化。 當貓、狗等一些動物被人們冠之以“寵物”后，寵物主人從心里上便不再把它們當?shù)图墑游锟创划斪髦覍嵉幕锇?。伙伴不幸過世，后事自然不能草率，火葬這項本來用在人類身后事處理方式也可以用到寵物身上。 寵物業(yè)的興起，很大程度上豐富了人民精神文化生活，拓寬就業(yè)門路，維護社會穩(wěn)定，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進國民經(jīng)濟的發(fā)展。 而寵物尸體的處理問題已經(jīng)引起了人們的關(guān)注。如果能行之有效的解決好這個社會問題，則更全面的體現(xiàn)成 都市精神文明建設(shè)。因此我們完全可以開辦寵物、家畜火化及骨灰寄存安置的 31 專業(yè)機構(gòu)，填補目前的社會服務(wù)空白，更好的 保護環(huán)境，防止人畜共患疾病傳播，保障人體健康，提升城市形象。 活動目的 : 展現(xiàn)公司以人性化，感情的形象，解除人們對新生事物的防備心理，在人們心中建立一種感情的、人文化的企業(yè)形象定位，拉近公司和寵物主之間的距離，使公司更有人情味，逐漸改變?nèi)藗兊乃季S觀念。在大眾媒體和專業(yè)媒體前發(fā)布公益的企業(yè)形象信息，展現(xiàn)出公司的營銷理念為 —— “倡導(dǎo)寵物關(guān)懷，提供貼心服務(wù)” 活動方案一：開業(yè)慶典 活動流程 6： 00 由保潔公司對活動場地進行全面清潔，儀式范圍內(nèi)不允許有任何雜物； 6： 20 布置慶典儀式臺，儀式臺及音響設(shè)備安裝到位； 6： 30 對現(xiàn)場進行全面警戒； 6： 35 樂隊到位，氫氣球、鞭炮等配合慶典儀式的工作全部到位； 6： 40 樂隊開始奏樂； 6： 45 參加慶典儀式人員全部到位，現(xiàn)場準備完善； 6： 55（樂典停止）主持人宣布儀式開始； 7： 00 市政相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話 7： 10 公司領(lǐng)導(dǎo)講話； 7： 20（音樂）宣布公司正式成立； 7： 25（音樂停止）請公司方向 媒體介紹公司情況； 7： 55 開門營業(yè)； 7： 55 舞獅隊開始表演； 8： 30 舞獅隊表演結(jié)束； 8： 30 鑼鼓隊表演開始； 9： 00 表演結(jié)束； 32 費用預(yù)算：氫氣球 100 個╳ 0。 50元 =50 元 鞭炮 2鞭╳ 15 元 =30 元 牌匾 10 個╳ 60元 =600 元 保潔費用 100 元 演出隊 1000 合計： 1780 元 活動方案二 開業(yè)慶典答謝酒會及媒體見面會 活動時間： X 月 X 日 18： 30開始 活動地點： **大酒店 參加人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、政府機關(guān)相關(guān)人員、行業(yè)相關(guān)合作組織、新聞媒體單位（約60人）。 活動內(nèi)容： **順利開業(yè)，為感謝各界人士對我 **的關(guān)愛，特開展周年慶答謝酒會，酒會主旨在于加強與合作伙伴、媒體之間的緊密聯(lián)系與溝通，展現(xiàn)公司的宗旨和理念，并感謝大家在 **開創(chuàng)期間的關(guān)心與支持。 活動費用： 禮品 30 份 100 元 =3000 元 餐費 2500 元 活動方案三：“我與寵物的故事”有獎?wù)魑幕顒? 參加對象：成都市區(qū)對此活動感興趣的人士皆可參加 活動要求： 文章必須緊扣“我與 寵物的故事”為主題； 文體不限，字數(shù)不限； 投稿地址： XXXXXXXX 獎項設(shè)置： 33 特等獎： 200 元禮品一份 一名 一等獎： 180元禮品一份 一名 二等獎： 150元禮品一份 二名 三等獎： 100元禮品一份 二名 活動流程： 一、在征文開始前一至二周內(nèi)，通過報紙，雜志、海報的形式先期宣傳。 二、在兩周內(nèi)完成征文的評選活動，并持續(xù)在相關(guān)媒體連續(xù)報導(dǎo)，選取優(yōu)秀文章刊登在相關(guān)媒體上。 三，舉行頒獎典禮活動，邀請社會民眾參加，同時持續(xù)新聞高度關(guān)注，宣揚科學(xué)，環(huán)保的寵物殯葬方式。 