宏圖三胞消費(fèi)電子連鎖店撫州市場(chǎng)推廣策劃書-資料下載頁
2025-06-13 09:24本頁面
【導(dǎo)讀】立于南京，如今已經(jīng)發(fā)展成為中國IT行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。件與IT書籍等專業(yè)化消費(fèi)產(chǎn)品。并面對(duì)個(gè)人用戶、家庭用戶、SMB. 用戶、企事業(yè)單位用戶以及集團(tuán)用戶等提供全程的專業(yè)化增值服務(wù)。率先依托以連鎖店面服務(wù)、網(wǎng)上銷售、等專業(yè)手段為支撐，形。成跨地域的電腦、手機(jī)、數(shù)碼及消費(fèi)類電子產(chǎn)品專業(yè)經(jīng)營與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。公司將秉承“前路我創(chuàng)，穩(wěn)健發(fā)展”的經(jīng)營理念，采取橫向擴(kuò)張，最標(biāo)準(zhǔn)的IT及消費(fèi)類電子零售連鎖企業(yè)。度計(jì)劃的%；實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口總額億美元，增長%；人口自然增長率為‰，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率為%。民生方面的財(cái)政投入達(dá)77億元，占財(cái)政總支出的56%。費(fèi)品零售總額億元，增長19%。全年消費(fèi)價(jià)格指數(shù)控制在。宏圖三胞通過一系列的第措施，一定可以在廣大消。馬家山電腦城位于主要交通要到的交匯口，交通十分便利。馬家山電腦城的品牌影響力。經(jīng)營的時(shí)間比較長,馬家山電腦城比宏圖三胞開的早，根據(jù)消費(fèi)心理，經(jīng)過長期的積淀和發(fā)展，馬家山電腦城在消費(fèi)者。蘇寧電器的品牌優(yōu)勢(shì)
【正文】 品的多樣化策略 多樣化的產(chǎn)品去滿足消費(fèi)者不同需求，企業(yè)需要樹立以顧客為導(dǎo)向的思想，不斷的滿足消費(fèi)者的需求；采取多樣化的產(chǎn)品策略，為消費(fèi)者提供多樣化的產(chǎn)品。 （ 3） 品牌策略 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，品牌 對(duì)于一個(gè)企業(yè)已經(jīng)越來越重要；企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定適合于自己的品牌策略，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，在社會(huì)上樹立良好的品牌形象，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，獲得消費(fèi)者的好感，取得消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，不斷提高品牌的美譽(yù)，培養(yǎng)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。 2 定價(jià)策略 （ 1） 大眾化的定價(jià)策略 調(diào)查結(jié)果顯示，宏圖三胞的主要消費(fèi)群體的消費(fèi)水平屬于大眾消費(fèi)水平，他們對(duì)價(jià)格因素很敏感，在受訪者表示目前宏圖三胞的價(jià)格偏高，是他們不太愿意接受的。一次采取科學(xué)合理的措施，制定出消費(fèi)者能夠接受的價(jià)格，將會(huì)有利于企業(yè)擴(kuò)大銷售，提高市場(chǎng)占有率。 （ 2） 差異化的定價(jià)策略 調(diào)查發(fā)現(xiàn)不同人群的消費(fèi)力水平是不一樣的，針對(duì)不同的消費(fèi)者將采取不同的定價(jià)策略，要做到高中低端的全面覆蓋。 渠道策略 （ 1） 加強(qiáng)渠道的建設(shè) 我們發(fā)現(xiàn)宏圖三胞的渠道建設(shè)的還不錯(cuò)，但是仍然還有不足的地方，例如過度的集中化采購而忽視本土化。 （ 2） 重視渠道創(chuàng)新 我們不能只是固守著傳統(tǒng)的供銷渠道而不改變，在日益激烈得的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。拓展新的渠道。 促銷策略 （ 1） 宣傳策略 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，撫州市宏圖三胞的知名度很低跟宣傳的不到位有很大的關(guān)系；宏圖三胞在宣傳這塊要下大力氣，要選擇合適的宣傳媒介，運(yùn)用合適的宣傳方式， 將企業(yè)的目標(biāo)要求傳達(dá)到目標(biāo)受眾那里。 針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行宣傳，如在東華理工大學(xué)內(nèi)贊助大型的活動(dòng)；如為東華理工大學(xué)的食堂安裝電視機(jī)，并在撫州電視臺(tái)投放廣告等。 （ 2） 媒體組合策略 在撫州市民獲取宏圖三胞信息的來源中，媒體是最主要的一種信息來源，但人們接觸各種媒體的比例及各媒體對(duì)居民的消費(fèi)行為影響存在較大的差異。市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示消費(fèi)者獲得信息的媒介中網(wǎng)絡(luò)最高，電視頻率其次，朋友介紹以及宣傳單了解到企業(yè)的信息占的比例不大。然而市民獲得信息的主要媒介是電視機(jī)，其次是報(bào)刊，因此我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電視 媒體和報(bào)刊的利用。 （ 3） 促銷手段的 多樣化和有效性 調(diào)查結(jié)果顯示宏圖三胞的促銷力度不夠，促銷的方式單一，沒有充分的考慮到消費(fèi)者的需求。因此，在以后的促銷活動(dòng)中，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)促銷力度，提供多樣性的促銷組合，讓消費(fèi)者滿意。 六、 結(jié)束語 加強(qiáng)品牌經(jīng)營、完善售后服務(wù)、提高營銷人員的素質(zhì)、培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度、加大宣傳力度、重視企業(yè)文化的培養(yǎng)是撫州市宏圖三胞所需要在今后努力去達(dá)到的目標(biāo)，并為此不斷的努力奮斗和創(chuàng)新。
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