活動現(xiàn)場： 在活動現(xiàn)場， 以 征文活動 版獎為主題 ，進行 與企業(yè)宗旨有關(guān)的各種趣味 表演，過程中穿插有關(guān) 寵物 的 有獎 問答， 關(guān)于 公司方面的提問，觀眾參與的游戲，現(xiàn)場抽獎活動，頒獎活動，最后以 動物 面具舞會進行。 活動預(yù)算： 本次活動的資金預(yù)算由以下幾方面組成： 前期：傳單 5000 張 50元 /1000 張 250 元 媒體廣告 2020 元 活動現(xiàn)場： 場地費及儀器、桌椅租用、禮品費用等 700 元 表演費用 150 元 調(diào)查表印刷 50元 場地租用 1000 元 表演費用 600 元 面具費 200 元 條幅二條（ 10米 /條） 一根室外、一根室內(nèi) 200 元 34 場地布置費用 300 元 工作人員費用 500 元 共計 5950 元 35 第七章 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 運營要求 基礎(chǔ)設(shè)施 寵物焚化爐，運輸用車，寵物骨灰盒，廠房，市區(qū)內(nèi)辦公室 工作周期 焚化一只寵物大約二小時。 工人要求 司機、焚化工、接待員。 廠址選擇 廠址選擇 ：成都北郊二環(huán)路以外。 選址原則 交通便利（兩年前進行過交通改革） 地價便宜，是成都地產(chǎn)業(yè)較后發(fā)展地段。 靠近高新區(qū)，享受政府優(yōu)惠政策。 符合 火葬場與居住區(qū)之間所需衛(wèi)生防護距離 標準的地形比較多 。 （具體標準見 附件二 ） 廠房布置 工作部門分析 本寵物焚化機構(gòu)由 5個基本工作部門組成，經(jīng)過廠房建設(shè)的標準和基本要素分析及各工作部門之間相互關(guān)系分析，得出各工作部門占地面積及彼此之間綜合相關(guān)密切程度等級，其具體 數(shù)值詳見下表。工作部門占地面積及綜合相互關(guān)系： 表 731 36 序號 i 作業(yè)單位（部門） 占地面積 Li Bi（ m m） 作業(yè)單位間綜合相互關(guān)系 1 2 3 4 5 1 骨灰處理室 10 10 — U E I U 2 辦公室 20 10 U — O O U 3 接待室 20 10 E O — A O 4 焚化室 20 10 I O A — U 5 值班室 20 10 U U O U — 工作部門綜合相關(guān)圖 由以上表格，通過轉(zhuǎn)化即可得到工作部門綜合相關(guān)圖如下： 圖 732 工作部門位置相關(guān)圖 化綜合相互關(guān)系密切程度等級，取 A=4， E=3， I=2， O=1， U=0，求各工作部字母 密切程度 數(shù)量 A 絕對重要 1 E 特別重要 1 I 重要 1 O 一般 3 U 不重要 4 37 門綜合接近程度 TCRi， TCRi= TRij? （ Trij—— 作業(yè)單位 Ai 與 Aj 之間綜合相互關(guān)系密切程度數(shù)量） 即 TCR1=0+3+2+0=5 TCR2=0+1+1+0=2 TCR3=3+1+4+1=9 TCR4=2+1+4+0=7 TCR5=0+0+1+0=1 得出工作部門布置順序排序： 根據(jù) TCRi 的值，確定工作部門 3為中心單位，然后再根據(jù)各工作部門與中心單位 3 的綜合相互關(guān)系密切程度及各自的綜合接近程度大小?？纱_定各工作部門布置順序為： 3— 4— 1— 2— 5 位置布置： 按上文所得布置順序，完成位置布置，得到工作部門位置相關(guān)圖如下： 2 3 4 1 5 38 圖 733 其中 A用 4條直線表示，為 一個單位距離 , E用 3條直線表示，為兩個單位距離 I用 2條直線表示，為三個單位距離 O用 1條直線表示，為四個單位距離 U不表示 工作部門面積相關(guān)圖 由題可知各工作部門的面積，可得出工作部門面積相關(guān)圖如下： 20 10 10 10 10 10 20 10 10 10 圖 734 求出三套布置方案 根 據(jù)焚化車間 4 和骨灰處理車間 1 于中心單位客戶接待室 3的位置變化 ,可得出不同的布置方案 ,如圖 : 2 3 4 1 5 39 方案 A 方案 B 方案 C 圖 735 布置方案 評價 用加權(quán)因素法對三個方案進行評價 ,取等價值 A=4,E=3,I=2,O=1. 表 736 根據(jù)三個方案所得分數(shù)比較 ,選定 B方案為最佳方案 .